始终保持最新的 SEO 清单

此页面已于 2021 年 10 月 7 日审核和更新

搜索引擎优化清单是最佳实践和提醒列表，可帮助您优化网站以在搜索引擎排名中表现更好。 不犯错误是帮助搜索引擎（尤其是谷歌）在排名中奖励您的网站的重要第一步。

搜索引擎优化 (SEO) 是一门不断发展的学科。 它植根于最佳实践和趋势策略。 这就是为什么当您优化要在搜索中找到的网站内容时，掌握最新信息至关重要。

我在培训课程中首次介绍了 SEO 清单，并很快意识到它对新老专业人士的价值。 今天，此页面是我们定期更新的热门资源。

我们尽量保持这份清单简短，以便于参考。 如果您需要更多解释，请查看链接资源或我们的 SEO 指南以了解如何进行搜索引擎优化。

一份清单无法揭示单个企业在 SEO 及其网站方面应该做的所有事情。 但这与 40 多个 SEO 类别非常接近，这些类别将改善客户和搜索引擎查找和使用您的网站的方式。

我希望您会发现它有助于提醒您在 SEO 项目期间要检查的许多项目。

我已将 SEO 清单划分为多个部分，因此请根据需要跳转：

• 内容优化
• 页面优化
• 局部优化
• 移动优化
• 全站优化
• 服务器优化（新）
• 网站管理员工具

内容优化

当谷歌确认时，我们中的许多人已经知道：内容是排名前三的信号之一（在数百个中）。 如果您什么都不做，您的内容策略是您在线成功的重要组成部分。 我们相信正确的 SEO 内容策略是好的内容和注意到好的内容之间的区别。 做对或不打扰。

1.目标受众研究

这是一个大问题：了解您的目标受众、他们的问题以及他们的痛点。 了解他们提出的问题以及他们可能向 Google 提出的查询类型有助于为您的关键字研究提供信息。

反过来，这将帮助您创建回答这些问题并解决他们的痛点的内容。 （您将使用您选择的关键字作为此内容的基础 - 每个网页一个主要关键字主题 - 但很快就会有更多内容。）

了解搜索者的意图是制作内容的重要一步。 回答您的目标受众可能遇到的典型问题也有助于找到您的页面以进行语音搜索查询。

2. 关键词策略与研究

关键字研究需要是一个持续的过程。 它首先为你想写的主题确定一两个焦点短语（使用你喜欢的工具——那里有几十个很好的工具）。

当您为网站的某个页面或某个部分考虑了关键字词组时，请在 Google 搜索中进行检查。 查看排名靠前的结果、“人们也会问”的问题以及搜索引擎的其余结果。 此搜索引擎结果页面 (SERP) 为您提供有关此查询的搜索者意图的最佳线索。 确保您的内容满足搜索者在查找此关键字时的需求，或者寻找更合适的关键字词组。

我可以写关于这个话题的书； 只知道关键字研究是任何可靠的 SEO 清单的一部分。 我们的 SEO 指南将帮助您入门，其中包括免费版本的 SEOToolSet 关键字建议工具。

鉴于前两项，它让我想起了钓鱼。 如果你想钓到鱼，你需要知道两件事……鱼在咬什么饵，鱼在哪里游。 内容和关键字共同作用以吸引和转换您的鱼。

3. 精选片段机会

当您进行关键字研究时，您可能会发现 Google 在您的目标关键字的搜索结果上方显示了一个精选片段（又名答案框）。 这意味着如果您提供问题类型查询的答案，您就有机会获得精选片段。 SERP 的那个区域，被称为零位置，已经成为一个重要的 SEO 焦点。

要赢得精选片段，您需要根据片段的类型（通常是视频、文本、列表或表格）来构建内容。 优化答案和格式，无论是表格、项目符号列表、有序列表、文本问答等。 也不需要应用模式标记，但可能会增加您获得特色片段点的机会（请参阅下面的“更多结构化数据”）。

如果您正在优化文本，您还可以进行竞争对手研究以找到特色片段的典型长度。 例如，段落类型片段的平均字数为 40 到 60 个字。 我们喜欢的两个可以帮助您定位精选片段的工具是 Featured Snippets+ Tool 和 inLinks.net（两者都是付费工具，有一些免费选项）。

