สิ่งที่จำเป็นในการเพิ่มประสิทธิภาพการมองเห็นการค้นหาทั่วไปของแบรนด์ของคุณ

SEO มีความซับซ้อนมากเมื่อใด

ดูเหมือนว่าเมื่อวานนี้เองที่บริษัทใหม่สามารถเปิดตัวไซต์ ใส่คำหลักที่เป็นตัวหนาและตัวเอียงลงในแต่ละหน้า นำเสนอบทความตัดคุกกี้บางส่วนบนแพลตฟอร์มบล็อกฟรีสำหรับลิงก์ย้อนกลับทันที และดูปริมาณการค้นหาทั่วไปเริ่มเข้ามา ย้อนกลับไปเมื่อ SEO เป็นเรื่องง่าย เจ้าของไซต์โดยเฉลี่ยสามารถอ่านบทความในบล็อกเป็นเวลา 4 ชั่วโมงในหัวข้อนี้ และรู้สึกว่ามีความพร้อมพอสมควรในการทำงานที่เหมาะสมด้วยตัวเอง ดังนั้น ประโยชน์ที่เธอคาดว่าจะได้รับจากการเปลี่ยน SEO ไปเป็นเอเจนซีหรือที่ปรึกษามืออาชีพนั้นแตกต่างกันในระดับหนึ่งมากกว่าที่จะเป็นแบบใดแบบหนึ่ง

จากนั้น เราเริ่มได้ยินเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ของ Google ที่ตั้งชื่อตามสัตว์ที่ทำให้กลยุทธ์เก่าเหล่านี้ไม่ได้ผล ในช่วงเวลาเดียวกัน เรายังเริ่มได้ยินเกี่ยวกับ Schema.org และตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ กราฟความรู้ และ "การค้นหาความหมาย" และ "การค้นหาเอนทิตี" และผลกระทบของ SEO ของการตลาดโซเชียลมีเดีย และวิธีที่เนื้อหาเป็นราชา... และดูเหมือนว่า SEO จะไม่ง่ายอีกต่อไป

ภาพใหญ่ใดที่วาดขึ้นจากการบรรจบกันของการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ เหล่านี้ โดยพื้นฐานแล้ว นี่คือ SEO ที่ซับซ้อนมากขึ้น และพูดตรงๆ ว่ายากขึ้น เพราะถูกบังคับให้ต้องเติบโตเป็นองค์กรที่ซื่อสัตย์มากขึ้น การทำสิ่งที่ถูกต้องนั้นยากกว่าการทำสิ่งที่ง่ายเสมอ

ตั้งแต่ปี 2011 และดำเนินการต่อเนื่องมาจนถึงปัจจุบัน Google ได้ปรับปรุงหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพสำหรับเนื้อหาไซต์และลิงก์ย้อนกลับอย่างจริงจัง ดำเนินการสำรวจความคิดเห็นโดยมนุษย์เพื่อเพิ่มความเข้าใจเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้หน้าเว็บที่ดีแตกต่างจากหน้าเว็บที่ไม่ดี เพิ่มรูปลักษณ์และสาระสำคัญของหน้าเว็บ หน้าผลการค้นหา และลงทุนอย่างมากในการดูแลจัดการฐานข้อมูลขนาดมหึมาที่ยังคงเติบโตซึ่งเรียกว่า Knowledge Vault ซึ่งได้เพิ่มพลังอย่างมากมายให้กับอัลกอริทึมในการทำความเข้าใจความหมาย ด้วยการทำงานร่วมกับแกนการค้นหาทั้งหมดเหล่านี้พร้อมกัน พวกเขาไม่เพียงบังคับแนวปฏิบัติทั้งหมดของ SEO ให้สอดคล้องกับความคาดหวังที่ใหม่กว่าและสูงส่งกว่า — ขัดขวางกลอุบายแบบดั้งเดิมของการค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ — แต่ยังขยายขอบเขตอย่างมาก กลยุทธ์และชั้นเชิงที่ประกอบด้วยหลักปฏิบัติของ SEO ซึ่งถ้าจะอุปมาอุปไมยต่อไป ก็เหมือนกับการเปิดบางหน้าต่าง

