ナノインフルエンサーって一体何？

信頼できるブランドでさえ、自社の製品やサービスに関しては信用できません。もちろん、彼らは自分たちが作成したものは素晴らしいと考えていますが、広告の仕組みを知っているため、それが真実であるとは言えません.

インフルエンサー マーケティングは、消費者が嫌う (または少なくとも不信感を抱く) ようになった従来型の広告に取って代わるものです。 賢明なブランドとマーケティング担当者は、インスタグラムのインフルエンサーと協力して、視聴者に購入を促しています。

インフルエンサーは、特定の特性とスキルを組み合わせます。

1. ソーシャルメディアの鋭さ、
2. ターゲットオーディエンスリーチ、
3. コンテキスト内の信頼性、
4. セールスマンシップ。

インフルエンサーになるには、必ず必要というわけではありませんが、アカウントに多数のソーシャル メディア フォロワーがいる可能性があります。 影響力を持つために、個人が広く人気がある必要はありません。 ファンベースの規模に関係なく、ファンの行動や思考プロセスを変えることができなければなりません。

「影響力」はその名の通りです。 あなたの子供時代のことを考えてみてください。あなたの兄弟や最初の友人は、あなたが好むと好まざるとにかかわらず、あなたに多大な影響を与えました。

ナノインフルエンサーとは？

インフルエンサーは、多くの場合、フォロワーの規模によって分類されます。 New York Times によると、伝統的な (すなわち、大規模な) インフルエンサーには、100 万人を超えるソーシャル メディアのフォロワーがいます。 マイクロ インフルエンサーには、数万人から数十万人がいます。 ナノ インフルエンサーのフォロワー数はわずか 1,000 人で、通常は 5,000 人以下です。

ブランドとマーケティング担当者は、古くからあるが真実の格言である「量より質」にようやく気付き始めています。 熱心なユーザーの小さなファンベースは無価値ではありません。

ブランドはナノインフルエンサーをどのように使用しているか

一部のブランドは、賭け金が非常に低いため、ナノインフルエンサーと協力することを好みます。 大手ブランドは、マーケティング予算をほとんど活用する必要がなく、投稿が失敗しても、おそらく大きな違いはありません.

Alexis Baker ( @alexisbakerrr ) には 3,000 人を超える Instagram フォロワーがいますが、ジュエリー会社 Pandora とスポンサー契約を結びました。 (比較すると、 Pandora の Instagramには 620 万人のフォロワーがいます。 )

小さなブランドは最初から予算が限られているため、ナノインフルエンサーが水域をテストします. 最悪の場合、彼らはどのようなパートナーシップ、コンテンツ、およびプロモーションが機能しないかを知ることになります。

A.より優れたインフルエンサーを選ぶように誘導する、または
B.インフルエンサーに何を要求する必要があるかを決定するのに役立ちます – 製品の写真撮影と提示方法、使用するハッシュタグ、必須の説明など。

失敗した投稿の例として、フォロワー数が 2,000 人未満のナノ インフルエンサーである Kelsey Rosenberg ( @krosenbergg ) がLoco Coffeeのスポンサー広告を作成しました。

4 か月で 54 の「いいね」と 0 のコメントしか獲得できませんでした。 それは魅力的な広告でもありません (本棚でコーヒーを飲むのは誰ですか? )。これは、企業が経験の浅いインフルエンサーと仕事をするときに取るリスクです。 しかし、ブランドにとって、これは何をしてはいけないかという教訓だったのかもしれません。つまり、少量のアウトプットしか必要としないマーケティング テストのようなものです。

ただし、ニッチなブランドはナノインフルエンサーから最大の牽引力を得ることを覚えておいてください.

ナノ インフルエンサーは、大規模なインフルエンサーと同じように #ads を仕事に変えていないため、ブランドの競合他社と仕事をしたことがある、またはこれから仕事をする可能性は低くなります。 時には彼らはあなたの分野で間接的にブランドと仕事をしたことがあるかもしれません。

ニッチなナノ インフルエンサーが 1 つの投稿で 2 つの補完的なブランドを宣伝している例を次に示します。

Cloe Benoliel ( @cloe_benoliel ) は、健康と水着のアンバサダーであり、ビキニのポージング トレーニングを提供しています。 BIOHM Healthは、消化の問題 (および平らなお腹の解消) に役立つプロバイオティクスの会社で、彼女のフォロワーが注文の割引を受けることができるように、提供するコードを彼女に与えました. クロエはまた、ボディービル競技のビキニを販売する会社である@suitsyouswimwearを広告で宣伝しています.

Forbes によると、「ナノ インフルエンサーは一般に、特定のブランドやトピックに情熱を傾ける『スーパー ファン』であり、場合によっては、宣伝したいブランドとの会話を開始することさえあります。」

一方、彼らはプレゼントをもらうのが大好きで、さまざまな商品を投稿し、それらを個人的な写真やセルフィーと混ぜ合わせて、ばらばらな Instagram フィードを作成することもあります。

 ソース

プレゼントが大好きなインフルエンサーの例として、 3,400 人を少し超えるフォロワーを持つナノ インフルエンサーである@meg.mxrieが挙げられます。 彼女の投稿の多くは #gifts (ランダムな #adが挿入されている) であり、彼女が贈ったものは、意図的で視聴者を対象としたものではなく、彼女が投稿するのを刺激するものであることに気付かずにはいられません。

画材、デトックス効果のあるコーヒー、ドレス、化粧ブラシ、ニキビ用のスキンケア製品、肌に問題がある場合は試したくないであろうノベルティ フェイス マスクなどがあります。

合計投稿数が 100 件未満であるにもかかわらず、彼女のフィードにはすでに 3 つの異なるスタイルが見られます。コントラストの高い鮮明で少し露出オーバーの写真がいくつかあり、その後に黄色がかった画像が少し続き、次に現在のピンク色がかった画像が続きます。 .