4.字数

您在网页上需要的内容量因主题、关键字、竞争和查询意图而异。 （在下表中了解搜索查询背后的三个主要意图。）

多少字就够了？ 没有黑白规则。 要确定近似的最小页面长度，请查看您定位的关键字的排名靠前的 URL。 这些页面有多长？

像我们的 SEOToolSet 这样的工具多页分析器可用于此类竞争分析。 对于 WordPress 用户，我们获得专利的 SEO 插件功能实时处理此分析，为每个关键字提供自定义建议。 它产生目标字数并在 WordPress 中直接显示。

对顶级竞争对手进行平均可以让您大致了解搜索引擎认为该主题的正常字数。 可以肯定地说，信息网页几乎总是需要更多的文字。

优质内容是任何好的 SEO 清单的首要任务。 谷歌的算法检测低质量内容并降低其排名。 所以要避免稀薄的内容。 专注于您网站主题的强大覆盖，以证明您的主题专业知识，并尽可能利用行业专家。 这里有更多关于什么使网页质量。

5. 号召性用语 (CTA)

对于您的每个页面，问问自己用户从这里需要/想要做什么。 那就轻松搞定吧！

您的关键页面应明确访问者接下来可以采取的主要操作。

• 在产品页面上，号召性用语 (CTA) 应醒目（例如，“添加到购物车”或“开始免费试用”）。
• 在服务页面上，CTA 可能是“致电我们”或“获取报价”。 使 CTA 清晰易选。
• 在首页上，帮助访问者在您的转化漏斗中迈出下一步。

CTA 的实际语言应该是主动的（通常是祈使动词）。 CTA 的位置和设计应引起访问者的注意。 但测试变化，看看什么最适合你。

页面不一定是交易性质的，以保证号召性用语。 如果信息页面是表现最佳的流量驱动因素，例如回答常见问题的博客文章（如这篇文章）或常见问题解答页面，则号召性用语可能会鼓励访问者“了解更多”并进入转化漏斗或告诉两个朋友。

例如，您现在应该这样做：

将此 SEO 清单添加为书签以供将来参考。 如果你觉得它有帮助，请考虑分享它！

6.内容新鲜度

定期查看您的内容（网页和博客文章）以确保信息是最新的。

例如，我们会定期刷新这个清单。 SEO 最佳实践必须随着搜索引擎指南和技术的发展而发展。 如果您的行业也快速发展，您的内容也需要跟上。

来自 Google 的搜索质量评估指南 (PDF)：

“……无人维护/废弃的‘旧’网站或无人维护且不准确/误导性的内容是 EAT [专业知识、权威和可信度] 评级低的原因。”

提示：如果您的网站的某些部分可以使用刷新，请参阅我们的指南以逐步刷新您的网站内容。

7.首页静态内容

您的主页充当中心枢纽，通过内部链接将权限传递给您网站上的首页。 这可能也是人们搜索您的品牌或主要产品/服务时最常登陆的地方。

在主页上使用静态文本来谈论您的品牌和热门主题非常重要。

如果您的主页内容不断变化，例如只有标题，则可能会淡化您网站的主题。 这导致关键术语的排名很差。 所以尽量在主页上保持一致的文本部分。

8. 重复内容

进行搜索以查看您的内容是否存在于网络上的其他地方。 您可能想查看 CopyScape.com 并定期使用它。 如果您的网站似乎从其他来源复制了内容，这对搜索引擎来说是一个低质量的信号，可能会导致您的网站排名较低。 同样，如果其他网站复制了您的内容，从 SEO 的角度来看，这可能是一个问题。

如果您的网站中有重复的内容，例如三个具有相同内容的 URL，搜索引擎会过滤掉这些重复内容。 只有一个会显示在相关查询的结果中——Google 选择的页面可能不是您想要排名的页面。 一种选择是使用“规范标签”来告诉搜索引擎应该索引哪个版本。

