您的 ASO 策略如何与 SEO 一起发挥作用

介绍

应用商店优化 (ASO) 和搜索引擎优化 (SEO) 听起来像是一枚硬币的两面，但不要上当。

尽管它们有一些相似之处，但两者却截然不同，并且致力于吸引完全不同的用户群。

简而言之，SEO 用于优化网页以吸引新用户，而 ASO 在应用商店中用于相同目的。

然而，仅仅因为它们不同并不意味着它们不能一起工作。

如果没有搜索引擎优化 (SEO) 网络存在，应用程序可能会错失大量流量。

事实上，谷歌的一项研究表明，高达 51% 的应用可发现性来自优化的网络存在。

不过，这并不是要削弱强大的应用商店优化 (ASO) 策略的力量。

事实上，如果没有适当的 ASO，通过网络搜索找到应用程序的潜在用户更有可能在不下载的情况下点击离开。

这就是为什么将 ASO 和 SEO 策略结合起来很重要，并将导致可见性和下载量的显着增加。

ASO 最佳实践

ASO 是促使用户从应用商店中点击安装按钮的原因。

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这就是您选择的元数据和视觉资产如此重要的原因。

当您试图达到高排名时，您使用的关键字以及您如何优化它们在可见性方面发挥着巨大的作用。

在 Apple App Store 中，可以优化的元数据包括标题、副标题、关键词库和描述。

每个都在转换过程中发挥作用，并让用户知道应用程序是关于什么以及如何找到它。

标题

标题和副标题需要简短，并专注于应用程序的核心功能。

如果有额外的空间，潜入关键字是帮助潜在用户了解应用程序内容的好方法。

对于游戏尤其如此，例如三消应用程序。

描述

该描述有 4,000 个字符，用于说明应用程序的功能并深入了解用户的期望，尽管大多数应用程序并没有接近填满这个空间。

它的格式应该既具有说服力又具有吸引力，而且一目了然。

记住：

这个区域才是真正卖应用的地方！

如果它没有正确格式化并且缺少重要信息，潜在用户肯定会跳过它。

iOS 关键字

Apple App Store 元数据的下一部分是关键字库。

您有 100 个字符（包括逗号）来定位您认为最适合您的应用的任何关键字。

这些应该是相关的和大量的，以帮助正确的用户找到您的应用程序。

考虑您的核心功能以及用户在选择关键字时搜索的字词。

应用程序图标

用户在应用商店中搜索时看到的第一个视觉资产是图标。

这意味着他们可以完成或破坏应用程序的转换。

选择图标时，请查看同一类别中的其他应用程序，并确保该图标能够传达您的应用程序的含义。

对你的图标进行 A/B 测试以找到最好的也是很好的。

截图和预览视频

将应用商店访问转化为转化的最后一部分是屏幕截图和预览视频。

它们是您的 ASO 策略的视觉方面，应该用来展示应用程序的外观，以及突出重要功能。

预览视频会在用户滚动时自动播放，所以前几秒很关键！

其中大部分也适用于 Google Play 商店，但有一些例外：

没有预览视频，而不是字幕，你有一个简短的描述。

简短的描述比 Apple 上的字幕稍长，但仍应以相同的方式使用。

确保您的 ASO 策略遵循这些最佳实践将确保增加可见性和更多下载。

但是，在应用商店中优化您的应用并不是帮助您的应用取得成功的唯一方法。

开始使用 SEO

搜索引擎优化专注于您的网站。

您为新用户和忠实用户创建了一个地方来查找有关您的应用程序和/或公司的信息，并提供附加值。

有许多不同的方法可以通过 SEO 优化您的网站，但第一步应该是创建一个带有登录页面的网站，并开始定位您希望在搜索中显示的特定关键字。

这些术语必须既相关又是您的受众正在搜索的内容。

如果您不明智地选择关键字，Google 将不知道如何将您的网页提供给正确的受众。

这就是为什么对关键字和内容结构进行研究至关重要的原因。

由于您将自己创建网站，因此您对网站格式的限制也会更少。

关键词排名

在将 SEO 添加到他们的策略中时，许多开发人员想问的问题是如何开始在 Google 上排名。

这就是关键字研究发挥作用的地方。

您可以在竞争对手中查找您可能想要排名的词，查看 Google“也搜索过”的结果，并使用提供特定词信息的众多关键词工具之一，例如 SEMrush（30 天免费试用）或 Ahrefs 关键词探险家。

