Apa yang Dibutuhkan untuk Mengoptimalkan Visibilitas Penelusuran Organik Merek Anda

Kapan SEO menjadi begitu rumit?

Sepertinya baru kemarin sebuah perusahaan baru dapat meluncurkan sebuah situs, memanggang beberapa kata kunci yang dicetak tebal dan miring ke dalam setiap halaman, menopang beberapa artikel pemotong kue di platform blog gratis untuk tautan balik instan, dan menyaksikan lalu lintas pencarian organik mulai bergulir. Kembali ketika SEO sesederhana ini, rata-rata pemilik situs dapat membaca posting blog selama empat jam tentang subjek tersebut dan merasa cukup siap untuk melakukan pekerjaan yang layak sendiri. Oleh karena itu, manfaat yang dapat dia peroleh dari menyerahkan SEO-nya ke agensi atau konsultan profesional berbicara lebih banyak tentang perbedaan derajat daripada sejenis.

Kemudian, kami mulai mendengar tentang sekumpulan pembaruan algoritme Google baru yang diberi nama hewan yang menjadikan taktik lama ini tidak efektif. Sekitar waktu yang sama, kami juga mulai mendengar tentang Schema.org dan cuplikan kaya, dan Grafik Pengetahuan, dan "pencarian semantik", dan "pencarian entitas", dan dampak SEO dari pemasaran media sosial, dan bagaimana Konten Menjadi Raja… tiba-tiba , dan tampaknya sekaligus, SEO tidak lagi sederhana.

Gambaran besar apa yang ditarik oleh konvergensi dari semua perubahan kecil ini? Intinya, begini: SEO menjadi lebih rumit — dan, sejujurnya, lebih sulit — karena dipaksa tumbuh menjadi perusahaan yang lebih jujur. Melakukan apa yang benar selalu lebih sulit daripada melakukan apa yang mudah.

Mulai tahun 2011 dan berlanjut hingga saat ini, Google telah secara agresif memperkuat pedoman kualitasnya untuk konten situs dan backlink, melakukan jajak pendapat manusia untuk meningkatkan pemahamannya tentang apa yang membedakan halaman web yang baik dari yang buruk, memperkaya tampilan dan substansinya. halaman hasil pencarian, dan banyak berinvestasi dalam menyusun database besar yang masih berkembang yang disebut Gudang Pengetahuan yang telah meningkatkan kekuatan algoritmenya untuk memahami makna. Dengan bekerja di semua sumbu pencarian ini sekaligus, mereka tidak hanya memaksa seluruh praktik SEO untuk menyesuaikan diri dengan harapan yang lebih baru dan lebih tinggi — secara efektif membanting pintu pada trik perdagangan tradisional — tetapi juga telah sangat memperluas jangkauan pencarian. strategi dan taktik yang terdiri dari praktik SEO, yang, untuk melanjutkan metafora, berarti membuka beberapa jendela.

Hasil bagi para pencari dari semua renovasi Google ini jelas terlihat; Anda mungkin memperhatikan sekitar waktu ini bahwa pengalaman penelusuran meningkat secara menyeluruh. Halaman sampah mulai diturunkan peringkatnya, penyempitan kueri mulai menjadi kurang penting, lebih banyak informasi berharga mulai muncul langsung di halaman hasil pencarian Anda dan menghemat satu klik… singkatnya, Anda mulai mendapatkan jawaban yang lebih baik atas pertanyaan Anda, dan menjawabnya dengan lebih cepat.

Tetapi hasil bagi pemilik situs adalah bahwa SEO yang tepat saat ini bisa dibilang merupakan pekerjaan yang lebih besar dan lebih rumit daripada sebelumnya. Pada titik ini, SEO terdiri dari begitu banyak tugas (sebagian besar harus dilakukan secara terus-menerus) sehingga mempekerjakan seorang profesional mungkin terasa seperti satu-satunya cara untuk memastikan bahwa Anda bahkan melacak semua yang diminta dari Anda. , apalagi mengeksekusi semuanya dengan sukses. Satu-satunya strategi yang benar-benar pasti sekarang adalah yang lengkap, di mana Anda maju di setiap jalan yang memungkinkan secara bersamaan. Tetapi dengan jalan sebanyak ini, dan Google masih menggambar ulang peta beberapa kali setiap tahun, dari mana Anda memulai?

