프로그래매틱 광고란?

광고 세계는 전문 용어로 가득 차 있으며 항상 새로운 문구가 나타납니다. 지난 몇 년 동안 들어보셨을 수도 있는 새로운 표현 중 하나는 "프로그래매틱 광고"입니다. 그래서 그것은 무엇이며 왜 그렇게 기술적으로 들립니까? 내 손을 잡고 광고의 세계로 함께 가세요. 프로그래밍 방식 광고의 왕국을 발견하기 위해 더 나아가게 될 것입니다.

당신이 광고계에 완전히 입문한 사람이라면 내가 당신을 위해 장면을 설정해 줄 것입니다. 광고가 비즈니스에서 화면의 작은 300x250 상자로 이동하는 방식은 광고 대행사의 미디어 구매자가 특정 광고를 위해 해당 공간을 구매한 것입니다. 미디어 구매자가 광고를 위해 구매할 시공간의 특정 부분을 결정하는 방식은 훨씬 더 복잡하며 가격 요율, 대상 고객 인구 통계, 형식 등을 고려합니다.

"더 쉬운 방법이 없을까?"라고 생각하는 사람이 있다면 혼자가 아닙니다. 광고계도 같은 생각을 했고, 그 답으로 프로그래매틱 광고가 개발됐다.

프로그래매틱 광고 왕국 및 RTB

프로그래매틱 광고는 소프트웨어를 사용하여 사람 대신 디지털 광고 공간을 구매하는 것입니다. 인간 미디어 구매자를 제쳐두고 로봇이 인수합니다! 인간을 기계로 바꾸는 것은 광고주에게 윈윈입니다. 월드 빌딩에서 논의된 모든 육체 노동을 기억하십니까? 각 입찰 및 광고 공간 구매에 들어가는 복잡한 고려 사항은 이제 효율적인 계산 기계에 의해 밀리초 단위로 수행될 수 있습니다. 광고 공간 입찰을 자동화할 수 있으며 프로그래밍 방식의 소프트웨어에 도달하려는 잠재고객 유형을 정확히 알려줌으로써 이제 광고를 그 어느 때보다 효율적으로 타겟팅할 수 있습니다.

프로그래매틱 광고 왕국에 오신 것을 환영합니다.

RTB 포레스트: 실시간 입찰

너무 깊이 들어가기 전에 로봇이 수확할 수 있도록 나무에서 광고 공간이 자라는 RTB 숲으로 빠르게 우회해 봅시다. RTB(실시간 입찰)라는 용어는 종종 프로그래매틱 광고와 같은 의미로 사용되지만 RTB는 실제로 프로세스의 일부일 뿐이며 프로그래매틱 광고 구매가 구축되는 골격입니다. 광고 공간은 낙찰자가 해당 공간에 광고를 표시하는 디지털 경매에서 사고 팔립니다. 이것은 실시간으로 발생하며(따라서 실시간 입찰) 프로그래밍 방식 광고 소프트웨어가 광고 공간을 구매하는 데 사용하는 것입니다. 명확히 하기 위해 RTB는 경매이고 프로그래매틱 광고는 입찰, 구매 및 광고 표시 프로세스의 완전 자동화입니다.

자, 프로그래밍 방식으로 돌아가자!

캠페인 캐슬

프로그래매틱 광고 왕국에서 작업을 수행하는 것은 기계와 캠페인 캐슬에서 지배하는 광고주입니다. 캠페인 캐슬에서 통치하는 왕과 왕비인 인간 광고 전문가들이 나라의 법을 정합니다. 광고주는 캠페인의 규칙과 범위를 결정하는 반면 프로그래밍 소프트웨어는 모든 사소한 작업을 처리합니다. 가격과 전략을 설정하고, 홍보할 채널을 신중하게 선택하고, 의미 있는 캠페인을 개발하는 등의 작업을 수행합니다. 기술 공포증이 필요하지 않으며 인간은 여전히 ​​프로세스에 깊이 관여합니다.

왜 프로그래매틱 광고인가?

다음은 프로그래매틱 광고가 광고 세계에서 참여하기 가장 좋은 왕국인 이유에 대한 요약입니다.