这里有更多关于重复内容的信息。

页面优化

查看从主页到高优先级产品页面的每个重要页面，并注意此页面 SEO 清单中的以下问题。

9. 标题标签

SEO 一直强调网页的 HTML 标题是一个重要的标签，它应该包含您想要在此页面上排名的相关关键字。

一般来说，标题标签应该在 9 个单词左右（在 6 到 12 的范围内）。 您要确保每个页面的元标题都是唯一的，并描述了有关页面的最重要信息。 在 SERP 中的截断之前使用 top 关键字，对于谷歌来说，它大约是 60-70 个字符，包括空格。 （提示：您可以使用标题预览工具来估计将显示多少。 ）

请记住，标题标签通常会成为搜索者在搜索结果中看到的可点击标题（尽管 Google 保留为您的结果选择不同标题的权利）。 标题和描述文本都会影响您网站的点击率。 所以制作引人注目的标签。 您不想用无聊的副本在 SERP 中浪费您的主要空间。

10. 描述标签

元描述标签还应该在开头附近包含最重要的信息和关键字。 如果搜索引擎选择显示您的描述文本，它将包含大约 24 个单词或 160 个带有空格的字符。

谷歌表示它不认为这个标签是一个重要的排名因素。 我个人认为出现在 Google SERP 页面上的任何内容都很重要。 它当然可以帮助我们获得点击——所以一定要表现得像它很重要，因为它很重要。

请记住，Google 保留将您的元描述文本替换为由 Google 生成的搜索片段的权利，该搜索片段通常是从页面的正文内容中提取的。 每当 Google 认为文本片段与给定搜索更相关时，就会出现一个搜索片段（又名自动片段）而不是您的元描述。 当您的描述不包含查询关键字时，这很常见。

阅读有关元标记的更多信息。

11. 标题标签

标题允许读者查看页面的主要部分和要点。 它们为身体内容的组织方式提供视觉提示。 它们还向搜索引擎和读者发出页面上涵盖的主题的信号。

作为技术要点，请确保页面正文中的第一个标题标记是 <h1>。 （请注意，在 WordPress 中，编辑器顶部的“添加标题”文本字段实际上是标题 1。）以下标题标签可以是 <h2>、<h3>、<h4> 等，并且应该像页面的目录一样使用。

根据 Google 的说法，您的页面上可能有多个 <h1>，但我们建议在大多数情况下只使用一个。 并确保不要使用标题标签来控制字体大小，因为这可能会混淆搜索引擎。 相反，使用 CSS 来控制样式，并使用标题来描述内容组织。

导航元素和其他全局文本应该使用 CSS 而不是标题标签（观看我们的 Ask Us Anything 视频了解更多信息）。

12. 图像优化

图像极大地增强了您的页面。 内容需要视觉元素来分解文本并保持读者的兴趣。

图像还通过图像搜索和混合网络搜索结果提供额外的排名机会。

图片会减慢页面的加载时间。 要尽可能减小文件大小并提高速度，请将文件大小调整为显示大小，而不是上传原始文件并让浏览器缩小它。 此外，在图像标签中包含宽度和高度属性。

注意：我们使用的插件会自动向支持它的浏览器提供 WebP 图像格式的 JPEG 和 PNG 图像，从而将图像大小减少大约 50%。 这通过减小页面大小和加速页面加载来严重改善 SEO。

文件名应描述图像并尽可能包含关键字。 您还可以优化图像周围的标题和文本，以强化图像的含义。

有关为 SEO 优化图像的更多信息，请查看我们的帖子如何提高 Google 图片搜索排名。

13. Alt 属性

确保每个图像都包含一个 alt 属性。 美国残疾人法案 (ADA) 规定，当描述有助于准确理解内容时，网站应在页面上为视力受损的人描述图像。 请认真对待这件事； 虽然不是主流的 SEO，但合规失败可能会导致严重的罚款和处罚。

可访问性对用户和 Google 都很重要。 根据 Google 的说法，拥有 alt 属性是您的网站可访问的主要指标。

作为 SEO 清单项目，请确保您的图像具有准确的替代文本，如果合适，包含页面的关键字。 如果图像纯粹是装饰性的，它的图像标签内仍应有一个空的 alt 属性。 Alt 属性是经过验证的 HTML 代码所必需的（根据 W3C 标准）。

