3 Best practice per la consegna delle e-mail per aiutarti a migliorare il posizionamento della posta in arrivo

La deliverability è un argomento caldo su cui molti esperti di marketing stanno ancora cercando di capire. Sebbene l'obiettivo di inserire le email nella posta in arrivo sembri semplice, ci sono diversi fattori che influenzano la consegna, rendendo difficile per i mittenti anche solo iniziare a valutare come si applica ai propri sforzi di email marketing.

In termini più semplici, il recapito si riferisce alla salute generale dell'e-mail di un mittente. Restringere il vero significato di questo termine diventa complicato, tuttavia, se si tiene conto del fatto che la salute delle tue e-mail coinvolge tutto, dalla velocità di consegna, alla velocità di posta in arrivo e al ROI dell'e-mail, tra molti altri fattori.

Sebbene il termine sembri non necessario complesso, la deliverability è un elemento essenziale del marketing che non può essere ignorato. Inoltre, influisce sulla nostra capacità di fare affari in un ambiente in cui l'email marketing è più importante che mai, soprattutto quando si tratta di coltivare lead durante tutto il ciclo di vendita. E con gli ISP che cambiano costantemente il panorama della posta elettronica nel tentativo di eliminare gli spammer, garantire la consegna della posta in arrivo richiede di seguire le migliori pratiche e stare al passo con i nuovi aggiornamenti.

Oggi elimineremo parte del mistero della consegna e ti forniremo alcuni suggerimenti pratici per prepararti al successo. Le seguenti best practice ti aiuteranno a costruire una solida base per una migliore deliverability, aiutandoti a far conoscere i tuoi messaggi al tuo pubblico.

Progetta le tue e-mail per essere ottimizzate per i dispositivi mobili

La maggior parte dei consumatori e delle aziende visualizza la propria posta elettronica sui propri dispositivi mobili. Gli ISP hanno notato questa preferenza e ora rifiutano rapidamente le tue e-mail o le inviano alla cartella spam in cui non sono compatibili con i dispositivi mobili. Pertanto, garantire che la tua posta elettronica possa essere visualizzata su una varietà di dispositivi e piattaforme di posta elettronica è un passo importante verso il raggiungimento di una buona consegna.

La giusta piattaforma di automazione del marketing può aiutarti a garantire che la tua e-mail sia di facile lettura indipendentemente dal dispositivo o dall'ISP utilizzato dal destinatario. Act-On, ad esempio, ha una varietà di modelli di posta elettronica reattivi facili da usare, in modo da non dover conoscere l'HTML per garantire che il tuo messaggio possa essere visualizzato su una vasta gamma di dispositivi. Inoltre, la nostra piattaforma utilizza Litmus per aiutarti a vedere come viene visualizzata la tua e-mail su desktop e dispositivi mobili (e in diversi lettori di posta elettronica), aiutandoti a garantire che il tuo messaggio sia pronto prima di premere "Invia".

Assicurati che le tue email siano ottimizzate per la Posta in arrivo

Anche il contenuto e il design svolgono un ruolo importante nella consegna complessiva delle tue e-mail. Dopotutto, i tuoi destinatari non sono gli unici a visualizzare i tuoi messaggi. Gli ISP, come Google, scansionano le tue e-mail per assicurarsi che soddisfino determinati criteri prima che possano arrivare alla posta in arrivo. Questi includono elementi di design e contenuto come CTA chiari e visibili, testo alternativo e copia che risuona con l'interesse del destinatario.

Sebbene queste strategie non garantiscano il posizionamento della posta in arrivo al 100%, garantire che le tue e-mail siano conformi alle seguenti best practice aiuterà a portare il tuo messaggio di fronte al pubblico giusto:

1. I destinatari di questa e-mail sono presi di mira per questo messaggio
2. Questa email fa parte di una strategia
3. La riga dell'oggetto è chiara e concisa e trasmette chi, cosa, dove, quando, perché e come (se applicabile)
4. L'e-mail contiene un chiaro invito all'azione che si traduce in un clic
5. Tutti i collegamenti funzionano e portano a siti sicuri
6. Tutte le immagini hanno testo alternativo
7. L'e-mail viene visualizzata su dispositivi mobili e sulla maggior parte delle applicazioni di posta elettronica

Se le tue email soddisfano i criteri di cui sopra, è molto meno probabile che vengano filtrate o perse nel disordine. Questi suggerimenti migliorano anche l'aspetto, la sensazione e la leggibilità delle tue e-mail, che alla fine ti consentono di migliorare il coinvolgimento e le conversioni.

Utilizza sempre dati di qualità e mantieni una buona igiene della posta elettronica

In precedenza, le aziende potevano acquistare liste con pochissime ripercussioni, ma quei giorni sono finiti per sempre. Al giorno d'oggi, è più importante che mai assicurarsi di raccogliere dati di qualità e che le tue liste siano il più pulite possibile, il che significa che i tuoi destinatari acconsentono a ricevere comunicazioni da te e che stai raccogliendo indirizzi e-mail validi.

In Act-On, prendiamo molto sul serio l'igiene dei dati e delle e-mail. Alla fine della giornata, vogliamo che i nostri clienti ottengano risultati dal loro marketing e migliorare la consegna delle e-mail e garantire che non ottengano una cattiva reputazione di posta elettronica è una parte importante di questo. Ecco perché forniamo una varietà di landing page e modelli di modulo che consentono ai clienti di acquisire facilmente le informazioni sull'utente e il consenso a inviare tutto in un unico posto. La nostra piattaforma si integra anche con NeverBounce in modo che gli utenti Act-On possano rivedere i loro elenchi, assicurarsi che tutte le loro e-mail siano valide e ridurre il numero di hard bounceback.

Con una serie di normative sulla privacy (come il GDPR) sviluppate, implementate e applicate in tutto il mondo, è nel tuo interesse assicurarti di avere l'autorizzazione per inviare e inviare a indirizzi e-mail attivi. Inoltre, fare il passo in più per ottenere il permesso di inviare e-mail ai tuoi contatti si tradurrà in lead migliori e più coinvolti, quindi il lavoro necessario per mantenere le tue liste è davvero una benedizione sotto mentite spoglie.

Se vuoi saperne di più su come garantire la qualità dei dati e l'igiene delle e-mail, dai un'occhiata alle ultime novità della nostra serie di eBook sulla consegna, Migliora la consegna delle e-mail con dati di qualità e l'igiene delle e-mail .

Rimani un passo avanti per assicurarti che i tuoi messaggi raggiungano la Posta in arrivo

La deliverability è in continua evoluzione, quindi è nel tuo interesse rimanere al passo con le tendenze e assicurarti di seguire sempre le best practice. In questo modo sarai pronto per il successo oggi e ti aiuterà a evitare di dover spegnere incendi in futuro.

Questo post inizia appena a coprire le basi di ciò che puoi fare per garantire i massimi tassi di consegna. Ti invitiamo a dare una visione più approfondita della deliverability e di come puoi impostare la tua azienda per il successo scaricando la nostra serie Deliverability 101 , scritta dai consulenti di deliverability di Act-On, collegati di seguito.