营销人员需要了解的有关广告拦截器的信息

广告拦截器可能不仅仅影响您的广告收入。 事实上，这些广泛使用的应用程序影响营销的许多方面，从受众测量到用户体验。

本指南涵盖了营销人员需要了解的有关广告拦截器的关键信息：它们是什么、它们如何工作以及如何将广告拦截纳入您的策略。

什么是广告拦截器？

广告拦截器是一种网络浏览器扩展、智能手机应用程序或其他应用程序，可防止广告功能按预期出现在用户的网络浏览器中。

当使用广告拦截器的用户导航到网页时，他们的广告拦截器会在网页加载之前搜索页面以查找与广告相关的脚本或链接。 如果检测到广告脚本或广告相关域，则广告拦截器会阻止浏览器加载网页的相关功能。

广告屏蔽可能会大大改变旨在展示广告的网页的用户体验，通常会使页面的某些部分空白。

广告拦截器的使用范围有多广？

几乎无论您身在何处，都有很大一部分互联网用户在屏蔽广告。 您可能自己也在使用广告拦截器。

根据 Statista的数据，2020 年第三季度，英国 35.2% 的互联网用户使用了广告拦截器。尽管这个百分比看起来很高，但实际上低于同期估计为 42.7% 的全球平均广告拦截率。 在印度尼西亚和印度——广告拦截率最高的国家——超过一半的互联网用户被发现使用广告拦截器。

著名的广告拦截器包括Adblock Plus 、 AdLock 、 Ghostery 、 Privacy Badger和uBlock Origin 。

人们为什么要使用广告拦截器？

您可能认为也可能不会认为从页面中删除广告会改善其用户体验。 无论哪种方式，大量的人选择使用广告拦截器——很明显，人们普遍认为互联网最好使用广告拦截器。

Think With Google 建议以下类别的人使用广告拦截器：

• 安装广告拦截器以保护其隐私的人
• 不想看到广告的人
• 没有意识到他们正在使用广告拦截器的人（例如使用共享计算机的家庭成员）
• 被侵入性、烦人的广告淹没的人

假设这些类别之间存在一些重叠是合理的。 例如，想要保护隐私的人也可能会被侵入性广告淹没。

广告拦截器实际上阻止了什么？

广告拦截器可能会阻止您网站的更多功能，比您想象的要多。 流行的广告拦截器可以阻止的一些功能包括：

• 广告，很明显！ 并非所有广告都会被广告拦截器自动拦截，但很多都是。 最有可能被阻止的广告类型包括横幅广告、视频广告和弹出窗口，以及其他可能被认为对网络用户特别具有破坏性的广告。
• 跟踪脚本，例如 Google Analytics 跟踪代码片段和 Facebook 跟踪像素。
• 其他第三方脚本。
• “烦恼” ，例如 cookie 通知和移动应用程序横幅。
• 社交媒体功能，例如小部件、分享按钮和其他图标。
• 安全威胁，例如恶意广告[https://www.imperva.com/learn/application-security/malvertising/] 和恶意加密货币挖掘。

值得庆幸的是，对于网站管理员来说，并非每个广告拦截器都会影响所有这些功能，而且许多广告拦截器用户会选择性地选择他们阻止或不阻止哪些功能。

如需更深入地了解广告拦截器的工作原理，请阅读 Intego 的文章：广告拦截器：好、坏、道德。

为什么有些广告可以通过广告拦截器

广告拦截器可以非常灵活地选择它们拦截的广告。 默认情况下，某些广告类型和广告提供商会在用户的广告拦截器设置中列入白名单。 这表面上是因为广告符合可接受广告委员会 (AAC)等组织设计的质量标准，但也可能是因为广告商已向广告拦截器付费以允许其投放广告。

如果您不想支付或遵守 AAC 的规则，另一种避开广告屏蔽的方法可能是创建定制广告。 从技术上讲，大多数广告拦截器会阻止用于将广告内容下载到网页上的网络请求，而不是阻止广告内容本身——因此，您可以通过与可能被广告拦截服务列入黑名单的网站无关的定制广告来绕过它们。