ผลที่ตามมาสำหรับผู้ค้นหาการปรับปรุงใหม่ของ Google ทั้งหมดเหล่านี้เป็นสิ่งที่เห็นได้ทั่วไป คุณน่าจะสังเกตเห็นในช่วงเวลานี้ว่าประสบการณ์การค้นหาได้รับการปรับปรุงทั่วทั้งกระดาน หน้าขยะเริ่มถูกลดอันดับลง การปรับแต่งข้อความค้นหาเริ่มมีความสำคัญน้อยลง ข้อมูลมูลค่ามากขึ้นเริ่มปรากฏโดยตรงบนหน้าผลการค้นหาของคุณ และช่วยให้คุณประหยัดคลิก... พูดสั้นๆ ก็คือ คุณเริ่มได้รับคำตอบที่ดีขึ้นสำหรับคำถามของคุณ และได้รับเร็วขึ้น

แต่ผลที่ตามมาสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ก็คือ SEO ที่เหมาะสมในปัจจุบันนั้นเป็นงานที่ใหญ่และซับซ้อนกว่าที่เคยเป็นมา ณ จุดนี้ SEO ประกอบด้วยงานมากมาย (ส่วนใหญ่ต้องทำอย่างต่อเนื่อง) ซึ่งการจ้างมืออาชีพอาจรู้สึกเหมือนเป็นวิธีเดียวที่จะแน่ใจว่าคุณติดตามทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับคุณ นับประสาอะไรกับการดำเนินการทั้งหมดให้สำเร็จ กลยุทธ์เดียวที่แน่นอนอย่างแท้จริงในตอนนี้คือกลยุทธ์ที่สมบูรณ์ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่คุณก้าวหน้าไปตามทุกช่องทางที่เป็นไปได้พร้อมกัน แต่ด้วยลู่ทางมากมายขนาดนี้ และ Google ก็ยังวาดแผนที่ใหม่ปีละสองสามครั้ง คุณจะเริ่มจากตรงไหน

ให้ฉันเริ่มต้นด้วยการโต้เถียงอย่างโปร่งใสเพื่อสนับสนุนการว่าจ้างมืออาชีพ ฉันเปิดเผยอย่างร่าเริงว่าฉันเป็นหนึ่งในผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เหล่านั้น และฉันพูดว่า "อย่างร่าเริง" เพราะฉันคิดว่าสิ่งนี้เป็นระเบียบเรียบร้อย และ SEO นั้นน่าสนใจในโลกของการค้นหาในปัจจุบันมากกว่าที่เคยเป็นมา มันเคยรู้สึกเหมือนเรากำลังพยายามหลอกเครื่องจักรที่โง่เขลากว่าที่เราเป็น ตอนนี้ รู้สึกเหมือนเรากำลังมีการแลกเปลี่ยนอย่างจริงใจและตรงไปตรงมากับเครื่องจักรที่มีสติปัญญา (อย่างน้อยก็ในเชิงปฏิบัติและเน้นงาน) กำลังไล่ตามเราอย่างรวดเร็ว และเราทั้งคู่สอนมันและเรียนรู้จากมันไป . แต่เพื่อให้สอดคล้องกับข้างต้น ทุกวันนี้มี SEO ที่เหมาะสมมากมายที่การมอบอำนาจให้ใครสักคนทำ — หรืออย่างน้อยก็บางส่วน — ในความคิดของฉันแบบเต็มเวลาไม่มากก็น้อยคือสิ่งที่ดีที่สุด ทางที่จะไป.

แต่บอกว่าคุณไม่มีงบประมาณจ้างเอเจนซี่หรือที่ปรึกษาเต็มเวลา หรือคุณไม่ต้องการให้สิทธิ์การเข้าถึงข้อมูลไซต์ของคุณแก่ใครก็ตามที่อยู่นอกกำแพงของคุณ หรือจิตวิญญาณ DIY ไหลลึกอยู่ในตัวคุณ และคุณแค่รู้สึกว่า เหมือนได้ลงมือทำเองและเรียนรู้บางอย่างไปด้วย ทุกวันนี้ต้องใช้อะไรบ้างในการเพิ่มประสิทธิภาพแบรนด์ของคุณสำหรับการค้นหาทั่วไป เรามาแบ่งมันออกเป็นถั่วและโบลต์

