电子邮件仍然是杀手级应用的 8 个原因——目前

电子邮件是互联网最古老的技术。 如果您将“互联网”定义为称为 ARPANET 的政府计算机网络首次开始通过 TCP/IP 传递信息时，它甚至比互联网本身还要古老。 这种奇怪的事情发生在 1983 年。到那时，电子邮件已经诞生了五年。

是的——电子邮件诞生于 1978 年。它是由当时 14 岁的 VA Shiva Ayyadurai 创建的（该死的青少年）。 他根据任务建造它​​。 新泽西州纽瓦克医学和牙科大学请他为他们的邮件系统创建一个电子版本。

似乎回来的路很长，对吧？ 我的意思是，在互联网时代，当 Shiva 思考他的任务时，还可能有一只三角龙在纽瓦克四处游荡。 但是现在，有了我们漂亮的 Facebook 和 Twitter 以及移动应用程序，那些老派的东西都不重要了，对吧？

没那么快。

电子邮件仍然存在并且很好。 它仍然是要击败的技术。 无论您是要与同事协作、销售东西、接触重要人物还是保持观众参与度，都是如此。 喜欢它，喜欢它或讨厌它，电子邮件仍然是杀手级应用程序。

它会永远成为杀手级应用吗？ 可能不会。 但是电子邮件的统治还没有结束。 而且它的 DNA 中内置了一些东西，可能会让它在接下来的 38 年里保持领先地位。

1. 每个人都使用电子邮件。

没有其他数字技术像电子邮件一样广泛使用。 社交媒体无疑发展迅速，但就全球用户而言，它仍未击败电子邮件。

Radicati Group 关于电子邮件和社交媒体账户数量的报告显示，电子邮件在 2018 年之前仍处于领先地位——并且保持领先地位。并且假设社交媒体将保持其每年 9% 的快速增长。

2. 电子邮件是移动友好的，即使不是移动原生的。

当您考虑任何互联网技术的长期寿命时，请通过移动设备对其进行衡量。 移动不仅仅是我们前进的方向； 世界上大部分地区已经存在

为两年、三年或五年后的情况而构建是明智的策略。 考虑 10 年或 20 年后会更明智，但我会把它留给亿万富翁。 作为一名营销人员，我只是想确保自己具备在两三年后大放异彩的技能。 希望我也有内容和技术优势来击败我的竞争对手。

3. 电子邮件具有极高的投资回报率。

您是否看到有关电子邮件营销如何获得 4300% 投资回报率的统计数据？ 现在已经有几年了。 我更喜欢最近的 2800% 统计数据，也是来自 DMA，但来自他们 2015 年的报告。

电子邮件的投资回报率如此之高的原因是因为它非常实惠。 特别是与印刷品、广告或几乎任何其他东西相比。 与 40 美元的视频邮件相比，它几乎是免费的……

4. 电子邮件是负担得起的。

这是关于电子邮件的最好的事情之一。 小型企业现在可以轻松地建立一个电子邮件列表，并向其订阅者发送有吸引力且适合移动设备的电子邮件。 他们甚至可以跟踪结果并测试哪种策略最有效。 美元兑美元，这是最好的沟通工具之一，也是最好的交易之一。

5. 电子邮件可以定制、个性化和分段……很容易。

大众传播的时代已经过去了。 现在，我们将我们的受众细分（并称他们为人物角色），向他们发送高度定制的、有针对性的信息。 他们希望我们这样做。 在这一点上，客户足够精明，知道我们已经获得了他们的信息。 如果我们得到它，他们希望我们使用它。 并将其用于他们的利益。

再一次，电子邮件可以处理这个问题。 漂亮。 营销自动化供应商提供细分、自动化和个性化功能，这些功能在 50 年前（甚至 10 年前）会让营销人员欢呼雀跃。 现在，你聪明的实习生可以在一小时内搞定这些东西。

6. 人们实际上更喜欢通过电子邮件接收商业信息。

说出你对垃圾邮件的所有看法。 电子邮件营销人员仍然没有理由对自己感到如此沮丧； 人们实际上希望公司通过电子邮件与他们交流。

去年，MarketingSherpa 询问了 2,057 名美国成年人，“如果有的话，您更希望公司通过以下哪种方式与您沟通？ 请选择所有适用项。” 他们是这样回答的：

7. 电子邮件对视频友好。

在未来的数字营销中，只有两件事是肯定的：

• 会有手机
• 会有视频

电子邮件适用于两者。 无论您的订阅者是否拥有支持嵌入式视频的电子邮件客户端，电子邮件中的视频都有效（见下文）。

8. 电子邮件可以学习新花样。

也许它是动态内容。 或电子邮件中的实时表单。 或者直接在电子邮件中订购按钮。 所有这些事情不只是来了——它们已经在这里了。 并且已经有成功的案例研究可以增强您尝试这些新事物的信心。

首先：动态内容。 这将个性化和细分提升到了一个全新的水平。 它对参与率也有同样的作用。

动态内容意味着您可以根据以下内容自定义内容：

• 订户所在的天气（卖雨伞……或比基尼……或连指手套？）
• 订户的城市、州或邮政编码（如下图所示）
• 过去的购买或下载历史
• 他们在销售漏斗中的位置
• 很多很多

电子邮件也可以是交互式的。

结论

电子邮件作为杀手级应用程序的称号肯定有很多竞争。 但就目前而言，它保持稳定。 由于广泛使用及其与移动和视频的密切关系，电子邮件已准备好用于营销想要去的任何地方。 至少在接下来的几年里。 只要它能进化，它就没有理由死去。

现在，我们要推动我们的营销与它一起发展。

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电子邮件仍然是最常用和最成功的数字营销策略之一。 但它发展很快，大多数电子邮件程序只是触及了可能性的表面。 您是否正在使用这些新的改编来赢得竞争？

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