什么是程序化广告？

广告界充满行话，新词层出不穷。 在过去几年中，您可能听说过一个新词是“程序化广告”。 那么它是什么，为什么听起来如此技术性？ 牵着我的手，和我一起走进广告的世界，我们将进一步探索程序化广告的王国。

如果你是广告界的新手，让我为你做个铺垫。 广告从企业投放到屏幕上 300x250 小方框的方式是，来自广告公司的媒体买家当时为该特定广告购买了该空间。 媒体购买者决定购买广告的特定时空部分的方式要复杂得多，涉及对价格率、目标受众人口统计数据、格式等的考虑。

如果你们中的一些人认为“有没有更简单的方法？”，那么您并不孤单。 广告界也想知道同样的事情，程序化广告应运而生。

程序化广告王国和实时出价

程序化广告是指使用软件而不是人工来购买数字广告空间。 抛开人类媒体买家，机器人正在接管！ 将人类换成机器对广告商来说是双赢的。 还记得我们在构建世界时讨论的所有体力劳动吗？ 每次出价和购买广告空间时的复杂考虑现在可以通过高效的计算机器在几毫秒内完成。 广告空间的出价可以自动化，并且通过告诉您的程序化软件您想要覆盖的受众类型，现在可以比以往更有效地定位广告。

欢迎来到程序化广告王国。

RTB 森林：实时竞价

在我们深入研究之前，让我们快速绕道进入 RTB 森林，广告空间长在树上供机器人收割。 RTB（实时出价）一词经常与程序化广告互换使用，但 RTB 实际上只是流程的一部分，是构建程序化广告购买的骨架。 广告空间在数字拍卖中买卖，中标者可以在该空间中展示他们的广告。 这是实时发生的（因此实时出价），这就是程序化广告软件用来购买广告空间的方式。 澄清一下，RTB 是拍卖，程序化广告是投标、购买和广告展示过程的完全自动化。

好的，让我们回到程序化的正轨！

竞选城堡

在程序化广告王国中，完成工作的是机器，而广告商则在竞选城堡中进行统治。 国王和王后是人类广告专业人士，他们在竞选城堡中进行统治，他们制定了这片土地的法律。 广告商决定活动的规则和范围，而程序化软件处理所有琐碎的任务。 他们将制定价格和策略，仔细选择促销渠道，开展有意义的活动等等。 不需要技术恐惧症，人类仍然深深地参与到这个过程中。

为什么是程序化广告？

以下是为什么程序化广告是广告界最好的王国的原因：

效率

我们都知道人类，对吧？ 无论他们拥有多少优秀品质，总会有一定程度的不可靠性和错误空间。 机器人不会生病，不需要休假，也不会违反规则。 虽然我宁愿有一个人类同事和朋友也不愿有一个机器人，但在买卖广告空间时，这些事情很重要。 程序化广告将计算缓慢的人类从等式中移除，使广告购买过程快数百倍，并且不太可能出现错误。 此外，程序化广告软件可以对人类可能不会考虑或没有时间改变的活动变量进行微小的即时调整。

优化

机器人是比人类更好的数据分析者，程序化软件可以在您的活动大纲中调整数十个变量，以优化活动并获得您想要的投资回报率。 营销的人性化方面可以设置预算、目标、网络覆盖面等，程序化软件将与之一起运行，以获得最佳的营销效果。 向提供高度相关的跨渠道体验问好，这些体验可以提高品牌知名度、减少客户流失并以极快的速度转换用户。

成本

当您可以让机器以更低的成本做得更好时，为什么还要雇佣一个昂贵的、可能不可靠的人来买卖广告空间呢？ 采用程序化广告将显着降低媒体购买成本，并让您更有效地预算您的（无形的）脑力。 更不用说，在由机器掌舵的情况下，您的活动将获得比人工活动更好的投资回报率。

活动质量

通过程序化软件处理繁琐的任务，您的营销团队有足够的时间、精力和资源来制定战略策略，并计划复杂而有效的营销活动。 这些复杂的活动计划中的每一个都将由程序化软件执行，该软件能够快速更改微小变量，让您的活动获得最大收益。 在使用程序化广告运行每个广告系列后，您还将收到详细的、充满数据的报告，以便您更好地规划下一个广告系列。

谁需要程序化广告？

我们都知道你不会让人类参加机器人战斗。 在数字广告购买领域，这是机器对机器的竞争，广告空间的买卖速度比你眨眼还快。 程序化广告购买可以为您想要覆盖的受众提供高度相关、高度针对性的展示广告。 如果您想在线投放展示广告，则需要使用程序化广告购买。

此外，人际交往是如此20世纪。

程序化广告很大，而且不会在未来几年内消失。 根据 eMarketer 的一项研究，2016 年美国程序化数字展示广告支出将达到 221 亿美元（Emarketer）。 王国正在扩张，每天都在超越新的广告领域。 Digiday 甚至将程序化称为“广告购买的未来”，因此机器人和人类和谐相处的世界也许比《终结者》让我们相信的更可信。

所以你怎么看？ 您会跳上前往程序化广告王国的第一班火车，还是对潜在的天网更加警惕？ 请在下面的评论中告诉我，并继续关注 Vendasta 如何帮助您驾驭程序化流程。