8 أسباب تجعل البريد الإلكتروني لا يزال التطبيق القاتل - في الوقت الحالي

البريد الإلكتروني هو أقدم تقنية للإنترنت. إنه أقدم من الإنترنت نفسه ، إذا حددت "الإنترنت" كما حدث عندما بدأت شبكة الكمبيوتر الحكومية المعروفة باسم ARPANET في تمرير المعلومات عبر TCP / IP. حدث هذا الوهم طوال الطريق في عام 1983. بحلول ذلك الوقت ، كان البريد الإلكتروني قد بلغ بالفعل خمس سنوات.

نعم - وُلد البريد الإلكتروني في عام 1978. تم إنشاؤه بواسطة VA Shiva Ayyadurai ، الذي كان يبلغ من العمر 14 عامًا في ذلك الوقت (مراهق رقيق). لقد بناه على مهمة. طلبت منه جامعة الطب وطب الأسنان في نيوارك بولاية نيوجيرسي إنشاء نسخة إلكترونية من نظام البريد الخاص بهم.

يبدو وكأنه طريق طويل إلى الوراء ، أليس كذلك؟ أعني ، في وقت الإنترنت ، ربما كان هناك أيضًا ترايسيراتوبس يتجول في نيوارك بينما كان شيفا يفكر في مهمته. ولكن الآن ، مع تطبيقاتنا الأنيقة على Facebook و Twitter وتطبيقات الهاتف المحمول ، لا يهم أي من الأشياء المدرسية القديمة ، أليس كذلك؟

ليس بهذه السرعة.

البريد الإلكتروني لا يزال على قيد الحياة وبصحة جيدة. لا تزال التكنولوجيا للتغلب عليها. هذا صحيح سواء كنت تحاول التعاون مع زملاء العمل ، أو بيع الأشياء ، أو الوصول إلى شخص مهم ، أو الحفاظ على تفاعل الجمهور. سواء أحببته أو أكرهه ، لا يزال البريد الإلكتروني هو التطبيق القاتل.

هل سيكون التطبيق القاتل إلى الأبد؟ على الاغلب لا. لكن عهد البريد الإلكتروني لم ينته بعد. وهي تحتوي على العديد من الأشياء المضمنة في حمضها النووي والتي قد تبقيها في الصدارة لمدة 38 عامًا أخرى.

1. يتم استخدام البريد الإلكتروني من قبل الجميع.

لا توجد تقنية رقمية أخرى مستخدمة على نطاق واسع مثل البريد الإلكتروني. من المؤكد أن وسائل التواصل الاجتماعي تظهر بسرعة ، لكنها لم تتفوق على البريد الإلكتروني فيما يتعلق بالمستخدمين العالميين.

يُظهر تقرير مجموعة Radicati حول عدد حسابات البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي أن البريد الإلكتروني لا يزال في المقدمة - ويستمر في المستقبل - حتى عام 2018. وهذا يفترض أن وسائل التواصل الاجتماعي ستحافظ على نموها السريع بنسبة 9٪ سنويًا.

2. البريد الإلكتروني سهل الاستخدام للجوّال ، إن لم يكن أصليًا على الجوّال.

عندما تفكر في العمر الطويل لأي تقنية إنترنت ، قم بقياسها بواسطة الهاتف المحمول. الجوال ليس فقط ما نتجه إليه ؛ معظم العالم موجود هناك بالفعل

إنها استراتيجية ذكية لبناء كيف ستكون الأمور بعد عامين أو ثلاثة أو خمسة أعوام من الآن. إنه لمن الذكاء التفكير لمدة 10 أو 20 عامًا ، لكنني سأترك ذلك لأصحاب المليارات. بصفتي مسوقًا ، أريد فقط التأكد من امتلاك المهارات اللازمة للتألق بعد عامين أو ثلاثة أعوام من الآن. آمل أن يكون لدي أيضًا ميزة المحتوى والتكنولوجيا للتغلب على منافسيّ.

3. يحتوي البريد الإلكتروني على عائد استثمار مرتفع للغاية.

هل رأيت هذا الإحصاء حول كيفية تحقيق التسويق عبر البريد الإلكتروني عائد استثمار بنسبة 4300٪؟ عمرها الآن بضع سنوات. أفضل الإحصاء الأحدث بنسبة 2800٪ ، وأيضًا من التحليل الميكانيكي الديناميكي (DMA) ، ولكن من تقريرهم لعام 2015.

السبب وراء ارتفاع عائد الاستثمار في البريد الإلكتروني إلى حد الجنون هو أنه ميسور التكلفة للغاية. خاصة بالمقارنة مع المطبوعات أو الإعلانات أو أي شيء آخر تقريبًا. إنه مجاني عمليًا مقارنةً برسائل بريد الفيديو البالغة 40 دولارًا ...

4. البريد الإلكتروني ميسور التكلفة.

هذا أحد أفضل الأشياء في البريد الإلكتروني. يمكن الآن للشركات الصغيرة إنشاء قائمة بريد إلكتروني بسهولة وإرسال رسائل بريد إلكتروني جذابة ومتوافقة مع الأجهزة المحمولة إلى المشتركين فيها. يمكنهم حتى تتبع النتائج واختبار التكتيكات التي تعمل بشكل أفضل. الدولار مقابل الدولار ، هو أحد أفضل أدوات الاتصال - وواحد من أفضل الصفقات - في جميع أنحاء العالم.

