Markanızın Organik Arama Görünürlüğünü Optimize Etmek İçin Ne Gerekir?

SEO ne zaman bu kadar karmaşık hale geldi?

Yepyeni bir şirketin bir site açabilmesi, her sayfaya bazı kalın ve italik anahtar kelimeler ekleyebilmesi, anında geri bağlantılar için ücretsiz blog platformlarında çerez kesici makaleler sunabilmesi ve organik arama trafiğinin akmaya başladığını izleyebilmesi daha dün gibi görünüyor. • SEO'nun bu kadar basit olduğu zamanlarda, ortalama bir site sahibi konuyla ilgili dört saatlik blog gönderilerini okuyabilir ve kendisini bu konuda iyi bir iş çıkarmak için makul ölçüde donanımlı hissedebilirdi. Buna göre, SEO'sunu profesyonel bir ajansa veya danışmana devretmekten elde etmeyi bekleyebileceği fayda, türden birinden çok bir derece farkından bahsediyordu.

Ardından, bu eski taktikleri etkisiz hale getiren, hayvanların adını taşıyan bir dizi yeni Google algoritma güncellemesi olduğunu duymaya başladık. Aynı sıralarda, Schema.org ve zengin snippet'ler ve Bilgi Grafiği ve "anlamsal arama" ve "varlık arama" ve sosyal medya pazarlamasının SEO etkisi ve İçeriğin nasıl Kral Olduğunu da duymaya başladık ... birdenbire ve görünüşe göre birdenbire, SEO artık hiç de basit değildi.

Tüm bu küçük değişikliklerin yakınlaşmasıyla hangi büyük resim çizilir? Esasen şu: SEO daha karmaşık ve açıkçası daha zor hale geldi çünkü daha dürüst bir işletmeye dönüşmeye zorlandı. Doğru olanı yapmak, kolay olanı yapmaktan her zaman daha zordur.

2011'den başlayarak bugüne kadar Google, site içeriği ve geri bağlantılarla ilgili kalite yönergelerini agresif bir şekilde sıkılaştırdı, iyi bir web sayfasını kötü bir web sayfasından neyin ayırdığını anlamak için insan anketi yürüttü, görünümünü ve içeriğini zenginleştirdi. arama sonuçları sayfaları ve Bilgi Kasası adı verilen, algoritmasının anlamı anlama gücünü büyük ölçüde artıran, hâlâ büyümekte olan devasa bir veritabanının küratörlüğünü yapmak için büyük yatırım yaptı. Tüm bu arama eksenleri üzerinde aynı anda çalışarak, yalnızca tüm SEO uygulamalarını daha yeni ve daha yüksek beklentilere uymaya zorlamakla kalmadılar - ticaretin geleneksel hilelerine etkili bir şekilde kapıyı çarptılar - aynı zamanda aralığını da büyük ölçüde genişlettiler. metaforu devam ettirecek olursak, bazı pencereleri açmak anlamına gelen SEO uygulamasını içeren stratejiler ve taktikler.

Tüm bu Google yenilemelerini araştıran kişiler için sonuç açıkça görülüyordu; Muhtemelen bu sıralarda arama deneyiminin genel olarak iyileştiğini fark etmişsinizdir. Önemsiz sayfaların sıralaması düşmeye başladı, sorgu iyileştirmeleri daha az önemli olmaya başladı, daha fazla değerli bilgi doğrudan arama sonuçları sayfanızda görünmeye başladı ve size bir tıklama kazandırdı… kısacası, sorularınıza daha iyi yanıtlar almaya ve daha hızlı almaya başladınız.

Ancak site sahipleri için sonuç, bugün uygun SEO'nun tartışmasız her zamankinden daha büyük ve daha karmaşık bir iş olduğudur. Bu noktada, SEO o kadar çok görevden oluşuyor ki (bunların büyük bir yüzdesi sürekli olarak gerçekleştirilmelidir), bir profesyonelle çalışmak, sizden istenen her şeyi takip ettiğinizden emin olmanın tek yolu gibi görünebilir. , hepsini başarıyla yürütmeyi bırakın. Şu anda gerçekten kesin olan tek strateji, akla gelebilecek her caddede aynı anda ilerlediğiniz eksiksiz stratejidir. Ancak bu kadar çok cadde varken ve Google her yıl birkaç kez haritayı yeniden çiziyorken, nereden başlamalı?

