受信トレイの配置を改善するための3つの電子メール配信のベストプラクティス

配信可能性は、多くのマーケターがまだ頭を悩ませようとしているホットなトピックです。 受信トレイにメールを配置するという目標は単純に見えますが、配信可能性に影響を与えるいくつかの要因があります。送信者が自分のメールマーケティング活動にどのように適用されるかを評価し始めることさえ困難になっています。

簡単に言うと、配信可能性とは、送信者の電子メールの全体的な状態を指します。 ただし、この用語の本当の意味を絞り込むのは複雑になります。ただし、電子メールの状態には、配信率、受信トレイ率、電子メールからのROIなど、さまざまな要因が関係していることを考慮すると、

この用語は不必要に複雑に見えますが、配信可能性は無視できないマーケティングに不可欠です。 さらに、これは、特に販売サイクル全体でリードを育成する場合に、Eメールマーケティングがこれまで以上に重要となる環境でビジネスを行う能力に影響を与えます。 また、ISPはスパマーを排除するために電子メールの状況を絶えず変更しているため、受信トレイの配信を確実にするには、ベストプラクティスに従い、新しい更新に関しては常に先を行く必要があります。

今日は、配信可能性からいくつかの謎を取り除き、成功に向けて準備するためのいくつかの実用的なヒントを提供します。 次のベストプラクティスは、配信可能性を向上させるための強固な基盤を構築するのに役立ち、メッセージを視聴者に届けるのに役立ちます。

モバイルフレンドリーになるようにメールをデザインする

ほとんどの消費者や企業は、モバイルデバイスでメールを閲覧しています。 ISPはこの設定に気づき、メールをすぐに拒否したり、モバイルフレンドリーではないスパムフォルダに送信したりします。 したがって、さまざまなデバイスや電子メールプラットフォームで電子メールを表示できるようにすることは、優れた配信可能性を実現するための重要なステップです。

適切なマーケティング自動化プラットフォームは、受信者が使用するデバイスやISPに関係なく、電子メールが読みやすいことを保証するのに役立ちます。 たとえば、Act-Onには、使いやすいさまざまな応答性の高い電子メールテンプレートがあり、HTMLを知らなくても、さまざまなデバイスでメッセージを表示できるようになっています。 さらに、当社のプラットフォームはLitmusを使用して、デスクトップとモバイル（およびさまざまな電子メールリーダー）で電子メールがどのように表示されるかを確認し、[送信]をクリックする前にメッセージが適切に送信されるようにします。

メールが受信トレイ用に最適化されていることを確認します

コンテンツとデザインも、メールの全体的な配信可能性において重要な役割を果たします。 結局のところ、あなたのメッセージを閲覧するのはあなたの受信者だけではありません。 GoogleなどのISPは、受信トレイに到達する前に、電子メールをスキャンして特定の基準に適合していることを確認します。 これらには、明確で目に見えるCTA、代替テキスト、受信者の興味に共鳴するコピーなどのデザインおよびコンテンツ要素が含まれます。

これらの戦略は100％の受信トレイの配置を保証するものではありませんが、電子メールが次のベストプラクティスに準拠していることを確認すると、適切な対象者にメッセージを届けるのに役立ちます。

1. このメールの受信者は、このメッセージの対象になります
2. このメールは戦略の一部です
3. 件名は明確で簡潔で、誰が、何を、どこで、いつ、なぜ、どのように（該当する場合は）伝える
4. 電子メールには、クリックをもたらす明確な行動の呼びかけがあります
5. すべてのリンクが機能し、安全なサイトにつながります
6. すべての写真には代替テキストがあります
7. 電子メールはモバイルおよび大部分の電子メールアプリケーションでレンダリングされます

メールが上記の基準を満たしている場合、それらが除外されたり、雑然として失われたりする可能性ははるかに低くなります。 これらのヒントは、メールの見た目、使い心地、読みやすさも向上させ、最終的にはエンゲージメントとコンバージョンを向上させることができます。

常に高品質のデータを使用し、適切な電子メールの衛生状態を維持する

以前は、企業はほとんど影響のないリストを購入できましたが、当時は永遠に過ぎ去りました。 今日では、高品質のデータを収集し、リストを可能な限りクリーンにすることがこれまで以上に重要になっています。つまり、受信者はあなたからの通信を受信することを選択し、有効な電子メールアドレスを収集していることを意味します。

Act-Onでは、データと電子メールの衛生状態を非常に重要視しています。 結局のところ、私たちはお客様にマーケティングの成果を上げてもらいたいと考えています。メールの配信可能性を向上させ、メールの評判が悪くならないようにすることは、そのための重要な部分です。 そのため、お客様がユーザー情報を簡単に取得し、すべてを1か所に送信することに同意できるように、さまざまなランディングページとフォームテンプレートを提供しています。 また、当社のプラットフォームはNeverBounceと統合されているため、Act-Onユーザーはリストを確認し、すべてのメールが有効であることを確認し、ハードバウンスバックの数を減らすことができます。

一連のプライバシー規制（GDPRなど）が世界中で開発、実装、施行されているため、アクティブな電子メールアドレスに送信する許可を確実に取得することが最も重要です。 さらに、連絡先に電子メールを送信する許可を取得するための追加の手順を実行すると、より良い、より積極的なリードが得られるため、リストの維持に関連する作業は、偽装の祝福です。

質の高いデータと電子メールの衛生状態を確保する方法について詳しく知りたい場合は、最新の配信可能性eBookシリーズ、品質データと電子メールの衛生状態による電子メールの配信可能性の向上を確認してください。

メッセージが受信トレイに届くように、ゲームを先取りしましょう

配信可能性は絶えず変化しているため、トレンドを常に把握し、常にベストプラクティスに従っていることを確認することが最大の利益になります。 そうすることで、今日の成功に向けて準備が整い、将来火を消す必要がなくなります。

この投稿では、最大の配信可能率を確保するためにできることの基本について説明し始めました。 以下にリンクされているAct-Onの非常に独自の配信可能性コンサルタントによって作成された配信可能性101シリーズをダウンロードすることにより、配信可能性と、成功に向けて会社を設定する方法について、より詳細に検討することをお勧めします。