Nano Influencer คืออะไร?

แม้แต่ แบรนด์ที่ เชื่อถือได้ ก็ไม่น่าเชื่อถือเมื่อพูดถึง ผลิตภัณฑ์และบริการของตัวเอง แต่แน่นอนว่าพวกเขาคิดว่าสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้นนั้นยอดเยี่ยม แต่จะไม่ฟังดูเป็นจริงเพราะเรารู้ว่าโฆษณาทำงานอย่างไร

การตลาดที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์เข้ามาแทนที่การโฆษณาแบบดั้งเดิมที่ผู้บริโภคเริ่มเกลียดชัง ( หรืออย่างน้อยก็ไม่ไว้วางใจ ) แบรนด์และนักการตลาดที่ชาญฉลาดกำลังทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลใน Instagram เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมทำการซื้อ

ผู้มีอิทธิพลผสมผสานลักษณะเฉพาะและทักษะ:

1. ความเฉลียวฉลาดทางโซเชียลมีเดีย
2. การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย,
3. ความน่าเชื่อถือในบริบท
4. พนักงานขาย

ในการเป็นผู้มีอิทธิพล บัญชีสามารถมีสื่อสังคมออนไลน์จำนวนมากติดตามได้ แม้ว่าจะไม่จำเป็นเสมอไป เพื่อที่จะมีอิทธิพล บุคคลไม่จำเป็นต้องเป็นที่นิยมอย่างกว้างขวาง พวกเขาแค่ต้องสามารถเปลี่ยนพฤติกรรมหรือกระบวนการคิดของแฟนๆ ได้ ไม่ว่าฐานแฟนคลับนั้นจะใหญ่แค่ไหนก็ตาม

“อิทธิพล” อยู่ที่นั่นในชื่อ ลองนึกถึงวัยเด็กของคุณ พี่น้องหรือเพื่อนคนแรกของคุณมีอิทธิพลเหนือคุณมากมาย ไม่ว่าคุณจะชอบหรือไม่ก็ตาม และคุณก็เป็นเพียงผู้ชมคนหนึ่งเท่านั้น

Nano Influencer คืออะไร?

ผู้มีอิทธิพลมักจะถูกจัดประเภทตามขนาดของพวกเขาต่อไปนี้ จากข้อมูลของ New York Times ผู้มีอิทธิพลดั้งเดิม ( เช่น รายใหญ่ ) มีผู้ติดตามสื่อสังคมออนไลน์มากกว่า 1 ล้านคน ผู้มีอิทธิพลระดับไมโครมีตั้งแต่หลักหมื่นไปจนถึงหลักแสน นาโนอินฟลูเอนเซอร์อาจมีผู้ติดตามเพียง 1,000 คน และโดยปกติไม่เกิน 5,000 คน

ในที่สุดแบรนด์และนักการตลาดก็หันมาใช้คำสุภาษิตโบราณแต่เป็นความจริง นั่นคือ คุณภาพมากกว่าปริมาณ ฐานแฟนคลับขนาดเล็กของผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมสูงนั้นห่างไกลจากสิ่งที่ไร้ค่า

แบรนด์ต่างๆ ใช้ Nano Influencer อย่างไร

บางแบรนด์ชอบที่จะทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลนาโนเพราะเงินเดิมพันต่ำมาก แบรนด์ใหญ่แทบไม่ต้องใช้งบประมาณการตลาดเลย และหากโพสต์ล้มเหลว ก็อาจสร้างความแตกต่างได้ไม่มากนัก

Alexis Baker ( @alexisbakerrr ) มีผู้ติดตาม Instagram กว่า 3,000 คนเล็กน้อย แต่เธอตกลงเป็นสปอนเซอร์กับบริษัทเครื่องประดับ Pandora ( ถ้าเปรียบเทียบกัน อินสตา แกรมของ Pandora มีผู้ติดตาม 6.2 ล้านคน )