Bir profesyoneli işe almanın lehinde şeffaf bir şekilde tartışarak başlayayım. Bu SEO uzmanlarından biri olduğumu neşeyle ifşa ediyorum ve "neşeyle" diyorum çünkü bu şeylerin temiz olduğunu ve SEO'nun mevcut arama ortamında daha önce hiç olmadığı kadar ilginç olduğunu düşünüyorum. Bizden daha aptal olduğu açıkça belli olan bir makineyi kandırmaya çalışıyormuşuz gibi gelirdi. Şimdi, zekası (en azından pratik, görev odaklı terimlerle) hızla bizimkine yetişen bir makineyle dürüst, samimi alışverişler yapıyormuşuz gibi geliyor ve ilerledikçe ona hem öğretiyor hem de ondan öğreniyoruz. . Ancak yukarıdakilere uygun olarak, bugünlerde uygun SEO için gerçekten o kadar çok şey var ki, bunu - veya en azından bir kısmını - az çok tam zamanlı olarak yapması için birini görevlendirmek bence en iyisidir. Gitme zamanı.

Ancak, tam zamanlı bir ajans veya danışman tutacak bütçeniz olmadığını veya duvarlarınızın ötesindeki hiç kimseye site verilerinize erişim izni vermek istemediğinizi veya DIY ruhu içinize işlediğini ve sadece hissettiğinizi varsayalım. kendin yapmak ve ilerledikçe bir şeyler öğrenmek gibi. Markanızı organik arama için optimize etmek bugünlerde tam olarak ne kadar sürüyor? Bunu somunlara ve civatalara ayıralım.

Sayfa İçi Faktörler

Sayfa içi SEO değerlendirmelerinin bir listesi, doğal olarak, kendi başına o kadar da zor olmayan içerik optimizasyonu ile başlayacak. Tamamen bir yazarın alanına girme avantajına sahiptir, bu da işin çoğunu kendi başınıza yapabileceğiniz ve onu yayınlama zamanı gelene kadar web geliştiricinize danışmanıza gerek kalmayacağı anlamına gelir.

Özetle, içerik optimizasyonu çoğunlukla anahtar kelimelerinizi nasıl araştırdığınız, seçtiğiniz ve nihayetinde yerleştirdiğinizle ilgilidir. Bu görevin özü, istediğiniz kitleye en yakın potansiyel arama sorgularını belirlemek ve Google'ı sitenizin bu anahtar kelimelerle alaka düzeyi konusunda sayfa sayfa ikna etmektir. İçerik optimizasyonu en iyi uygulamalarının kapsamlı bir taktiksel özeti için bu yararlı e-Kitaba bakın.

Geri kalan sayfa içi (veya daha geniş anlamda "yerinde") faktörlerin tümü, sanattan çok bilimdir ve birçoğu özel bilgi gerektirir. Bunlar, genellikle “teknik SEO” olarak adlandırılan şeyleri içeren görevlerdir. En önemlilerinden bazılarının üzerinden geçelim.

Yinelenen İçerik

Herhangi bir teknik SEO gündeminde ilk olarak, sitenizin sayfalarını web sitenizde tekrarlanma riskine karşı güvenceye almaktır. Sayfa çoğaltma tehlikesi basittir: Sitenizdeki bir sayfaya birden fazla URL'den erişilebiliyorsa, çeşitli URL'ler web üzerinde bağımsız olarak dolaşacak ve bağımsız olarak bağlantılar alacaktır. Bu iki olumsuz sonuç doğurur. İlk olarak, sayfanın elde ettiği bağlantı değeri, erişilebileceği çeşitli URL'ler arasında bölünecektir, bu da sayfanın değeri için aramada tam kredi alamayacağı anlamına gelir. İkincisi, birden çok URL'sinin her biri arama motorları tarafından ayrı ayrı dizine eklenecek, bu da aynı sayfanın aynı arama sorgularındaki sıralamalar için kendisiyle rekabet etmeye zorlanacağı anlamına geliyor.

Senaryo: Aynı sayfa (Sayfa A) üç farklı URL'de bulunuyor

• Sayfa A, benzersiz, yüksek kaliteli harici sayfalardan 100 bağlantı aldı, ancak bu 100 bağlantı üç sürüm arasında dağıtıldı (değişikliklerin ne kadar küçük olduğuna dikkat edin… eğik çizgi, büyük harf… yapılması kolay hatalar)
• B Sayfası yalnızca bir URL'de bulunuyor ve benzersiz, yüksek kaliteli harici sayfalardan 60 bağlantı aldı

Arama motorları, Sayfa B'yi üstün bağlantı profiline sahip olarak görür.

