Programatik Reklamcılık nedir?

Reklam dünyası jargonla dolu ve her zaman yeni ifadeler ortaya çıkıyor. Son birkaç yılda duymuş olabileceğiniz yeni bir terim "programatik reklamcılık"tır. Peki bu nedir ve kulağa neden bu kadar teknik geliyor? Elimi tut ve programatik reklamcılığın krallığını keşfetmek için daha ileriye gideceğimiz reklamcılık dünyasına benimle gel.

Reklam dünyasında tamamen yeniyseniz, sahneyi sizin için hazırlamama izin verin. Reklamların işletmeden ekranınızdaki 300x250 boyutundaki küçük bir kutuya dönüşme şekli, bir reklam ajansından bir medya alıcısının o alanı o sırada söz konusu reklam için satın almasıdır. Medya alıcısının, reklam için satın almak üzere uzay-zamanın o belirli kısmına karar verme şekli, fiyat oranları, hedef kitle demografisi, biçimler ve daha fazlasının dikkate alınmasını içeren çok daha karmaşıktır.

Bazılarınız “daha ​​kolay bir yolu var mı?” diye düşündüyse, yalnız değilsiniz. Reklam dünyası da aynı şeyi merak etti ve cevap olarak programatik reklamcılık geliştirildi.

Programatik Reklamcılık Krallığı ve RTB

Programatik reklamcılık, insanlar yerine dijital reklam alanı satın almak için yazılımın kullanılmasıdır. İnsan medya alıcılarını bir kenara bırakın, robotlar devralıyor! İnsanları makinelerle değiştirmek, reklamverenler için bir kazan-kazan durumudur. Dünya binamızda tartışılan tüm o el emeğini hatırlıyor musunuz? Her bir reklam alanı teklifinde ve satın alımında yer alan karmaşık hususlar, artık verimli, hesaplama makineleri tarafından milisaniyeler içinde yapılabilir. Reklam alanı teklifi otomatikleştirilebilir ve programatik yazılımınıza tam olarak ne tür bir kitleye ulaşmaya çalıştığınızı söyleyerek, reklamlar artık her zamankinden daha verimli bir şekilde hedeflenebilir.

Programatik reklamcılık krallığına hoş geldiniz.

RTB Ormanı: Gerçek Zamanlı Teklif Verme

Çok derine dalmadan önce, robotların hasat etmesi için ağaçlarda reklam alanlarının büyüdüğü RTB ormanına hızlı bir şekilde sapalım. RTB (gerçek zamanlı teklif verme) ifadesi genellikle programatik reklamcılıkla birbirinin yerine kullanılır, ancak RTB aslında sürecin yalnızca bir parçasıdır ve programatik reklam satın almanın üzerine inşa edildiği iskelettir. Reklam alanı, kazanan teklif sahibinin reklamını o alanda göstereceği dijital bir açık artırmada alınır ve satılır. Bu, gerçek zamanlı olarak gerçekleşir (dolayısıyla gerçek zamanlı teklif verme) ve programatik reklamcılık yazılımının reklam alanı satın almak için kullandığı şey budur. Açıklığa kavuşturmak gerekirse, RTB açık artırmadır ve programatik reklamcılık, teklif verme, satın alma ve reklam görüntüleme sürecinin tam otomasyonudur.

Tamam, programatik için yola geri dönelim!

Kampanya Kalesi

Programatik reklamcılık krallığında, işi yapan makineler ve kampanya kalesinden yöneten reklamverenler. Kampanya kalesinden yöneten krallar ve kraliçeler insan reklam profesyonelleridir ve ülkenin yasalarını onlar belirler. Kampanyaların kurallarını ve kapsamını reklamverenler belirlerken, programatik yazılım tüm basit görevleri yerine getirir. Fiyatları ve stratejileri belirleyecekler, tanıtım yapılacak kanalları dikkatlice seçecekler, anlamlı kampanyalar geliştirecekler ve daha fazlasını yapacaklar. Teknofobiye gerek yok, insanlar hala sürece derinden dahil oluyor.

Neden Programatik Reklamcılık?