ปัจจัยในหน้า

รายการข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับ SEO ในหน้านั้นย่อมเริ่มต้นด้วยการปรับเนื้อหาให้เหมาะสม ซึ่งในตัวของมันเองนั้นไม่ใช่เรื่องยาก มีประโยชน์เพิ่มเติมจากการตกอยู่ภายใต้ขอบเขตของนักเขียน ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถทำงานส่วนใหญ่ด้วยตัวเองและไม่จำเป็นต้องปรึกษานักพัฒนาเว็บของคุณจนกว่าจะถึงเวลาเผยแพร่

โดยสรุป การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาส่วนใหญ่เกี่ยวกับวิธีที่คุณค้นคว้า เลือก และวางคำหลักของคุณในท้ายที่สุด สาระสำคัญของงานนี้คือการพิจารณาคำค้นหาที่เป็นไปได้ซึ่งตรงกับผู้ชมที่คุณต้องการมากที่สุด และทำให้ Google เชื่อในความเกี่ยวข้องของไซต์ของคุณกับคำหลักเหล่านั้นทีละหน้า ดู eBook ที่มีประโยชน์นี้เพื่อดูแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมอย่างละเอียดถี่ถ้วน

ปัจจัยในหน้าที่เหลือ (หรืออย่างกว้างกว่านั้นเรียกว่า "ในไซต์") ล้วนเป็นวิทยาศาสตร์มากกว่าศิลปะอย่างมีนัยสำคัญ และหลายอย่างต้องการความรู้เฉพาะทาง งานเหล่านี้ประกอบด้วยสิ่งที่มักเรียกกันว่า “เทคนิค SEO” มาดูสิ่งที่สำคัญที่สุดกัน

เนื้อหาที่ซ้ำกัน

อันดับแรกในวาระทางเทคนิค SEO คือการรักษาความปลอดภัยหน้าเว็บไซต์ของคุณจากความเสี่ยงของการทำซ้ำบนเว็บไซต์ของคุณ อันตรายของหน้าซ้ำนั้นง่ายมาก: หากหน้าในไซต์ของคุณสามารถเข้าถึงได้จาก URL มากกว่าหนึ่ง URL ต่างๆ จะหมุนเวียนบนเว็บโดยแยกจากกันและรับลิงก์โดยแยกจากกัน สิ่งนี้สร้างผลลัพธ์เชิงลบสองรายการ ประการแรก ส่วนของลิงก์ที่เพจได้รับจะถูกแบ่งตาม URL ต่างๆ ที่สามารถเข้าถึงได้ ซึ่งหมายความว่าเพจจะไม่ได้รับเครดิตเต็มจำนวนในการค้นหามูลค่าของมัน ประการที่สอง URL แต่ละรายการจะถูกสร้างดัชนีโดยเครื่องมือค้นหาทีละรายการ ซึ่งหมายความว่าหน้าเดียวกันจะถูกบังคับให้แข่งขันกันเองเพื่อจัดอันดับตามคำค้นหาเดียวกัน

สถานการณ์: หน้าเดียวกัน (หน้า A) มีอยู่สาม URL ที่ต่างกัน

• เพจ A ได้รับลิงก์ 100 ลิงก์จากเพจภายนอกคุณภาพสูงที่ไม่ซ้ำใคร แต่ลิงก์ 100 ลิงก์เหล่านี้กระจายไปตามทั้งสามเวอร์ชัน
• หน้า B อยู่ที่ URL เดียวเท่านั้น และได้รับลิงก์ 60 ลิงก์จากหน้าภายนอกคุณภาพสูงที่ไม่ซ้ำใคร

เครื่องมือค้นหาดูหน้า B ว่ามีโปรไฟล์ลิงก์ที่เหนือกว่า

คุณสามารถป้องกันการทำซ้ำโดยไม่ตั้งใจได้ดีที่สุดโดยเขียนคำแนะนำในไฟล์ .htaccess ของคุณเพื่อบังคับให้ URL ทั้งหมดแก้ไขในรูปแบบเดียว (เช่น ทั้งหมดเป็นตัวพิมพ์เล็ก และทั้งหมดมีหรือไม่มีเครื่องหมายทับ และทั้งหมดมีหรือไม่มีคำนำหน้า WWW) และ โดยตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ปล่อยให้ไซต์การพัฒนาของคุณยังคงอยู่ในสภาพแวดล้อมการแสดงละครของคุณหลังจากเปิดตัว นอกจากนี้ หากไซต์ของคุณให้บริการมากกว่าหนึ่งประเทศและ/หรือให้บริการเนื้อหาในภาษาต่างๆ การพิจารณา SEO หลายภาษา/หลายภูมิภาคในหมวดหมู่เพิ่มเติมจะเข้ามามีบทบาท ซึ่งจะส่งผลต่อวิธีที่คุณเลือกจัดโครงสร้าง URL และจะกำหนดให้ คุณใช้แท็ก "hreflang" เพื่อช่วยให้ Google เข้าใจว่าเมื่อหน้าสองหน้าเป็นคำแปลที่เหมาะสมกับภูมิภาคของหน้าอื่นแทนที่จะเป็นการแปลซ้ำ

