10个简单的内容营销技巧，总是有用的
已发表: 2021-06-26如果您是内容营销的新手，我们明白。 有很多东西可以吸收。
哎呀，即使您不是新手，提示和建议的数量仍然可能是压倒性的。
内容营销涵盖创作到推广一段内容以及介于两者之间的所有内容（包括可怕的 SEO 写作！）
用户意图？ 关键词研究？
资料来源：GIPHY
不要被有效策略中一些听起来很复杂的术语吓到。 我们可以将其分解以使其变得容易。
随着技术的进步和趋势的来来去去，有些事情总会发生变化。 但是，这十个内容营销技巧总是会有所帮助。
目录
- 让它身临其境
- 发布的内容应该是您的精彩片段
- 了解您的目标受众
- 使用内容日历进行计划并衡量结果
- 关键词研究是 SEO 的支柱
- 在您的内容营销策略中混合趋势和常青内容
- 使用对话式、简单的语言
- 为 SEO 增加“内容相关性”并确定“用户意图”
- 使用社交媒体来宣传和推广您的内容
- 保持您的内容营销策略更新
1. 让它身临其境
有一个流行的神话，人类的注意力只有八秒。
如果您狂看 Netflix 或 Joe Rogan Experience，您就会知道这不是真的。
实际上有四种类型的注意力：
- 持续——长时间专注于一项活动
- 选择性 - 专注于一件事，周围有其他干扰
- 交替——从一项重点任务切换到另一项重点任务
- 分工——多任务
资料来源：OT 工具箱
好的，所以金鱼的统计数据可能是一个谎言。 但是，社交媒体帖子、通知和新闻更新都在争夺有限的关注。
这项研究表明，我们持续和选择性的注意力跨度正在减少。 我们依靠分散的注意力，但进展并不顺利。
那么，这对内容创作意味着什么？
为了吸引人们的注意力，您需要一种迷人的、身临其境的体验。
您的营销活动需要高质量的内容，包括：
- 个性化
- 游戏化
- 信息图表
- 营销工具（例如 Hubspot 的网站评分器或 CoSchedule 的标题分析器）
- 播客
- 网络研讨会
- 互动性
- 写博客时有很多视觉刺激
- 测验
资料来源：Il Makiage
较短的注意力并不意味着观众不再对长篇内容感兴趣。
你只需要更加努力地让他们留在船上。
2.发布的内容应该是你的亮点卷轴
一个好的内容营销策略应该包括：
- 原创内容
- 策划内容
- 社交媒体参与（我们稍后会谈到）
但是，每个元素都应该专注于帮助，而不是销售。
无论是原创、策划还是评论，您发布的内容都应该是您的精彩片段。
想想 NBA 的“最伟大的扣篮”，而不是 Home Shopping Network。
如果您对内容营销或 SEO 进行过任何研究，您就会知道对质量的关注。 但是要使策略成功，您还必须定期发布。
很难找到平衡点。
原创内容
许多博主错误地试图将他们的产品或服务插入到他们所写的所有内容中。
我们的团队每天审查数百项内容营销工作。 诚实，最好读的是那些纯粹专注于教育或娱乐的书。
“但这对我的转化率有何帮助？”
是的，品牌知名度很重要。 然而，人们讨厌广告。 他们无处不在。
资料来源：发送脉冲
人们每天会看到 6,000 到 10,000 个广告。 如果你要消除噪音，你不想成为另一个人。
您仍然可以将您的产品或服务融入博客。 但是您想成为您所在领域的专家、可靠知识的来源。 所以，确保它是相关的。
不要只是为了它而写东西。 内容营销技巧 #2 是只发布让你感到自豪的东西。
如果您正在为内容创意而苦苦挣扎，请不要担心（这就是策展的用武之地！）
与其发布一些匆忙的东西，为什么不把你最好的内容重新利用起来呢？
以下是一些转换旧帖子的想法：
- 博客文章 > 播客
- 报告 > 信息图
