基于位置的营销：它是什么以及它是如何工作的

尖端技术如何应用​​于营销最明显的例子之一是使用客户位置。 实际上，任何公司都可以利用这一点在网上变得更加引人注目，并在他们的手机上更精确地影响潜在客户。

让我们仔细看看什么是基于位置的营销以及它是如何运作的！

什么是基于位置的营销？

随着移动设备越来越占主导地位，基于位置的营销是一种随着时间的推移而发展起来的做法。 移动营销协会将其描述为包括使用地理位置来传递或优化消息或服务的任何应用程序、服务或活动。 换句话说，它允许品牌确定客户是否靠近他们的零售商，然后根据他们的位置向他们发送有关产品或服务的信息。

这种类型的营销策略适应性很强，可以进行精确定位。 基于位置的营销不是将客户视为一个同质群体，而是考虑到特定的个人和文化特征。

如何进行基于位置的营销

了解您的流量

当涉及到创建基于位置的营销策略时，请专注于流量充足且可以吸引大量受众的位置。 选择您周围交通量非常大的地方，并思考如何开展活动以针对那里的人。 同样，想想可能带来大量流量的事件，例如黑色星期五。

不要过度

一些营销人员在获得流量时更注重数量而不是质量。 虽然这似乎是一个好主意（越多越好，对吧？），但事实并非如此。 例如，如果一个人对指甲油完全不感兴趣，那么收到推送通知对他们没有任何影响，也不会以任何方式使您的品牌受益。 因此，您应该注意放置广告的位置和时间。

客户服务是您最好的朋友

推送通知可能会惹恼一些客户，因此您必须确保您的报价具有吸引力，并且您不会用通知轰炸人们。 专注于改善客户体验。 大多数消费者仅根据他们的购物体验来决定是否购买，因此向客户征求反馈可能是向他们表明您关心他们和他们的体验的好方法。 它还可以为您提供有关如何改进产品或服务的宝贵信息。

基于位置的营销类型

有几种不同的方法来处理基于位置的营销，所以让我们来看看其中的一些。

地理定位

这种方法允许企业向特定地理区域的客户发送定制的消息。 它使用最广泛，可以通过网络搜索引擎甚至 Facebook 来完成，方法是根据客户的位置安排广告。

地理定位使用来自用户的 IP 地址。 互联网上的每台设备都有一个 IP 来识别它并显示国家、地区甚至地区。 可以利用其个性化程度和准确性来创造更好的客户体验。

地理围栏

地理围栏是关于在您的物理位置周围设置一个虚拟周界，以便人们只有在这个特定区域时才会在手机上收到通知。 例如，一些超市在顾客进入商店时使用它向顾客的手机发送促销信息。

与地理定位不同，地理围栏使用 GPS 来设置边界。 它使用实时位置数据这一事实使营销人员可以轻松地成功定位他们的广告。

信标

信标本质上是使用蓝牙或 Wi-Fi 帮助中小型企业定位用户并根据其当前位置向他们发送相关信息的设备。 信标向设备发送信号，然后使服务器发送特定内容，例如电子邮件或推送通知。

地理征服

地理征服是一种颇具争议的方法，因为许多人认为它是一种不公平竞争的形式。 它的工作方式是使用位置数据来阻止人们访问竞争对手。 例如，这就像路过汉堡王并收到麦当劳的通知，以便您改变主意去哪里花钱。

基于位置的营销的好处

每个基于位置的策略的工作方式都略有不同，但它们都有许多共同的好处。

了解您的客户

基于位置的营销允许公司在更个人的层面上了解他们的客户，因为它基于从移动设备检索到的数据。 营销人员可以利用这一点来扩大覆盖面。

提高客户忠诚度

当与良好的客户服务相结合时，使用基于位置的策略将有助于将客户带回您的商店。 建立信任和客户忠诚度应该始终是第一步，但这些事情可以通过基于位置的营销策略来促进

提高参与度

基于位置的营销的另一个好处是它将增加参与度。 与营销细分和地理定位一样，广告将变得更容易进行，这反过来又可以提高消费者的品牌知名度。

降低成本

基于位置的营销工具的经济成本是最低的，因为其中许多是免费的。 甚至 Facebook 也有一个你可以使用的！

数据采集

您可以从您发起的活动中收集信息，以详细了解客户在购物时的行为方式。 这可以帮助您优化广告系列并提高其范围和有效性程度。

凭借在影响力和精确度方面的诸多优势，基于位置的营销可以帮助您接触目标受众并促进销售。 只要确保不要过度。