การเข้าถึงเครื่องมือค้นหา

มีคุณลักษณะบางอย่างของเว็บไซต์ที่ไม่ได้ให้บริการตามวัตถุประสงค์นอกขอบเขตของ SEO แต่มีความสำคัญอย่างยิ่งในการให้ซอฟต์แวร์รวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาเป็นช่องทางในการปรับทิศทางตัวเอง ตลอดจนคำแนะนำเกี่ยวกับมูลค่าของแต่ละหน้าต่อผู้ชมการค้นหาทั่วไป ตามจริงแล้ว รายชื่อของคุณสมบัติดังกล่าวทั้งหมดที่รู้จักกันในปัจจุบันอาจใช้เวลานานมาก แต่สองประการที่สำคัญที่สุดคือ:

• แผนผังไซต์ XML แบบไดนามิก — รายการรหัส XML ที่สะอาดและแม่นยำของทุก URL บนโดเมน มีการประทับเวลาของการอัปเดตล่าสุดของแต่ละหน้าและคะแนน "ลำดับความสำคัญ" ที่ผู้ดูแลเว็บกำหนด ซึ่งบ่งชี้ว่าหน้านั้นมีความสำคัญสัมพัทธ์กับไซต์ และ
• ไฟล์ robots.txt — ไฟล์ข้อความธรรมดาที่หากจัดรูปแบบถูกต้อง จะระบุหน้าเว็บที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาไม่อนุญาต (โดยทั่วไปคือหน้าผู้ดูแลระบบหรือหน้าที่อยู่เบื้องหลังเพย์วอลล์) และยังระบุตำแหน่งของแผนผังไซต์ XML

อย่างน้อยที่สุด คุณจะต้องแน่ใจว่าไซต์ของคุณมีเอกสารทั้งสองนี้ ยิ่งไปกว่านั้น หากการเข้าถึงไซต์ของผู้ดูแลระบบถูกแชร์โดยผู้คนจำนวนมาก งานส่วนหนึ่งของคุณในฐานะผู้ดูแลเว็บและผู้จัดการ SEO ของไซต์คือการตรวจสอบการทำงานที่เหมาะสมของไฟล์เหล่านี้เป็นระยะๆ เพื่อให้มั่นใจว่า ไม่มีใครทำการเปลี่ยนแปลงโดยไม่ตั้งใจซึ่งอาจรบกวนการมองเห็นการค้นหาของไซต์

ความเร็วหน้า

หมายเหตุของฉันข้างต้นเกี่ยวกับการสำรวจโดยมนุษย์ที่ Google ดำเนินการนั้นมีผลโดยตรงที่สุดและเฉพาะเจาะจงในด้านความเร็วของหน้าเว็บ เป็นเวลาเกือบห้าปีแล้วที่ Google เชื่อมั่นอย่างถี่ถ้วนถึงคุณค่าของหน้าเว็บที่รวดเร็วต่อประสบการณ์ผู้ใช้ในเชิงบวก ซึ่งไม่เพียงแต่ทำให้ความเร็วของหน้าเว็บเป็นปัจจัยในการจัดอันดับเท่านั้น แต่ยังประกาศให้ทราบโดยทั่วกันอีกด้วย Google ไม่ค่อยระบุปัจจัยการจัดอันดับอย่างชัดเจน ซึ่งเราในชุมชน SEO ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องรับฟังด้วยความเอาใจใส่สูงสุดเมื่อทำเช่นนั้น อย่าพลาด: คุณต้องเพิ่มความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเพื่อประโยชน์ของการมองเห็นการค้นหาทั่วไปของคุณ