- 内部数据 > 案例研究
- 网络研讨会 > 视频教程
- 统计 > 推文
资料来源：Scoop.it
策划内容
即使您定期创建原创内容，也必须混合来源。
输入：内容管理。
策划涉及寻找、选择和分享与您的利基相关的内容。
同样，我们建议您在这里也非常有选择性，只发布精彩内容。
以下是如何做好：
- 您必须对发布的内容具有高度选择性。
- 只选择娱乐性、教育性或鼓舞人心的内容。
- 将各种内容类型（播客、视频、文章、报告）混合在一起。
- 发布时不要坚持使用相同的模板（它很快就会变得无聊！）
- 针对所有社交网络进行优化（例如考虑推文字符限制）。
- 在每种算法的最佳参与时间发布。
只需记住在策划时始终注明来源，并为个人转折添加独特的见解。
3. 了解你的目标受众
这很好地引出了我们的下一个内容营销技巧：真诚的力量。
您的受众可能是纸上的“客户”或“用户”，但他们仍然是人。
内容营销的主要目标是迎合他们。
首先创建一个买家角色——对代表您的目标受众的人的详细描述。
通过定义和理解他们，你可以记住把他们的需求放在你自己的前面。
您将命名此“客户”，包括人口统计、兴趣和行为特征。 您将了解他们的需求、目标、购买过程和痛点。
资料来源：艾米赖特
评估您的销售漏斗、推荐和一般用户体验以收集信息并了解如何做得更好。
（顺便说一句，这一切都必须基于数据。）
您可以使用以下工具找到此数据：
- 谷歌分析
- 社交媒体分析
- 您的 CRM 或客户数据库
通过创建此角色并深入挖掘受众洞察力，您将更好地创建与他们产生共鸣的内容。
资料来源：金斯塔
如果您需要更多灵感，以下是 MarTech 更好地了解您的受众的七种方法：
- 做你的研究
- 看看你的竞争对手
- 创建买家角色
- 亲自了解客户
- 监控您的提及和评论（社交聆听）
- 见证外部社交习惯（与您的品牌没有直接关系）
- 通过电子邮件营销直接发送调查
提示四很重要，但我们希望您比客户更进一步。
与其他用户（当前受众之外的用户）互动是您建立关系和展示个性的方式。
不用担心; 我们也会介绍的。
4. 使用内容日历进行计划并衡量结果
您可能一生都被告知要保持井井有条。 好吧，我们的父母和老师并没有对福利撒谎。
使用内容营销数据和分析来设定目标和衡量成功非常重要。 否则，你怎么知道什么在起作用？
内容日历是确保您保持正轨的视觉方式。 它可以像您需要的那样简单或复杂。
资料来源：CoSchedule
例如，编辑日历中的每个条目都可能包含以下组合：
- 发布帖子的确切日期和时间
- 哪个社交网络和帐户将发布它
- 任何副本和创意添加（例如照片或视频）
- 要包含的链接和标签
- 任何其他相关信息（例如 Instagram 提要或故事？）
要衡量这些帖子的结果，您需要跟踪指标。 同样，这可以与您的业务需求一样简单或深入。
这是 Jay Baer 的一个示例，详细说明了四种营销指标：
| 内容营销指标的类型 | 例子 |
| 消耗 | 谷歌分析、流量、打开率 |
| 分享 | 转发、点赞、分享 |
| 带领 | 产生的潜在客户 |
| 销售量 | 交易、客户关系管理 |
资料来源：WordStream
或者来自 Curata 的这个内容测量框架。
它按照指标在销售周期和营销渠道中出现的顺序映射出指标：
资料来源：库拉塔
这些只是给你一个想法的例子，因为每个企业都是不同的。
对您而言，成功可能是增加电子邮件订阅者、登陆页面点击量或新客户。
一个永恒的内容营销技巧——制定你的目标，规划你的策略，并跟踪进度。
5.关键词研究是SEO的支柱
好的，这听起来可能很复杂，但这是一个简单的过程。 任何成功的内容营销策略都始于它。