ハイコントラスト Instagram スタイル

イエロー系インスタグラムスタイル

ピンク色のInstagramスタイル

これは、上昇中のインフルエンサーが自分のスタイルを見つけていることを表していますが、必ずしもブランドがまだ連携したいタイプの Instagram アカウントとは限りません。

ナノ インフルエンサー プロ

• 親しみやすさ:ブランドは、ナノ インフルエンサーは大規模なインフルエンサーよりも親しみやすいと感じています。 少なくとも大衆の間では、彼らはまだソーシャルメディアの有名人の地位に達していません. インフルエンサーは、スーパー ファンとして最初にブランドに連絡を取り、マーケティングの機会について尋ねることさえあります。

 ソース

• 簡単な関係:ナノ インフルエンサーは、ブランドにとって簡単に連携できます。 インフルエンサーは、何らかの少額の支払い (金銭、コミッション、または景品) と引き換えに、ブランドが望むことを何でも行うことがよくあります。 大規模なインフルエンサーの場合、報酬を受け取った後でも、彼らがやると言ったことを実行させるのは必ずしも簡単ではありません。 2018 年、 Snap Spectacles はインフルエンサーの Luka Sabbatを、彼らの合意に従わなかったとして訴えました。Sabbat は、1 つの Instagram フィード投稿と 3 つのストーリーに対して前払いで 45,000 ドル (合計 60,000 ドル) を支払われましたが、彼は合計 2 つの投稿しか行いませんでした。

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• 低コスト:ナノ インフルエンサーは、大規模なインフルエンサーよりもはるかに低料金です。 インフルエンサーが成長すればするほど、彼らはより多くのお金を要求します。 インスタグラムのインフルエンサー @mattcrumpは、100 万人以上のフォロワーを持つ同業者が投稿ごとに 10,000 ドル以上請求する可能性があると後で語った. ただし、ナノインフルエンサーの場合、通常、無料の製品でブランドに代わって投稿するのに十分です.
• 信頼性:オーディエンスは、彼らのアドバイスが本物であると感じているため、ナノ インフルエンサーを信頼しています。わずか 1,000 人のオーディエンスから得られるものも失うものもあまりないと仮定されているのに、なぜ嘘をついたり誤解を与えたりするのでしょうか? また、ナノ インフルエンサー フィードには、大規模なインフルエンサーのように広告が詰め込まれていないため、信頼性が高まります。

• 献身的: Nano インフルエンサーは、Instagram のコンテンツを作成するのが大好きです。彼らは、自分自身とフォロワーのために、自由な時間にそれを行います。多くの場合、アカウントが爆発するかどうか、いつ爆発するかを心配することはありません。 そして、彼らがフルタイムのインフルエンサーになるという目標を持っている場合、それは彼らが強い起業家精神を持っていることを意味します. ブランドにとっては、チームに完全に献身的で勤勉なマーケティング担当者がいるようなものです。

ナノインフルエンサーの短所

• 専門知識の欠如:主要なインフルエンサーが請求する高額な値札は、何の根拠もありません。それは、彼らの経験とフォロワーベースを表しています。 有名人レベルのインフルエンサーは、写真を上演し、説明を書き、適切なハッシュタグを選択する方法、およびフォロワーを疎外することなくスポンサー付きの投稿をフィードに自然に組み込む方法を知っています. はい、ブランドとしてガイダンスや要件のリストを提供しますが、それでも相手が何をしているかを知っている人が必要です.

• オーディエンスリーチの希薄化:ナノ インフルエンサーの 1,000 人のフォロワーは、広い範囲を占めるわけではなく、広告に興味があるからではなく、義務や関係から関与している友人や家族を含めることができます。
• 最小限のデータ:ブランドが少数のフォロワーへの影響を測定したり、「はい、これは私たちがもっとやりたいことです」と明確に伝える指標にたどり着くことは難しいかもしれません。 大勢のフォロワーを持つ大規模なインフルエンサーになると、数字はより大きくなります。 その理由の 1 つは、多くのナノ インフルエンサーがビジネス アカウントではなく通常のアカウントを使用しているためです。

ナノインフルエンサーとブランドの重要性についてまとめ

ナノインフルエンサーと協力する価値があるかどうかは、個々のブランドが決定することであり、試してみるまで答えがわからない場合があります.

現実の世界では、影響はさまざまな方法で発生します。 世代全体が有名なミュージシャンや俳優の影響を受けることもあります。 また、知人がレストラン、美容製品、または新しい衣料品ラインを試してみて、それについてあなたに話し、あなたが知人に話したことなどにより、口コミが広まることがあります.

インフルエンサーのデビッドとゴリアテのどちらがブランドにとってより価値があるか、または両方に価値があるかどうかは、マーケティング部門が熟考してテストすることです.

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