แบรนด์ขนาดเล็กมีงบประมาณจำกัดในการเริ่มต้น และผู้มีอิทธิพลด้านนาโนให้พวกเขาทดสอบน่านน้ำ ที่เลวร้ายที่สุด พวกเขาจะได้เรียนรู้ว่าพันธมิตร เนื้อหา และการส่งเสริมการขายประเภท ใดที่ใช้ไม่ได้ ซึ่งสามารถ:

A. ชักจูงให้พวกเขาเลือกผู้มีอิทธิพลที่ดีกว่า หรือ
B. ช่วยพวกเขาตัดสินใจว่าต้องการอะไรจากอินฟลูเอนเซอร์ เช่น วิธีถ่ายภาพและนำเสนอผลิตภัณฑ์ แฮชแท็กที่จะใช้ คำอธิบายที่ต้องมี ฯลฯ

ตัวอย่างของโพสต์ที่ล้มเหลว Kelsey Rosenberg ( @krosenbergg ) ผู้ทรงอิทธิพลระดับนาโนที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 2,000 คน ได้สร้างโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนสำหรับ Loco Coffee :

ในสี่เดือนได้รับเพียง 54 ไลค์และศูนย์ความคิดเห็น นอกจากนี้ยังไม่ใช่โฆษณาที่ล่อลวง ( ใครดื่มกาแฟบนชั้นหนังสือ ) ซึ่งเป็นความเสี่ยงที่บริษัทจะดำเนินการเมื่อทำงานกับผู้มีอิทธิพลที่ไม่มีประสบการณ์ สำหรับแบรนด์แล้ว สิ่งนี้อาจเป็นบทเรียนในสิ่งที่ไม่ควรทำ ซึ่งเป็นการทดสอบทางการตลาดประเภทหนึ่งที่ต้องการผลลัพธ์เพียงเล็กน้อยเท่านั้น

โปรดจำไว้ว่าแบรนด์เฉพาะกลุ่มได้รับแรงดึงมากที่สุดจากผู้มีอิทธิพลนาโน

เนื่องจากผู้มีอิทธิพลระดับนาโนไม่ได้เปลี่ยน #โฆษณา ให้เป็นงานในลักษณะเดียวกับผู้มีอิทธิพลรายใหญ่กว่า จึงมีโอกาสน้อยกว่าที่พวกเขาจะได้หรือจะได้ร่วมงานกับคู่แข่งของแบรนด์คุณ ซึ่งอาจเป็นหรือไม่เป็นกังวลก็ได้ บางครั้งพวกเขาจะทำงานร่วมกับแบรนด์โดยอ้อมในสายงานของคุณ ซึ่งอาจเป็นประโยชน์

นี่คือตัวอย่างที่ดีของผู้มีอิทธิพลนาโนเฉพาะกลุ่มที่ส่งเสริมแบรนด์เสริมสองแบรนด์ภายในโพสต์เดียว:

Cloe Benoliel ( @cloe_benoliel ) เป็นทูตด้านสุขภาพและชุดว่ายน้ำที่ให้การฝึกโพสท่าบิกินี่ BIOHM Health บริษัทโปรไบโอติกที่ช่วยเรื่องปัญหาการย่อยอาหาร ( และทำให้หน้าท้องแบนราบ ) ได้ให้รหัสกับเธอเพื่อให้ผู้ติดตามของเธอได้รับส่วนลดเมื่อสั่งอาหาร Cloe ยังโปรโมต @suitsyouswimwear ในโฆษณา ซึ่งเป็นบริษัทที่ขายชุดบิกินี่แข่งขันเพาะกาย

จากข้อมูลของ Forbes “ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมักเป็น 'แฟนตัวยง' ที่หลงใหลในแบรนด์หรือหัวข้อบางอย่าง และในบางกรณีถึงกับเริ่มต้นการสนทนากับแบรนด์ที่พวกเขาต้องการโปรโมต”

