传统公关和数字公关有什么区别？

每个品牌/企业都希望被喜欢、被了解或认可，无论他们做什么，或者他们为谁服务。 这就是公关所做的——最大限度地提高品牌知名度并为您的品牌创造积极的印象。

所以，公关就是公关，对吧？

不会。尽管数字公关和传统公关有着相同的目标——通过战略性的故事讲述来吸引相关受众，从而建立品牌知名度并将品牌定位在有利的位置，但这两种公关类型之间存在许多差异。

在我们深入探讨异同之前，

什么是数字公关？

我们已经确定公关可以建立品牌知名度。 因此，数字公关（Digital Public Relations）是一种使用在线方法提高品牌知名度的策略。 为了在线接触受众，数字公关与数字营销联系在一起，并依赖于搜索引擎优化 (SEO)、内容营销和社交媒体。

什么是传统公关？

简而言之，传统公关（Traditional Public Relations）或老派公关利用广播、电视、传单、广告牌、杂志和报纸等传统渠道来创建/提升品牌知名度。

现在，让我们更详细地探索，

传统公关与数字公关的区别

独奏 VS 乐队

数字公关与传统公关之间的最大区别之一是数字公关不是单独行动。 它需要成为您整个数字营销策略的一部分。 然而，传统的 PR 则不然。

数字公关是数字世界中更大难题的一部分，而传统的公关工作通常是独立的。

内容和消息

由于交付方式不同，数字公关中的消息传递和内容可能很微妙。 而传统的公关可以承受公然的推销。

由于数字公关严重依赖内容和社交媒体营销，因此更高层次的重点是围绕特定主题创建优质内容。 只有内容好，您才能从 SEO 中获得好处，例如反向链接并建立您的域权限。

传统的公关是直接的。 传统的公关活动在许多不同的举措下运作，例如活动策划和新闻稿。

衡量成功

使用传统的公关，几乎不可能跟踪看到突出您品牌的媒体广告的观众的确切数量，或者有多少读者在报纸上阅读了一篇以您的品牌为特色的文章。 可以得到的最接近的估计是通过大致给定的平均每月读者或观众数量。

数字公关与传统公关的真正区别在于能够清楚地跟踪和衡量成功。 数字公关可以提供更多的指标来确定活动的效果。 除了使用 Social Animal 和 Google Analytics 等工具获得准确的观看次数/分享次数之外，还可以更轻松地查看您的内容在网上获得的响应类型。

相互作用

传统的公关不是交互式的。 您可以查看报纸或广告牌上的广告或内容，或者在广播中听到某些内容，或者在电视上观看广告。 这是一种单向的消息传递，客户没有机会或选择参与或互动。

同时，在数字公关中，观众每天都会与品牌的内容互动。 无论您或您的品牌在网上做什么，都会有即时反馈。

示例：如果您的品牌宣布推出新品，您的关注者可以分享、点赞或发表评论。 这也大大拓宽了您的目标受众，因为您的内容比您预期的更多。

数字公关的好处

• 获得更多分享：数字或在线公关在社交媒体上具有很高的分享性，利用有影响力的社交账户的份额，从而接触到更多的人。
• 信誉提升：人们使用互联网了解他们正在参与的品牌。 数字公共关系可以通过提高您的在线可信度来为您带来很多好处。
• 链接建设和搜索引擎优化：数字或在线公关报道通常会产生“反向链接”，帮助您提高搜索排名、搜索引擎优化和数字营销工作。
• 流量增加：除了搜索引擎优化之外，您的品牌网站还从链接到您的网站的流量增加中获得了额外的好处。

传统公关的好处

• 一条直截了当的信息：与数字公关相比，传统公关更像是一种单向的沟通渠道，这意味着您要发送的信息将是明确的、有针对性的，并且更有可能被目标受众听到。 很多时候，由于用户可用的海量内容，社交媒体上的消息会被遗漏。
• 人性化效果：走老路可以产生人性化效果。 随着大流行的肆虐，人类互动的需求增加了。 在谈生意之前拿起电话检查你的客户可以培养持久的关系。
• 更受欢迎：传统媒体可以立即识别。 因为它已经存在了很长时间，所以普通客户很可能比最流行的博客知道当地报纸的名字。

数字公关 VS 传统公关——如何互相帮助？

哪个 PR 适合您？

在网络媒体迅速取代传统印刷媒体的同时，数字公关正变得越来越流行。 但我们需要明白，传统公关策略仍有一席之地。 品牌应该研究和分析传统公关和数字公关之间的差异，以选择最适合的公关。

对于某些活动，传统的公共关系及其媒体投放或新闻稿会运作良好，而对于其他活动，数字公共关系将更有效。 几乎总是，将两者结合起来会取得最好的结果。

两种公共关系服务的结合之所以如此有效，是因为这使您能够吸引更广泛的受众。 您的品牌可以使用不同的方法针对不同的受众类型。 例如，社交媒体、在线影响者和电子邮件活动非常适合定位在线受众，但不使用社交媒体的客户呢？ 您可以使用电视和广播等离线传统方法捕捉它们。

那么，传统公关 VS 数字？

有时，这两者可以齐头并进。

为什么数字公关很重要？

• 如前所述，数字公共关系可帮助您建立品牌知名度或为您的品牌创建独特的身份。
• 根据最近的研究，50% 的人表示，如果他们有糟糕的经历，他们更有可能在社交媒体上发表负面评论，而不是发表正面评论。 数字公关有助于危机管理。
• 使用数字公关获得高质量和良好的权威链接回到您公司的网站将帮助您查看并实现许多 KPI。

为什么传统公关很重要？

• 与数字公关不同，传统公共关系旨在成为品牌自我推销的直接方法。
• 尽管印刷发行量正在下降，但传统媒体仍然在线上和线下覆盖了广大受众。
• 以收音机或电视为例，信息会立即传递，您可以每天重复几次。

结论：

传统和数字公关可能对品牌大有裨益，但是请记住，在当今的数字世界中，品牌必须始终跟上步伐，只需单击一下即可对声誉造成损害。

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