在社交媒体上宣传 CBD：怎么回事？
已发表: 2022-11-10CBD 产品在需要天然补品的个人中迅速流行起来，以帮助他们解决从睡眠障碍到焦虑、消化问题甚至慢性疼痛等各种问题。 尽管有如此多的人坚信 CBD 的好处，但其合法性之路仍然崎岖不平。
作为销售 CBD 产品的企业，您已经知道很长一段时间以来，大麻在美国是完全非法的，原因很简单，所有类型的大麻植物都被视为受控物质。 可以肯定地说，政府在通过该法案之前没有做大量研究。
一旦科学家们对大麻和 CBD 更感兴趣，我们就会了解到 CBD 不具有与 THC 相同的精神作用，这意味着它被认为是一种受控物质并没有真正意义。
因此，国会对 CBD 法律有所放宽，并允许各州确定其合法性。 起初，在美国种植大麻（少数研究农场除外）在联邦是非法的，但 CBD 产品可以出售。 它们只需要在其他地方制造（考虑进口费用和税收方面的大量资金）。
最后，在 2018 年 12 月，大麻种植法获得通过——允许大麻植物的生长、分配和制造（当然需要农业许可证）。
这对 CBD 品牌来说是个大新闻，因为该行业预计将成为一个价值 220 亿美元的市场。
这对 CBD 在线广告意味着什么？
那么各大在线广告购买平台上来还是有点慢。 这些主要平台——谷歌和 Facebook——使得 CBD 在线广告变得困难，因为 CBD 的广告在他们的网站上被完全禁止。
CBD 广告法是模糊的，因为 FDA 关于 CBD 的法规复杂而严格。 基本上，大麻可能合法化，但 CBD 尚未被 FDA 认可为真正的药物。 这主要是由于缺乏医学研究，但截至目前，情况仍然如此。
由于 CBD 未在法律上归类为批准用于治疗任何病症或疾病的药物，因此 CBD 广告法具有高度限制性。 这意味着 FDA 将对对 CBD 的健康益处做出虚假或未经证实的声明进行严厉处罚。
由于谷歌和 Facebook 是广告领域的佼佼者，他们不会为了一些小企业 CBD 品牌而这么快拿自己的地位（和金钱）冒险。
正如我们大多数人所知，Facebook 拥有 Instagram。 这意味着该国两个最常用的社交媒体网站完全禁止 CBD 广告。 这对 CBD 公司来说不是什么好消息，因为这意味着营销更加棘手。
那么，您甚至可以为 CBD 产品做广告吗？
在我们深入探讨之前，我们想就营销您的 CBD 产品提出合理的建议。
确保谨慎对待营销材料的措辞。 不要做出任何医疗声明，当您推荐您的产品时，您应该建议您的客户向医学专家（即他们的医生）咨询他们的症状和治疗方法。
无论是产品描述、客户评价、博客文章还是登陆页面，都要使您的营销语言清晰、诚实。
在提出声明时，请确保潜在客户知道 CBD 的效果主要是由用户报告的，而不是科学数据。 例如，“用户报告了副作用，例如……”
或者，如果您的声明有一些科学研究，请确保您引用了正确的来源（例如“您知道 CBD 已被发现可以减轻癫痫症状吗？......在projectcbd.org上查看” ）。 引用 .org 或 .gov 网站通常会产生更准确的信息，但如果您直接与研究人员交谈，那就更好了。
现在，关于好东西......
