Apa itu Iklan Terprogram?

Dunia periklanan penuh dengan jargon, dan frasa baru selalu bermunculan. Satu frasa baru yang mungkin pernah Anda dengar dalam beberapa tahun terakhir adalah “iklan terprogram”. Jadi apa itu, dan mengapa kedengarannya sangat teknis? Pegang tangan saya dan ikutlah dengan saya ke dunia periklanan, di mana kita akan menjelajah lebih jauh untuk menemukan kerajaan periklanan terprogram.

Jika Anda benar-benar pendatang baru di dunia periklanan, izinkan saya mengatur suasana untuk Anda. Cara membuat iklan dari bisnis ke kotak kecil berukuran 300x250 di layar Anda adalah bahwa pembeli media dari biro iklan membeli ruang itu pada saat itu untuk iklan khusus itu. Cara pembeli media memutuskan bagian tertentu dari ruang-waktu untuk membeli iklan jauh lebih kompleks, melibatkan pertimbangan tarif harga, demografi audiens target, format, dan lainnya.

Jika beberapa dari Anda berpikir “adakah cara yang lebih mudah?”, Anda tidak sendiri. Dunia periklanan bertanya-tanya hal yang sama, dan programmatic advertising dikembangkan sebagai jawabannya.

Kerajaan Iklan Terprogram & RTB

Iklan terprogram adalah saat perangkat lunak digunakan untuk membeli ruang iklan digital, bukan manusia. Singkirkan pembeli media manusia, robot mengambil alih! Mengganti manusia dengan mesin adalah win-win bagi pengiklan. Ingat semua kerja manual yang dibahas di gedung dunia kita? Pertimbangan rumit yang masuk ke dalam setiap penawaran dan pembelian ruang iklan kini dapat dilakukan dalam hitungan milidetik dengan mesin penghitung yang efisien. Penawaran ruang iklan dapat diotomatiskan, dan dengan memberi tahu perangkat lunak terprogram Anda dengan tepat audiens seperti apa yang ingin Anda jangkau, iklan sekarang dapat ditargetkan lebih efisien dari sebelumnya.

Selamat datang di kerajaan periklanan terprogram.

Hutan RTB: Penawaran Waktu Nyata

Sebelum kita menyelam terlalu dalam, mari kita jalan memutar cepat ke hutan RTB, tempat ruang iklan tumbuh di pepohonan untuk dipanen oleh robot. Ungkapan RTB (penawaran waktu nyata) sering digunakan secara bergantian dengan iklan terprogram, tetapi RTB sebenarnya hanya satu bagian dari proses, dan kerangka tempat pembelian iklan terprogram dibuat. Ruang iklan dibeli dan dijual dalam lelang digital, tempat penawar yang menang dapat menampilkan iklan mereka di ruang tersebut. Hal ini terjadi dalam waktu nyata (karenanya penawaran waktu nyata), dan itulah yang digunakan perangkat lunak periklanan terprogram untuk membeli ruang iklan. Untuk memperjelas, RTB adalah lelang, dan iklan terprogram adalah otomatisasi penuh dari proses penawaran, pembelian, dan penayangan iklan.

Oke, mari kembali ke jalur terprogram!

Kastil Kampanye

Di kerajaan periklanan terprogram, mesinlah yang bekerja, dan pengiklan yang berkuasa dari kastil kampanye. Para profesional periklanan manusialah yang menjadi raja dan ratu, memerintah dari kastel kampanye, dan mereka menetapkan hukum negara. Pengiklan menentukan aturan dan ruang lingkup kampanye, sedangkan perangkat lunak terprogram menangani semua tugas kasar. Mereka akan menetapkan harga dan strategi, dengan hati-hati memilih saluran untuk mempromosikan, mengembangkan kampanye yang bermakna, dan banyak lagi. Tidak perlu teknofobia, manusia masih sangat terlibat dalam proses tersebut.

Mengapa Iklan Terprogram?

