Что такое программная реклама?

Рекламный мир полон жаргона, и постоянно появляются новые фразы. Одна новая фраза, которую вы, возможно, слышали за последние пару лет, — это «программная реклама». Так что же это такое и почему это звучит так технично? Возьми меня за руку и пойдем со мной в мир рекламы, где мы отправимся дальше, чтобы открыть для себя царство программной рекламы.

Если вы новичок в мире рекламы, позвольте мне подготовить для вас сцену. То, как реклама превращается из бизнеса в маленькую коробку размером 300x250 на вашем экране, заключается в том, что покупатель медиа из рекламного агентства купил это место в то время для этой конкретной рекламы. Способ, которым медиабайер решает, какую конкретную часть пространства-времени купить для рекламы, гораздо сложнее, включая рассмотрение ценовых ставок, демографических характеристик целевой аудитории, форматов и многого другого.

Если кто-то из вас подумал: «Есть ли способ проще?», вы не одиноки. Рекламный мир задавался тем же вопросом, и программная реклама была разработана как ответ.

Царство программной рекламы и RTB

Программная реклама — это когда программное обеспечение используется для покупки цифрового рекламного места вместо людей. Отойдите в сторону покупателей медиа, роботы берут верх! Замена людей машинами — беспроигрышный вариант для рекламодателей. Помните весь тот ручной труд, который обсуждался при строительстве нашего мира? Сложные расчеты, которые учитывались при каждой заявке и покупке рекламного места, теперь могут быть выполнены за миллисекунды с помощью эффективных вычислительных машин. Торги на рекламное место могут быть автоматизированы, и, точно сообщая программному обеспечению, какую аудиторию вы пытаетесь охватить, реклама теперь может быть нацелена более эффективно, чем когда-либо.

Добро пожаловать в царство программной рекламы.

RTB Forest: торги в реальном времени

Прежде чем мы погрузимся слишком глубоко, давайте совершим небольшой экскурс в лес RTB, где рекламные места растут на деревьях для роботов, чтобы собирать урожай. Фраза RTB (торги в реальном времени) часто используется взаимозаменяемо с программной рекламой, но на самом деле RTB — это только одна часть процесса и основа, на которой строится программная покупка рекламы. Рекламное пространство покупается и продается на цифровом аукционе, где победитель торгов получает возможность отображать свою рекламу в этом пространстве. Это происходит в режиме реального времени (отсюда и торги в реальном времени), и программное обеспечение для программной рекламы использует это для покупки рекламного места. Уточним, RTB — это аукцион, а программатик — это полная автоматизация процесса торгов, покупки и показа рекламы.

Хорошо, давайте вернемся к программатике!

Кампания Замок

В королевстве программатик-рекламы работу выполняют машины, а рекламодатели правят из замка кампании. Короли и королевы, правящие из предвыборного замка, — это люди-профессионалы в области рекламы, которые устанавливают законы страны. Рекламодатели определяют правила и масштабы кампаний, в то время как программное обеспечение выполняет все второстепенные задачи. Они установят цены и стратегии, тщательно выберут каналы для продвижения, разработают содержательные кампании и многое другое. Нет необходимости в технофобии, люди по-прежнему глубоко вовлечены в процесс.

Почему программатик-реклама?

Вот краткое изложение того, почему программатик-реклама — это лучшее королевство в мире рекламы:

Эффективность

Мы все знаем людей, верно? Независимо от того, сколько замечательных качеств они имеют, всегда есть степень ненадежности и место для ошибки. Роботы не болеют, не нуждаются в отпуске и не могут нарушать правила. Хотя я бы предпочел иметь коллегу и друга-человека, чем робота, когда дело доходит до покупки и продажи рекламного места, эти вещи имеют значение. Программная реклама исключает из уравнения людей с медленными компьютерами, делая процесс покупки рекламы в сотни раз быстрее и с меньшей вероятностью ошибок. Кроме того, программное обеспечение для программной рекламы может вносить крошечные мгновенные корректировки в переменные кампании, которые люди могут не учитывать или не иметь времени для изменения.

Оптимизация

Роботы намного лучше анализируют данные, чем люди, а программное обеспечение может корректировать десятки переменных в рамках вашей кампании, чтобы оптимизировать кампанию и получить желаемую рентабельность инвестиций. Человеческая сторона маркетинга может устанавливать бюджет, цели, охват сети и многое другое, а программное обеспечение будет работать с ним, чтобы получить максимальную отдачу от ваших маркетинговых вложений. Познакомьтесь с гиперрелевантным межканальным взаимодействием, которое повышает узнаваемость бренда, сокращает отток и конвертирует пользователей с головокружительной скоростью.

Расходы

Зачем нанимать дорогого, потенциально ненадежного человека для покупки и продажи рекламных площадей, если можно заставить машину делать это лучше и за меньшие деньги? Внедрение программной рекламы приведет к ощутимому сокращению затрат на покупку рекламы, а также позволит вам более эффективно планировать свои (менее материальные) умственные способности. Не говоря уже о том, что с машиной у руля ваши кампании окупятся лучше, чем это было бы возможно с кампаниями, проводимыми их коллегами-людьми.

Качество кампании

С утомительными задачами, выполняемыми программным обеспечением, у вашей маркетинговой команды есть время, энергия и ресурсы, необходимые для разработки стратегической тактики и планирования сложных и эффективных маркетинговых кампаний. Каждый из этих сложных планов кампании будет выполняться с помощью программного обеспечения, которое способно быстро изменять крошечные переменные, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных в кампанию средств. После каждой кампании с алгоритмической рекламой вы также будете получать подробные отчеты, заполненные данными, чтобы вы могли лучше спланировать свою следующую кампанию.

Кому нужна программная реклама?

Мы все знаем, что на бой роботов человека не приведут. В мире покупки цифровой рекламы машины противостоят машинам, а рекламное пространство покупается и продается быстрее, чем вы успеваете моргнуть. Покупка программной рекламы может предложить гиперрелевантную и гипертаргетированную медийную рекламу для аудитории, которую вы хотите охватить. Если вы хотите размещать медийную рекламу в Интернете, вам следует использовать алгоритмическую покупку рекламы.

Кроме того, человеческое взаимодействие — это 20 век.

Программатик-реклама имеет большое значение, и в ближайшие несколько лет она не исчезнет. Согласно исследованию eMarketer, расходы на цифровую медийную рекламу в США в 2016 году достигнут 22,10 млрд долларов (Emarketer). Царство расширяется и с каждым днем ​​захватывает все новые рекламные территории. Digiday даже назвал программатик «будущим покупки рекламы», так что, возможно, мир роботов и людей, живущих в гармонии, более правдоподобен, чем нас уверял Терминатор.

Так что ты думаешь? Будете ли вы прыгать на первом поезде в Царство программной рекламы, или вы более настороженно относитесь к потенциальному Скайнету? Дайте мне знать в комментариях ниже и следите за обновлениями, чтобы узнать, как Vendasta может помочь вам ориентироваться в программном процессе.