提高转化率的 10 个顶级着陆页优化技巧

附属登陆页面是任何营销策略的关键要素。 对于营销人员来说，它们也是一个巨大的挑战。 需要大量的试验、优化和观察才能把事情做好。

但是成功的公司会看到转化率的增长。 例如，一项研究得出的结论是，拥有更多目标网页的公司可以产生 55% 的增长，尽管大多数目标网页的转化率约为 1-3%，但在很多情况下，这一数字会翻倍-数字。

以下是有关如何优化目标网页的一些提示和技巧：

1. 测试你的登陆页面

没有比试验更好的方法来了解什么最能吸引您的观众。

创建两个相同的登录页面并更改字体颜色、图像、视频、CTA 等细节。这种方法最常称为拆分测试或 A/B 测试。 这将使您更容易跟踪受众的行为方式以及哪个页面效果更好。

这不是一次性的事情，因为您必须不断更新和优化页面才能获得良好的最终结果。

您绝对应该测试和注意的另一件事是加载速度。 如果超过两到三秒，潜在用户就会起飞。 尽管将图像和视频添加到着陆页是最佳选择，但您应该尽可能快地制作它们。 换句话说，有时速度胜过图像。

2. 实施社会证明

社会证明是让人们更加信任你的好方法。 如果你这么说，比如很多人已经使用了你的服务并且对它感到满意，那么就会有更多的人来。 这是纯粹的心理学——如果人们知道之前已经测试过某些东西，他们会感到更安全。

您可以更进一步，在其中添加一些客户评论或有关您的成就、证书、徽章等的报纸文章。

所有这一切都是为了为您的客户创造一种安全感，并邀请他们加入这个快乐的消费者社区。

3. 了解你的目标

这是一个非常明显的问题，但许多公司和网站并没有完全掌握它。 你看，着陆页的重点是实现你的目标——一个目标，而不是更多。 这些公司包括多个优惠和 CTA，这可能会让用户感到非常困惑。

关键是为他们提供一种解决方案，以使他们保持专注，不让他们分心。

例如，Velaro 在谈论和提出一个提议方面做得很好——实时聊天的重要性以及它如何使企业受益。 他们依次提供免费下载以获取一些信息。

4. 使用图片和视频

在当今快节奏的世界中，很难让人真正读懂你要说的话。 人们宁愿浏览而不是关注并坚持一段文字。 这就是为什么您需要通过使用引人入胜的图像和信息丰富的视频来激发必要的情绪。

当涉及到图像时，您应该始终保持它们同步。 您的页眉应该补充其余的图像。 它们应该代表您想说的并帮助您实现目标。 您可以在照片库中找到图像或聘请摄影师专门为该场合拍照。

Code Academy 是这方面的大师——他们使用具有很多意义的简单图像。 Breather 是一个为公司寻找会议室的网站，它是另一个很好的例子，因为他们在照片中向观众介绍了宁静祥和的环境。

视频是以人性化的方式提供信息的好方法。 视频内容很受欢迎，是向您的客户介绍影响者的好方法，他们可以让您的企业看起来更值得信赖和吸引人。

5.创造一种引人注目的美学

这一切都与您的目标网页看起来不错有关。

除了视频和图像，您还可以做一些其他重要的事情：

• 创建无缝的文本流
• 使您的页面易于浏览
• 使用干净的设计和大量的留白
• 使用互补色和对比色
• 使用漂亮但易于阅读的字体

您可以做更多的事情来优化着陆页的视觉效果。 您可以与设计师、其他公司或营销人员交谈，并找出适合您的方法。 有很多社区博客提供了这个功能——例如 Word Stream。

6. 处理你的书面内容

高质量的书面内容很容易成为成功转换的关键。 想出完美的简洁和吸引人的文本行需要大量的工作。

您需要牢记以下几点：

• 着陆页 SEO – 确保您的着陆页对 SEO 友好

“许多公司完全忘记了这一点，但对于您的目标网页来说，对 SEO 友好是非常有价值的。 这有几个原因——它会让你的页面更容易找到，它会帮助你的整体 SEO 排名。 不要忘记优化您的着陆页或遵循着陆页 SEO 的最佳实践，因为这不是优先事项，”BestAustralianWriters.com 的 SEO 专家 Tina Jerrod 说。

