Apa itu Nano Influencer?

Bahkan merek tepercaya pun tidak kredibel dalam hal produk dan layanan mereka sendiri – meskipun tentu saja, mereka berpikir bahwa apa yang mereka buat itu fantastis, itu tidak akan terdengar benar karena kita tahu cara kerja periklanan.

Influencer marketing adalah pengganti dari jenis periklanan tradisional yang telah dibenci konsumen ( atau setidaknya ketidakpercayaan ). Merek dan pemasar cerdas bekerja sama dengan influencer Instagram untuk mendorong anggota audiens melakukan pembelian.

Influencer menggabungkan karakteristik dan keterampilan khusus:

1. Kecerdasan media sosial,
2. Jangkauan audiens yang ditargetkan,
3. Kredibilitas dalam konteks,
4. Keahlian berdagang.

Untuk menjadi seorang Influencer, sebuah akun dapat memiliki banyak pengikut di media sosial, meskipun itu tidak selalu diperlukan. Untuk memiliki pengaruh, seseorang tidak harus populer secara luas. Mereka hanya harus bisa mengubah perilaku atau proses berpikir penggemar mereka, terlepas dari seberapa besar basis penggemar itu.

"Pengaruh" ada di namanya. Pikirkan tentang masa kecil Anda – saudara atau teman pertama Anda memiliki banyak pengaruh terhadap Anda, apakah Anda menyukainya atau tidak, dan Anda hanyalah salah satu penontonnya.

Apa itu Nano Influencer?

Influencer sering dikategorikan berdasarkan jumlah pengikut mereka. Menurut New York Times , influencer tradisional ( besar ) memiliki lebih dari 1 juta pengikut media sosial. Micro influencer memiliki jumlah mulai dari puluhan ribu hingga ratusan ribu. Nano influencer mungkin memiliki sedikitnya 1.000 pengikut dan biasanya tidak lebih dari 5.000.

Merek dan pemasar akhirnya menangkap pepatah lama tapi benar: kualitas melebihi kuantitas. Basis penggemar kecil dari pengguna yang sangat terlibat jauh dari tidak berharga.

Bagaimana Merek Menggunakan Nano Influencer

Beberapa merek suka bekerja dengan nano influencer karena taruhannya sangat rendah. Merek-merek besar hampir tidak perlu memanfaatkan anggaran pemasaran mereka, dan jika posnya gagal, mungkin tidak akan ada banyak perbedaan.

Alexis Baker ( @alexisbakerrr ) memiliki lebih dari 3.000 pengikut Instagram, namun dia mendapatkan kesepakatan sponsor dengan perusahaan perhiasan Pandora. ( Sebagai perbandingan, Instagram Pandora memiliki 6,2 juta pengikut. )

Merek kecil memiliki anggaran terbatas untuk memulai, dan nano influencer membiarkan mereka menguji air. Paling buruk, mereka akan mempelajari kemitraan, konten, dan promosi seperti apa yang tidak berhasil, yang dapat:

A. Pimpin mereka untuk memilih pemberi pengaruh yang lebih baik, atau
B. Bantu mereka memutuskan apa yang perlu mereka minta dari pemberi pengaruh – bagaimana produk harus difoto dan disajikan, tagar mana yang digunakan, deskripsi yang harus dimiliki, dll.

Sebagai contoh postingan yang gagal, Kelsey Rosenberg ( @krosenbergg ), seorang nano influencer dengan pengikut di bawah 2.000, membuat iklan bersponsor untuk Loco Coffee ini :

Dalam empat bulan, hanya memperoleh 54 suka dan nol komentar. Ini juga bukan iklan yang menggoda ( siapa yang minum kopi di rak buku? ), yang merupakan risiko yang diambil perusahaan saat bekerja dengan pemberi pengaruh yang tidak berpengalaman. Namun, untuk merek, ini mungkin menjadi pelajaran tentang apa yang tidak boleh dilakukan – semacam tes pemasaran yang hanya membutuhkan hasil kecil.

Namun perlu diingat, merek khusus mendapatkan daya tarik terbesar dari nano influencer.

Karena nano influencer tidak mengubah #ads mereka menjadi pekerjaan dengan cara yang sama seperti influencer yang lebih besar, kecil kemungkinan mereka telah atau akan bekerja sama dengan pesaing merek Anda, yang mungkin atau mungkin tidak menjadi perhatian. Kadang-kadang mereka akan bekerja dengan merek secara tidak langsung di bidang Anda, yang bisa menguntungkan.

