如果您想要有效的搜索引擎优化结果，千万不要犯这 8 个博客错误
已发表: 2021-07-08像你们中的许多人一样，我绝不是一个经验丰富的博主。
事实上，直到去年我才拿起一个……键盘。
但在这么短的博客时间里，我学到了很多东西。 尤其是从搞砸。
哪个微小的更新可以降低您在第一页 SERP 上的排名？ 你即将发现！
资料来源：GIPHY
以下是您不想犯的 8 个初学者博客错误：
- 没有足够的博客视觉效果
- 长句和段落
- 不像你说话那样打字
- 计划时忘记搜索意图
- 没有足够地宣传已发布的博客文章
- 不将内容重新利用作为博客的优先事项
- 缺少图像替代文本
- 更新已发布的博客标题
嘿，你生活和学习。
如果您有兴趣：
我升级的博客策略
1. 没有足够的博客视觉效果
Orbit Media 声称 90% 的博主在他们的内容中添加了视觉效果。
但是，事情就是这样。
其中只有3%的帖子包含 10 多张图片，而这些博主报告更好结果的可能性要高出 39%。
我为 Quuu 写的第一篇博客（也是有史以来第一篇）是“如何在 Twitter 上获得更多关注者”的指南。
这是一个很长的片段。 但是，除了一些屏幕截图和一个相当枯燥的信息图（我第一次使用 Canva）之外，我们在这里看到的主要是 gif。
来源：gifcap
从上面也可以看出，格式无处不在。 有些视觉效果居中，有些在左侧——这是一场派对！
现在，不要误会我的意思。 我喜欢GIF。
但就像粗体文本一样，它们最好谨慎使用，以获得最大的影响。
该博客文章中的文本与视觉效果的比例相差甚远。 我们缺少以下内容：
- 图表
- 图表
- YouTube视频
- 截图
- 信息图表（好东西！）
这是一个关于视觉效果的信息图表示例：
资料来源：移位
我简直不敢相信。 但 42% 的营销人员表示，图库摄影是他们品牌最常用的视觉内容。
如果真的是这样的话，一点点努力来获取/创建视觉效果可以很容易地帮助你的博客脱颖而出。
如今，我确保我始终拥有大量高质量的视觉效果。 确保你在可以报告更好结果的那 3% 中。
2. 长句和段落
我什至没有意识到我犯了下一个错误，直到我回去阅读我以前的博客。
看看这个：
资料来源：曲
谈论一堵文字墙。 光是看着就眼睛疼！
我妈妈总是指责我小时候浏览书籍。
幸运的是，她的技术很糟糕，所以她不会看到尼尔森诺曼集团的这项研究证实了这一点。 （不过，这是关于网页的——呸！）
资料来源：尼尔森诺曼集团
这张图表来自那项研究。 这是“用户在平均访问具有不同字数的页面期间可以阅读的最大文本量”。
它发现“用户将阅读平均（网页）页面上大约 20% 的文本”。
那么，为什么你的句子和段落有多长很重要？
说实话。 您在上面阅读了多少我的博客截图？ 也许每段的第一句话……如果是这样？
这很重要，因为它使阅读更容易。 这也是为了让您的博客适合移动设备。
适合移动设备的博客
移动使用现在占全球网络流量的 50% 以上。
这是您的格式（和副本）产生巨大影响的地方。
以下是 Vertical Leap 的 6 个技巧，用于创建适合移动设备的内容：
来源：垂直飞跃
- 有效的标题
- 清除网址
- 切入正题
- 短段落
- 清除 CTA（号召性用语）
- 优化它
这就是为什么提示 #3 如此重要的原因。
3.不像你说话那样打字
那么，当人们阅读您的博客时，您如何让他们保持参与？ 一般来说，在使用智能手机时？
一些营销人员认为这意味着减少写作，但事实并非如此。
现在，这与你在学校或大学里可能被教导要做的一切背道而驰。
散文和研究论文使用一种称为“学术写作”的正式写作风格。
学术写作
学术写作通常：
- 使用完整的句子
- 不包括“声音”或情绪化的语气
- 不使用俗语（例如“gonna”或“alright”）
- 没有过度标点（例如多个感叹号！！！）
- 避免人称代词
资料来源：人群作家
区别如下：
| 正式风格 | 非正式风格 |
