Facebook 轮播广告提高参与度的秘诀 [+ 示例]

您正在考虑加入 Facebook 轮播广告的潮流——但您有点卡住了。

做他们的工作？ 为什么要使用轮播而不是其他广告类型？ 您如何处理所有这些额外的房地产？

转换视频或图像资产以使其适合轮播格式可能需要大量工作。

但这是 100% 值得的。

我们将告诉您为什么 Facebook 轮播广告是一种可以利用的惊人广告类型、最佳实践是什么，并为您提供 10 个最佳创意示例，以便您可以看到，如果做得好，轮播广告非常有效（和乐趣）。 此外，我们还介绍了轮播广告的成功秘诀。

轮播广告格式允许您在单个广告中显示 2-10 个图像或视频，每个广告都有自己的标题、说明和链接，您可以在广告管理器中自定义这些内容。 您的受众将能够滑动或点击轮播广告中显示的卡片。 您可以在几乎所有可用的广告展示位置中使用轮播广告，包括 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network。

轮播广告让您在广告中拥有更多创意空间，让您有机会突出不同的产品，深入了解您的产品或服务的详细信息，或者在每张轮播卡片上讲述一个连续的故事。 除了拥有一系列受支持的广告目标外，还有一些特定的广告规范，包括特定的宽高比，在开始之前您需要注意轮播广告。

轮播广告听起来与幻灯片广告非常相似，幻灯片广告是另一种可用的 Facebook 广告格式。

这两种广告类型都可以向观众展示一个过程，逐步展示您的产品如何运作，突出您的品牌或产品优势，或者通过一系列图片讲述一个故事。 然而，幻灯片广告本质上是编译 2-15 张图片的视频广告，而轮播广告通过交互式滑动最多可以展示 10 张图片或视频。

两种广告类型之间的主要区别在于用户体验。 考虑一下您希望您的目标受众如何与您展示给他们的各种广告创意互动：您是否希望他们主动浏览图像或视频以了解您的业务或产品，或者您是否希望他们观看视频幻灯片给他们讲故事？ 轮播广告本质上会提示您的受众采取行动（通过滑动），这有助于使广告体验更加令人难忘，并引导他们进入转化渠道。

轮播广告是一个很好的机会。 原因如下：

轮播广告仅根据其设计激发用户互动。

互动功能 = 参与度。 参与=胜利。

您可以考虑参与程度的努力。

低级别参与（最简单）：

• 观看视频
• 浏览轮播幻灯片

中层参与（多一点努力）：

• 喜欢一个帖子
• 评论帖子
• 分享帖子

顶级参与（最大努力）：

• 点击广告
• 提交表格

从 Facebook 用户的角度来看，浏览轮播幻灯片是无害的。 他们没有承诺，他们不必泄露信息——他们只是好奇。

我的朋友们，这就是关键。

使用您的 Facebook 轮播广告来激发好奇心。 有些人确实会点击或购买，但对于那些只是刷卡的人，不要只是让他们离开。 将参与者变成重新定位的受众。 他们显然很感兴趣，所以请记住。

Facebook 算法使用受众在轮播广告上的滚动行为作为兴趣指标。 通过与轮播广告互动而对轮播广告表现出兴趣的人越多，Facebook 就可以更好地定位可能与之互动的 Facebook 用户。

Facebook 越容易找到您的受众，您将获得更好的结果，您的广告就越便宜。

平均而言，轮播广告比单图链接广告带来更高的转化率，这还可以帮助您降低社交媒体广告预算的成本。

轮播可以帮助您将产品或服务的细节归零，以便观众可以更深入地了解它。 您可以在每张轮播卡片上分享不同的角度、细节或功能，以便潜在客户更熟悉您提供的产品（如果您销售复杂或创新的产品并希望提高认知度，这尤其有用）。

在您的轮播中展示您的产品系列，并将每张轮播卡片链接到产品登陆页面，以便观众可以点击购买和探索您的所有产品。 但是，您可以通过将您最好的产品放在橱窗轮播中来循环它们。

如果您主要销售服务或软件，则可以使用轮播广告逐步解释您的产品。 您还可以突出显示您的企业必须提供的所有个人优势。

使用连续图像或视频，或使用分布在多个轮播卡片上的单个图像来讲述观众可以参与的故事。 这是一种提高品牌知名度并鼓励人们进一步参与您的轮播广告内容的创造性方式。

是的，Facebook 可以占据主导地位。 如果您的轮播图片和标题不依赖于顺序，您可以告诉 Facebook 将表现最佳的卡片放在首位。 这将导致更高的参与度、更少的测试和轻松获胜。

无论是系列中的第一张还是多卡中的第一张 全景传播，你的第一个视觉需求会吸引观众的注意力，让他们想了解更多，否则，你的其他幻灯片一文不值。 选择引人注目的视觉效果，使用引人注目的颜色和文案，使其在人们的新闻提要中脱颖而出。

在制作轮播广告时，您可以选择使用 Facebook 的自动优化功能，该功能使他们能够优化轮播广告并根据其效果对其进行排序。 但是，如果您通过轮播卡片讲述线性故事，则需要选择退出自动优化。

如果你有故事要讲，这里就是你要讲的地方。 从重点开始：您可以解决的大问题或您必须提供的大价值。 然后，使用每张卡片，构建故事并添加到其中。 最后，把他们拉进去。如果人们做到了那一步，让他们知道下一步应该采取什么措施，包括一个强大的 CTA。

