Cos'è la pubblicità programmatica?

Il mondo della pubblicità è pieno di gergo e spuntano sempre nuove frasi. Una nuova frase che potresti aver sentito negli ultimi due anni è "pubblicità programmatica". Quindi cos'è e perché suona così tecnico? Prendimi per mano e vieni con me nel mondo della pubblicità, dove ci addentreremo ancora di più alla scoperta del regno del programmatic advertising.

Se sei un nuovo arrivato nel mondo della pubblicità, lascia che ti prepari la scena. Il modo in cui gli annunci passano dall'azienda a una piccola casella 300x250 sullo schermo è che un media buyer di un'agenzia pubblicitaria ha acquistato quello spazio in quel momento per quell'annuncio specifico. Il modo in cui il media buyer decide su quella specifica parte dello spazio-tempo da acquistare per l'annuncio è molto più complesso, coinvolgendo la considerazione delle tariffe, dei dati demografici del pubblico di destinazione, dei formati e altro ancora.

Se alcuni di voi hanno pensato "c'è un modo più semplice?", non siete soli. Il mondo della pubblicità si è chiesto la stessa cosa e la pubblicità programmatica è stata sviluppata come risposta.

Regno della pubblicità programmatica e offerte in tempo reale

La pubblicità programmatica è quando il software viene utilizzato per acquistare spazi pubblicitari digitali anziché esseri umani. Metti da parte gli acquirenti di media umani, i robot stanno prendendo il sopravvento! Sostituire gli esseri umani con le macchine è vantaggioso per gli inserzionisti. Ricordi tutto quel lavoro manuale discusso nella costruzione del nostro mondo? Le complesse considerazioni che sono state fatte in ogni offerta e acquisto di spazio pubblicitario possono ora essere fatte in millisecondi da macchine efficienti e calcolatrici. L'offerta dello spazio pubblicitario può essere automatizzata e, comunicando al tuo software programmatico esattamente quale tipo di pubblico stai cercando di raggiungere, gli annunci possono ora essere mirati in modo più efficiente che mai.

Benvenuto nel regno della pubblicità programmatica.

RTB Forest: offerte in tempo reale

Prima di immergerci troppo in profondità, facciamo una breve deviazione nella foresta RTB, dove gli spazi pubblicitari crescono sugli alberi per essere raccolti dai robot. La frase RTB (offerta in tempo reale) viene spesso utilizzata in modo intercambiabile con la pubblicità programmatica, ma RTB è in realtà solo una parte del processo e lo scheletro su cui è costruito l'acquisto di pubblicità programmatica. Lo spazio pubblicitario viene acquistato e venduto in un'asta digitale, in cui l'offerente vincitore può visualizzare il proprio annuncio in quello spazio. Ciò avviene in tempo reale (quindi offerte in tempo reale), ed è ciò che il software di pubblicità programmatica utilizza per acquistare spazi pubblicitari. Per chiarire, RTB è l'asta e la pubblicità programmatica è la completa automazione del processo di offerta, acquisto e visualizzazione degli annunci.

Ok, torniamo al programmatic!

Castello della campagna

Nel regno della pubblicità programmatica, sono le macchine che fanno il lavoro e gli inserzionisti che governano dal castello della campagna. Sono i professionisti umani della pubblicità che sono i re e le regine, che governano dal castello della campagna e stabiliscono le leggi del paese. Gli inserzionisti determinano le regole e l'ambito delle campagne, mentre il software programmatico gestisce tutte le attività umili. Stabiliranno i prezzi e le strategie, selezioneranno attentamente i canali su cui promuovere, svilupperanno campagne significative e altro ancora. Non è necessaria la tecnofobia, gli esseri umani sono ancora profondamente coinvolti nel processo.

Perché la pubblicità programmatica?