14. 视频优化

视频是强大的参与对象，可以增加多媒体兴趣，让访问者在您的页面上停留更长时间。 高度消耗性的内容，视频为您提供额外的 SEO 优势和社交分享机会。 另请注意，视频是 SERP 中特色片段的格式之一。 更进一步，我认为如何查询结果的很大一部分（在有机结果区域）将演变为视频答案。 从现在开始——你不能说你没有被警告过。

优化您的视频以在搜索中找到。 视频内容在常规​​搜索和上传视频的纯视频搜索引擎（尤其是 YouTube）中都提供了排名机会。

像图像一样，嵌入的视频会减慢页面的加载速度。 YouTube、Vimeo 和其他视频托管网站有大量优化最佳实践。 阅读我们关于 10 个视频 SEO 技巧的指南，以提高 SERP 排名。

15. 带有模式的结构化数据标记

结构化数据为搜索引擎阐明了您页面上的内容是关于什么的。 具体来说，根据 schema.org 的标准标记您的 HTML 内容有助于搜索引擎了解您所呈现的信息类型。

例如，您可以使用结构化数据标记来指示您的企业即将举办的活动，并指定其日期、时间、位置和其他详细信息。 如果 Google 清楚您网站上的内容，那么其他信息可能会显示在您的搜索结果中。

根据您网站上的内容，有几十种架构类型可能适用。 考虑例如：

• HowTo 文章结构化数据- 使用它来识别 HowTo 文章。
• 结构化数据常见问题解答– 使用此类模式标记问答部分，您可能会获得大量精选片段，如下所示。

Google 的指南允许使用三种受支持的格式来标记网站：

• JSON-LD（推荐）
• 微数据
• RDFa

这是一个技术 SEO 清单项目：Google 要求您的标记包含对象所需的所有属性，以便有资格在您的 SERP 列表中进行增强。 为确保您做对了，请使用 Google 的富结果测试工具检查您的网页或代码段。

有关如何在您的网站上实施结构化数据的更多信息，请查看如何使用模式标记来提高您的网站在搜索中的可见性。

16. 更多结构化数据

除了我们刚刚提到的模式标记之外，还有其他方法可以构建数据以使其更易于搜索引擎消化。

• HTML 表格
• 项目符号列表
• 有序列表
• 面包屑导航
• 顶部的目录（尤其是锚链接）
• 包含关键术语或问题的标题，后跟正文中的答案
• TL;DR（“太长，没读过”）文章顶部附近的摘要

所有这些结构格式都可以帮助人们更轻松地阅读您的内容。 正如我们上面所讨论的，他们还鼓励 Google 在精选片段中使用您的内容。 Google 在此处的搜索结果中提供了有关结构化数据的更多信息。

17. 社交元标签

社交标记或社交元标签是指用于增强 Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest 等社交媒体网站内容的代码。 这些标签中的内容决定了当有人在社交网络上发布指向您的内容的链接时将显示哪些图像和文本。 虽然不是 SEO 的链接，但关于您的网页的社交提及被认为至少暂时有助于排名。

通过在您的 HTML 中指定社交标记，您可以确保您在社交媒体上看起来最好。 Facebook Open Graph 标签、Twitter Card 标记和 Pinterest Rich Pins 是主要的社交标记标签。 如果您想了解有关每个平台选项的更多详细信息，请单击：

• Facebook Open Graph 的标签
• 推特卡
• 各种格式的 Pinterest Pin 图
• 领英股票

18. 网址优化

几乎每个 SEO 清单中都有此项目。 很久以前，URL 被大量关键字填充，现在人们认为它们对排名的影响很小。 尽管如此，一个描述性的 URL 当然可以帮助用户点击。

在页面 URL 中使用破折号而不是下划线。 下划线是字母字符，不分隔单词。 破折号（或者更确切地说，连字符）是单词分隔符，但不应出现太多次，否则可能看起来很垃圾。 有关此主题的更多信息，请查看 Google 的 Matt Cutts 的这篇文章（一个老歌但很好）和我们的解释什么是垃圾邮件的帖子。

