什么使网页质量？

SEO 规则 1：您不想将低质量的网页推向世界。 这不是你品牌的一个很好的展示，坦率地说，他们只是不会排名。

但究竟是什么决定了网页质量？ 我将在以下部分中概述影响搜索引擎和用户对网页感知质量的各个方面：

• 专业知识、权威和信任
• 内容中的新闻完整性
• 内容优化
• 技术搜索引擎优化
• 持续提高网页质量的技巧

专业知识、权威和信任

众所周知，谷歌对其搜索排名算法的保护是出了名的。 因此，我们接受的大部分 SEO 最佳实践都是基于有根据的猜测、经验和简单地看到什么是有效的。

然而，当谈到页面搜索引擎优化以及谷歌在优质网页中寻找的内容时，它们的透明度令人惊讶。 在其搜索质量评估指南 (SQEG) 中，这家搜索巨头分享了其搜索质量评估者应将哪些内容视为页面质量的指标。

SQEG 解释了以下是质量评估者在确定页面质量评级时要考虑的最重要因素：

• 页面的目的
• 专业、权威、可信赖
• 主要内容质量和数量
• 网站信息或有关谁对主要内容负责的信息
• 网站声誉或主要内容负责人的声誉

第二个——专业知识、权威性和可信赖性，也称为 EAT——非常重要，以至于它在 SQEG 中出现了高达 130 次。

虽然不是排名因素，但 EAT 是衡量内容质量的绝佳框架。 具体来说，谷歌建议其评估者考虑创建内容的人、内容本身和整个网站的 EAT。

以下是 SQEG 所说的要考虑的内容：

• 主要内容创作者的专业知识
• 主体内容创作者、主体内容本身及网站的权威性
• 主要内容的创建者、主要内容本身和网站的可信度

同样，这不是核心算法的一部分。 相反，部分核心算法寻找 EAT 信号。 例如，我认为 Panda 的更新关乎专业知识，Penguin 关乎权威，而 Medic 关乎信任。

您如何确保您的网页值得信赖和权威，展示您的专业知识？ 对于下一个技巧，我从最有经验的内容创建者那里获取一页。

内容中的新闻完整性

即使您相当确信您分享的信息是准确的，您也必须让 Google（和您的读者）轻松验证它。 记者有“引用你的消息来源！” 从训练的最初几天就钻进了他们的脑海。

事实核查应该是您发布过程中不可或缺的一部分。 事实上，谷歌关心这一点，因为它提供了一个事实检查工具，使搜索者能够输入一个声明并查看在线验证的内容。

还要始终考虑您在网页上引用的来源的专业知识、权威性和可信度。 将某事重述为事实是您对该信息的个人认可。

提高内容质量的另一个重要工具是选择一个风格指南。 坚持一个风格指南可以让您的内容清晰和一致。 例如，美联社风格手册是记者在撰写内容时使用的风格。

坚持一种风格告诉你所有的作家、编辑、营销人员和其他在现场发布内容的人如何处理链接和引用、标题和副标题的大写、标点符号、统计数据的呈现等等。

从本质上讲，您希望读者和访问者专注于您的优质内容，而不是试图忽略信息呈现方式的遗漏或不一致。

您选择哪种风格指南取决于您，事实上，许多组织创建自己的风格指南以保持一致性。 这也很棒。 最重要的是您选择一个并将其应用于您的所有网络内容。

内容优化

一旦您对网页内容的质量和准确性感到满意，就必须对其进行优化。 Google 还能如何理解您的网页是相关查询的最佳答案？

我不会在这里详细介绍，因为我们在这里有一个出色的、始终最新的 SEO 清单。 在优化新内容的同时努力解决它，很快它就会成为第二天性。

技术搜索引擎优化

到目前为止，我们一直专注于内容和其他页面 SEO 因素。 但是，如果没有技术完善的网站的坚实基础，即使是最好的内容也会表现不佳。

技术 SEO 是优化您的网站的做法，以便 Google 和其他搜索引擎可以轻松地抓取和索引您的网页。 它也适用于用户体验，因为访问者希望网页能够快速流畅地加载。

Google 旨在为每位搜索者提供满足其需求的最佳答案，这些技术 SEO 考虑因素是该体验的一部分：

网站速度

您的网页加载速度会对访问者的体验以及他们将采取的行动产生巨大影响。

谷歌的研究表明，“……更快的移动网站速度使人们在大多数品牌网站上查看更多页面、转化更多并购买更多。”

页面速度长期以来一直是排名因素，但随着谷歌 2021 年页面体验更新，速度和其他核心指标变得越来越重要。

了解有关如何使您的网站更快的更多信息：我的网页应该多快以及我为什么要关心？

移动友好性

您的网站是否响应访问者正在查看的设备？

您的页面是否在移动设备上快速加载，并且内容的格式是否便于在不同的屏幕尺寸上阅读？

这些是谷歌的主要考虑因素，事实上，移动友好性是页面体验更新中的一个排名信号。 这个有影响力的更新还包括：

• Core Web Vitals，一组三个指标，可帮助 Google 了解访问者在任何给定网页上的体验：最大内容绘制、累积布局偏移和首次输入延迟
• 安全浏览状态的 HTTPS 合规性
• 侵入性插页式广告——具体来说，确保您没有任何插页式广告

有许多技术因素会影响您网站的移动友好性——响应式设计、正确配置的文本和按钮以及页面加载速度。 请参阅页面体验问题：移动设备友好型网站以了解更多信息。
可发现性、抓取和索引
一大堆问题可能会影响 Google 查找、抓取和索引您的网页的能力。 伪装、重定向、404 错误、robots.txt 状态等是更常见的技术 SEO 问题，可能会影响您的网站质量。

查看这些技术 SEO 提示，了解有关优化网站后端的更多信息。

持续提高网页质量的技巧

当您应用最佳实践并开始通过质量镜头查看所有页面时，该过程将变得更快、更容易。 使用现有页面之一浏览此提示列表，看看可以改进的地方：

1. 专注于在你的所有内容中展示 EAT - 书面副本、照片、视频和其他元素也是如此。
2. 请记住，内容创建者和网站的整体声誉很重要。 包括作者的姓名、简短的个人简介（页面上的或链接的）以及指向社交资料的链接。
3. 事实检查所有信息和统计数据，根据您选择的风格指南引用您的来源。
4. 确保页面内容符合读者从 SERP 导航到该页面时的期望。
5. 仔细校对！ 不要让简单的拼写错误或小错误影响您页面的质量。
6. 创建足够数量的内容并包含足够的信息，以满足将搜索者带到您的页面的需求。 （我们的 WordPress SEO 插件可以帮助您知道要写多少才能竞争。）
7. 优化内容以帮助 Google 了解该网页如何以及为何满足使用相关查询的搜索者的需求。
8. 确保可预防的技术 SEO 问题不会妨碍您页面的可访问性和排名。

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