3 种电子邮件送达率最佳实践，可帮助您改善收件箱放置

可交付性是许多营销人员仍在努力解决的热门话题。 尽管将电子邮件放入收件箱的目标似乎很简单，但有几个因素会影响送达率——发件人甚至很难开始评估它如何应用于他们自己的电子邮件营销工作。

简单来说，可传递性是指发件人电子邮件的整体健康状况。 但是，当您考虑到电子邮件的健康状况涉及从电子邮件的投递率、收件箱率和投资回报率等许多其他因素时，缩小该术语的真正含义会变得复杂。

尽管该术语似乎不必要的复杂，但可交付性是不可忽视的营销要素。 此外，它会影响我们在电子邮件营销比以往任何时候都更加重要的环境中开展业务的能力，尤其是在整个销售周期中培养潜在客户时。 随着 ISP 不断改变电子邮件环境以消除垃圾邮件发送者，确保收件箱交付要求我们遵循最佳实践并在新更新方面保持领先地位。

今天，我们将揭开可交付性的神秘面纱，并为您提供一些实用技巧，帮助您为成功做好准备。 以下最佳实践将帮助您为提高交付能力奠定坚实的基础，帮助您将信息传达给受众。

将您的电子邮件设计为适合移动设备

大多数消费者和企业在他们的移动设备上查看他们的电子邮件。 ISP 已经注意到了这种偏好，现在可以迅速拒绝您的电子邮件或将它们发送到它们不适合移动设备的垃圾邮件文件夹。 因此，确保可以在各种设备和电子邮件平台上查看您的电子邮件是实现良好传递性的重要一步。

正确的营销自动化平台可以帮助您确保您的电子邮件易于阅读，无论您的收件人使用何种设备或 ISP。 例如，Act-On 拥有各种易于使用的响应式电子邮件模板，因此您无需了解 HTML 即可确保您的邮件可以在一系列设备上查看。 此外，我们的平台使用 Litmus 来帮助您查看您的电子邮件在桌面和移动设备（以及不同的电子邮件阅读器）上的呈现方式，帮助您确保在点击“发送”之前您的信息是好的。

确保您的电子邮件针对收件箱进行了优化

内容和设计在电子邮件的整体交付能力中也起着重要作用。 毕竟，您的收件人不是查看您的邮件的唯一个人。 Google 等 ISP 会扫描您的电子邮件，以确保它们符合特定标准，然后才能进入收件箱。 这些包括设计和内容元素，例如清晰可见的 CTA、替代文本和与收件人的兴趣产生共鸣的副本。

虽然这些策略不能保证 100% 的收件箱放置，但确保您的电子邮件符合以下最佳做法将有助于将您的信息传达给正确的受众：

1. 此电子邮件的收件人是此邮件的目标
2. 此电子邮件是策略的一部分
3. 主题行清晰简洁，传达了谁、什么、在哪里、何时、为什么以及如何（只要适用）
4. 电子邮件有明确的号召性用语，可导致点击
5. 所有链接都有效并指向安全站点
6. 所有图片都有替代文字
7. 电子邮件在移动设备和大多数电子邮件应用程序上呈现

如果您的电子邮件符合上述标准，则它们被过滤掉或在混乱中丢失的可能性要小得多。 这些技巧还可以改善电子邮件的外观、感觉和可读性，最终使您能够提高参与度和转化率。

始终使用质量数据并保持良好的电子邮件卫生

以前，公司可以购买几乎没有影响的清单，但那些日子已经一去不复返了。 如今，确保您收集高质量数据并且您的列表尽可能干净比以往任何时候都更加重要，这意味着您的收件人选择接收您的通信并且您正在收集有效的电子邮件地址。

在 Act-On，我们非常重视数据和电子邮件的卫生。 归根结底，我们希望我们的客户从他们的营销中获得成果，提高他们的电子邮件送达率并确保他们不会获得糟糕的电子邮件声誉是实现这一目标的重要部分。 这就是为什么我们提供各种登录页面和表单模板，让客户可以轻松获取用户信息并同意在一个地方发送所有内容。 我们的平台还与 NeverBounce 集成，以便 Act-On 用户可以查看他们的列表，确保他们所有的电子邮件都是有效的，并减少硬退回的数量。

随着全球范围内正在制定、实施和执行一系列隐私法规（例如 GDPR），确保您有权发送并正在发送到活动的电子邮件地址符合您的最大利益。 此外，采取额外的步骤来获得向您的联系人发送电子邮件的权限将导致更好和更参与的潜在客户，因此维护您的列表所涉及的工作确实是因祸得福。

如果您想了解更多关于如何确保质量数据和电子邮件卫生的信息，请查看我们的交付能力电子书系列的最新内容，通过质量数据和电子邮件卫生提高电子邮件交付能力。

保持领先地位以确保您的消息到达收件箱

可交付性在不断变化，因此紧跟趋势并确保始终遵循最佳实践符合您的最大利益。 这样做将为您今天的成功做好准备，并帮助您避免将来不得不扑灭任何火灾。

这篇文章刚刚开始介绍您可以做些什么来确保最大的交付率。 我们邀请您通过下载由 Act-On 自己的可交付性顾问编写的可交付性 101系列，更深入地了解可交付性以及如何让您的公司取得成功，链接如下。