Mari saya mulai dengan berdebat, secara transparan, demi mempekerjakan seorang profesional. Saya dengan senang hati mengungkapkan bahwa saya adalah salah satu profesional SEO itu, dan saya mengatakan "dengan riang" karena menurut saya hal ini rapi dan bahwa SEO jauh lebih menarik dalam lanskap pencarian saat ini daripada sebelumnya. Dulu rasanya kami hanya mencoba mengelabui mesin yang jelas-jelas lebih bodoh dari kami. Sekarang, rasanya seperti kita melakukan percakapan yang jujur ​​dan terus terang dengan mesin yang kecerdasannya (setidaknya dalam istilah praktis, berorientasi pada tugas) dengan cepat mengejar kita, dan kita berdua mengajarkannya dan belajar darinya seiring berjalannya waktu. . Tetapi sesuai dengan hal di atas, benar-benar ada begitu banyak SEO yang tepat akhir-akhir ini sehingga menugaskan seseorang untuk melakukannya - atau setidaknya sebagian - secara penuh waktu, menurut saya, adalah yang terbaik. jalan untuk pergi.

Tetapi katakanlah Anda tidak memiliki anggaran untuk menyewa agen atau konsultan penuh waktu, atau Anda tidak ingin memberikan akses ke data situs Anda kepada siapa pun di luar tembok Anda, atau semangat DIY mengalir jauh di dalam diri Anda dan Anda hanya merasa seperti melakukannya sendiri dan mempelajari sesuatu sambil jalan. Apa sebenarnya yang dibutuhkan akhir-akhir ini untuk mengoptimalkan merek Anda untuk pencarian organik? Mari kita pecahkan menjadi mur dan baut.

Faktor On-Page

Daftar pertimbangan SEO pada halaman secara alami akan dimulai dengan pengoptimalan konten, yang dengan sendirinya tidak terlalu sulit. Ini memiliki keuntungan tambahan karena berada sepenuhnya dalam bidang penulis, yang berarti Anda dapat melakukan sebagian besar pekerjaan sendiri dan tidak perlu berkonsultasi dengan pengembang web Anda sampai saatnya tiba untuk meluncurkannya secara langsung.

Singkatnya, pengoptimalan konten sebagian besar tentang bagaimana Anda meneliti, memilih, dan akhirnya menempatkan kata kunci Anda. Inti dari tugas ini adalah menentukan permintaan pencarian potensial yang paling sesuai dengan audiens yang Anda inginkan, dan meyakinkan Google tentang relevansi situs Anda dengan kata kunci tersebut berdasarkan halaman demi halaman. Lihat eBuku yang bermanfaat ini untuk ikhtisar taktis menyeluruh tentang praktik terbaik pengoptimalan konten.

Faktor-faktor on-page yang tersisa (atau, lebih luas lagi, "on-site") secara signifikan lebih bersifat sains daripada seni, dan banyak yang memerlukan pengetahuan khusus. Ini adalah tugas-tugas yang terdiri dari apa yang biasanya disebut sebagai “SEO teknis”. Mari kita bahas beberapa yang paling signifikan.

Konten Duplikat

Pertama dalam agenda SEO teknis apa pun adalah mengamankan halaman situs Anda dari risiko duplikasi di situs web Anda. Bahaya duplikasi halaman itu sederhana: jika sebuah halaman di situs Anda dapat diakses di lebih dari satu URL, maka berbagai URL akan beredar di web secara independen dan memperoleh tautan secara independen. Ini menghasilkan dua hasil negatif. Pertama, ekuitas tautan yang diperoleh halaman akan dibagi di antara berbagai URL yang dapat diaksesnya, yang berarti halaman tersebut tidak akan bisa mendapatkan kredit penuh untuk mencari nilainya. Kedua, masing-masing dari banyak URL-nya akan diindeks oleh mesin pencari secara individual, yang berarti bahwa halaman yang sama akan dipaksa bersaing untuk mendapatkan peringkat pada permintaan pencarian yang sama.

