¿Qué es la publicidad programática?

El mundo de la publicidad está lleno de jerga y siempre aparecen nuevas frases. Una nueva frase que quizás haya escuchado en los últimos años es "publicidad programática". Entonces, ¿qué es y por qué suena tan técnico? Toma mi mano y acompáñame al mundo de la publicidad, donde nos adentraremos más para descubrir el reino de la publicidad programática.

Si eres completamente nuevo en el mundo de la publicidad, déjame prepararte el escenario. La forma en que los anuncios pasan de la empresa a un pequeño cuadro de 300x250 en su pantalla es que un comprador de medios de una agencia de publicidad compró ese espacio en ese momento para ese anuncio específico. La forma en que el comprador de medios decide qué parte específica del espacio-tiempo comprar para el anuncio es mucho más compleja, ya que involucra la consideración de tarifas, datos demográficos de la audiencia objetivo, formatos y más.

Si algunos de ustedes pensaron “¿hay una manera más fácil?”, no están solos. El mundo de la publicidad se preguntaba lo mismo, y la publicidad programática se desarrolló como respuesta.

Reino de publicidad programática y RTB

La publicidad programática es cuando el software se utiliza para comprar espacio publicitario digital en lugar de humanos. ¡Hazte a un lado de los compradores de medios humanos, los robots se están haciendo cargo! Cambiar humanos por máquinas es beneficioso para los anunciantes. ¿Recuerdas todo ese trabajo manual discutido en nuestra construcción del mundo? Las complejas consideraciones que intervinieron en cada oferta y compra de espacio publicitario ahora se pueden realizar en milisegundos mediante máquinas calculadoras eficientes. La oferta de espacios publicitarios se puede automatizar y, al decirle a su software programático exactamente a qué tipo de audiencia está tratando de llegar, los anuncios ahora se pueden orientar de manera más eficiente que nunca.

Bienvenido al reino de la publicidad programática.

Bosque RTB: ofertas en tiempo real

Antes de profundizar demasiado, tomemos un rápido desvío hacia el bosque RTB, donde los espacios publicitarios crecen en los árboles para que los robots los cosechen. La frase RTB (ofertas en tiempo real) a menudo se usa indistintamente con la publicidad programática, pero RTB en realidad es solo una parte del proceso y el esqueleto sobre el cual se construye la compra de anuncios programáticos. El espacio publicitario se compra y vende en una subasta digital, donde el postor ganador puede mostrar su anuncio en ese espacio. Esto sucede en tiempo real (por lo tanto, ofertas en tiempo real), y es lo que utiliza el software de publicidad programática para comprar espacio publicitario. Para aclarar, RTB es la subasta y la publicidad programática es la automatización completa del proceso de oferta, compra y visualización de anuncios.

Bien, volvamos al camino de la programática.

Castillo de campaña

En el reino de la publicidad programática, son las máquinas las que hacen el trabajo y los anunciantes los que gobiernan desde el castillo de la campaña. Los profesionales humanos de la publicidad son los reyes y las reinas, gobiernan desde el castillo de campaña y establecen las leyes del país. Los anunciantes determinan las reglas y el alcance de las campañas, mientras que el software programático maneja todas las tareas secundarias. Establecerán los precios y las estrategias, seleccionarán cuidadosamente los canales en los que promocionar, desarrollarán campañas significativas y más. No es necesaria la tecnofobia, los humanos todavía están profundamente involucrados en el proceso.

¿Por qué publicidad programática?

Aquí está el resumen de por qué la publicidad programática es el mejor reino del que formar parte en el mundo de la publicidad:

Eficiencia

Todos conocemos a los humanos, ¿verdad? No importa cuántas grandes cualidades tengan, siempre hay un grado de falta de confiabilidad y espacio para fallas. Los robots no se enferman, no necesitan vacaciones y no pueden romper las reglas. Si bien prefiero tener un compañero de trabajo y amigo humano que un robot, cuando se trata de comprar y vender espacios publicitarios, estas cosas son importantes. La publicidad programática elimina de la ecuación a los humanos de computación lenta, lo que hace que el proceso de compra de anuncios sea cientos de veces más rápido y menos probable que involucre errores. Además, el software de publicidad programática puede hacer pequeños ajustes instantáneos a las variables de la campaña que los humanos pueden no considerar o no tener tiempo para cambiar.

Mejoramiento

Los robots son mucho mejores analizadores de datos que los humanos, y el software programático puede ajustar docenas de variables dentro de los esquemas de su campaña para optimizar la campaña y obtener el ROI deseado. El lado humano del marketing puede establecer el presupuesto, los objetivos, el alcance de la red y más, y el software programático se ejecutará con él para obtener el mejor rendimiento de su inversión en marketing. Salude a la entrega de experiencias multicanal hiperrelevantes que aumentan el conocimiento de la marca, reducen la rotación y convierten a los usuarios a velocidades vertiginosas.

Costo

¿Por qué contratar a un ser humano costoso y potencialmente poco confiable para comprar y vender espacios publicitarios cuando puede obtener una máquina que lo haga mejor y por menos? La adopción de la publicidad programática resultará en una reducción tangible de los costos de compra de medios, además de permitirle presupuestar su capacidad mental (menos tangible) de manera más eficiente. Sin mencionar que, con una máquina al mando, sus campañas lograrán un mejor ROI de lo que sería posible con campañas dirigidas por sus contrapartes humanas.

Calidad de la campaña

Con las tareas tediosas que maneja el software programático, su equipo de marketing tiene el tiempo, la energía y los recursos necesarios para desarrollar tácticas estratégicas y planificar campañas de marketing sofisticadas y efectivas. Cada uno de estos complejos planes de campaña será llevado a cabo por el software programático que tiene la capacidad de cambiar rápidamente pequeñas variables para obtener el mejor rendimiento de su inversión de campaña. Después de ejecutar cada campaña con publicidad programática, también recibirá informes detallados llenos de datos para que pueda planificar mejor su próxima campaña.

¿Quién necesita publicidad programática?

Todos sabemos que no llevas a un humano a una pelea de robots. En el mundo de la compra de anuncios digitales, se trata de máquinas contra máquinas, y el espacio publicitario se compra y vende más rápido de lo que puede parpadear. La compra programática de anuncios puede ofrecer anuncios de display hiperrelevantes y hiperdirigidos a la audiencia a la que desea llegar. Si desea publicar anuncios gráficos en línea, querrá usar la compra programática de anuncios.

Además, la interacción humana es tan del siglo XX.

La publicidad programática es grande y no es algo que vaya a desaparecer en los próximos años. Según un estudio de eMarketer, el gasto en publicidad digital programática de EE. UU. alcanzará los 22 100 millones de dólares en 2016 (Emarketer). El reino se está expandiendo y conquistando nuevos territorios publicitarios todos los días. Digiday incluso llamó a la programática "el futuro de la compra de anuncios", por lo que tal vez un mundo de robots y humanos que viven en armonía es más plausible de lo que Terminator nos hizo creer.

¿Entonces, qué piensas? ¿Se subirá al primer tren hacia el reino de la publicidad programática, o desconfía más de una posible Skynet? Házmelo saber en los comentarios a continuación y mantente atento a cómo Vendasta puede ayudarte a navegar el proceso programático.