รอยเท้ารหัส

ไม่เพียงแต่มอบประโยชน์ SEO ในการทำให้หน้าของคุณโหลดอย่างรวดเร็วสำหรับผู้ใช้ของคุณเท่านั้น แต่ยังมอบประโยชน์ในการทำให้โค้ดของคุณมีขนาดเล็กที่สุดเท่าที่จะทำได้จากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง เพื่อเห็นแก่โปรแกรมรวบรวมข้อมูล โปรแกรมรวบรวมข้อมูลจะติดตามเนื้อหาเชิงความหมายเมื่อพวกเขาสแกนหน้าเว็บของคุณ และยิ่งอัตราส่วนของเนื้อหาต่อมาร์กอัปในหน้าหนึ่งๆ ต่ำลงเท่าใด โอกาสที่พวกเขาจะเห็นหน้านั้นมีเนื้อหาน้อยลงเท่านั้น รักษาโค้ดให้เล็กที่สุดเท่าที่จะทำได้โดยลดสไตล์อินไลน์ให้เล็กที่สุด และให้ CSS และ JavaScript ของคุณอยู่ภายนอกเพจให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ และหากคุณรู้สึกว่าต้องใช้องค์ประกอบแบบฝังเหล่านี้ ให้ชะลอการโหลดหรือผลักดันให้โหลดแบบอะซิงโครนัส เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ เพื่อไม่ให้ข้อมูลเหล่านี้มาขวางระหว่างโปรแกรมรวบรวมข้อมูลกับเนื้อหาจริงของหน้า ตัวเลือกการลดโค้ดเหล่านี้มักมาพร้อมกับประโยชน์เพิ่มเติมในการเพิ่มความเร็วในการโหลดหน้าเว็บด้วย

นี่เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภูเขาน้ำแข็ง SEO บนหน้าเว็บ และนั่นไม่ใช่ส่วนที่น่ากลัวด้วยซ้ำ ส่วนที่น่ากลัวคือ SEO บนหน้าเว็บนั้นไม่ใช่ SEO ที่สำคัญที่สุดอีกต่อไป นี่ไม่ได้หมายความว่ามันขาดไม่ได้ — คุณเพียงแค่ไม่ได้ทำ SEO อย่างถูกต้อง หากคุณไม่เพิ่มความสามารถของไซต์ของคุณให้สูงสุดเพื่อควบคุมอำนาจที่ได้รับมาและนำมันมาใช้กับคำหลักที่เลือกเพื่อปรับเนื้อหาของไซต์ — แต่แล้วงานที่นำไปสู่การได้รับอำนาจนั้นในตอนแรกล่ะ? นั่นคือโดเมนของ SEO นอกหน้า ซึ่งยากกว่าที่จะทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงด้วยเหตุผลทั้งหมดต่อไปนี้:

• ขึ้นอยู่กับสิ่งที่อยู่นอกการควบคุมโดยตรงของคุณ (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การกระทำของไซต์อื่น ๆ );
• ปัจจัยที่ทำให้จำนวนและความหลากหลายเพิ่มขึ้นตลอดเวลาและไม่เคยลดลง
• การดำเนินการนี้ไม่เคย “เสร็จสิ้น” แต่อย่างใด และต้องใช้ความพยายามอย่างสม่ำเสมอในการตรวจสอบ การเข้าถึง และการผลิตเนื้อหาใหม่
• ผลลัพธ์ที่สร้างสรรค์ที่ต้องการหมายความว่าการทำอย่างถูกต้องนั้นจำเป็นต้องมีทีม SEO ของบริษัทที่เข้าร่วมกับการตลาดผลิตภัณฑ์ การออกแบบ การโฆษณา และทีมประชาสัมพันธ์เป็นอย่างน้อย

ปัจจัยนอกหน้า

กิจกรรมแต่ละอย่างที่อาจถูกโต้แย้งว่าอยู่ภายใต้การทำ SEO นอกเพจนั้นมีมากมายเกินกว่าที่จะมีความหวังในการลงรายการ ดังนั้นสิ่งที่ฉันจะทำแทนคืออธิบายจุดมุ่งหมายโดยรวมของ SEO นอกเพจอย่างละเอียดเท่าที่ฉันทำ สามารถ. เป้าหมายนั้นสามารถแสดงได้ด้วยวลีเดียว:

อาคารผู้มีอำนาจ

ไม่ ไม่ใช่ “การสร้างลิงก์” คำนั้นทรยศต่อมุมมองที่ล้าสมัยของ SEO จากเวลาที่การประเมินคุณภาพของหน้าเว็บของเครื่องมือค้นหาขึ้นอยู่กับจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่ได้รับทั้งหมด ขณะนี้ เครื่องมือค้นหาไม่เพียงเข้มงวดกับคุณภาพของลิงก์เท่านั้น แต่ยังพิจารณาปัจจัยต่างๆ นอกกราฟลิงก์ด้วยในการประเมินมูลค่าของหน้าหนึ่งๆ (หรือความน่าเชื่อถือ หรือ "อำนาจหน้าที่") งานของคุณคือติดตามปัจจัยเหล่านี้และดำเนินการตามปัจจัยเหล่านี้ ทั้งหมดตลอดเวลา เสิร์ชเอ็นจิ้นมีเหตุผลที่ดีในการให้น้ำหนักกับลิงก์ย้อนกลับ เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำตั้งแต่เริ่มต้นของอัลกอริทึม PageRank จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ เพราะตลอดเวลาที่ผ่านมา ไม่มีอะไรให้ทำอีกแล้ว จนถึงช่วงต้นทศวรรษที่ 00 หากคุณชอบหน้าเว็บจริงๆ และต้องการบอกผู้คนเกี่ยวกับหน้าเว็บนั้น วิธีเดียวที่คุณทำได้คือการพูดถึงหน้านั้นในเว็บไซต์ของคุณและลิงก์ไปยังหน้าเว็บนั้น หากคุณไม่มีเว็บไซต์ คุณอาจตัดสินใจได้ว่าควรสร้างเว็บไซต์เพียงเพื่อบอกผู้คนเกี่ยวกับหน้านี้ที่คุณชอบ หรือคุณอาจตัดสินใจว่าจะบอกผู้คนเกี่ยวกับเว็บไซต์นี้โดยใช้คำพูดเชยๆ ปากซึ่งเป็นสิ่งที่คน 99% ทำในตอนนั้น จากนั้น แพลตฟอร์มบล็อกใหม่ที่ใช้งานง่ายและเป็นมิตรกับผู้ใช้จำนวนมากในช่วงต้นยุค 00 ได้ลดอุปสรรคในการเข้าสู่เว็บลงอย่างมาก ทำให้การสนทนาเกี่ยวกับคุณภาพของเว็บไซต์เป็นประชาธิปไตยในกระบวนการ

แต่อีกการปฏิวัติที่ใหญ่กว่าเกิดขึ้นตามมาในอีกไม่กี่ปีต่อมา: การเพิ่มขึ้นของโซเชียลมีเดีย นี่คือวิธีที่ผู้คนแสดงความรู้สึกเชิงบวกต่อหน้าเว็บในขณะนี้ โดยใช้เวลาครึ่งวินาทีในการเปิดลิงก์ไปที่หน้านั้นใน Twitter หรือกด "ถูกใจ" บน Facebook หรือ (แต่จริง ๆ แล้วน้อยมาก) +1 บน Google+ อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาได้ติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ และเริ่มแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนที่สุดในช่วงเวลาของการเปิดตัว Google+ ในฤดูร้อนปี 2011 เมื่อเห็นได้ชัดว่า +1 บน Google+ นำไปสู่การมองเห็นโดยตรงมากขึ้นในการค้นหาในแบบของคุณ เสียงบางอย่างในชุมชน SEO สันนิษฐานว่าจุดประสงค์ที่แท้จริงของ Google+ ตั้งแต่เริ่มต้น อาจเป็นการรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลจำนวนมหาศาลที่สามารถนำมาใช้เพื่อปรับปรุงผลการค้นหาได้