ในทางกลับกัน พวกเขาอาจชอบรับของขวัญมากจนโพสต์สินค้าหลากหลายประเภท แล้วผสมผสานกับภาพถ่ายส่วนตัวหรือเซลฟี่ ทำให้เกิดฟีด Instagram ที่ไม่ปะติดปะต่อ

 แหล่งที่มา

ตัวอย่างของอินฟลูเอนเซอร์ที่ชอบรับของขวัญคือ @meg.mxrie นาโนอินฟลูเอนเซอร์ที่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 3,400 คน ซึ่งมี “คนรักการแต่งหน้า สกินแคร์ และแฟชั่น” อยู่ในโปรไฟล์ของเธอ โพสต์หลายรายการของเธอเป็น #ของขวัญ ( โดยมี #โฆษณา แบบสุ่ม ) และคุณอดไม่ได้ที่จะสังเกตว่าสิ่งที่เธอมอบให้อาจน่าตื่นเต้นสำหรับเธอในการโพสต์มากกว่า มีจุดประสงค์ และ กำหนดเป้าหมาย สำหรับผู้ชมของเธอ

มีอุปกรณ์ศิลปะ กาแฟล้างพิษ ชุดกระโปรง แปรงแต่งหน้า และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับสิวรวมถึงมาสก์หน้าแปลกใหม่ที่คุณอาจไม่ได้ลองใช้หากคุณมีปัญหาผิว

ด้วยจำนวนโพสต์ที่มีน้อยกว่า 100 โพสต์ ฟีดของเธอจึงมีสไตล์ที่แตกต่างกันอยู่ 3 แบบ ได้แก่ ภาพถ่ายที่คมชัด เปิดรับแสงมากเกินไปเล็กน้อยและมีคอนทราสต์สูง ตามมาด้วยภาพโทนสีเหลืองเล็กน้อย ตามด้วยภาพโทนสีชมพูในปัจจุบัน .

สไตล์ Instagram คอนทราสต์สูง

สไตล์ Instagram สีเหลือง

สไตล์ Instagram Pink-Hue

นี่เป็นตัวแทนของอินฟลูเอนเซอร์ที่กำลังมาแรงในการค้นหาสไตล์ของเธอ แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นบัญชี Instagram ที่แบรนด์ต้องการทำงานด้วย

ผู้เชี่ยวชาญด้านนาโนอินฟลูเอนเซอร์

• ความสามารถในการเข้าถึง : แบรนด์ต่างๆ รู้สึกว่าผู้มีอิทธิพลระดับนาโนนั้นเข้าถึงได้ง่ายกว่าผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ เนื่องจากพวกเขาไม่มีชื่อเสียงมากนัก พวกเขายังไม่บรรลุถึงสถานะผู้มีชื่อเสียงทางโซเชียลมีเดีย อย่างน้อยก็ไม่ใช่คนหมู่มาก ผู้มีอิทธิพลอาจเข้าถึงแบรนด์ก่อนในฐานะแฟนพันธุ์แท้และถามเกี่ยวกับ โอกาสทางการ ตลาด

 แหล่งที่มา

• ความสัมพันธ์ที่ง่าย: ผู้มีอิทธิพลนาโนเป็นเรื่องง่ายสำหรับแบรนด์ที่จะทำงานด้วย ผู้มีอิทธิพลมักจะทำทุกอย่างที่แบรนด์ต้องการเพื่อแลกกับการชำระเงินเล็กน้อยบางประเภท ( ตัวเงิน ค่าคอมมิชชัน หรือของสมนาคุณ ) ด้วยอินฟลูเอนเซอร์ที่ใหญ่กว่า การทำให้พวกเขาทำในสิ่งที่พวกเขาบอกว่าจะทำ แม้ว่าจะได้รับค่าจ้างแล้วก็ตาม ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป ในปี 2018 Snap Spectacles ฟ้อง Luka Sabbat ผู้มีอิทธิพลเนื่องจากไม่ปฏิบัติตามข้อตกลง โดย Sabbat ได้รับเงินล่วงหน้า 45,000 ดอลลาร์ (จากทั้งหมด 60,000 ดอลลาร์) สำหรับโพสต์ฟีด Instagram หนึ่งโพสต์และเรื่องราว 3 เรื่อง แต่เขาสร้างโพสต์ทั้งหมดได้เพียง 2 โพสต์เท่านั้น

รู้ไหมว่าปวดก้นขนาดยักษ์คืออะไร?