您还希望 URL 具有描述性并包含关键字，而不是垃圾邮件。 较短的 URL 比长 URL 更可取。

19. 完全合格的链接

如果您使您的内部链接完全合格，那么搜索引擎蜘蛛、浏览器等就不会质疑文件的位置和内容。 如果您的链接看起来像“../../pagename”（相对链接），那么它可能会导致某些搜索引擎出现抓取问题。

使用完全限定链接而不是相对 URL，这意味着以 https://（希望不是 http://）开头。 请注意，您的站点地图应始终具有完全限定的 URL。 （您可以在下面阅读有关站点地图的更多信息。）

20. 使 JavaScript 和 CSS 外部化

要删除正文中不必要的代码行，最佳做法是将妨碍关键字丰富的内容的 JavaScript 和 CSS 代码外部化。 外部化大文件可以加快你的页面加载时间，这在谷歌的排名算法中发挥了作用。

但是，特别是考虑到新的 Core Web Vitals 时，需要权衡取舍。 在某些情况下，Google 建议在您的 HTML 页面中内嵌较小的 CSS 或 JavaScript 代码元素，以减少服务器请求外部资源所需的往返时间。

局部优化

拥有本地实体店或本地服务区的企业需要注意一组特殊的 SEO 因素。 以下是一些重要的本地 SEO 清单项目。

21.声明谷歌我的企业列表

“Google 我的商家”列表是免费的，对于本地实体店和拥有服务区的企业来说，这是至关重要的第一步。 “Google 我的商家”列表可以让您的网站显示在 Google 地图、Google 搜索结果的本地包以及您的商家的知识图面板中。 由于 SEO 的目标是从搜索引擎向您的网站发送流量，因此这些外观作为 SEO 项目很重要。

本地搜索引擎优化涉及更多内容，但在“Google 我的商家”和 Bing Places 中声明您的列表可以让您开始。

22. 本地模式标记

本地企业可以从与其业务相关的页面架构标记中受益。 （您可以在 schema.org 上浏览可用的代码）。 对所有企业来说尤其重要的是 NAP + W 代码，它指定了企业的名称、地址、电话号码和网站。

查看我的其他本地搜索排名因素列表。 您没有考虑到许多对 SEO 至关重要的因素。

23. 本地引文和链接

本地引文通常可以在按业务类型或按地区列出多个企业的目录中找到。 至少，在线引用应包括公司名称、地址和电话号码 (NAP) 以及网站地址。 许多目录站点也提供了获取更多商业信息的机会。

本地链接与引用的不同之处在于它们存在于本地网站上，例如该地区的相关企业或关于该地区的超本地博客，而不是目录。 引用和本地链接都有助于建立您的本地存在。

移动优化

我们真正生活在一个移动优先的世界。 企业需要确保他们的网站迎合移动浏览体验。 在索引和排名方面，Google 会查看您内容的移动版本。 是的，为方便起见，您可以在桌面上编辑您的页面，而且您的网站上可能只有很少的移动用户。 但谷歌蜘蛛只关心移动格式，这就是你的网站被查看的方式。

作为 SEO 清单待办事项，请确保您使用的是移动优先策略。 我在下面列出了一些细节。

24. 移动可用性

搜索引擎致力于为用户提供出色的移动体验。 通过 Google Search Console 中的移动可用性报告了解您的网站在移动设备上的表现。

此报告可让您了解您的触摸元素是否太靠近、您的内容是否适合视口、您的 Flash 使用情况、字体大小等。

您还可以使用 Google Search Console 中的 URL 检查工具来了解 Google 如何查看在不同移动设备上呈现的特定页面。

最后，您可以通过 Google 的针对开发人员的移动设备友好测试运行重要的 URL。 同样，必应提供移动友好性测试工具。

页面加载速度也是一个排名因素。 跳至此 SEO 清单中的站点速度和性能，以使用 SEO 工具检查页面速度。

25. 移动和语音相关的关键词

您最后一次尝试语音搜索关键字是什么时候？ 尝试像您的客户一样通过语音搜索找到您的业务和竞争对手。 考虑：

• 您是否正在寻找相关的语音搜索字词，例如“我附近的 [关键字]”？
• 您是否考虑了以问题或完整句子形式形成的搜索？ （随着语音查询的发展，这些越来越常见。）

作为附加测试，您的关键字是否容易发音？ 你有一个听起来很奇特的产品或公司名称吗？ 您现在在语音搜索方面的表现如何？ 您是否排名第一但没有获得移动流量？ 关键字识别是查询的重要组成部分，错误的查询会抛出 SEO 数据。