หลังจากนั้นไม่นาน อัลกอริทึม Google Penguin ของเดือนเมษายน 2012 (หนึ่งในธีมสัตว์ที่ฉันพูดถึงก่อนหน้านี้) ก็มาถึง โดยมีผลให้ลิงค์จำนวนมากบนเว็บถูกลดคุณค่าในชั่วข้ามคืน และไซต์ที่เคย ที่ปลายปลายทางของลิงก์เหล่านั้นลดอันดับลง ซึ่งมักจะรุนแรง นี่เป็นความพยายามเชิงรุกในส่วนของ Google: พวกเขาตัดสินใจทำสงครามกับฟาร์มลิงก์ แผนการแลกเปลี่ยนลิงก์ และวิธีการอื่น ๆ ทั้งหมดที่ง่ายเกินไปในการจัดหาลิงก์ย้อนกลับที่ทำให้ไซต์คุณภาพต่ำซื้อทางไปด้านบนของการค้นหา หน้าผลลัพธ์ ทันใดนั้น ลิงก์ทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเท่ากัน ทันใดนั้น Google ก็เก่งขึ้นกว่าที่เคยในการแยกแยะลิงก์ที่ดีออกจากลิงก์ที่ไม่ดี และให้รางวัลแก่ลิงก์ก่อนหน้าในขณะที่ลงโทษลิงก์หลัง คุณภาพของลิงค์เริ่มมีความสำคัญพอๆ กับปริมาณ

ดังนั้น ที่เราเคยมีงานง่ายๆ ที่เรียกว่า “การสร้างลิงก์” — พยายามรับลิงก์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อชี้ไปที่เพจของคุณ โดยฮุคหรือโดยเกรียน — ตอนนี้เรามี “การสร้างผู้มีอำนาจ” ซึ่งเป็นกระดานชนวนหลายแง่มุมของ งานที่มาบรรจบกันเพื่อสร้างความมั่นใจในส่วนของผู้ใช้และโดยเครื่องมือค้นหาส่วนขยายในความสามารถของเพจของคุณในการพูดคุยกับผู้มีอำนาจในหัวข้อที่เลือก สิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ต้องการในตอนนี้คือเราไม่ได้ทำงานเพื่อสร้าง แต่เพื่อดึงดูดลิงก์ขาเข้าคุณภาพสูงและคำแนะนำจากโซเชียลมีเดีย

และ my oh my นั่นยังไม่ใช่ทั้งหมด งานสร้างอำนาจเริ่มต้นด้วยการดึงดูดลิงก์ แต่ยังรวมถึง:

• การรักษาโอกาสในการโพสต์เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีสาระสำคัญบนเว็บไซต์ของบุคคลที่สามที่ได้รับความนิยมสูง (“การโพสต์ของแขก”)
• ตรวจสอบสื่อที่ได้รับของคุณเพื่อเพิ่มกระแสออนไลน์ให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ (รวมถึงการเพิ่มลิงก์ผ่านการเข้าถึงที่ซื่อสัตย์)
• สร้างชุมชนออนไลน์ที่กระตือรือร้นและภักดีซึ่งแบรนด์ของคุณได้รับการกล่าวถึงอย่างเปิดเผยในบริบทเฉพาะที่กว้างขึ้นโดยมนุษย์ที่แท้จริง

งานเหล่านี้ไม่มีวันสิ้นสุดอย่างแท้จริง: เมื่อคุณไม่ได้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันกับงานชิ้นหนึ่ง คุณกำลังไล่ตามโอกาสในการขายที่จะก่อให้เกิดงานชิ้นต่อไป ดูเหมือนว่าเป็นงานเต็มเวลาในตัวเอง เมื่อพิจารณาถึงมาตรการสร้างอำนาจเหล่านี้นอกเหนือจากงานบนหน้าที่ระบุไว้ด้านบนแล้ว ภาพรวมของ SEO เป็นงานที่ซับซ้อนมาก เคลื่อนไหวรวดเร็ว และมีพลังมาก ซึ่งเป็นวิธีที่ฉันมอง หากคุณกำลังจะทำ SEO ของไซต์ของคุณเอง คุณต้องตระหนักถึงความสมบูรณ์ของ SEO ที่ครอบคลุมที่จำเป็นสำหรับแบรนด์ในภาพรวมปัจจุบัน และเตรียมพร้อมที่จะจัดลำดับความสำคัญตามข้อจำกัดของเวลาของคุณ อีกทางหนึ่ง การจ้างเอเจนซี่หรือที่ปรึกษามืออาชีพจะช่วยให้แน่ใจว่าคุณมีผู้เชี่ยวชาญ (และน่าจะเป็นคนที่กระตือรือร้น) ที่อุทิศตนเพื่อสาเหตุของการมองเห็นการค้นหาทั่วไปของคุณแบบเต็มเวลา