Skenario: Halaman yang sama (Halaman A) ada di tiga URL berbeda

• Halaman A telah menerima 100 tautan dari halaman eksternal yang unik dan berkualitas tinggi, tetapi 100 tautan ini telah tersebar di antara tiga versi (perhatikan betapa kecil perubahannya… garis miring ke depan, huruf kapital… mudah membuat kesalahan)
• Halaman B hanya ada di satu URL, dan telah menerima 60 tautan dari halaman eksternal yang unik dan berkualitas tinggi

Mesin pencari melihat Halaman B memiliki profil tautan yang unggul.

Anda dapat melindungi dari duplikasi yang tidak disengaja dengan menulis instruksi dalam file .htaccess Anda yang memaksa semua URL untuk diselesaikan dalam satu format (misalnya semua dalam huruf kecil, dan semua dengan atau tanpa garis miring, dan semua dengan atau tanpa awalan WWW), dan dengan memastikan bahwa Anda tidak membiarkan situs pengembangan tetap aktif di lingkungan pementasan setelah diluncurkan. Selain itu, jika situs Anda melayani lebih dari satu negara dan/atau menyajikan konten dalam berbagai bahasa, kategori tambahan dari pertimbangan SEO multibahasa/multiregional ikut berperan, yang akan memengaruhi cara Anda memilih untuk menyusun URL dan juga akan menuntutnya Anda menggunakan tag "hreflang" untuk membantu Google memahami ketika dua halaman adalah terjemahan yang sesuai dengan wilayah satu sama lain, bukan duplikat.

Aksesibilitas Mesin Pencari

Ada fitur tertentu dari situs web yang tidak memiliki tujuan di luar cakupan SEO, tetapi sangat penting untuk menyediakan alat perayap mesin telusur untuk mengarahkan diri mereka sendiri, serta petunjuk mengenai nilai setiap halaman untuk pemirsa penelusuran organik. Sejujurnya, daftar setiap fitur yang saat ini diketahui akan berjalan sangat lama, tetapi dua yang paling penting adalah:

• peta situs XML yang dinamis — daftar kode XML yang bersih dan tepat dari setiap URL di domain, berisi stempel waktu dari setiap pembaruan terkini halaman dan skor "prioritas" yang ditunjuk oleh webmaster yang menunjukkan kepentingan relatif halaman tersebut terhadap situs, dan
• file robots.txt — file teks sederhana yang, jika diformat dengan benar, menentukan halaman yang terlarang bagi perayap mesin telusur (biasanya halaman admin, atau halaman di belakang paywall), dan juga menunjukkan lokasi peta situs XML.

Paling tidak, Anda ingin memastikan situs Anda dipersenjatai dengan dua dokumen ini. Selain itu, jika akses admin ke situs dibagikan oleh sejumlah besar orang yang berbeda, maka bagian dari tugas Anda, sebagai webmaster dan manajer SEO situs, adalah memeriksa secara berkala apakah file-file ini berfungsi dengan benar, untuk memastikan bahwa tidak ada orang lain yang secara tidak sengaja membuat perubahan pada mereka yang dapat mengganggu visibilitas pencarian situs.

Kecepatan Halaman

Catatan saya di atas mengenai polling manusia yang dilakukan Google memiliki konsekuensi paling langsung dan spesifik di arena kecepatan halaman. Sudah hampir lima tahun sejak Google menjadi sangat yakin akan nilai halaman cepat untuk pengalaman pengguna yang positif sehingga mereka tidak hanya menjadikan kecepatan halaman sebagai faktor peringkat, tetapi juga diumumkan secara publik. Google sangat jarang menyebutkan faktor peringkat secara eksplisit sehingga kami di komunitas SEO tidak punya pilihan selain mendengarkan dengan penuh perhatian saat mereka melakukannya. Jangan salah: Anda harus memaksimalkan kecepatan memuat halaman demi visibilitas pencarian organik Anda.

Jejak Kode

Tidak hanya memberi manfaat SEO untuk membuat halaman Anda memuat dengan cepat untuk pengguna Anda, itu juga memberi manfaat untuk menjaga jejak kode Anda sekecil mungkin dari halaman ke halaman, demi perayap. Perayap mengejar konten semantik saat mereka memindai halaman Anda, dan semakin rendah rasio konten terhadap markup pada halaman tertentu, semakin kecil kemungkinan mereka melihat halaman tersebut sebagai substantif. Pertahankan kode setipis mungkin dengan meminimalkan gaya sebaris dan pertahankan sebanyak mungkin CSS dan JavaScript eksternal ke halaman, dan jika Anda merasa harus menggunakan elemen tersemat ini, tunda pemuatannya atau dorong untuk memuat secara asinkron jika memungkinkan, sehingga mereka tidak berada di antara perayap dan konten halaman yang sebenarnya. Pilihan pelangsingan kode ini sering datang dengan manfaat tambahan untuk meningkatkan kecepatan memuat halaman juga.