능률

우리는 모두 인간을 알고 있습니다. 그들이 아무리 훌륭한 자질을 가지고 있더라도 항상 어느 정도 신뢰할 수 없고 결점의 여지가 있습니다. 로봇은 아프지 않고 휴가가 필요하지 않으며 규칙을 어길 수 없습니다. 나는 로봇보다 인간 동료와 친구를 갖고 싶지만 광고 공간을 사고파는 데 있어서는 이러한 것들이 중요합니다. 프로그래매틱 광고는 계산 속도가 느린 인간을 방정식에서 제거하여 광고 구매 프로세스를 수백 배 더 빠르게 만들고 오류가 발생할 가능성을 줄입니다. 또한 프로그래매틱 광고 소프트웨어는 사람이 고려하지 않거나 변경할 시간이 없는 캠페인 변수를 미세하고 즉각적으로 조정할 수 있습니다.

최적화

로봇은 인간보다 훨씬 더 나은 데이터 분석기이며 프로그래밍 소프트웨어는 캠페인 개요 내에서 수십 개의 변수를 조정하여 캠페인을 최적화하고 원하는 ROI를 얻을 수 있습니다. 마케팅의 인적 측면은 예산, 목표, 네트워크 도달 범위 등을 설정할 수 있으며 프로그래밍 방식의 소프트웨어가 함께 실행되어 마케팅 비용을 최대한 활용할 수 있습니다. 브랜드 인지도를 높이고, 이탈을 줄이고, 엄청난 속도로 사용자를 전환시키는 매우 관련성이 높은 교차 채널 경험을 제공합니다.

비용

더 적은 비용으로 더 잘할 수 있는 기계를 얻을 수 있는데 광고 공간을 사고팔기 위해 비싸고 잠재적으로 신뢰할 수 없는 사람을 고용하는 이유는 무엇입니까? 프로그래매틱 광고를 채택하면 미디어 구매 비용을 실질적으로 절감할 수 있을 뿐만 아니라 (눈에 보이지 않는) 두뇌 능력을 보다 효율적으로 예산을 책정할 수 있습니다. 말할 것도 없이, 기계가 지배하는 캠페인은 사람이 운영하는 캠페인보다 더 나은 ROI를 달성할 것입니다.

캠페인 품질

프로그래밍 방식의 소프트웨어로 처리되는 지루한 작업을 통해 마케팅 팀은 전략적 전술을 개발하고 정교하고 효과적인 마케팅 캠페인을 계획하는 데 필요한 시간, 에너지 및 리소스를 확보할 수 있습니다. 이러한 각각의 복잡한 캠페인 계획은 작은 변수를 빠르게 변경하여 캠페인 비용을 최대한 활용할 수 있는 프로그래밍 소프트웨어에 의해 수행됩니다. 프로그래매틱 광고로 각 캠페인을 실행한 후에는 다음 캠페인을 더 잘 계획할 수 있도록 상세한 데이터로 채워진 보고서도 받게 됩니다.

프로그래매틱 광고가 필요한 사람은 누구입니까?

우리 모두는 로봇 싸움에 인간을 데려오지 않는다는 것을 알고 있습니다. 디지털 광고 구매 세계에서는 기계 대 기계의 대결이며 광고 공간은 눈 깜짝할 사이에 구매 및 판매됩니다. 프로그래밍 방식의 광고 구매는 도달하고자 하는 잠재고객에게 관련성이 매우 높고 타겟이 분명한 디스플레이 광고를 제공할 수 있습니다. 디스플레이 광고를 온라인으로 실행하려면 프로그래밍 방식 광고 구매를 사용하는 것이 좋습니다.

게다가 인간의 상호 작용은 너무 20세기입니다.

프로그래매틱 광고는 규모가 크며 향후 몇 년 안에 사라질 것이 아닙니다. eMarketer의 연구에 따르면 미국 프로그래밍 방식의 디지털 디스플레이 광고 지출은 2016년에 221억 달러에 달할 것이라고 합니다(Emarketer). 왕국은 확장되고 있으며 매일 새로운 광고 영역을 추월하고 있습니다. Digiday는 프로그래밍 방식의 "광고 구매의 미래"라고 부르기도 했습니다. 따라서 로봇과 인간이 조화롭게 사는 세상은 터미네이터가 우리가 믿었던 것보다 더 그럴듯합니다.

그래서 당신은 어떻게 생각하십니까? 프로그래매틱 광고 왕국으로 가는 첫 번째 기차를 타시겠습니까, 아니면 잠재적인 Skynet이 더 두렵습니까? 아래 의견을 통해 알려주시고 Vendasta가 프로그래밍 프로세스를 탐색하는 데 어떻게 도움이 되는지 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.