查看我们关于语音搜索优化和移动搜索引擎优化的文章以获取指导。

26. 加速移动页面（AMP）

Accelerated Mobile Pages，简称 AMP，是一个开源项目，它使网页几乎可以立即为移动用户加载。

由于 Google AMP 轮播的可见性，AMP 页面可能会在移动搜索结果中获得更多可见性。 但是，我绝对建议您避免使用 AMP，除非您的网站为世界低带宽地区的受众提供服务。 谷歌认识到 AMP 的需求是在带宽减少的领域，对于美国的大部分地区，谷歌已经开始停止对 AMP 的优势。

查看我们对 AMP 的高级概述以了解 AMP 是否可能使您的网站受益，或查看我们的快速入门指南以了解如何实施 AMP。

要继续了解移动优化策略，请阅读我们的 SEO 指南和我们的多合一移动 SEO 和设计清单中的移动 SEO 课程。

服务器/HTML 优化

随着谷歌在 2021 年年中推出页面体验更新以及引入 Core Web Vitals，服务器级优化已成为当务之急。 因此，我将这个新部分添加到我们的 SEO 清单中，以帮助您优化服务器级别的页面体验。

27. HTTPS

多年来，拥有安全网站 (HTTPS) 一直是 Google 的一个次要排名信号，现在作为页面体验排名因素的一部分，HTTPS 不再是可选的。 如果您的网站不安全 (HTTP)，用户在尝试访问您的网站时可能会在浏览器中看到警告。 因此，如果您想要流量和排名，您需要一个安全的网站。

还可以考虑使用 HTTP/3 将您的网站迁移到未来。 该协议可让网站更好地优化性能。 尽管它在技术上仍处于“草案”状态，但大多数浏览器和内容网络已经支持它。 它来了。

28. 没有侵入性的插页式广告

侵入式插页式广告是一种弹出式窗口，通过在用户到达后很快覆盖太多网页来妨碍用户。 这个禁忌在 Google 的页面体验列表中，因此请确保您的网站避免使用弹出窗口阻止内容，或者至少等到页面打开后 20-30 秒。

29. 核心网络生命力

谷歌称之为 Core Web Vitals 的三个新指标现在对排名算法有一些影响。 这些指标是 LCP（最大内容绘制）、FID（首次输入延迟）和 CLS（累积布局偏移），它们基本上衡量人们查看网页和与网页交互的难易程度。 使用 Search Console 中的 Core Web Vitals Report 以及其他工具检查每页的分数。

有关更多详细信息，请阅读我们的核心 Web Vitals 概述并深入了解，观看我们的点播网络研讨会 3 提高核心 Web Vitals 的专家提示。

30. 服务器配置与维护

定期检查您的服务器以查找 404 错误、不正确的 301 重定向和其他错误。 Google Search Console 中的许多诊断报告也指出了需要修复的错误。

服务器配置也会影响站点速度。 由于速度是一个重要的 SEO 问题，因此这是一个主要的清单项目。 运行 Google 的 PageSpeed Insights 工具并注意其推荐的修复程序。

服务器维护，尤其是插件维护，在很多层面都很重要。 例如，您可能遭受了恶意软件攻击。 在这种情况下，黑客可能会在您不知情的情况下利用系统漏洞并在您的代码中安装隐藏链接或转移到其他站点。 此类攻击会毒害您的内容并可能伤害访问您网站的人，从而损害您的 SEO 工作。 即使谷歌决定放弃它作为页面体验排名信号，这也使得安全浏览成为优先事项。