Ini sebenarnya hanyalah puncak dari gunung es SEO on-page, dan itu bahkan bukan bagian yang menakutkan. Bagian yang menakutkan adalah SEO on-page, sekarang lebih dari sebelumnya, bukan jenis SEO yang paling penting. Ini bukan untuk mengatakan itu tidak diperlukan - Anda hanya tidak melakukan SEO dengan benar jika Anda tidak memaksimalkan kemampuan situs Anda untuk memanfaatkan otoritas yang diperolehnya dan membawanya ke kata kunci yang dipilihnya untuk mengarahkan kontennya. - tetapi bagaimana dengan pekerjaan yang dilakukan untuk mendapatkan otoritas itu? Itulah domain SEO off-page, yang secara signifikan lebih sulit untuk melakukan perubahan, karena semua alasan berikut:

• itu tergantung pada hal-hal di luar kendali langsung Anda (terutama, tindakan situs lain);
• faktor-faktor yang membentuknya tumbuh dalam jumlah dan keragaman sepanjang waktu, dan sepertinya tidak pernah menyusut;
• itu tidak pernah dalam arti apa pun "selesai", dan membutuhkan upaya yang konstan dalam pemantauan, penjangkauan, dan produksi konten baru;
• hasil kreatif yang dituntutnya berarti bahwa untuk melakukannya dengan benar mengharuskan tim SEO perusahaan bergabung dengan tim pemasaran produk, desain, periklanan, dan PR, minimal.

Faktor Off-Page

Kegiatan individu yang dapat diperdebatkan berada di bawah payung SEO off-page terlalu banyak untuk memiliki harapan untuk dicantumkan, jadi yang akan saya lakukan adalah menjelaskan tujuan keseluruhan SEO off-page selengkap yang saya Bisa. Tujuan itu dapat diungkapkan dalam satu frase tunggal:

Membangun Otoritas

Tidak, bukan “membangun tautan”. Istilah itu mengkhianati pandangan usang tentang SEO, dari saat penilaian mesin pencari terhadap kualitas halaman web bergantung sepenuhnya pada berapa banyak backlink yang diperolehnya. Sekarang, mesin pencari tidak hanya lebih keras dari sebelumnya pada kualitas tautan, tetapi juga mempertimbangkan berbagai faktor di luar grafik tautan dalam menilai nilai halaman tertentu (atau kepercayaan, atau "otoritas"). Tugas Anda adalah mengikuti faktor-faktor ini, dan melaksanakannya: semuanya, setiap saat. Mesin pencari memiliki alasan yang baik untuk menganggap bobot seperti itu pada tautan balik, seperti yang mereka lakukan sejak awal algoritme PageRank hingga baru-baru ini: karena selama itu, tidak ada hal lain yang perlu dilakukan. Hingga kira-kira awal tahun 2000-an, jika Anda benar-benar menyukai sebuah laman web dan ingin memberi tahu orang-orang tentangnya di web itu sendiri, satu-satunya tindakan Anda adalah menyebutkan laman tersebut di situs web Anda dan menautkannya. Jika Anda tidak memiliki situs web, Anda dapat memutuskan apakah layak membuatnya hanya untuk memberi tahu orang-orang tentang halaman yang Anda sukai ini, atau Anda dapat memutuskan untuk memberi tahu orang-orang tentang hal itu melalui kata-kata kuno. mulut, yang dilakukan 99% orang saat itu. Kemudian, banyaknya platform blog baru, sederhana, dan ramah pengguna di awal tahun 00-an menurunkan penghalang web untuk masuk secara signifikan, mendemokratisasikan percakapan kualitas situs dalam prosesnya.

