7 着陆页最佳实践

已发表: 2021-10-20

试图创建理想的登陆页面？

为了获得最高的转化率，您必须考虑您的受众是谁，他们的痛点是什么，以及他们如何最好地消费信息。除此之外，您还应该考虑实施一些最佳实践。

#1 完善你的标题

我们都对浏览内容感到内疚，尤其是在在线研究某些内容时。那里的信息太多了，没有足够的时间深入阅读，所以我们经常使用标题来确定一段内容是否值得一读，并找到与我们的情况或关注最相关的部分.

因此，无论何时创建登录页面，都必须牢记人性的这一固有组成部分。虽然您应该从上到下制作引人入胜的文案，但您必须认识到，许多人在决定进一步阅读之前会略读标题，这意味着您的标题需要：

专家建议创建一个“以利益为中心”的标题，以快速简洁地传达您的目标网页提供的价值。

降低目标网页跳出率的最快方法之一是通过在整个页面中加入相关的醒目图形来打破视觉“文本墙”。在选择视觉效果时，请考虑图表、图形、库存图片和插图，始终确保视觉效果与页面或标题直接相关。

选择图片时，请确保它们与您的品牌相匹配。例如，如果您有一个轻松愉快的品牌，您的图像应该包含相似的颜色和主题。同样，如果您包含插图，请确保它们与您网站上的任何其他图形具有相似的风格。通过保留品牌上的图像并避免使用看起来像库存照片的图像，您将保持着陆页的相关性。

虽然有许多不同的方法来构建登陆页面，但Hubspot建议将您的潜在客户捕获表格保持在“首屏”。

“如果您的潜在客户想要立即转换，您的潜在客户表单需要易于访问 - 您绝对不希望他们搜索和扫描您的目标网页以找到您的报价。“首屏”只是意味着访问者不必滚动到表单——一旦有人点击页面，它就在视图中。这可能是表单或表单的锚链接。更好的是：设计表单以在用户向下移动页面时随用户滚动。 "

如果您不确定将潜在客户捕获表单放置在何处，请考虑拆分测试多个展示位置，以查看哪个位置或样式可以为您带来最佳结果。例如，如果您在用户单击按钮后将表单显示为弹出窗口，而不是单独包含表单，在页面上完全可见，您可能会获得更多转化。

事实是，很难让潜在客户转化，尤其是当他们不认为向您提供他们的联系信息会立即获得价值时。这就是为什么越来越多的网站提供“铅磁铁”来让他们转化的原因。

与直接要求潜在客户的信息不同，不给他们任何回报，铅磁铁要求相同的信息（例如，他们的电子邮件地址）以换取有价值的东西，如免费的电子书或指南。您还可以根据漏斗的长度和投资回报率提供时事通讯、宣传册、免费咨询或其他内容。

在创建着陆页时，主观一点很重要。作为项目负责人或所有者，您可能会对您所提供的内容感到非常兴奋，这很好，但事实是没有人真正逐字阅读这些数千字的登录页面. 您需要将您的信息浓缩为相关的内容。

尽管某些访问者总是会浏览着陆页的某些部分，例如某些常见问题解答或标题，但重要的是您不要过分尝试解决每种情况。获得第二意见，以帮助您减少事情并确保您的措辞简洁。此外，不要要求超出您的需要。

例如，在您的潜在客户捕获表格中，只询问您前进绝对需要的信息。通常，这是一个名称和一个电子邮件地址。要求提供过多的个人信息（例如地址）会引发危险信号，而要求提供不必要的信息（例如他们的中间名）只会阻止他们填写表格。

您的目标网页的主要目的是转换潜在客户，这需要强烈的号召性用语。不仅如此，它还要求您删除任何会分散行动号召或让用户偏离正轨的内容——包括指向其他页面的链接。虽然内部链接在博客文章和整个网站中都很有价值，但 Hubspot 建议完全从您的登录页面中删除导航。

“您的目标网页只有一个目标，而且只有一个目标：将访问者转化为潜在客户。任何竞争链接（包括指向您网站上其他页面的内部链接）都会分散该目标的注意力。删除页面上的任何其他链接以吸引您的所有访客对您的号召性用语的关注。”

理想情况下，您将布置着陆页，以便用户可以从上到下滚动，从而在填写您的潜在客户捕获表单的过程中更加确信。

就像您的整个网站一样，您的目标网页应该围绕关键字构建并针对搜索引擎进行优化。此外，它应该是响应式的，这意味着它可以自动适应任何设备或屏幕尺寸，以创造最愉快和直观的用户体验，无论他们是在台式机、笔记本电脑、平板电脑还是移动设备上找到您。

当然，除了网页设计之外，任何登陆页面的最后一个也是最重要的元素是它的内容。针对关键字对其进行优化是一大步，但这是您需要注意的最后一件事。如果您目前正在尝试提高着陆页的转化率，那么可能是时候从专业作家那里重新开始了。

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