• 校对！

拼写和语法错误很容易避免，没有它们的文本没什么特别的。 但是想想人们对充满错误的内容会如何反应。 这可能会破坏您在客户面前的声誉。 如果您自己不是校对员，请使用工具。

• 保持您的内容信息丰富但简洁

登陆页面不是您继续谈论您的报价的好地方。 实现包含信息的简短文本并添加例如可以回答任何其他问题的常见问题解答选项是非常好的。 您可以在 Lyft 的登录页面上找到它，它为读者提供了非常宝贵的清晰度。

• 了解如何正确设置文本格式。

一堵墙永远不会做所有重要的事情都使用粗体，用斜体强调某些部分，使用副标题和项目符号来保持所有内容的可读性和美观。

7. 包括 CTA

号召性用语通常看起来只是一个按钮，但这是促使用户采取行动的最佳方式。 在着陆页上进行转化的访问者的转化率受 CTA 的影响。 他们的一切都应该是无可挑剔的。

使用大胆的颜色、可读的字体和包含您想要实现的所有内容的信息。 按钮的大小也很重要——不要过度使用会吓跑他们的大按钮。 确保它在计算机和移动设备上都可见且易于点击。

有关号召性用语的营销策略的更多信息，请访问 Marketing Land 等营销网站。

另外，看看一些流行的网站，看看它们是如何处理 CTA 的。 例如，Neil Patel 代表了 CTA 应该在他的主页上出现的所有内容。

8.优化登陆页面表单字段

人们不喜欢填写简单明了的表单域。 但是，如果您使这种体验变得无缝且有趣，那么您就正在走向伟大的着陆页。 创建一个有趣的概念，或细分您的表单字段，用户可以在其中跟踪他们的进度。

有些公司处理得很好。

例如，Unbounce 甚至没有传统的表单字段，但它们通过聊天窗口从用户那里获取信息。 Bills.com 使用多种形式来吸引客户，询问他们有多少债务，然后继续从他们那里收集信息。 Landbot 与 Unbounce 做了类似的事情，但通过在聊天信息收集窗口中提供表情符号和 gif 选项来增强它。

9. 建立信任和一致性

这个不容易。 这需要时间和耐心。 但是，您可以立即采取一些措施来提高用户对您公司或网站的信任度。

1. 显示您的联系信息——电话号码、电子邮件地址、实际地址等。MyHouse.com 这样做，它肯定会提高他们的业务成果和转化率。 直截了当且易于触及会给您带来可信度。
2. 不要超卖。 这是让您的用户失望的可靠方法。 对你提供的东西诚实，然后，如果你有办法，用额外的东西给你的用户惊喜。 这将是出乎意料的，它会让您的用户满意。 承诺不足和过度交付总是比相反的方式更好。
3. 保持您的广告系列一致。 这是必不可少的。 确保您通过各种渠道发送的所有消息都是相同的。 不一致是让你的客户怀疑你的原因。
4. 露个脸。 人们喜欢看到品牌背后的人。 向您的团队或组织中的某个人展示您的照片。 一张笑脸更好，它从一开始就促进信任。

10. 创建报价

老实说，即使你做了上述所有事情，你仍然可能看不出有什么不同。 如果人们无法立即看到其中的内容，他们有时就不会那么热衷于提供他们的信息。

向他们提供一旦他们订阅就会得到回报的报价。 这可以是一本书、一个有用的指南、折扣或免费的东西。 人们喜欢这些东西，如果你以某种方式为他们提供即时满足，他们会很乐意订阅。

结论

创建一个完美的登录页面并非易事。 它需要深思熟虑和大量的策略。 但是，这是收集信息和吸引忠实观众的好方法。 遵循这些提示只是随着技术和偏好的变化而进行的优化和更新斗争的开始。 掌控一切是个好主意。

不过，现在，请实施其中一些着陆页提示（或全部提示）并观察您的数字增长。