Berikut adalah contoh bagus dari niche nano influencer yang mempromosikan dua merek pelengkap dalam satu postingan:

Cloe Benoliel ( @cloe_benoliel ) adalah duta kesehatan dan baju renang yang menawarkan pelatihan pose bikini. BIOHM Health , sebuah perusahaan probiotik yang membantu masalah pencernaan ( dan mendapatkan perut rata ), telah memberinya kode untuk ditawarkan sehingga pengikutnya bisa mendapatkan diskon untuk pesanan mereka. Cloe juga mempromosikan @suitsyouswimwear dalam iklan tersebut, sebuah perusahaan yang menjual bikini kompetisi binaraga.

Menurut Forbes , "Nano-influencer umumnya adalah 'penggemar super' yang sangat menyukai merek atau topik tertentu, dan dalam beberapa kasus bahkan memulai percakapan dengan merek yang ingin mereka promosikan."

Di sisi lain, mereka mungkin sangat suka mendapatkan hadiah sehingga mereka memposting bermacam-macam produk, lalu menggabungkannya dengan foto atau selfie pribadi, membuat umpan Instagram yang terputus-putus.

 Sumber

Contoh influencer yang suka menerima hadiah adalah @meg.mxrie , seorang nano influencer dengan lebih dari 3.400 pengikut, yang memiliki daftar “Makeup, perawatan kulit, dan pecinta mode” di profilnya. Banyak dari postingannya adalah #gifts ( dengan #ad acak yang dimasukkan ), dan Anda tidak dapat tidak memperhatikan bahwa apa yang dia berikan mungkin lebih menarik baginya untuk diposting daripada bertujuan dan ditargetkan untuk audiensnya.

Ada perlengkapan seni, kopi detoksifikasi, gaun, kuas makeup, dan produk perawatan kulit untuk jerawat serta masker wajah baru yang mungkin tidak akan Anda coba jika memiliki masalah kulit.

Dengan total kurang dari 100 postingan, sudah ada tiga gaya berbeda yang terlihat di feed-nya juga – sejumlah foto yang tajam, sedikit overexposed dengan kontras tinggi, diikuti oleh periode kecil gambar berwarna kuning, lalu gambar berwarna merah muda saat ini .

Gaya Instagram Kontras Tinggi

Gaya Instagram Warna Kuning

Gaya Instagram Pink-Hue

Ini adalah perwakilan dari influencer yang sedang naik daun yang menemukan gayanya, tetapi belum tentu jenis akun Instagram yang ingin digunakan oleh suatu merek.

Pro Influencer Nano

• Mudah didekati : Merek merasa bahwa nano influencer lebih mudah didekati daripada influencer yang lebih besar karena mereka tidak terlalu terkenal; mereka belum mencapai status selebritas media sosial, setidaknya tidak di antara massa. Influencer bahkan dapat menjangkau merek terlebih dahulu sebagai penggemar super dan bertanya tentang peluang pemasaran .

 Sumber

• Hubungan yang Mudah: Influencer nano mudah diajak bekerja sama dengan merek. Influencer akan sering melakukan apa pun yang diinginkan merek dengan imbalan pembayaran kecil dalam bentuk apa pun ( uang, komisi, atau gratis ). Dengan influencer yang lebih besar, membuat mereka melakukan apa yang mereka katakan akan mereka lakukan, bahkan setelah mereka dibayar, tidak selalu mudah. Pada tahun 2018, Snap Spectacles menggugat influencer Luka Sabbat karena tidak menindaklanjuti kesepakatan mereka – Sabbat telah dibayar $45.000 di muka (dari total $60.000) untuk satu postingan feed Instagram dan tiga Stories, tetapi dia hanya membuat total dua postingan.

Tahu apa itu rasa sakit yang sangat besar di pantat?

Menemukan Influencer Instagram untuk Merek Anda

Biarkan kami melakukannya untuk Anda, dengan penawaran eksklusif ini.

Hanya dengan $7, kami akan mengirimkan daftar khusus berisi 30 mikro-influencer dalam kategori seperti:

Otomotif

Kecantikan/Perawatan Kulit

Ganja

Mode/Pakaian

Kebugaran

makanan & Minuman

Golf

Senjata

Hewan peliharaan

Fotografer/Umum

Baju renang

Bepergian

Yoga

Jika Anda serius ingin memanfaatkan influencer Instagram untuk mengembangkan bisnis Anda, Anda akan gila jika tidak membahasnya dengan kami.