| 如果您能尽快回复我，我将不胜感激。 | 请尽快回复我。 |
| 如果您有任何其他问题，请随时与我们联系。 | 如果您需要了解更多信息，请告诉我们。 |
| 在进行这些光学测试时，需要被测患者的积极参与。 | 在进行这些眼科检查时，您需要患者的帮助。 |
布莱斯·帕斯卡（法国著名数学家和哲学家）曾在一封信中写道：
“我把它弄得比平时长，因为我没有时间把它弄短。”
他那是什么意思？
实际上，要以简明扼要的方式编写要困难得多。 像你说话一样写作更难。
这被称为会话文案。
会话文案
会话文案意味着您：
- 每个句子都能快速切入主题
- 不要使用商业语言或行话
- 简化您的单词选择
- 注入您或您的品牌的基调和个性
- 使用读者的语言
当我开始写博客时，我做得不是很好：
资料来源：曲
如果我现在改写这句话，我会说：
“对于你所有的新手来说，内容创作是指你创作原创内容，然后将其推销给你的目标受众。”
会话副本使博客文章易于理解和记忆。
是时候重新思考数字时代的写作艺术了。
资料来源：曲
我知道我有！
4. 计划时忘记搜索意图
作为一个菜鸟博主，我把关键词交给了我。 在提出一个标题并获得批准后，我将开始写作。
这本身就是一个错误。 这是我在研究我的“如何掌握 SEO 写作”博客后才学到的。
当您完成关键字研究时，是时候找出用户在搜索这些关键字时想要了解的内容了。 这称为“搜索意图”。
满足搜索意图是 Google 的最终目标。 最难的部分？ 它总是在变化。
正如谷歌自己所说，
“人们转向他们的设备以立即获得答案。 每次他们这样做时，他们都在表达意图并在此过程中重塑传统的营销渠道。”
资料来源：与谷歌一起思考
您为博客创建的每条内容都应该适合人们正在搜索的内容。
大多数情况下，这可以从第一个 SERP（搜索引擎排名页面）上的标题中清楚地看出。
例如，您可以看到大部分：
- 操作方法文章
- 视频演示
- 工具清单
这就是您制定搜索意图的方式。
以我的一篇旧博客为例：
资料来源：曲
这是针对关键字“内容营销经理”的。
现在，如果我们在 Google 上搜索它，以下是最热门的结果：
如您所见，大多数结果都是针对对这个角色感到好奇的搜索者。 已经拥有这份工作的人显然没有将这些关键字用于与其相关的内容。
可悲的是，我的虚拟工具箱没有（现在仍然没有）需求。 它在几个月内达到了大约 10 次点击的最大值。
资料来源：谷歌分析
后见之明是一件美妙的事情，伙计们！
5. 未充分宣传已发布的内容
在 Quuu，我们推出了两种内容营销产品：Quuu（用于策展）和 Quuu Promotion（用于推广）。
现在，当然，我们使用 Quuu Promotion 来增加我们的社交份额。 （我已经在自己的博客中介绍了它们如何影响 SEO。）
资料来源：Quuu Promotion
但是，正如该博客中所解释的，这不是一次共享的情况。
但是，我不得不承认。 我一直因为这样做而感到内疚。
我了解到您需要每隔几个月更新一次您的博客文章，同时保持更新。 不用担心。 我们将在下一节中介绍。
如果你已经很好地计划了你的博客文章（使用像 Clearscope 这样的 SEO 工具），这会给你一个很好的排名机会。 但是，一些手动的努力可以有很长的路要走。
社交媒体参与是前进的方向。
如果您想提高内容的参与度，则需要自己参与。
我的社交媒体参与经验
这是另一位内容营销人员和我在 Twitter 上的一些互动。
Masooma 是一个很好的例子，说明了如何有价值的参与。 她的追随者人数反映了这一点。
资料来源：推特
问题是，她在阅读了博客后确实恢复了联系。 然后我在推特上关注了她。 就是这样完成的！
就像网络一样，你不应该去想，“这些人能为我做什么？” 你应该想，“我能为别人做什么？”
女士们，你会知道这一切的。 当另一个女孩告诉您您的头发看起来很棒时，您会立即想说一些好话。
这就是人类互动的力量。 如果一个人为你做了好事，你想回馈。