Ecco la carrellata del motivo per cui la pubblicità programmatica è il miglior regno di cui far parte nel mondo della pubblicità:

Efficienza

Conosciamo tutti gli esseri umani, giusto? Non importa quante grandi qualità abbiano, c'è sempre un certo grado di inaffidabilità e spazio per la colpa. I robot non si ammalano, non hanno bisogno di ferie e non possono infrangere le regole. Anche se preferirei di gran lunga avere un collega e un amico umano piuttosto che un robot, quando si tratta di acquistare e vendere spazi pubblicitari, queste cose contano. La pubblicità programmatica rimuove dall'equazione gli esseri umani dal computer lento, rendendo il processo di acquisto degli annunci centinaia di volte più veloce e con meno probabilità di comportare errori. Inoltre, il software di pubblicità programmatica può apportare piccoli aggiustamenti istantanei alle variabili della campagna che gli esseri umani potrebbero non prendere in considerazione o avere il tempo di modificare.

Ottimizzazione

I robot sono analizzatori di dati di gran lunga migliori degli umani e il software programmatico può regolare dozzine di variabili all'interno dei contorni della campagna per ottimizzare la campagna e ottenere il ROI desiderato. Il lato umano del marketing può stabilire budget, obiettivi, copertura della rete e altro ancora, e il software programmatico funzionerà con esso per ottenere il massimo dal tuo budget di marketing. Saluta l'offerta di esperienze cross-channel iper-rilevanti che aumentano la consapevolezza del marchio, riducono il tasso di abbandono e convertono gli utenti a velocità vertiginosa.

Costo

Perché assumere un essere umano costoso e potenzialmente inaffidabile per acquistare e vendere spazi pubblicitari quando puoi ottenere una macchina per farlo meglio e per meno? L'adozione della pubblicità programmatica si tradurrà in un taglio tangibile dei costi di acquisto dei media, oltre a consentirti di pianificare in modo più efficiente il tuo potere cerebrale (meno tangibile). Per non parlare del fatto che, con una macchina al timone, le tue campagne otterranno un ROI migliore di quanto sarebbe possibile con le campagne gestite dalle loro controparti umane.

Qualità della campagna

Con le noiose attività gestite dal software programmatico, il tuo team di marketing ha il tempo, l'energia e le risorse necessarie per sviluppare tattiche strategiche e pianificare campagne di marketing sofisticate ed efficaci. Ciascuno di questi complessi piani di campagna verrà eseguito dal software programmatico che ha la capacità di modificare rapidamente minuscole variabili per ottenere il miglior rapporto qualità-prezzo per la tua campagna. Dopo ogni campagna eseguita con la pubblicità programmatica, riceverai anche rapporti dettagliati e pieni di dati in modo da poter pianificare meglio la tua prossima campagna.

Chi ha bisogno della pubblicità programmatica?

Sappiamo tutti che non porti un essere umano a un combattimento tra robot. Nel mondo dell'acquisto di pubblicità digitale, sono macchine contro macchine e lo spazio pubblicitario viene acquistato e venduto più velocemente di quanto tu possa battere ciglio. L'acquisto di annunci programmatici può offrire annunci display iper pertinenti e iper mirati al pubblico che desideri raggiungere. Se desideri pubblicare annunci display online, ti consigliamo di utilizzare l'acquisto di annunci programmatici.

Inoltre, l'interazione umana è così del 20° secolo.

La pubblicità programmatica è grande e non è qualcosa che scomparirà nei prossimi anni. Secondo uno studio di eMarketer, la spesa pubblicitaria in display digitale programmatico negli Stati Uniti raggiungerà i 22,10 miliardi di dollari nel 2016 (Emarketer). Il regno si sta espandendo e ogni giorno conquista nuovi territori pubblicitari. Digiday ha persino definito il programmatic "il futuro dell'acquisto di pubblicità", quindi forse un mondo di robot e umani che vivono in armonia è più plausibile di quanto Terminator ci avesse fatto credere.

Allora, cosa ne pensate? Salirai sul primo treno per il Programmatic Advertising Kingdom o sei più diffidente nei confronti di un potenziale Skynet? Fammi sapere nei commenti qui sotto e resta sintonizzato su come Vendasta può aiutarti a navigare nel processo programmatico.