Setiap daftar disesuaikan dengan kebutuhan Anda. Ya, kami benar-benar memiliki manusia nyata yang menggunakan Instagram dan mencari-cari orang-orang ini!

Hanya dengan $7, ini adalah investasi kecil yang akan menghemat jam kerja Anda. Jadi dapatkan sekarang selagi bisa:

==> DAPATKAN DAFTAR INFLUENCER KUSTOM ANDA <==

• Biaya Rendah: Biaya influencer nano jauh lebih murah daripada influencer yang lebih besar jika ada. Semakin besar pertumbuhan influencer, semakin banyak uang yang mereka minta. Influencer Instagram @mattcrump memberi tahu Nanti bahwa rekan-rekannya dengan lebih dari 1 juta pengikut mungkin mengenakan biaya $ 10.000 atau lebih per posting. Namun, untuk nano influencer, produk gratis biasanya cukup untuk membuat mereka memposting atas nama merek.
• Dapat dipercaya: Audiens memercayai nano influencer karena mereka merasa saran mereka tulus – asumsinya adalah tidak banyak yang bisa diperoleh atau hilang dari audiens yang hanya terdiri dari 1.000 orang, jadi mengapa berbohong atau menyesatkan? Juga, umpan nano influencer tidak macet dengan iklan seperti influencer yang lebih besar, yang menambah kredibilitas mereka.

• Dedikasi: Nano influencer sangat suka membuat konten Instagram – mereka melakukannya di waktu senggang, untuk diri mereka sendiri dan pengikut mereka, seringkali tanpa khawatir jika atau kapan akun mereka akan meledak. Dan jika mereka memang memiliki tujuan untuk menjadi pemberi pengaruh penuh waktu, itu berarti mereka memiliki semangat kewirausahaan yang kuat yang mendorong mereka. Untuk merek, ini seperti memiliki pemasar yang berdedikasi penuh dan pekerja keras dalam tim mereka.

Kontra Influencer Nano

• Kurangnya Keahlian: Label harga tinggi yang dibebankan oleh influencer besar tidak didasarkan pada apa pun – itu mewakili pengalaman mereka serta basis pengikut mereka. Influencer tingkat selebritas tahu cara mementaskan foto, menulis deskripsi, dan memilih tagar yang tepat, dan cara membuat pos bersponsor secara alami ke umpan mereka tanpa mengasingkan pengikut. Ya, sebagai merek Anda akan memberikan panduan atau daftar persyaratan, tetapi Anda tetap menginginkan seseorang di ujung sana yang tahu apa yang mereka lakukan.

• Jangkauan Pemirsa Terdilusi: Akun Instagram yang menarik perhatian 1.000 pengikut nano influencer tidak memperhitungkan jangkauan luas dan dapat mencakup teman dan keluarga yang bertunangan karena kewajiban atau hubungan, bukan karena mereka tertarik dengan iklan.
• Data Minimal: Mungkin sulit bagi merek untuk mengukur pengaruh pada pengikut yang lebih kecil atau berakhir dengan metrik yang dengan jelas mengomunikasikan, "Ya, ini adalah sesuatu yang ingin kami lakukan lebih banyak." Ketika berbicara tentang influencer yang lebih besar dengan banyak pengikut, jumlahnya berbicara lebih keras. Sebagian karena banyak nano influencer menggunakan akun biasa, bukan akun bisnis, yang tidak memberikan analitik yang kuat.

Membungkus Pentingnya Influencer dan Merek Nano

Layak atau tidaknya bekerja dengan nano influencer, setiap merek harus memutuskan – dan Anda mungkin tidak tahu jawabannya sampai Anda mencobanya.

Di dunia nyata, pengaruh terjadi dengan cara yang berbeda. Terkadang seluruh generasi dipengaruhi oleh musisi atau aktor terkenal. Di lain waktu, dari mulut ke mulut dapat menyebar karena seseorang yang Anda kenal mencoba restoran, produk kecantikan, atau lini pakaian baru dan memberi tahu Anda tentang hal itu, lalu Anda memberi tahu seseorang yang Anda kenal, dan seterusnya.

Apakah David atau Goliath dari seorang influencer lebih berharga bagi sebuah merek, atau jika keduanya memiliki tempat masing-masing, departemen pemasaran harus mempertimbangkan dan mengujinya.

Apakah Anda mencari influencer untuk diajak bekerja sama? Dapatkan daftar kustom berisi 30 influencer Instagram hanya dengan $7.