什麼是程序化廣告？

廣告界充滿行話，新詞層出不窮。 在過去幾年中，您可能聽說過一個新詞是“程序化廣告”。 那麼它是什麼，為什麼聽起來如此技術性？ 牽著我的手，和我一起走進廣告的世界，我們將進一步探索程序化廣告的王國。

如果你是廣告界的新手，讓我為你做個鋪墊。 廣告從企業投放到屏幕上 300x250 小方框的方式是，來自廣告公司的媒體買家當時為該特定廣告購買了該空間。 媒體購買者決定購買廣告的特定時空部分的方式要復雜得多，涉及對價格率、目標受眾人口統計數據、格式等的考慮。

如果你們中的一些人認為“有沒有更簡單的方法？”，那麼您並不孤單。 廣告界也想知道同樣的事情，程序化廣告應運而生。

程序化廣告王國和實時出價

程序化廣告是指使用軟件而不是人工來購買數字廣告空間。 拋開人類媒體買家，機器人正在接管！ 將人類換成機器對廣告商來說是雙贏的。 還記得我們在構建世界時討論的所有體力勞動嗎？ 每次出價和購買廣告空間時的複雜考慮現在可以通過高效的計算機器在幾毫秒內完成。 廣告空間的出價可以自動化，並且通過告訴您的程序化軟件您想要覆蓋的受眾類型，現在可以比以往更有效地定位廣告。

歡迎來到程序化廣告王國。

RTB 森林：實時競價

在我們深入研究之前，讓我們快速繞道進入 RTB 森林，廣告空間長在樹上供機器人收割。 RTB（實時出價）一詞經常與程序化廣告互換使用，但 RTB 實際上只是流程的一部分，是構建程序化廣告購買的骨架。 廣告空間在數字拍賣中買賣，中標者可以在該空間中展示他們的廣告。 這是實時發生的（因此實時出價），這就是程序化廣告軟件用來購買廣告空間的方式。 澄清一下，RTB 是拍賣，程序化廣告是投標、購買和廣告展示過程的完全自動化。

好的，讓我們回到程序化的正軌！

競選城堡

在程序化廣告王國中，完成工作的是機器，而廣告商則在競選城堡中進行統治。 國王和王后是人類廣告專業人士，他們在競選城堡中進行統治，他們制定了這片土地的法律。 廣告商決定活動的規則和範圍，而程序化軟件處理所有瑣碎的任務。 他們將製定價格和策略，仔細選擇促銷渠道，開展有意義的活動等等。 不需要技術恐懼症，人類仍然深深地參與到這個過程中。

為什麼是程序化廣告？

以下是為什麼程序化廣告是廣告界最好的王國的原因：

效率

我們都知道人類，對吧？ 無論他們擁有多少優秀品質，總會有一定程度的不可靠性和錯誤空間。 機器人不會生病，不需要休假，也不會違反規則。 雖然我寧願有一個人類同事和朋友也不願有一個機器人，但在買賣廣告空間時，這些事情很重要。 程序化廣告將計算緩慢的人類從等式中移除，使廣告購買過程快數百倍，並且不太可能出現錯誤。 此外，程序化廣告軟件可以對人類可能不會考慮或沒有時間改變的活動變量進行微小的即時調整。

優化

機器人是比人類更好的數據分析者，程序化軟件可以在您的活動大綱中調整數十個變量，以優化活動並獲得您想要的投資回報率。 營銷的人性化方面可以設置預算、目標、網絡覆蓋面等，程序化軟件將與之一起運行，以獲得最佳的營銷效果。 向提供高度相關的跨渠道體驗問好，這些體驗可以提高品牌知名度、減少客戶流失並以極快的速度轉換用戶。

成本

當您可以讓機器以更低的成本做得更好時，為什麼還要雇傭一個昂貴的、可能不可靠的人來買賣廣告空間呢？ 採用程序化廣告將顯著降低媒體購買成本，並讓您更有效地預算您的（無形的）腦力。 更不用說，在由機器掌舵的情況下，您的活動將獲得比人工活動更好的投資回報率。

活動質量

通過程序化軟件處理繁瑣的任務，您的營銷團隊有足夠的時間、精力和資源來製定戰略策略，併計劃複雜而有效的營銷活動。 這些複雜的活動計劃中的每一個都將由程序化軟件執行，該軟件能夠快速更改微小變量，讓您的活動獲得最大收益。 在使用程序化廣告運行每個廣告系列後，您還將收到詳細的、充滿數據的報告，以便您更好地規劃下一個廣告系列。

誰需要程序化廣告？

我們都知道你不會讓人類參加機器人戰鬥。 在數字廣告購買領域，這是機器對機器的競爭，廣告空間的買賣速度比你眨眼還快。 程序化廣告購買可以為您想要覆蓋的受眾提供高度相關、高度針對性的展示廣告。 如果您想在線投放展示廣告，則需要使用程序化廣告購買。

此外，人際交往是如此20世紀。

程序化廣告很大，而且不會在未來幾年內消失。 根據 eMarketer 的一項研究，2016 年美國程序化數字展示廣告支出將達到 221 億美元（Emarketer）。 王國正在擴張，每天都在超越新的廣告領域。 Digiday 甚至將程序化稱為“廣告購買的未來”，因此機器人和人類和諧相處的世界也許比《終結者》讓我們相信的更可信。

所以你怎麼看？ 您會跳上前往程序化廣告王國的第一班火車，還是對潛在的天網更加警惕？ 請在下面的評論中告訴我，並繼續關注 Vendasta 如何幫助您駕馭程序化流程。