专业提示：您可以放置​​您的徽标和“立即购买”，或者您可以通过它获得创意。 尝试“开始 14 天试用”或“免费演示，无需信用卡”。 有很多方法可以发挥创意。

请注意，不要只在轮播结束时离开 CTA。 实际上，每张卡都有自己的 CTA。 每张卡片都有一个标题、一个描述和一个 CTA 按钮。

想象一下，每张卡片都是观众的潜在下车点——在他们继续滚动之前，您希望他们在该点采取的最后一个动作是什么？ 确保您在吸引观众浏览您的旋转木马和通过更有力的创意、高价值信息或促销优惠来奖励他们这样做之间取得平衡。

每张轮播卡片都应该有一个特定的标题和链接描述，与显示的图像或视频保持一致。

避免在轮播广告中使用相同的标题和链接描述，而是链接到特定的产品页面并为每张卡片自定义副本。 最具影响力的轮播广告通常使用每张轮播卡片上的文案和创意来相互补充并传递信息。

在每张卡片的创意上使用视觉指示器，例如形状、箭头、椭圆等，这将使 Facebook 用户好奇并希望通过滑动轮播来了解更多关于您的业务或产品的信息。 这些视觉提示可能很微妙，也可能很明显，但它们越有创意，它们就越会在观众的记忆中脱颖而出并激发参与度。

我们在 Facebook 上提取了 10 个我们最喜欢的 Facebook 轮播广告示例，范围从电子商务到 SaaS 产品的广告。

Purple 创造性地将其新床垫产品集中在引人注目的多卡全景展开中。 这种多卡片创意提示人们进一步点击，并附有 CTA 按钮和鼓励人们了解更多信息的最终 CTA 卡片。

Clearbit 巧妙地展示了如何在这个轮播广告中使用有效的视觉提示。 Clearbit 在其广告创意中使用文字和图形，清楚地概述了其产品的优势，同时还直观地提示人们滑动并了解更多信息。 更不用说，他们的深色方案有助于吸引人们对光屏幕的注意力。

这个 BarkBox 轮播广告通过有效地使用幽默和开箱即用的思维来为新客户推广优惠，对多卡全景传播进行了创造性的旋转。 这种新颖的方法自然会提示用户滑动直到轮播结束，看看这只小狗能走多长时间。 您会注意到，由于该广告的全景 dauschund 是明星，因此每张卡片都使用相同的 CTA 并附有简单幽默的标题，将人们引导至单个目标网页。

此 Target Style 广告创造性地通过视频采用视觉提示，使其从一开始就停止滚动并引人入胜。 每张轮播卡上的视频可以有效地相互配合，展示产品目录，同时将用户引导至相关的登录页面。 虽然考虑到视频制作的质量，这则广告的预算可能非常高，但它是一个清晰的例子，说明视觉线索如何有效地吸引观众并鼓励他们进一步参与。

这个 Fender 广告巧妙地使用旋转木马向客户展示设计自己的吉他是多么简单。 通过使用清晰多彩的视觉效果和少量复制，此广告使流程和自定义选项易于理解。 每个 CTA 按钮还会将用户定向到相同的链接，以便他们可以在点击广告时随时开始设计自己的吉他。

轮播幻灯片可用于向潜在客户提出和强调价值主张。 在这里，Kajabi 解决了企业可能遇到的关于在每个轮播幻灯片上启动辅导计划的常见问题。 通过有效利用轮播广告格式，Kajabi 有力地说明了为什么提供教练业务是一个很好的解决方案。

使用轮播广告作为直接与观众交流的机会。 此 GoDaddy 轮播广告巧妙地在其图像中使用文本，同时使用标题和 CTA 来进一步传达其信息。 广告创意设置为提示客户滚动过第一个轮播幻灯片，而广告文案则锚定了直接针对消费者的强烈信息。

这个 Shutterfly 轮播广告将三件事合二为一：展示流程、讲述故事和突出独特的产品供应。 通过以有趣的方式使用他们的广告创意和文案，Shutterfly 使用轮播格式让观众只对几张幻灯片感兴趣。

此广告直接与企业对话，让他们站在客户的角度展示他们的用户体验

作为具有强大用户体验的 B2C 产品，Typeform 充分利用轮播广告形式，让潜在的商业用户站在自己的受众群体中。 通过展示他们的交互式调查模板的每一步，并激发企业如何以“人性化”来解决客户问题的灵感，这个轮播广告为潜在用户提供了强大而有凝聚力的产品快照。

这个简短的轮播广告使用明亮的视觉效果和基于价值的文案来吸引观众

谁说所有的轮播都需要很长？ 爱普生简短而甜美的轮播广告使用鲜艳的色彩和紧凑的文案来完成工作。 广告在前两张幻灯片中对连续文本和图像的战略性使用足以让观众互动并获得信息。

现在有灵感了吗？ 想要更多的例子吗？ 我们还有 201 个最具创意且引人注目的 Facebook 广告，让您充满灵感。

轮播广告成功的秘诀很简单：有目的性。

不要仅仅因为可以就做轮播广告。

轮播广告有许多好处，可以帮助您提高与受众的互动并最终降低成本。 但是，只有当您的轮播广告有一个清晰的、有凝聚力的策略来最大化其每个部分时，这些好处才能成为现实。

不要只是将几张图片和链接一起放入轮播广告中，并期望它会自动产生积极的结果。 相反，清楚地绘制出你想在整个轮播中说明的信息，你想讲述的故事。

既然您已了解轮播广告格式的来龙去脉，请充分利用它并帮助您最大限度地发挥每张幻灯片的作用。 讲一个故事，要有创意，并享受这种形式的乐趣，这样你的观众也会喜欢。 回顾我们列出的示例以获得灵感，释放您的创造力，制作一些令人难忘的广告。