什么是BIMI，为什么它很重要？

BIMI 是大多数营销领导者可能在某个时候遇到过的一个术语。 它代表消息识别的品牌指标，这是一种新兴标准，可以让您的徽标更容易地显示在客户收件箱中的消息旁边。 除了看起来不错，它还有助于让买家相信你就是你所说的那样，建立信任并改善客户体验。 随着网络钓鱼、欺骗和欺诈性电子邮件的增加，这一额外的保护层比以往任何时候都更加重要。

由于 BIMI 仍然是一个相对较新的标准，您可能还不太了解它。 这就是我们整理本指南以帮助您了解 BIMI 是什么以及它如何使您的品牌受益的原因。 我们还将解释它的工作原理，以便您可以将其作为营销策略的一部分实施，并将您的消费者信心提升到一个新的水平。

什么是BIMI？

BMI 代表消息识别的品牌指标。 它是一种电子邮件规范，允许您将品牌徽标附加到经过身份验证的电子邮件中。 这是一种简单的视觉验证，允许收件人识别并信任您发送的消息。 目前参与的邮箱提供商包括 Yahoo 和 Gmail。

该标准由 AuthIndicators 工作组开发，这是一个供应商中立的公司委员会，致力于通过增加身份验证的使用来减少电子邮件欺诈，为全球所有电子邮件用户创造更丰富、更值得信赖的收件箱体验。 简而言之，它是根植于您的服务器的文本记录，可与其他电子邮件身份验证方法（包括 SPF、DMARC 和 DKIM）一起使用，向电子邮件收件人表明您就是您所说的那个人。

尽管许多电子邮件客户端已经将徽标添加到收件箱消息中，但使用 BIMI 您可以控制显示哪个徽标或图像。 这有助于您保持对品牌和订阅者体验的控制，帮助您进一步建立消费者信任。

BIMI如何帮助您的品牌？

使用 BIMI 的明显好处是它为您和您的客户提供了更高的安全性。 这可以促进对您品牌的信任，并有助于改善用户体验。

让我们更详细地看一下最大的好处。

安全更新

BIMI 为电子邮件增加了另一层安全性，因为它需要在显示徽标之前对其进行强身份验证和验证。 它还利用幕后安全更新，保护您免受冒名顶替者的侵害并保护您的品牌声誉。

减少网络钓鱼尝试

安全优势不止于此 - 通过部署和强制执行电子邮件身份验证，您还可以获得额外的一层保护，防止网络钓鱼者和欺骗者。 这也促进了安全卫生，并鼓励电子邮件生态系统采取更好的预防措施。 另外，这是教育客户的好方法，让他们知道如何识别不合法的电子邮件。

它可以帮助您脱颖而出

除了安全性之外，您还可以从视觉角度获得一些好处。 让您的品牌徽标出现在客户的收件箱中看起来不错，可以帮助您在人群中脱颖而出。 这加强了品牌知名度，并帮助潜在买家将您视为一个可信的专业组织，进一步建立您的品牌和声誉。

BIMI是如何工作的？

因此，既然我们已经了解了 BIMI 是什么以及它如何使您的品牌受益，那么让我们来看看它是如何工作的。

确定您的发送域

首先，BIMI 是托管在您的发送服务器上的文本记录。 这意味着您的电子邮件身份验证协议和您的 BIMI 记录需要在您的组织用于发送电子邮件的 DNS 服务器上发布。

域名托管服务商是一种管理您的域名的 Internet 服务，例如 example.com。 域主机使用域名系统 (DNS) 记录将您的域名与电子邮件、网站和其他 Web 服务连接起来。 流行的域名托管服务商包括 GoDaddy、DreamHost 和 IONOS，仅举几例。 如果您不确定，请联系您的域名托管服务提供商。

对齐电子邮件身份验证

下一步是对所有营销电子邮件实施 DMARC 身份验证。

为了显示 BIMI 徽标，您需要将 DMARC 策略设置为“p=quarantine”或“p=reject”。 “p=none”的 DMARC 政策不符合 BIMI。

DMARC 查找 SPF 和 DKIM 对齐。 如果电子邮件未通过身份验证，则不会送达。

创建一个BIMI标志

第 3 步是创建您的 BMI 徽标。 这可能是您的品牌徽标，或者您希望在所有电子邮件中显示在您的姓名旁边的其他图像。 无论您想做什么，您的图像文件都必须是 SVG P/S Tiny 1.2 格式。 它必须是方形的、居中的并且不包含任何文字。 您还需要确保徽标在以各种方式裁剪时看起来不错，因为每个收件箱都使用自己独特的尺寸。

可以在此处找到完整的图像要求，包括 SVG 文件结构中所需的元素。

获得认证标志证书 (VMC)

对于某些实施，您可能还需要验证标志证书 (VMC) 来验证您的徽标是否属于您的组织。 换句话说，您需要将您的徽标注册为商标并由正确的机构验证，然后您需要获得 VMC 以证明其真实性。

目前，提供 VMC 的两个实体是Entrust和DigiCert 。

将您的 BMI 记录发布到 DNS

现在是最重要的一步：将您的 BIMI 记录发布到 DNS。 这是一种 DNS 资源记录 (DNS RR)，非常类似于 MX、DMARC 或 DKIM 记录。

在构建实际的 BMI DNS 记录时，应该考虑几个技术因素。 最初，该记录应发布在名为“default._bimi”的区域中，该区域位于二级域的正下方。 它的内容是一个固定版本字符串“v=BIMI1”，后跟一个分隔符（; 和可选空格），然后是一个“l=”标签。

确认

最后，您需要检查一切是否符合既定的 BIMI 标准。 这包括验证您刚刚创建的记录是否具有正确的值和语法。 您还想查看您的徽标在电子邮件中的显示方式。

有许多在线工具可供您使用，例如 BIMI Group 的BIMI Inspector 工具、MxToolbox 和 Red Sift 的 OnDMARC。