Tapi revolusi lain yang lebih besar menyusul beberapa tahun kemudian: munculnya media sosial. Beginilah cara orang mengekspresikan sentimen positif untuk sebuah halaman web sekarang: dengan menghabiskan setengah detik untuk meluncurkan tautan ke halaman tersebut di Twitter, atau memberinya "Suka" di Facebook, atau (memang, lebih jarang) +1 di Google+. Algoritme mesin telusur terus mengikuti perubahan ini, dan mulai terlihat terutama sekitar waktu peluncuran Google+ pada musim panas 2011, ketika menjadi jelas bahwa +1 di Google+ mengarah langsung ke keterlihatan yang lebih besar dalam penelusuran yang dipersonalisasi. Telah diduga oleh suara-suara tertentu dalam komunitas SEO bahwa tujuan sebenarnya dari Google+, sejak awal, mungkin untuk mengumpulkan banyak sekali data pribadi yang dapat digunakan untuk meningkatkan hasil penelusuran.

Tidak lama kemudian, algoritme Google Penguin pada April 2012 (salah satu yang bertema binatang yang saya singgung sebelumnya) tiba, dengan hasil bahwa sebagian besar tautan di web mengalami penurunan nilai dalam semalam, dan situs-situs yang telah di ujung tujuan tautan tersebut diturunkan peringkatnya, seringkali dengan parah. Ini adalah upaya proaktif dari pihak Google: mereka memutuskan untuk mengobarkan perang pada kumpulan tautan, skema pertukaran tautan, dan semua cara lain yang terlalu mudah untuk mendapatkan tautan balik yang memungkinkan situs berkualitas rendah membeli jalan mereka ke puncak pencarian. halaman hasil. Jadi, tiba-tiba, tidak semua tautan dibuat sama. Google tiba-tiba lebih baik dari sebelumnya dalam membedakan tautan yang baik dari yang buruk dan secara aktif memberi penghargaan kepada yang pertama sambil menghukum yang terakhir. Kualitas tautan mulai penting sama seperti kuantitas.

Oleh karena itu, di mana kami dulu memiliki tugas sederhana yang disebut "membangun tautan" — mencoba mendapatkan tautan sebanyak mungkin untuk mengarah ke halaman Anda, dengan cara apa pun atau dengan penjahat — kami sekarang memiliki "membangun otoritas", rangkaian multifaset dari tugas yang menyatu untuk menginspirasi kepercayaan, di pihak pengguna dan dengan ekstensi mesin telusur, pada kemampuan halaman Anda untuk berbicara dengan otoritas tentang topik yang dipilihnya. Apa yang dibutuhkan oleh para profesional SEO sekarang adalah bahwa kami bekerja bukan untuk membangun, tetapi untuk menarik tautan masuk berkualitas tinggi dan rekomendasi media sosial.

Dan astaga, tidak hanya itu saja. Pekerjaan membangun otoritas dimulai dengan penarikan tautan, tetapi juga mencakup:

• mengamankan peluang untuk memposting konten yang relevan dan substantif di situs pihak ketiga yang disukai (“postingan tamu”);
• memantau media yang Anda peroleh untuk memaksimalkan buzz online yang dapat Anda peras darinya (termasuk mendapatkan tautan yang ditambahkan ke dalamnya melalui penjangkauan yang jujur);
• membangun komunitas online yang aktif dan setia tempat merek Anda didiskusikan secara terbuka dalam konteks topikal yang lebih besar oleh manusia nyata.

Tugas-tugas ini benar-benar tidak pernah berakhir: ketika Anda tidak terlibat secara aktif dalam satu tugas, Anda mengejar petunjuk yang akan memunculkan tugas berikutnya. Itu sepertinya pekerjaan penuh waktu itu sendiri. Mempertimbangkan langkah-langkah membangun otoritas ini selain pekerjaan di halaman yang tercantum di atas menggambarkan SEO sebagai pekerjaan yang sangat kompleks, bergerak cepat, dan berat, persis seperti yang saya lihat. Jika Anda akan mengambil SEO situs Anda ke tangan Anda sendiri, Anda harus menyadari kepenuhan apa yang dibutuhkan SEO komprehensif dari sebuah merek dalam lanskap saat ini dan bersiap untuk memprioritaskan sesuai dengan batas waktu Anda. Alternatifnya, menyewa agen atau konsultan profesional akan memastikan bahwa Anda memiliki pakar (dan mungkin juga seorang penggila) yang didedikasikan untuk penyebab visibilitas penelusuran organik Anda secara penuh waktu.