在数字世界中也是如此。
花时间阅读他人的内容并提供有价值的反馈。 很有可能，他们会想为你做同样的事情。
如果您提高参与度和知名度，则更有可能有人会在他们的博客中链接到您的内容。
参与度=可见性=反向链接= SEO提升。
6. 不将内容再利用作为博客的优先事项
这是一个如此简单的概念，但却经常被遗忘。
现代生活充满了不断涌现的“新”事物。 以音乐产业为例。
艺术家们承受着巨大的压力，不断地想出新的歌曲/专辑。 回到过去，您会等待数年才能让您最喜欢的乐队发行新唱片。
如今，要么跟上，要么被遗忘。
许多营销人员担心同样的问题。 但是这样想。
您可以花很长时间创建高质量的博客文章，但它可能需要更长的时间才能在搜索引擎上排名。
排名需要多长时间？
根据单粒，
“简短的回答是六个月到一年。 长答案是：视情况而定。”
Ahrefs 的这项研究来自 2017 年，但它是最新的。 一旦有新的，我们将交换它。
资料来源：Ahrefs
它显示平均排名前 10 的页面存在 2 年以上。 排名第一的人（平均）将近 3 岁！
除非您的 DR（域评级）很高，否则您不能期望不断创建新内容并在第一个 SERP 上找到它。
如果您的 DR 处于平均水平，您应该尝试浏览您的每篇博客文章。
将它们分为 3 类：
- 表现良好
- 咩
- 不表演
对于那些在搜索引擎上表现出色的人，坚持改变主体的小部分。 人们显然很享受它。
你可以：
- 更新旧屏幕截图
- 链接到较新的研究
- 更改过时的语言/日期（例如“明年……”）
- 创建并包含信息图
如果它一直在徘徊但可能会更好，为什么不改变格式呢？
以下是一些重新利用的好主意：
资料来源：Pinterest
一旦您对任何内容进行了更改，请记住重新推广它。
如果您的博客文章表现不佳，则值得进行更大的更改。
查看目标关键字的搜索意图。 如果您可以旋转标题或主体以更好地适应它 - 去做吧！
如果要进行整个重写，您可能最好将其留在 SEO 坟墓中并制作一个新的。
“内容营销经理的终极工具箱”——我来找你了。
7. 缺少图片替代文字
如果您研究过 SEO，那么您可能已经阅读过 alt text。
这是其中一件似乎需要永远的事情，实际上，它真的很简单。
您可能还认为很难学会以代码方式编写它。 相信我，它不是，你也不会。
替代文本描述网页上的图像显示的内容及其用途。 大多数情况下，它是为了盲人和视障读者的利益。
资料来源：Ahrefs
如果一个图像纯粹是因为它看起来不错，那么你做错了。
但是，它不仅适用于人类读者。
当搜索引擎抓取您的博客时，他们依靠一些关键数据来“查看”视觉效果。 替代文本是这些关键位之一。
资料来源：蓝色电晕
现在，您不必成为编码员也能做到这一点。 最流行的写作平台（Google Docs、WordPress）会为您将您的描述翻译成代码。
这是我们关于 WordPress 的博客之一的示例：
来源：WordPress
SEO专家Moz完美总结：
“替代文本的最佳格式具有足够的描述性，但不包含任何对关键字填充的垃圾邮件尝试。 如果你能闭上眼睛，让别人给你朗读替代文字，并想象一个相当准确的图像版本，那么你就走在了正确的轨道上。”
我最近才开始在我的博客图片中添加替代文本。 （我知道，我知道。）所以，我会告诉你进展如何。
8. 更新已发布的博客标题
好吧，伙计们，我们把最坏的情况留到了最后。
这个简单的错误在晚上困扰着我的梦。
好吧，这有点夸张。 但这确实让我很烦。
看看这个标题：
资料来源：曲
很垃圾，对吧？
它并不总是这样。
这个博客写于 2020 年，开始时是：
资料来源：曲
它告诉你里面有什么。 它有一些幽默感。 一切都很好。
在某一时刻，它在“内容管理工具”的第一个 SERP 中排名第三。
然后，我们进入了 2021 年。
我们都知道，当您保持旧内容新鲜时，Google 会喜欢它。 所以，我认为最好更新它。 保持相关性。
长话短说——在这种情况下，它不是。