在确定关键字是否高容量时，您可以使用一些工具。

Moz 的免费关键字资源管理器是一个很好的起点，关键字无处不在 chrome 扩展也是如此。

虽然这些都不是完美的，但它们仍将为您提供很好的入门资源。

您研究的关键字数量实际上取决于您的行业，您计划在网站上投入多少时间和精力，以及您可以找到多少重要的关键字。

您应该为每个核心功能以及任何其他重要的行业术语找到至少 1 个高容量关键字。

找到最适合您的选项后，您将需要为每个包含书面内容的关键字创建优化页面。

该内容应保持重点并尽可能多地使用关键字，而不会感觉太“塞满”。

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记住：

虽然关键字本身很重要，但只要它为可能登陆该页面的任何人提供有用的信息，Google 就会分享优化程度较低的内容。

登陆页面

如果您不是网页设计师，或者您没有钱聘请一位，您可能想知道创建一个对 SEO 友好的网站需要多少投资。

创建一个完整的网站需要时间，并且需要不断更新。

但是，您无需拥有完整的网站即可利用 SEO 的优势。

登陆页面或单页网站正是它听起来的样子：

当用户来自搜索引擎、社交媒体或直接在网站上输入时，这是一个供用户“登陆”的页面。

登陆页面通常会为用户提供有关该主题的信息——在这种情况下是一个应用程序——以及有关机制的详细信息。

它也是展示应用程序的屏幕截图和视频的好地方，以及您认为用户可能会从中发现价值的任何附加内容。

此页面上的内容应针对一个主要关键字进行优化，通常是第二个或第三个不太相关的关键字。

博客

博客是开始在 Google 上为特定关键字编制索引的另一个不错的选择。

一些免费的入门选择是 Blogspot 和 WordPress。

不过，最终您会想要考虑获得自己的域名。

博客之所以如此强大，是因为谷歌认为博客是“移动内容”，即不断更新的网站。

通过每周发布几篇针对不同关键字的博客文章，Google 将开始挑选该网站并查看您可能还没有找到的其他内容。

对于博客，保持一致并始终提供高质量的内容很重要。

网站

最后，一个完整的网站将包含博客和登录页面，提供最佳结果，前提是您能够保持优化。

一个完整的网站允许您将登录页面、信息页面（如常见问题解答、关于页面或联系页面）和博客文章与重要的关键字相结合，以创建强大的网络形象。

拥有一个完整的网站还可以让您针对不同的用户群体，这对于仅使用博客或独立登录页面来说要困难得多。

无论您决定哪种类型的网络展示最适合您，请不要忘记为用户提供一种与您互动并就您的应用程序提供反馈的方式非常重要！

高级搜索引擎优化

虽然本文旨在指出 SEO 和 ASO 的基础知识以及它们如何协同工作，但是一旦建立了网络存在，您应该研究一些高级 SEO 技术！

现在就去看看吧！

反向链接

将网站链接回您的页面向 Google 表明您提供的内容很有用。

如果链接到您的站点具有较高的域权限或在线影响力，则尤其如此。

获取链接有许多不同的策略，因此进行一些研究并制定计划很重要。

搜索引擎优化元数据

优化您网站的元数据需要时间和一些编程知识。

开始时重要的两个主要元数据是页面的标题和描述。

一旦确定了这两个，下一步就是确保优化了图像 alt 标签。

丰富的搜索结果

您是否曾经执行过 Google 搜索，却发现您无需点击即可获得问题的答案？

通常，这是通过在您的网站上实施丰富的搜索结果来完成的。

其中最常见的是提供有关公司的信息，例如地址、电话号码或网站，但不仅限于此。

Google 还提供了展示重要博客文章、直接回答用户问题甚至展示即将发生的事件的方法。

ASO 和 SEO 一起工作

现在您了解了 ASO 和 SEO 的基础知识，您可能会开始了解它们如何协同工作，以及为什么它们对于移动应用营销都很重要。

没有其他策略的任何一种策略都会产生一些影响，但您会限制应用程序的可见性。

通过在规划您的网站和应用商店元数据时密切关注您的内容、关键字和视觉资产，您将能够取得成功！

无论您选择全押完整网站还是开始使用登录页面都没有关系：

通过优化您的网络形象，您将能够开始吸引另外 51% 的未直接在应用商店搜索的用户。

当用户登陆您的页面时，他们会看到大量相关信息，因此他们更有可能点击下载链接，在那里他们会看到优化的元数据和视觉资产以完成交易。

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