.htaccess dosyanıza tüm URL'leri tek bir biçimde çözümlenmeye zorlayan yönergeler yazarak kazara çoğaltmaya karşı en iyi şekilde korunabilirsiniz (örneğin tümü küçük harfle, tümü sonunda eğik çizgi olsun ya da olmasın ve tümü WWW ön eki olsun ya da olmasın) ve lansmandan sonra geliştirme sitenizin hazırlık ortamınızda canlı kalmasına izin vermediğinizden emin olarak. Ayrıca, siteniz birden fazla ülkeye hizmet veriyorsa ve/veya bir dizi dilde içerik sunuyorsa, URL'lerinizi yapılandırmayı seçme şeklinizi etkileyecek ve aynı zamanda şunları talep edecek ek bir çok dilli/çok bölgeli SEO değerlendirmeleri kategorisi devreye girer. iki sayfanın birbirinin kopyası değil de bölgeye uygun çevirisi olduğunu Google'ın anlamasına yardımcı olmak için "hreflang" etiketlerinden yararlanırsınız.

Arama Motoru Erişilebilirliği

Bir web sitesinin, SEO kapsamı dışında hiçbir amaca hizmet etmeyen, ancak arama motoru tarayıcılarına kendilerini yönlendirmeleri için bir araç sağlamanın yanı sıra organik arama kitlesi için her sayfanın değerine ilişkin talimatlar sağlamak için kritik olan belirli özellikleri vardır. Doğrusu, şu anda bilinen bu tür her özelliğin bir listesi gerçekten çok uzun sürer, ancak en kritik ikisi şunlardır:

• dinamik bir XML site haritası — her sayfanın en son güncellemesinin zaman damgalarını ve o sayfanın site için göreceli önemini gösteren web yöneticisi tarafından belirlenmiş bir "öncelik" puanını içeren, alandaki her URL'nin temiz ve kesin bir XML kodlu listesi ve
• bir robots.txt dosyası — uygun şekilde biçimlendirildiğinde, arama motoru tarayıcılarına yasak olan sayfaları (genellikle yönetici sayfaları veya ödeme duvarının arkasındaki sayfalar) ve ayrıca XML site haritasının konumunu belirten basit bir metin dosyası.

En azından, sitenizin bu iki belgeyle donatıldığından emin olmak isteyeceksiniz. Ayrıca, siteye yönetici erişimi çok sayıda farklı kişi tarafından paylaşılıyorsa, sitenin web yöneticisi ve SEO yöneticisi olarak işinizin bir parçası, emin olmak için bu dosyaların düzgün çalışıp çalışmadığını düzenli olarak kontrol etmek olacaktır. başka hiç kimse yanlışlıkla sitenin arama görünürlüğünü bozabilecek değişiklikler yapmadı.

Sayfa Hızı

Google'ın yaptığı insan yoklaması ile ilgili yukarıdaki notumun en doğrudan, özel sonucu sayfa hızı arenasındadır. Google'ın, sayfa hızını yalnızca bir sıralama faktörü yapmakla kalmayıp aynı zamanda bunu kamuya ilan edecek şekilde, hızlı sayfanın olumlu bir kullanıcı deneyimine olan değerine tamamen ikna olmasının üzerinden neredeyse beş yıl geçti. Google, bir sıralama faktörünü o kadar nadiren açıkça belirtir ki, SEO topluluğunda bizlerin, yaptıklarında azami dikkatle dinlemekten başka seçeneğimiz yoktur. Hiç şüpheniz olmasın: organik arama görünürlüğünüz için sayfa yükleme hızınızı en üst düzeye çıkarmalısınız.

Kod Ayak İzi

Sayfalarınızın kullanıcılarınız için hızlı bir şekilde yüklenmesini sağlamak için yalnızca SEO avantajı sağlamakla kalmaz, aynı zamanda tarayıcıların hatırı için kod ayak izinizi sayfadan sayfaya olabildiğince küçük tutmanız için de fayda sağlar. Tarayıcılar, sayfalarınızı taradıklarında anlamsal içeriğin peşindedirler ve belirli bir sayfada içeriğin biçimlendirmeye oranı ne kadar düşükse, sayfayı önemli görme olasılıkları o kadar düşüktür. Satır içi stili en aza indirerek ve mümkün olduğunca CSS ve JavaScript'inizi sayfanın dışında tutarak kodu olabildiğince ince tutun ve bu gömülü öğeleri kullanmanız gerektiğini düşünüyorsanız, yüklemelerini erteleyin veya eşzamansız olarak yüklenmeleri için itin mümkün olduğunda, tarayıcı ile sayfanın gerçek içeriği arasına girmemeleri için. Bu kod inceltme seçenekleri, genellikle sayfa yükleme hızını artırmanın ek avantajıyla birlikte gelir.