Berikut ikhtisar mengapa programmatic advertising adalah kerajaan terbaik untuk menjadi bagian dari dunia periklanan:

Efisiensi

Kita semua tahu manusia, bukan? Tidak peduli berapa banyak kualitas hebat yang mereka miliki, selalu ada tingkat ketidakandalan dan ruang untuk kesalahan. Robot tidak sakit, tidak butuh waktu liburan dan tidak bisa melanggar aturan. Meskipun saya lebih suka memiliki rekan kerja manusia dan teman daripada robot, dalam hal membeli dan menjual ruang iklan, hal-hal ini penting. Iklan terprogram menghilangkan perhitungan manusia yang lambat dari persamaan, membuat proses pembelian iklan ratusan kali lebih cepat, dan kecil kemungkinannya melibatkan kesalahan. Selain itu, perangkat lunak periklanan terprogram dapat membuat penyesuaian kecil dan instan pada variabel kampanye yang mungkin tidak dipertimbangkan oleh manusia, atau tidak sempat diubah.

Optimasi

Robot adalah penganalisis data yang jauh lebih baik daripada manusia, dan perangkat lunak terprogram dapat menyesuaikan lusinan variabel dalam kerangka kampanye Anda untuk mengoptimalkan kampanye dan mendapatkan ROI yang Anda inginkan. Sisi manusia dari pemasaran dapat menetapkan anggaran, sasaran, jangkauan jaringan, dan lainnya, dan perangkat lunak terprogram akan menjalankannya untuk mendapatkan hasil terbaik dari uang pemasaran Anda. Katakan halo untuk memberikan pengalaman lintas saluran yang sangat relevan yang meningkatkan kesadaran merek, mengurangi churn, dan mengonversi pengguna dengan kecepatan sangat tinggi.

Biaya

Mengapa menyewa manusia yang mahal dan berpotensi tidak dapat diandalkan untuk membeli dan menjual ruang iklan jika Anda bisa mendapatkan mesin untuk melakukannya dengan lebih baik, dan lebih murah? Mengadopsi iklan terprogram akan menghasilkan potongan nyata dari biaya pembelian media, serta memungkinkan Anda menganggarkan kekuatan otak Anda (kurang nyata) dengan lebih efisien. Belum lagi, dengan mesin yang memegang kendali, kampanye Anda akan mencapai ROI yang lebih baik daripada yang mungkin dicapai dengan kampanye yang dijalankan oleh rekan manusianya.

Kualitas Kampanye

Dengan tugas membosankan yang ditangani oleh perangkat lunak terprogram, tim pemasaran Anda memiliki waktu, energi, dan sumber daya yang diperlukan untuk mengembangkan taktik strategis, serta merencanakan kampanye pemasaran yang canggih dan efektif. Masing-masing dari rencana kampanye yang rumit ini akan dijalankan oleh perangkat lunak terprogram yang memiliki kemampuan untuk mengubah variabel kecil dengan cepat untuk memberi Anda keuntungan terbaik dari uang kampanye Anda. Setelah setiap kampanye dijalankan dengan iklan terprogram, Anda juga akan menerima laporan terperinci berisi data sehingga Anda dapat merencanakan kampanye berikutnya dengan lebih baik.

Siapa yang Membutuhkan Iklan Terprogram?

Kita semua tahu bahwa Anda tidak membawa manusia ke pertarungan robot. Dalam dunia pembelian iklan digital, ini adalah mesin vs mesin, dan ruang iklan dibeli dan dijual lebih cepat daripada yang bisa Anda lihat. Pembelian iklan terprogram dapat menawarkan iklan bergambar yang sangat relevan dan tertarget kepada audiens yang ingin Anda jangkau. Jika Anda ingin menjalankan iklan bergambar secara online, Anda dapat menggunakan pembelian iklan terprogram.

Selain itu, interaksi manusia sangat abad ke-20.

Iklan terprogram itu besar, dan itu bukan sesuatu yang akan hilang dalam beberapa tahun mendatang. Menurut sebuah studi dari eMarketer, pengeluaran iklan tampilan digital terprogram AS akan mencapai $22,10 miliar pada tahun 2016 (Emarketer). Kerajaan berkembang, dan menyalip wilayah periklanan baru setiap hari. Digiday bahkan menyebut terprogram sebagai "masa depan pembelian iklan", jadi mungkin dunia robot dan manusia yang hidup dalam harmoni lebih masuk akal daripada yang diyakini Terminator.

Jadi apa yang Anda pikirkan? Apakah Anda akan naik kereta pertama ke Programmatic Advertising Kingdom, atau apakah Anda lebih waspada terhadap potensi Skynet? Beri tahu saya di komentar di bawah, dan nantikan bagaimana Vendasta dapat membantu Anda menavigasi proses terprogram.