基本上，您想弄清楚您希望您的内容为哪些搜索词排名。
资料来源：芒果
根据 Ahrefs 的说法：
“如果没有人在搜索您所写的内容，那么无论您如何努力，您都不会从 Google 获得流量。”
他们不是在开玩笑。 超过 90% 的内容没有搜索流量。 不要让它包括你的！
资料来源：Ahrefs
关键字是您创建过程的基础。
另外两个需要考虑的因素是：
- 头条新闻的重要性
- 内容的长度（内容越长效果越好，大约 2,500 字）
掌握关键字研究是链接构建的第一阶段（让其他人链接到您的内容）。 这些被称为“反向链接”。
奖励内容营销提示：搜索引擎喜欢反向链接。
为其他网站撰写访客帖子是另一种建立链接的绝佳方式——只要您仍然提供质量。
使用这些简单的步骤来形成关键字研究策略：
- 创建您想要排名的单词和短语列表（不要忘记长尾关键字）
- 使用关键字研究工具（例如 Google Trends 或 Moz 的关键字资源管理器）生成备选方案并告诉您为它们排名的可能性有多大
- 缩小您的首选（取决于团队规模/时间）
- 在电子表格中评估价值和成本的数量
- 选择您评价最高的关键字，然后继续提示 #8
通过计划，您为自己提供了创建正确内容的最佳机会。
6.在您的内容营销策略中混合趋势和常青内容
本节是一个快速的部分。
内容有三种形式：
- 趋势
- 常绿
- 中间某处
热门内容与即将过时的时事有关。 想想今年超级碗最佳传球的视频概要。
常青内容是永恒和可持续的——因此得名！ 例如，一篇关于“如何系鞋带”的博文。
资料来源：教科书
大部分内容介于两者之间。 大多数主题和行业都会发生变化，因此需要更新内容以保持相关性。
内容营销技巧#6：成功的内容策略应该包括一个组合。
只需尝试为每种类型的内容找到一个独特的角度。 你一定会脱颖而出。
7. 使用对话式、简单的语言
您是否知道移动设备约占全球网络流量的一半？
为什么这对内容营销很重要？
好吧，您的 5000 字文章或 30 页报告在 16 英寸的桌面屏幕上可能看起来很棒，但很有可能，在 iPhone 上阅读起来并不容易。
在这里，清晰、结构化的格式（具有大量视觉效果）发挥作用，让读者的眼睛休息一下。
虽然您可能被教导使用长词和冗长的句子，但我们的建议恰恰相反。
较短的句子“更清晰、更清晰、更引人注目”。
资料来源：营销示例
副本应该感觉像是朋友的来信。 那么，您如何实现这一目标？
- 熔断词（即=那是）
- 不要试图出售
- 删除行话
- 包括读者
- 写下你说话的方式
- 迎合读者的需求（下一节说明如何）
这是一个简单的概念，但一开始可能很难习惯，而且需要时间。
但对话文案永远不会过时。
8. 为 SEO 增加“内容相关性”并确定“搜索意图”
这两个（可以说）是谷歌最重要的事情。 现在，以及未来。
这使它们将两个非常重要的内容营销技巧合二为一。
最终目标是让用户在第一次点击时找到他们正在寻找的确切答案。
正如我们在上面了解到的，关键字研究与用户在 Google 中输入的任何内容有关。
让用户点击并停留在页面上的是内容与他们的搜索词的相关程度。
资料来源：OpenView
当很多人执行上述操作时，Google 决定这些链接必须回答“搜索意图”。
做得好的内容营销人员将看到他们的链接通过 SERP（搜索引擎排名页面）上升。
真的就是这么简单。
那么，您如何让搜索引擎满意并成功呢？
当您计划内容时，请查看第一个 SERP 并记录有关高排名内容的注释。
你能看出趋势吗？
是评价最高的链接：
- 如何写博客文章？
- 提示列表？
- 视频演练？
- 登录页面？
- 电子商务页面？
- 产品评论？