Programatik reklamcılığın neden reklamcılık dünyasının bir parçası olmak için en iyi krallık olduğunun özeti burada:

Yeterlik

Hepimiz insanları tanıyoruz, değil mi? Ne kadar harika niteliklere sahip olurlarsa olsunlar, her zaman bir dereceye kadar güvenilmezlik ve hataya yer vardır. Robotlar hastalanmaz, tatile ihtiyaç duymaz ve kuralları çiğneyemez. Bir robot yerine insan bir iş arkadaşım ve arkadaşım olmasını tercih etsem de, konu reklam alanı alıp satmaya gelince, bunlar önemlidir. Programatik reklamcılık, yavaş bilgi işlem yapan insanları denklemden çıkararak, reklam satın alma sürecini yüzlerce kat daha hızlı hale getirir ve hata içerme olasılığını azaltır. Ayrıca, programatik reklamcılık yazılımı, kampanya değişkenlerinde insanların dikkate almayabileceği veya değiştirmeye zaman bulamayabileceği küçük, anlık ayarlamalar yapabilir.

optimizasyon

Robotlar, insanlardan çok daha iyi veri analizcileridir ve programatik yazılımlar, kampanyayı optimize etmek ve istediğiniz yatırım getirisini elde etmek için kampanya ana hatlarınızdaki düzinelerce değişkeni ayarlayabilir. Pazarlamanın insan tarafı bütçeyi, hedefleri, ağ erişimini ve daha fazlasını belirleyebilir ve programatik yazılım, pazarlama paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için onunla birlikte çalışır. Marka bilinirliğini artıran, müşteri kaybını azaltan ve son derece yüksek hızlarda kullanıcıları dönüştüren hiper alakalı, kanallar arası deneyimler sunmaya merhaba deyin.

Maliyet

Daha iyi ve daha ucuza yapacak bir makine varken, reklam alanı alıp satması için neden pahalı, potansiyel olarak güvenilmez bir insanı işe alasınız ki? Programatik reklamcılığı benimsemek, medya satın alma maliyetlerinde somut bir düşüşle sonuçlanacak ve aynı zamanda (daha az somut olan) beyin gücünüzü daha verimli bir şekilde bütçelemenizi sağlayacaktır. Dümende bir makine olduğunda, kampanyalarınızın insan muadilleri tarafından yürütülen kampanyalara göre mümkün olandan daha iyi yatırım getirisi elde edeceğinden bahsetmiyorum bile.

Kampanya Kalitesi

Programatik yazılımın üstlendiği sıkıcı görevler sayesinde, pazarlama ekibiniz stratejik taktikler geliştirmek ve sofistike ve etkili pazarlama kampanyaları planlamak için gereken zamana, enerjiye ve kaynaklara sahiptir. Bu karmaşık kampanya planlarının her biri, kampanya paranızın karşılığını en iyi şekilde almanız için küçük değişkenleri hızla değiştirme yeteneğine sahip programatik yazılım tarafından yürütülecektir. Programatik reklamcılıkla yürütülen her kampanyadan sonra, bir sonraki kampanyanızı daha iyi planlayabilmeniz için ayrıntılı, verilerle dolu raporlar alırsınız.

Programatik Reklamcılığa Kimler İhtiyaç Duyar?

Bir robot dövüşüne insan getirmediğinizi hepimiz biliyoruz. Dijital reklam satın alma dünyasında makineler makinelere karşıdır ve reklam alanı göz açıp kapayıncaya kadar çok daha hızlı alınır ve satılır. Programatik reklam satın alma, ulaşmak istediğiniz kitleye son derece alakalı, hiper hedefli görüntülü reklamlar sunabilir. Çevrimiçi olarak görüntülü reklamlar yayınlamak istiyorsanız, programatik reklam satın almayı kullanmak isteyeceksiniz.

Ayrıca, insan etkileşimi çok 20. yüzyıl.

Programatik reklamcılık büyüktür ve önümüzdeki birkaç yıl içinde ortadan kalkacak bir şey değildir. eMarketer tarafından yapılan bir araştırmaya göre, ABD programatik dijital görüntülü reklam harcaması 2016'da 22,10 milyar dolara ulaşacak (Emarketer). Krallık genişliyor ve her gün yeni reklam alanlarını geride bırakıyor. Hatta Digiday, programatik "reklam satın almanın geleceği" olarak adlandırdı, bu yüzden belki de uyum içinde yaşayan robotlar ve insanlardan oluşan bir dünya, Terminatör'ün bize inandırdığından daha makul olabilir.

Yani ne düşünüyorsun? Programatik Reklamcılık Krallığı'na giden ilk trene mi atlayacaksınız yoksa potansiyel bir Skynet'e karşı daha mı temkinli davranacaksınız? Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin ve Vendasta'nın programatik süreçte gezinmenize nasıl yardımcı olabileceğini öğrenmek için bizi izlemeye devam edin.