广告拦截器如何影响营销数据？

广告拦截器会以多种方式影响您的网站数据。 了解这些影响将帮助您更准确地解释您的网站分析。

要知道的最重要的事情是，一些广告拦截器可以阻止收集访问您网站的人的数据的跟踪代码。 这可以防止诸如Google Analytics之类的分析工具跟踪这些用户——因此用户的活动不会以通常的方式被衡量和反映在您的网站数据中。

让我们在这里澄清一下，并非所有广告拦截器用户都会激活跟踪预防。 但相当一部分人会。

广告拦截器不仅会降低网站分析工具的效率。 来自其他第三方来源的跟踪代码（例如用户体验 (UX)测量工具 HotJar）也可能被阻止，这意味着您从这些工具获得的数据不会反映您网站访问者的全部范围。

正如 HubSpot 所说，“营销人员可能会丢失大量分析数据 [由于广告拦截器]。 营销人员用来衡量和分析访问者活动的许多最受欢迎的工具都可能受到影响。”

广告拦截器阻止跟踪的最明显结果是导致网络分析工具低估了您网站的访问者数量。

此外，无法追踪的访问者——那些使用启用了跟踪预防的广告拦截器的访问者——在某些方面可能与其他访问者的行为不同。 例如，他们可能对似乎损害数据隐私的网站功能更敏感。 因此，广告拦截器不仅会限制在线测量； 他们也可能会扭曲它。

尽管如此，广告拦截器只是谷歌分析等第三方工具面临的众多障碍之一。 一些用户会通过在网站的 cookie 同意选项中拒绝性能跟踪来阻止这些工具跟踪它们。 其他人使用专用的跟踪拦截器应用程序。

广告拦截器影响营销数据的另一种方式是阻止营销人员可能想要衡量的某些功能 - 例如嵌入式视频 - 基于它们似乎是广告，即使这些功能可能完全是其他东西。

广告拦截器通常通过检测网页源代码中似乎与广告相关的功能来工作。 因此，他们有时会阻止代码中使用广告相关语言描述的功能，即使这些功能实际上不是广告。 您可以通过检查源代码中与广告相关的词语并在必要时调整使用的语言来避免这种潜在的陷阱。

正如广告拦截器可以检测网页上运行的广告脚本一样，网站也可以检测广告拦截器何时在用户的网络浏览器上运行。 执行此操作的方法包括使用 JavaScript 在网站上实施“诱饵脚本”或使用Pushup等服务。 衡量广告拦截器的使用可以帮助您评估您的网站数据受到广告拦截器用户的影响有多大。

对抗广告拦截器的两种方法

对于大多数品牌来说，广告拦截器只不过是一个小障碍。 但对于严重依赖广告收入的网站来说，这项技术构成了生存威胁。 广告拦截器使用的增长迫使一些网站实施反广告拦截策略，以阻止或阻止访问者使用该技术。

反广告拦截策略大致可以分为两类：

• 硬/块
• 门控/唠叨

在硬/阻止方法中，网站会阻止访问者在使用广告拦截器时查看内容。 当网站检测到广告拦截器时，会向用户显示一条消息，说明他们必须停用广告拦截器或在其广告拦截器设置中将页面/域列入白名单，否则他们将无法查看内容。 通常，消息会解释访问者如何采取所需的操作。

与此同时，在一个封闭/唠叨 方法，通常会向访问者提供一条消息，解释为什么广告对网站很重要，并礼貌地要求访问者禁用他们的广告拦截器或将网站列入白名单。 有时，该消息提供了另一种选择，即付费订阅该网站的无广告版本。

反广告拦截策略可以非常有效地减少网站访问者在该网站上使用广告拦截器的百分比。 但是，反广告拦截措施也可能导致一些用户放弃访问该网站的尝试。 出于这个原因，反广告拦截策略最适合严重依赖广告收入和用户数据的企业，例如数字出版商。