5. يمكن تخصيص البريد الإلكتروني وتخصيصه وتقسيمه ... بسهولة.

لقد ولت أيام الاتصالات الجماهيرية إلى حد كبير. الآن ، نحن نخصص جمهورنا (ونطلق عليهم شخصيات) لإرسال رسائل مخصصة وموجهة إليهم. وهم يتوقعون منا. في هذه المرحلة ، يكون العميل على دراية كافية ليعرف أن لدينا معلوماته. وإذا حصلنا عليها ، فإنهم يتوقعون منا استخدامها. واستخدامه لمصلحتهم.

مرة أخرى ، يمكن للبريد الإلكتروني التعامل مع هذا. جميل. يقدم موفرو أتمتة التسويق إمكانات التجزئة والأتمتة والتخصيص التي كانت ستجعل المسوقين منذ 50 عامًا (أو حتى قبل 10 سنوات) يصرخون بسعادة. الآن ، يمكن للمتدرب الذكي الخاص بك التخلص من هذه الأشياء في غضون ساعة.

6. يفضل الأشخاص في الواقع تلقي رسائل تجارية عبر رسائل البريد الإلكتروني.

قل كل ما تريد بشأن البريد العشوائي. لا يوجد حتى الآن سبب يجعل المسوقين عبر البريد الإلكتروني يشعرون بالإحباط تجاه أنفسهم ؛ الناس يريدون بالفعل من الشركات التواصل معهم عبر البريد الإلكتروني.

في العام الماضي ، سألت شركة MarketingSherpa 2057 من البالغين الأمريكيين ، "بأي طريقة من الطرق التالية ، إن وجدت ، تفضل أن تتواصل الشركات معك؟ يرجى اختيار كل ما ينطبق." إليك كيف أجابوا:

7. البريد الإلكتروني سهل التعامل مع الفيديو.

في التسويق الرقمي للمستقبل ، هناك شيئان فقط مؤكدان:

• سيكون هناك جوال
• سيكون هناك فيديو

يعمل البريد الإلكتروني لكليهما. وتعمل مقاطع الفيديو في البريد الإلكتروني سواء كان المشترك الخاص بك لديه عميل بريد إلكتروني يدعم مقاطع الفيديو المضمنة أم لا (انظر أدناه).

8. يمكن أن يتعلم البريد الإلكتروني حيلًا جديدة.

ربما يكون محتوى ديناميكيًا. أو نماذج حية داخل بريد إلكتروني. أو ترتيب الأزرار مباشرة في البريد الإلكتروني. كل هذه الأشياء لا تأتي فقط - إنها هنا بالفعل. وهناك بالفعل دراسات حالة ناجحة لتعزيز ثقتك في تجربة هذه الأشياء الجديدة.

أولاً: المحتوى الديناميكي. يأخذ هذا التخصيص والتجزئة إلى مستوى جديد تمامًا. إنه يفعل الشيء نفسه بالنسبة لمعدلات المشاركة أيضًا.

يعني المحتوى الديناميكي أنه يمكنك تخصيص المحتوى بناءً على:

• الطقس الذي يكون فيه المشترك (بيع المظلات ... أو البكيني ... أو القفازات؟)
• مدينة المشترك أو الولاية أو الرمز البريدي (كما في الخريطة أدناه)
• تاريخ الشراء أو التنزيل السابق
• أين هم في قمع المبيعات
• أكثر من ذلك بكثير

يمكن أن تكون رسائل البريد الإلكتروني تفاعلية أيضًا.

خاتمة

من المؤكد أن البريد الإلكتروني لديه الكثير من المنافسة على لقبه باعتباره التطبيق القاتل. لكن في الوقت الحالي ، فهي ثابتة. بفضل الاستخدام الواسع ، وتقاربها مع الهاتف المحمول والفيديو ، أصبح البريد الإلكتروني جاهزًا لأي مكان يريد التسويق الذهاب إليه. على الأقل في السنوات القليلة القادمة. وطالما أنه يمكن أن يتطور ، فلا يوجد سبب يجعله يموت على الإطلاق.

الآن الأمر متروك لنا لدفع تسويقنا للتطور معه.

نعود اليك

هل تعتقد أن البريد الإلكتروني لا يزال يستحق أن يطلق عليه التطبيق القاتل؟ إذا لم يكن كذلك ، فلماذا؟ مشاركة أفكارك في التعليقات.

لا يزال البريد الإلكتروني أحد أكثر أساليب التسويق الرقمي استخدامًا وأنجحها. لكنها تتحرك بسرعة ، ومعظم برامج البريد الإلكتروني تخدش سطح الاحتمالات فقط. هل تستخدم هذه التعديلات الجديدة لتحقيق مكاسب في منافسيك؟

قم بتنزيل Act-On's ، "Email Idea Lab" للتعرف على ست أفكار ستنقل حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك إلى المستوى التالي.