为什么公共关系对制造商很重要

随着工业领域的公司寻找赢得新客户和留住忠实客户的方法，他们需要找到在竞争环境中保持领先地位的方法。 从制作视频、创建有价值的指南，到您的买家无处不在——除了这些营销策略之外，一个知名品牌可以让您赢得更多业务。

公共关系 (PR) 可以帮助制造商提高品牌知名度并提高信誉和销量。 让我们概述一下如何开始。

公共关系如何帮助 B2B 公司

完善的公共关系工作通过以下一种或多种方式接触到您想要的受众：

• 它教育：公共关系教育受众了解您的公司做什么以及为什么重要。 它还可以向市场宣传新产品或解决方案。
• 它建立了良好的形象和声誉：公共关系可以通过思想领导力帮助公司建立良好的声誉。 它为品牌提供了可信度。
• 它提高了知名度和知名度：它使潜在客户意识到您的品牌的存在，并且通过不断的努力，提高知名度并显示出势头。
• 它产生兴趣：公共关系不仅能产生意识，还能产生兴趣。 它可以帮助吸引客户了解更多信息，甚至通过吸引更好的求职者来帮助招聘。

当与其对应的内容营销和社交媒体一起使用时，它可以提供强大的结果，可以在整个品牌的整体营销工作中加以利用。

延伸阅读：如​​何撰写有效的新闻稿

工业公共关系的例子

1. 案例研究和成功案例

公共关系计划可以帮助您利用您最宝贵的资产之一——您的客户。

例如，撰写有关客户如何使用您的产品来节省时间和金钱的案例研究或成功故事是向潜在客户说明他们应该购买的最佳方式之一。 73% 的 B2B 买家表示，他们依靠案例研究来做出购买决定。

了解更多：客户推荐的价值

2. 贸易展览和网络研讨会

尽管现在许多贸易展览已经停止，但如果您过去参加过贸易展览或目前参加了现场网络研讨会，为什么不与同样出席的编辑会面来最大化收益呢？ 在活动之前与他们安排会议。 当你有机会与他们交谈时，告诉他们什么是新的以及你将要发生什么。 这有助于建立一种关系，这种关系在活动结束后很长一段时间内都能继续带来好处。

他们可能会呼吁您成为未来文章的来源，并且在您与他们联系以报道新产品发布或为投稿文章提出想法时更容易接受。 查看更多我们即将举办的活动和网络研讨会，这些活动和网络研讨会可以帮助您赢得更多业务。

3. 思想领导力

工业公司利用公关的另一种方式是通过投稿和客座帖子。

贸易出版物正在寻找内容来填补每个问题。 随着编辑人员的减少，他们不可能自己写每个故事。 他们寻求外部贡献者来帮助填写页面。 宣传他们可以撰写的趋势故事的公司可以将自己定位为行业思想领袖。

故事发布后，可以通过其他方式加以利用。 它可以在社交媒体上共享、发布在公司网站上、通过时事通讯与潜在客户和客户共享等等。

4. 新闻稿

当您宣布新产品或服务时，您是否正在撰写新闻稿？ 新闻稿是另一种多用途工具，可以通过多种方式加以利用。

贸易刊物的记者在“新产品”部分使用新闻稿。 如果需要，该版本也可以通过有线服务共享，以进一步传播信息。 请务必附上一张引人注目的高分辨率照片，因为这将使您的新闻对编辑及其读者更具吸引力。 请记住，您是在向人类销售产品，有效的品牌营销会与您的受众建立情感联系。

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工业企业的公共关系启示

您的工业企业可以讲述许多不同的故事，以通过公关帮助提升您的品牌。 也许您有协会更新，或者您的公司刚刚成功收购或与另一家公司合并，也许有像新总裁这样的重大人事新闻。 无论故事是什么，如果它具有新闻价值，则可能值得创建新闻稿。

除了提高您的品牌和业务的知名度之外，新闻稿的另一个优点是在搜索引擎结果页面中提升您的业务资产。 通过在Thomasnet.com等高权限网站上发布新闻稿，您可以增加自己网站的域权限，这对搜索引擎优化有极大的帮助。

尽管新闻稿可以帮助您的 SEO 策略和自然流量，但使用付费广告方法或时事通讯广告来提升您的故事是一个好主意。 Psst... Thomas Industry Update 中的时事通讯广告将每天向 +310,000 名市场内买家展示您的公司公告。

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达到 310,000 名活跃的工业买家

协会新闻示例

加州联合总承包商 (AGC) 与 BuildOUT California 合作向前迈出了一大步，BuildOUT California 是世界上第一个促进LGBTQ+ 拥有和认证企业可持续发展的行业协会。 AGC 的这一更新具有新闻价值和影响力，因为它承认了承包和建筑行业多样性和包容性的重要性。

此类认证和合作伙伴关系可帮助企业在竞争中脱颖而出，并为买家提供经济利益。 提供有关此协会新闻的新闻稿只是 AGC 通过影响行业提升自身业务的一种方式。

并购示例

HEPACO 是环境和应急响应服务领域的领导者，最近从 Summit Environment Services, LLC 收购了 Summit Field Services 。 此次收购是 HEPACO 自 2017 年以来的第六次收购，他们不惧怕通过新闻稿促进自己的扩张和成功。 这家合资企业将公司扩大到在美国 46 个地点拥有近 750 名员工。

应该公开这种性质的收购，因为它可以促进业务发展，并为您已经高绩效的团队增加宝贵的专家和资源。

新闻中的人物示例

RMH Systems 是一家交钥匙自动化系统、包装和材料处理集成商，最近宣布任命 RMH Systems Inc. 总裁 Ryan Howard ，具有新闻价值的通知，您的潜在客户希望听到。

将您的公司新闻或更新提交给 Thomas 团队，将您的行业新闻展示在行业买家面前。

公共关系建议开始

大力推动公共关系可以为您的品牌服务，但在开始之前您应该做什么？

• 明确目标是什么：您希望通过公关实现什么目标？ 你的网站有更多的流量吗？ 提高特定行业的知名度？ 您想将自己定位为某个主题的思想领袖吗？ 如果你知道你想通过公共关系实现什么，那么衡量结果和衡量努力的成功将更容易。 然后，您可以决定是坚持到底还是尝试新事物。
• 优先考虑目标：您不能一次专注于所有事情，因此请考虑一下您的近期目标，并选择可以帮助您获得一些早期胜利的公共关系方法，同时为您在正在进行的计划中取得成功做好准备。
• 如果需要，请寻求帮助：您是否有内部人员可以解决公共关系方面的问题？ 如果您的营销部门被淘汰，如果您的预算允许，您可以随时聘请顾问或小型机构。 只要确保它是有与工业和制造公司合作的经验的人。

您的公关工作可能不会一蹴而就。 如果您今天开始进行公关工作，它可能不会立即产生结果——这没关系。 明确并相应地设定您的期望和目标，以有效地与客户和潜在客户建立有意义的关系。 您的网站至少应该是最新的、现代化的，并且可以链接到您的买家所在的任何地方——其中包括 Thomasnet.com 上的公司简介，超过一百万买家在该网站上采购工业产品和服务。

如果您想开始使用新闻稿策略，请向我们的团队提交一篇文章。