减少广告拦截器影响的另一种方法是将您的内容迁移到专有应用程序上。 虽然广告拦截器可能能够阻止广告出现在您的网站上，但它不能在您拥有和控制的应用程序上做同样的事情。 您可以通过在启用了广告拦截器的网络浏览器中观看 YouTube 视频，然后在 YouTube 应用上观看视频来测试这一理论。

为什么广告拦截器对营销人员来说并不完全是坏消息

到目前为止，我们已经讨论了广告拦截器可以让营销人员的生活变得更加艰难的许多方式。 但是，从好的方面来看，使用这些工具接收人们的访问也有一些积极的方面：

广告拦截器可能会加快页面加载时间。 在某些情况下，广告拦截器可以在页面加载之前识别和拦截广告。 因此，当有人使用广告拦截器访问网站时，他们会获得更快的加载时间，因为网络浏览器不需要花时间加载被阻止的内容。 这降低了这些用户由于加载缓慢而过早离开网站的可能性。

适合每位游客的体验。 有些人讨厌广告，有些人不介意，还有一些人可能真的喜欢它们！ 考虑到这一点，广告拦截器的广泛使用对营销人员来说可能是相当自由的：您可以放心地在您的网站上做广告，因为许多不喜欢广告的访问者无论如何都会使用广告拦截器。

从 2023 年起，广告拦截器的影响会减弱吗？

有人建议，从 2023 年起，广告拦截扩展程序在 Chrome 浏览器上的工作效率将大大降低。

目前可用于 Chrome 的广告拦截器扩展程序基于即将被替换的规范。 2023 年，当 Chrome 推出新的浏览器扩展规范时，许多广告拦截器使用的重要 API 的一些功能——chrome.webRequest——将被弃用。

根据 Statcounter（2022 年 5 月检查） ，Chrome 在所有设备类型中的市场份额约为 65%，远远领先于竞争对手的浏览器 Safari（19%）、Edge（4%）和 Firefox（略高于 3 %）。

在 Chrome 上屏蔽广告的任何新障碍都可能产生巨大影响。 然而，这引发了一个问题，即是否有很大一部分广告拦截器用户会切换浏览器，而不是在没有他们已经习惯的广告拦截功能的情况下勉强过活。

Chrome 的新规范几乎肯定会阻止一些访问者以他们目前使用的某些方式使用广告拦截器。 然而，对广告拦截技术的明确需求将为广告拦截服务提供足够的动力来发明新的解决方法。 这是通过广告赚钱的公司和从不想看广告的人那里赚钱的公司之间的猫捉老鼠游戏。 最好假设广告拦截器的情况将保持流动，而不是明确地摇摆到一个极端或另一个极端。

结论

在我们网站的访问者中，会有很多人使用广告拦截器，也有很多人不使用。 根据当前的平均使用率，它可能接近 50/50 的比例。

我们并不是说与广告拦截器打交道应该是您的首要任务 - 但它们的普遍存在意味着在做出有关您的在线营销的决策时要谨慎考虑广告拦截器。

对于严重依赖在线广告收入的企业来说尤其如此，例如数字媒体公司。 如果您的业务依赖于广告，您需要制定计划以应对广告拦截器的使用，和/或弥补广告拦截造成的广告收入损失。

即使广告对您的网站不是特别重要，访问者使用广告拦截器仍可能会损害您使用 Google Analytics 和 HotJar 等工具跟踪访问者的能力。 考虑到这一点，您应该考虑到广告拦截器可能使您的一些访问者无法追踪的事实。

另一方面，测试您的网站如何为使用广告拦截器的人工作是个好主意。 有时，广告拦截器会阻止网站正常运行——包括与广告无关的网站组件。

尽管广告拦截器对网络用户的吸引力是可以理解的，但充其量是令人讨厌的，最坏的情况是对营销人员来说是真正的风险。 将这些应用程序纳入您的营销策略将帮助您阻止阻止程序的最坏影响。