如何以及在何处宣传 CBD 产品
仅仅因为你不能通过谷歌和 Facebook 直接在网上宣传 CBD 产品并不意味着你没有选择。
当然，由于社交媒体可以为品牌做广告、与客户有机互动并与顾客建立联系，因此您肯定想从这里开始。 我们将讨论为您的品牌使用社交媒体，然后讨论营销您的 CBD 业务的其他方式。
需要帮忙 管理您公司的 Instagram ，
获得更多追随者，
创建很棒的社交视频，或者
优化Facebook 广告？
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CBD 广告与 IG 影响者
尽管由于Facebook 的 CBD 广告政策，您的 CBD 品牌无法在 Instagram 上购买广告空间，但社交媒体网站并不禁止人们发布有关 CBD 的信息。
这就是有影响力的人发挥作用的地方。他们可以发布有关您的产品的信息，并像传统广告那样吸引尽可能多的潜在客户。 更好的消息是 Instagram 用户更有可能信任有影响力的人——仅仅因为他们是现实生活中的人。 事实上，微影响者的参与率大约为 10% ，而相比于品牌广告，客户更愿意相信来自现实生活中的人（如影响者）的推荐的可能性高90% 。
所以，如果你做得对，有影响力的营销可以成为将你的产品推向市场的一种非常有效的方式。
你怎么做对的？
好吧，首先您需要拥有一个活跃的 Instagram 帐户。 希望您已经设置了一个，但如果您还没有，Instagram 帐户是吸引客户并让他们了解您的产品最新信息的好方法。
之后，开始寻找过去与 CBD 品牌合作过的影响者。
这些通常是微型影响者（拥有 10,000 至 50,000 名追随者的影响者）或纳米影响者（拥有 1,000 至 10,000 名追随者）。
您可以使用Social Baker等付费网站找到有影响力的人，这些网站允许您在您的利基/行业内进行搜索。 像这样的网站为您提供了您的利基市场中最有影响力的人名单，这些人参与度最高。 您还可以查看HypeAuditor 。
如果您的营销预算不多，您也可以免费寻找有影响力的人，但需要一些额外的工作。 您所要做的就是在 Instagram 上搜索主题标签，让它们引领潮流。
当您在 Instagram 上搜索主题标签时，请先尝试使用#cbd，看看它会将您引向何处。 如果运气不太好，请查看带有#cbd 的帖子，看看使用了哪些其他主题标签。 点击这些标签，看看你是否能找到发布有关 CBD 产品的影响者。
提示：您不必寻找只发布有关 CBD 的有影响力的人（老实说，您可能找不到唯一的利基是 CBD 的有影响力的人）。 您可以寻找受众可能对您的产品感兴趣的生活方式影响者或大麻影响者。 以生活方式影响者@sarah_jade_huntsville 为例，他发布了有关 Sprig Soda 的信息，该品牌生产注入 CBD 的苏打水：
以这种方式寻找有影响力的人将非常耗时，但至少，您可以通过关注您遇到的一些帐户来建立您的受众群体。
您还可以将现有客户转变为品牌大使。
使用品牌大使宣传 CBD 产品
品牌大使是您聘请来推广您的产品的人。 作为小型企业起步时，寻找品牌大使的最佳方式是求助于您的客户。
您的 Instagram 帐户上是否有关注者不断通过与您的帖子互动来炒作您？ 联系他们，看看他们是否有兴趣发布有关您的产品的信息，或者至少在他们的页面上分享您自己的内容。
即使您不给他们金钱补偿，您也可以随时选择给他们免费或打折的产品，他们一定会感激的。
这种在社交媒体上展示您的产品的方法有时与使用有影响力的人一样有效，因为您的品牌大使也有自己的追随者，其中有很多可能对您的产品感兴趣的人。
您可以拥有尽可能多的品牌大使，越多越好。 您将获得更广泛的影响，这意味着潜在客户有更多机会。
创建更好的有机内容以获得更多参与
好的，虽然更好的内容本身并不能直接帮助您赢得更多潜在客户，但它确实可以帮助您提高与关注者的互动度。 而且，如果新客户因为通过您的主题标签找到了很棒的帖子而出现在您的页面上，那就更好了（确保您的帐户不是私人帐户）。
与您的关注者互动非常简单，只需发布他们想看的内容，并确保在他们有话要说时与他们回聊。 然后，Instagram 算法将扩大您的影响力，让更多的关注者看到您的帖子。
研究发现视频是最吸引人的内容类型，因此请尝试包含一些内容——即使它们只是偶尔的短片。
营销 CBD 品牌的其他方法
在确保您的品牌在社交媒体上活跃的同时，您可以利用其他一些策略在网上宣传您的品牌。
- 搜索引擎优化 (SEO)
- 对于社交媒体之外的内容（如博客和网站页面），利用 SEO 实践在谷歌和其他搜索引擎上获得更高的排名。 这意味着当人们搜索与 CBD 相关的信息（例如“最佳 CBD 油”）时，您的网站更有可能出现在结果的前几页之一中。
- 附属广告
- 与谷歌或 Facebook 不同，使用附属广告市场是通过佣金而不是每次访问来支付的。 联盟网络通过在其他公司的网站上投放您的广告来运作，通常是那些拥有对您的产品感兴趣的客户的公司。 如果该广告转化为销售，那么投放您的广告的公司将获得一部分利润。
现在宣传您的 CBD 业务
即使您不能在社交媒体上或通过 Google 正式宣传您的 CBD 产品，您仍然可以建立品牌形象和身份。 在有影响力的人、品牌大使和引人入胜的内容的帮助下做到这一点，将使您的追随者对您的品牌及其所提供的所有美好事物保持兴趣。