ค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ Instagram สำหรับแบรนด์ของคุณ

ให้เราจัดการให้คุณด้วยข้อเสนอสุดพิเศษนี้

ในราคาเพียง $7 เราจะส่งรายชื่อไมโครอินฟลูเอนเซอร์ 30 คนให้คุณในหมวดหมู่ต่างๆ เช่น:

ยานยนต์

ความงาม/ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว

กัญชา

แฟชั่น/เครื่องแต่งกาย

ฟิตเนส

อาหารและเครื่องดื่ม

กอล์ฟ

ปืน

สัตว์เลี้ยง

ช่างภาพ/ทั่วไป

ชุดว่ายน้ำ

การท่องเที่ยว

โยคะ

หากคุณจริงจังกับการใช้ประโยชน์จากอินฟลูเอนเซอร์ของ Instagram เพื่อทำให้ธุรกิจของคุณเติบโต คุณจะบ้ามากที่จะไม่พูดถึงเรื่องนี้

แต่ละรายการได้รับการปรับแต่งตามความต้องการของคุณ ใช่ เรามีมนุษย์จริงๆ ไปที่ Instagram และค้นหาคนเหล่านี้!

ด้วยเงินเพียง 7 ดอลลาร์ เป็นการลงทุนเพียงเล็กน้อยที่จะช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการทำงาน รับทันทีในขณะที่คุณสามารถ:

==> รับรายชื่อ INFLUENCER ที่กำหนดเองของคุณ <==

• ต้นทุนต่ำ: ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนจะเรียกเก็บเงินน้อยกว่าผู้มีอิทธิพลรายใหญ่หากมีสิ่งใดเลย ยิ่งอินฟลูเอนเซอร์เติบโตมากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งต้องการเงินมากขึ้นเท่านั้น ผู้ มีอิทธิพลบน Instagram @mattcrump บอก ในภายหลัง ว่าเพื่อนร่วมงานของเขาที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนอาจเรียกเก็บเงิน 10,000 ดอลลาร์ขึ้นไปต่อการโพสต์ สำหรับผู้มีอิทธิพลนาโน ผลิตภัณฑ์ฟรีมักจะเพียงพอที่จะทำให้พวกเขาโพสต์ในนามของแบรนด์
• ความ น่าเชื่อถือ: ผู้ชมไว้วางใจผู้มีอิทธิพลนาโนเพราะพวกเขารู้สึกว่าคำแนะนำของพวกเขาเป็นของแท้ ข้อสันนิษฐานคือไม่มีอะไรมากที่จะได้หรือเสียไปจากผู้ชมเพียง 1,000 คน แล้วทำไมต้องโกหกหรือทำให้เข้าใจผิด? นอกจากนี้ ฟีดผู้มีอิทธิพลระดับนาโนจะไม่ติดขัดด้วยโฆษณาเหมือนกับผู้มีอิทธิพลรายใหญ่ ซึ่งเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับพวกเขา

• ความ ทุ่มเท: ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนชอบสร้างเนื้อหาบน Instagram อย่างแท้จริง พวกเขาทำในเวลาว่างเพื่อตัวเองและผู้ติดตาม โดยมักจะไม่ต้องกังวลว่าบัญชีของพวกเขาจะล่มหรือไม่หรือเมื่อไหร่ และถ้าพวกเขามีเป้าหมายที่จะเป็นผู้มีอิทธิพลเต็มเวลา นั่นหมายถึงพวกเขามี จิตวิญญาณของผู้ประกอบการ ที่แข็งแกร่งในการ ขับเคลื่อนพวกเขา สำหรับแบรนด์ต่างๆ ก็เหมือนกับการมีนักการตลาดที่ทุ่มเทและทำงานหนักในทีมของพวกเขา