让我们以“内容相关性”为例。
在这里，您可以看到第一页 SERP 主要是指南和提示。
这是首先要注意的。
搜索意图
搜索意图通常分为四类：
- 信息性
- 导航
- 商业的
- 事务性的
资料来源：nDash
一旦你看到一个模式，你就可以确保你创造的任何东西都适合。
但是，您的内容编写过程会因类别而异。
它非常详细，因此请保存 Cognitive SEO 中的本指南以供以后阅读。
内容相关性
为确保内容相关性：
- 始终致力于解决您的内容问题
- 从关键字研究开始
- 混合趋势和常青树
- 更长的内容表现更好
- 更新和重新利用旧件
您会在指南中看到许多重复的内容营销技巧。 这些是要优先考虑的。
不过，归根结底，不要太沉迷于 SEO。
专注于你的工作质量，这一切都会融合在一起。
9. 使用社交媒体来宣传和推广您的内容
更多参与和反向链接的途径始于可见性。
为了让人们分享您的内容，他们需要知道您的存在。
那么，你怎么能做到这一点呢？
资料来源：新芽社会
社交媒体参与
您的社交媒体存在将使您与其他人/品牌区分开来。
除了策划和发布内容之外，这还与您的参与方式有关。
在社交媒体平台上的参与对于内容营销来说非常重要。
影响者（尤其是微影响者）知道如何利用它来建立受众。
忘记虚荣指标。 如果您想要真正的订阅者并关注您的内容，您需要付出的比得到的更多。
我们已经写了一篇关于社交媒体参与的完整博客，但总结一下：
“在参与和增加参与方面存在协同作用。 你不能没有另一个。”
为了在任何内容营销活动中省钱，您将不得不花一些时间。
这意味着提供有价值的反馈。
不要将相同的评论复制并粘贴给多个用户。 花一些时间来完整阅读他们的文章或收听他们的播客。
您可能会发现这种努力会导致其他人为您做同样的事情。
内容推广
另一方面，您目前推广内容的策略是什么？
你：
- 将它们发送到您的电子邮件列表？
- 尝试影响者外展？
- 使用内容推广工具？
- 祈求自然流量？
不管是哪一种，你都可以做得更好。
社交分享的力量可能是缺失的一环。
我们写了一篇关于社交分享的详细文章，但基本上：
“无论是 Facebook、Twitter 还是 LinkedIn； 如果您在社交媒体上创建了许多人共享的高质量内容，那么您更有可能获得反向链接并因此提高您的 SEO。”
这也与参与有关。
如果您在社交媒体上活跃且真诚，人们更有可能阅读和分享您的新内容。
10. 更新你的内容营销策略
这似乎很明显，但这是一个经常被遗忘的步骤。
如前所述，大多数行业都在不断变化，尤其是随着新技术的发展。
在数字营销方面，这是不变的（感谢谷歌！）
正如 Inc. 所说：
“内容营销总是在变化，因为我们在线互动的方式总是在变化。”
虽然您现在可能有适合您的策略，但不要指望明年会有同样的结果。
与市场同步，阅读指南，紧跟趋势。
资料来源：水晶清晰通信
有很多预测，但有一件事是有保证的。
内容营销将继续变得更加个性化和以客户为中心。
如果你让你的观众开心，你就会和他们一起成长。
结论
无论发生什么，这十个内容营销技巧都将在这里。
事情会改变。 2030 年的沉浸式内容看起来会大不相同，但主要信息保持不变。
回顾一下：
- 让它身临其境
- 发表的任何内容都应该是您的精彩片段
- 真正了解您的目标受众
- 计划和衡量成功
- 始终使用关键字研究
- 创建趋势和常青内容
- 简化您的副本
- 为未来的成功指明内容相关性和搜索意图
- 使用社交媒体参与和推广
- 更新您的策略
考虑到您的观众进行创作和策划。 如果你引起了他们的注意，那你就做对了。
您认为内容营销未来会发生怎样的变化？ 让我们在评论中知道。