它现在在第一页 SERP 的第 8 位左右。 它甚至有2个连字符！
但是，最糟糕的部分是什么？
我迫不及待地想再次更新它……但我太害怕了。
资料来源：GIPHY
问题是，谷歌有数百个他们永远不会透露的排名因素。 即使是 Moz 和 Ahrefs 的 SEO 专家也只能做出有根据的猜测。
在这一点上，我要减少损失。 保持原样并密切关注它。 但是注意这个空间。
如果它继续在 SERP 中下降（或者我鼓起勇气更新它），我一定会发布结果。
我升级的博客策略
一年下来，我现在有了一个坚实的过程。
我从上述错误中吸取了教训，并制定了一个首选策略：
- 关键词研究
- 确定标题
- 优化 SEO
- 推广它
关键词研究
除非是个人博客（如您正在阅读的博客），否则每个新博客都从关键字研究开始。
为了找到我的下一个主题，我混合使用了 Google Trends 和 Ahrefs 的 Keyword Explorer。
来源：谷歌趋势
谷歌趋势让我对关键词流行度有了一个大致的了解。 Ahrefs 然后详细介绍了关键字难度、数量和点击次数。
这有助于我决定我们的内容是否有机会在第一个 SERP 上排名。
资料来源：Ahrefs
虽然 Google 趋势是免费的，但我们为这个版本的 Ahrefs 付费。 如果您有预算，请查看他们的免费关键字生成器。
确定标题
确定关键字后，我会查看第一个 SERP 结果以确定搜索意图。
（如果您忘记了如何操作，请返回错误＃5！）
然后，是时候发挥创意了。
您的标题（可以说）是您博客文章中最重要的副本。 这会让人们点击阅读或滚动过去。
资料来源：社交媒体审查员
我们以前使用过这个统计数据，但值得重复。 平均而言，十分之八的人会阅读标题文案，但只有十分之二的人会阅读其余内容。
现在，这一步绝不是“必须”的。 但是，我喜欢使用 CoSchedule 的 Headline Analyzer 工具。
它根据以下内容为您的标题评分（满分 100）：
- 字平衡
- 字数
- 明晰
- 略读性
- 阅读年级水平
资料来源：CoSchedule
不要太沉迷于数字本身。 （我还没有超过 90 岁。）
我们使用免费版本，因为您可以获得大量洞察力，但如果您需要帮助和更多提示，也可以使用高级计划。
资料来源：CoSchedule
但是，就像我提到的那样，您不需要工具来编写出色的标题。 但是，它是一个很好的指标，表明理想的字数和字符数可以提高点击率。
优化 SEO
一旦我对标题感到满意，我就会使用 Clearscope 为我的关键字创建报告。
如果您以前从未使用过它，Clearscope 是用于撰写博客的终极 SEO 工具。 它使用来自 Google 的 AI 和实时数据来推荐以下内容：
- 平均字数
- 可读性等级
- 标题建议
- 主体关键词（按重要性排序）
资料来源：Clearscope
基于所有这些，您将获得最终的内容等级。 在发布之前，我们始终确保我们的博客是 A++。
这样做意味着您将有最好的机会在搜索引擎中获得高排名。
推广它
一旦它在世界上出现，是时候推广它了。
幸运的是，我们有一个内容推广工具可以为您做到这一点。
想要制定内容管理策略的用户使用 Quuu。 他们将注册与他们的利基相关的主题的内容建议。
以下是我个人 Twitter 的兴趣类别：
资料来源：曲
使用 Quuu Promotion，您的内容会被您所在行业中真正对您正在创建的内容感兴趣的人分享。 这是双赢的！
不过，请记住错误 #6。 您必须尽自己的一份力量才能关注您的博客文章。 不要在推特上一次就忘记它。
结论
和我所有的博客一样，我在写博客的过程中学到的和你一样多。
然而，这个也以待办事项列表结束。
我的意思是，你不能写下你犯的 8 个错误，然后不改正它们。
当我这样做时，我一定会更新这篇博文。
你犯过和我一样的错误吗？ 或者其他有类似效果的？ 请在评论中告诉我，以便我们互相拯救！