要更好地了解 Google 的最新更新，请阅读我们的 CMO 的页面体验更新概述或下载我们的完整页面体验指南。

31. 网站速度和性能

在 Google Search Console 中查看 PageSpeed Insights 或使用 GTmetrix.com 等工具来分析和改进网站在桌面和移动设备上的性能。

有关提高页面速度的更多详细信息，请阅读我们的 SEO 页面速度问题概述。

全站优化

Google 的 Search Quality Evaluator Guidelines（这里是最新版本的 PDF）向 SEO 社区介绍了术语 EAT。 将专业知识、权威性和可信度作为页面质量的首要指标的简写方式，EAT 现在是搜索引擎优化的支柱。

一个网站作为一个整体应该表明专业知识、权威和信任，同时传达主题相关性和优化搜索引擎的可访问性。 虽然您的基本内容策略是其中的重要组成部分（请参阅上面的内容优化部分），但以下项目有助于支持 EAT。

32. 联系方式

明确的 EAT 信号是让业务联系信息（例如电话号码和实际地址）在网站上清晰可见。 搜索引擎期望一个值得信赖的网站会为用户提供这个。 说真的，很容易找到。

33. 推荐信

位于您网站上的推荐信支持您作为企业的可信度以及您对客户群的价值。 推荐书也非常适合向您的访客表明您的价值！

确保您的推荐和评论也可以被索引。 这意味着将它们显示为易于搜索机器人消化的文本（不仅仅是图像）。 架构标记允许显示评论评级，通过增加流量来扩展 SEO 价值。

34. 隐私声明

另一个 EAT 信号，在您的网站上发布隐私声明有助于建立信任。 隐私声明让网站访问者知道您对收集到的关于他们的任何数据做了什么。

每个网站的页脚都应该有一个隐私链接到隐私页面。 欢迎您从我们的网站获取我们的隐私声明并对其进行修改以供您使用。

除了增强您对 Google 和 Bing 的信任之外，提供隐私声明是一种最佳做法。 欧盟的《通用数据保护条例》（又名 GDPR）等隐私法要求许多网站阐明其隐私政策，让访问者选择允许数据收集等等。 对于那些不关心欧洲的人，加州消费者隐私法 (CCPA) 也有同样强有力的法律，预计将在全国范围内扩展，因此这适用于您。 Be sure to research the privacy laws where your site visitors are located and make sure your website complies.

35. Text Navigation

Verify that there is text navigation within your site. You want text links, which are more SEO-friendly than using images for menu items. Make sure you have text navigation at least on the bottom of the page if there aren't any crawlable navigation links in the top menu. This is a search engine accessibility issue.

As a note, I strongly encourage you to use breadcrumbs with their schema markup throughout your site. And replace “Home” in that breadcrumb with a top-level keyword appropriate to your homepage (unless you sell homes). Having internal links that point up from lower-level pages gives an SEO advantage and is also a usability factor.

36. Sitemaps

Your site should have an HTML sitemap (see Google's sitemap info). Every page should link to that sitemap, probably in the footer.

You should also have an XML sitemap that you submit to search engines. If you already have sitemaps, check and update them regularly to make sure they contain the pages that are currently active on your site.

You can learn how to create a sitemap for users and search engines to easily access all areas of your site in our SEO Guide.

37. Robots.txt File

The robots.txt file tells the search engine spiders what not to index. It's important that this file exists, even if it's empty. Also make sure the file doesn't accidentally exclude important files, directories, or the entire site. (This has been known to happen!)

One important item in this file is the locator for your XML sitemap file. We encourage you to actually have a reasonable robots.txt file (see our robots.txt file if you are an SEO — and read the top eight lines).

38. Linking Strategy

This section warrants way more than just a few sentences, but it should be noted as part of the SEO checklist. Your internal linking structure typically stems from your siloing strategy, which is vitally important to establishing relevance for SEO.

In addition, your inbound/outbound links should be part of an organic, natural strategy in compliance with search engine guidelines. As part of site maintenance, monitor your link profile regularly.

It is definitely worth mentioning that with Google promoting PageRank, the voluntary link became a sellable commodity. As such, a big money business developed around selling links. Google has considered this spam for a long time, has enforced several penalties around it, and has built a great amount of technology to fight it. We can expect significant consequences to SEO consultants that still prosper by fabricating and distributing such links. See my post discussing Guest Posting for Links.