Bu gerçekten de sayfa içi SEO buzdağının sadece görünen kısmı ve bu korkutucu kısım bile değil. Korkunç kısım, sayfa içi SEO'nun artık her zamankinden daha fazla en önemli SEO türü olmamasıdır. Bu, vazgeçilmez olmadığı anlamına gelmez - sitenizin kazandığı otoriteyi kullanma ve içeriğini yönlendirmek için seçtiği anahtar kelimelere dayandırma yeteneğini en üst düzeye çıkarmıyorsanız, SEO'yu düzgün bir şekilde yapmıyorsunuz demektir. - ama ilk etapta bu otoriteyi kazanmaya giden iş ne olacak? Bu, aşağıdaki nedenlerin tümü nedeniyle değişikliği etkilemenin önemli ölçüde daha zor olduğu sayfa dışı SEO'nun alanıdır:

• doğrudan kontrolünüz dışındaki şeylere bağlıdır (en önemlisi, diğer sitelerin eylemleri);
• onu oluşturan faktörlerin sayısı ve çeşitliliği her zaman artıyor ve asla küçülmüyor gibi görünüyor;
• hiçbir şekilde "bitmiş" değildir ve izleme, erişim ve yeni içerik üretimi için sürekli bir çaba gerektirir;
• talep ettiği yaratıcı çıktı, bunu düzgün bir şekilde yapmak için bir şirketin SEO ekibinin en azından ürün pazarlama, tasarım, reklam ve halkla ilişkiler ekipleriyle en üst düzeyde birleştirilmesini gerektirdiği anlamına gelir.

Sayfa Dışı Faktörler

Sayfa dışı SEO şemsiyesi altına girdiği iddia edilebilecek bireysel faaliyetler, listeleme umuduna sahip olamayacak kadar çoktur, bu yüzden bunun yerine yapacağım şey, sayfa dışı SEO'nun genel amacını benim kadar ayrıntılı olarak açıklamaktır. olabilmek. Bu amaç tek bir cümleyle ifade edilebilir:

Otorite Oluşturma

Hayır, "bağlantı kurma" değil. Bu terim, arama motorlarının bir web sayfasının kalitesini değerlendirmesinin tamamen kaç tane geri bağlantı kazandığına bağlı olduğu bir zamandan beri, modası geçmiş bir SEO görüşüne ihanet ediyor. Artık, arama motorları yalnızca bağlantı kalitesi konusunda her zamankinden daha katı olmakla kalmıyor, aynı zamanda belirli bir sayfanın değerini (veya güvenilirliğini veya "otoritesini") değerlendirirken bağlantı grafiğinin dışındaki bir dizi faktörü de göz önünde bulunduruyor. İşiniz bu faktörlere ayak uydurmak ve bunları uygulamak: hepsini, her zaman. Arama motorlarının, PageRank algoritmasının şafağından çok yakın zamana kadar olduğu gibi, geri bağlantılara bu kadar ağırlık atfetmek için iyi bir nedeni vardı: çünkü tüm bu süre boyunca devam edecek başka bir şey yoktu. Yaklaşık olarak 2000'lerin başına kadar, bir web sayfasını gerçekten beğendiyseniz ve bunu web'de insanlara anlatmak istiyorsanız, yapmanız gereken tek şey web sitenizde o sayfadan bahsetmek ve ona bağlantı vermekti. Bir web siteniz yoksa, ya sadece beğendiğiniz bu sayfayı insanlara anlatmak için bir web sitesi oluşturmaya karar verebilir ya da insanlara eski moda sözlerle anlatmaya karar verebilirsiniz. o zamanlar insanların %99'unun yaptığı şey buydu. Ardından, 2000'lerin başındaki yeni, basit, kullanıcı dostu blog platformlarının bolluğu, web'in giriş engelini önemli ölçüde azalttı ve bu süreçte site kaliteli sohbeti demokratikleştirdi.