ข้อเสียของผู้มีอิทธิพลนาโน

• ขาดความเชี่ยวชาญ: ป้ายราคาสูง ที่ ผู้มีอิทธิพลรายใหญ่เรียกเก็บนั้นไม่ได้ขึ้นอยู่กับอะไรเลย – มันเป็นตัวแทนของประสบการณ์และฐานผู้ติดตามของพวกเขา ผู้มีอิทธิพลระดับเซเลบริตีรู้วิธีจัดฉากภาพถ่าย เขียนคำอธิบายและเลือกแฮชแท็กที่เหมาะสม และวิธีการใช้งานโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนในฟีดของพวกเขาอย่างเป็นธรรมชาติโดยไม่ทำให้ผู้ติดตามแปลกแยก ใช่ ในฐานะแบรนด์ คุณจะให้คำแนะนำหรือรายการข้อกำหนด แต่คุณยังต้องการใครสักคนที่อยู่อีกด้านหนึ่งที่รู้ว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่

• การ เข้าถึงผู้ชมที่เจือจาง: บัญชี Instagram ที่ได้รับความสนใจจาก ผู้ติดตาม ผู้ติดตาม 1,000 คนของ nano influencer ไม่ได้คำนึงถึงการเข้าถึงในวงกว้างและอาจรวมถึงเพื่อนและครอบครัวที่มีส่วนร่วมตามภาระหน้าที่หรือความสัมพันธ์ ไม่ใช่เพราะพวกเขาสนใจโฆษณา
• ข้อมูลที่น้อยที่สุด: อาจเป็นเรื่องยากสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่จะวัดอิทธิพลจากการติดตามที่น้อยลงหรือลงเอยด้วยเมตริกที่สื่อสารอย่างชัดเจนว่า “ใช่ นี่คือสิ่งที่เราต้องการทำมากกว่านี้” เมื่อพูดถึงอินฟลูเอนเซอร์รายใหญ่ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก ตัวเลขจะชัดเจนกว่า ส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้มีอิทธิพลนาโนจำนวนมากใช้บัญชีปกติแทนบัญชีธุรกิจ ซึ่งไม่ได้ให้การวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพ

สรุปความสำคัญของนาโนอินฟลูเอนเซอร์และแบรนด์

การทำงานกับนาโนอินฟลูเอนเซอร์นั้นคุ้มค่าหรือไม่ ขึ้นอยู่กับแต่ละแบรนด์ที่จะตัดสินใจ และคุณอาจไม่รู้คำตอบจนกว่าคุณจะได้ลองดู

ในโลกแห่งความเป็นจริง อิทธิพลเกิดขึ้นได้หลายวิธี บางครั้งทั้งรุ่นได้รับอิทธิพลจากนักดนตรีหรือนักแสดงที่มีชื่อเสียง ในบางครั้ง คำพูดปากต่อปากสามารถแพร่กระจายได้เพราะคนที่คุณรู้จักได้ลองชิมร้านอาหาร ผลิตภัณฑ์เสริมความงาม หรือเสื้อผ้าแนวใหม่ และบอกคุณเกี่ยวกับเรื่องนี้ จากนั้นคุณก็บอกต่อคนที่คุณรู้จัก เป็นต้น

ไม่ว่า David หรือ Goliath ของอินฟลูเอนเซอร์จะมีคุณค่าต่อแบรนด์มากกว่ากัน หรือหากทั้งสองมีตำแหน่งเดียวกัน ฝ่ายการตลาดก็ต้องครุ่นคิดและทดสอบดู

คุณกำลังมองหาผู้มีอิทธิพลเพื่อร่วมงานด้วยหรือไม่? รับรายชื่ออินฟลูเอนเซอร์ Instagram 30 คนในราคาเพียง $7