39. Static URLs

Complex, dynamic URLs can be a problem. If your site has any of the following, consider converting your URLS to static URLs:

• More than two query string parameters
• Dynamic pages that aren't getting indexed
• A lot of duplicate content getting indexed

You can also use mod_rewrite or ISAPI_rewrite as appropriate to simplify URLs. Rewritten URLs will appear to be static URLs. This tends to be a lot of work, but is a surefire way to address this issue. You can also use the canonical tag to tell search engines which page is intended to be indexed as the canonical version.

40. No Spam Tactics

Make sure that your SEO strategy follows Google Webmaster Guidelines and Bing Webmaster Guidelines. If ever in doubt about any of your tactics, you can also refer to what Google recommends for SEO (PDF).

Note that many sites just have no idea why they do not rank. They have used cheap SEO consultants that perhaps have done cheap tricks to fool the search engines into thinking you deserve rankings. Such deceptive acts are spam, they may have hurt your site, and until repaired you are not going to rank. Do not buy cheap.

网站管理员工具

What's an SEO without their tools to surface data that leads to analysis? Just remember, there's a difference between data and wisdom. SEO tools can help you discover what's going on with your site, but plotting an action plan requires an understanding of SEO.

Want to find out about Bruce Clay SEO services? For expert help with your website strategy, request a free quote today.

41. Web Analytics

No question — analytics data is important for SEO. Ensure your analytics are properly set up and monitor them regularly to find out if the keywords generating traffic are in your keyword list, and if your site is optimized for them. A ranking monitor (such as the one in our SEOToolSet) is also useful to track SEO changes across search engines.

Admittedly, this is more difficult without specific keyword-tracking data. Google long ago decided that it would suppress that data (but keep it for PPC) for privacy concerns. Now that argument is invalid, but the data remains lost to the SEO community.

Our SEO Guide unpacks the role of analytics in How to Monitor Your SEO Rankings.

42. Webmaster Tools Accounts

Webmaster tools by various names for Google and Bing give site owners insight into how search engines view their sites. These free tools collect data and provide essential reports on issues like what search queries bring traffic to your site, crawl errors you need to fix, and penalty notifications.

• If you haven't already, set up Google Search Console for your site.
• Install Google Analytics, as well.
• For help setting up a Bing Webmaster Tools account, view the Bing Webmaster Help & How-To Getting Started Checklist.

43. Manual Penalty Review

If a manual penalty has been levied against you, Google will report it to you within Google Search Console. Check the Manual Actions Report and the Search Console message center. Read more about dealing with manual penalty actions.

You can also find out if you've suffered a penalty from Bing. Review the Index Summary chart within the dashboard of Bing Webmaster Tools. If the number of pages for a given site is set at zero, you have been hit with a penalty.

Note that a manual action penalty is the kiss of death for your SEO efforts. Once you have one, you cannot see the consequences of your improvements until the penalty is lifted. And a search engine never forgets … a penalty can last for months even after repair.

44. Algorithm Updates

If your site is running Google Analytics, use the Panguin Tool to check your traffic levels against known algorithmic updates. If you see big drops or rises in search referrer traffic that coincide with known algorithm updates, or you receive a manual action notice from Google, you may be affected by a penalty. Read more about penalty assessment and recovery.

Google changes its algorithm all the time, much to the dismay of SEO consultants everywhere. Google results dances are simply not fun. RankBrain and machine learning — powered by artificial intelligence technology — are changing the search results. While optimization for AI is not as straightforward as checking for traffic drops, familiarize yourself with the real impact of RankBrain and my advice on the shrinking of organic results in Google SERPs.

Closing Recommendations

This is a very high-level summary of the things you need to consider about performing SEO on your site. Many people only do what is convenient. Some work cheap and get it wrong. Some SEO teams do not have management support. I wish that you would, please, download this Declaration of SEO: 6 Fundamental Truths To Live By ebook and share it within your company. It also comes with a video presentation. This is important if you are an SEO. 相信我。

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