Ancak bunu birkaç yıl sonra daha büyük başka bir devrim izledi: sosyal medyanın yükselişi. İnsanlar artık bir web sayfası için olumlu duyguları böyle ifade ediyor: Twitter'da sayfanın bir bağlantısını yarım saniye harcayarak veya Facebook'ta bir "Beğen" vererek veya (kuşkusuz, daha nadiren) Google+'da +1 vererek. Arama motoru algoritmaları bu değişikliklere ayak uydurdu ve en belirgin şekilde, Google+'daki +1'lerin doğrudan kişiselleştirilmiş aramada daha fazla görünürlüğe yol açtığının netleştiği 2011 yazında Google+ lansmanı sırasında gösterilmeye başlandı. SEO topluluğundaki bazı kişiler, Google+'nın en başından beri gerçek amacının, arama sonuçlarını iyileştirmek için kullanılabilecek geniş bir kişisel veri hazinesi toplamak olabileceği kanısına varmıştır.

Kısa bir süre sonra, Nisan 2012 tarihli Google Penguin algoritması (daha önce bahsettiğim hayvan temalı algoritmalardan biri) geldi ve bunun sonucunda web'deki bağlantıların oldukça büyük bir kısmı bir gecede değer kaybetti. Bu bağlantıların hedef ucunda, genellikle ciddi şekilde aşağı sıralandı. Bu, Google'ın proaktif bir çabasıydı: bağlantı çiftliklerine, bağlantı değişim planlarına ve düşük kaliteli sitelerin satın alma yoluyla aramanın zirvesine çıkmasına izin veren geri bağlantı sağlamanın diğer tüm çok kolay yollarına karşı savaş açmaya karar verdiler. sonuç sayfaları. Yani birdenbire tüm bağlantılar eşit yaratılmadı. Google, iyi bir bağlantıyı kötü olandan ayırt etmede aniden her zamankinden daha iyi hale geldi ve aktif olarak birincisini ödüllendirirken ikincisini cezalandırıyordu. Bağlantı kalitesi, nicelik kadar önemli olmaya başladı.

Buna göre, eskiden "bağlantı oluşturma" adlı basit bir görevimiz vardı - sayfanıza nasıl olursa olsun işaret etmek için mümkün olduğunca çok sayıda bağlantı almaya çalışmak - şimdi çok yönlü bir sayfa olan "otorite oluşturma" var. sayfanızın seçtiği konuda otorite ile konuşma yeteneğinde, kullanıcılar ve uzantı arama motorları tarafında güven uyandırmak için bir araya gelen görevler. Bunun SEO uzmanlarından şimdi gerektirdiği şey, inşa etmek için değil, yüksek kaliteli gelen bağlantılar ve sosyal medya önerileri çekmek için çalışmamızdır.

Ve aman tanrım, hepsi bu kadar değil. Yetki oluşturma çalışması, bağlantı çekiciliği ile başlar, ancak şunları da içerir:

• çok sevilen üçüncü taraf sitelerinde alakalı ve anlamlı içerik yayınlamak için fırsatların güvence altına alınması (“misafir gönderisi”);
• kazanabileceğiniz çevrimiçi vızıltıyı en üst düzeye çıkarmak için kazandığınız medyayı izlemek (dürüst erişim yoluyla ona bağlantıların eklenmesi dahil);
• markanızın gerçek insanlar tarafından daha geniş bir konu bağlamında açıkça tartışıldığı aktif, sadık çevrimiçi topluluklar oluşturmak.

Bu görevler gerçekten hiç bitmez: Biriyle aktif olarak meşgul olmadığınızda, bir sonrakine yol açacak ipuçlarını takip ediyorsunuz. Bu kendi içinde tam zamanlı bir iş gibi görünüyor. Yukarıda listelenen sayfa içi çalışmaya ek olarak bu otorite oluşturma önlemlerini göz önünde bulundurmak, SEO'nun müthiş karmaşık, hızlı hareket eden ve yorucu bir iş kolu olduğu resmini çiziyor, ben de tam olarak böyle görüyorum. Sitenizin SEO'sunu kendi ellerinize alacaksanız, günümüz manzarasında kapsamlı SEO'nun bir markadan ne gerektirdiğinin tam olarak farkında olmalı ve zamanınızın sınırlarına göre önceliklendirmeye hazır olmalısınız. Alternatif olarak, profesyonel bir ajans veya danışmanla çalışmak, tam zamanlı olarak organik arama görünürlüğünüze kendini adamış bir uzmana (ve muhtemelen bir meraklıya) sahip olmanızı sağlayacaktır.