Was ist Programmatic Advertising?

Die Werbewelt ist voller Fachjargon, und immer wieder tauchen neue Redewendungen auf. Ein neuer Begriff, den Sie vielleicht in den letzten Jahren gehört haben, ist „programmatische Werbung“. Was ist das also und warum klingt es so technisch? Nehmen Sie mich an der Hand und kommen Sie mit mir in die Welt der Werbung, wo wir uns weiter in das Reich der programmatischen Werbung wagen.

Wenn Sie ein absoluter Neuling in der Werbewelt sind, lassen Sie mich die Szene für Sie gestalten. Die Art und Weise, wie Anzeigen vom Unternehmen in ein kleines 300 x 250-Feld auf Ihrem Bildschirm gelangen, besteht darin, dass ein Medieneinkäufer einer Werbeagentur diesen Platz zu diesem Zeitpunkt für diese bestimmte Anzeige gekauft hat. Die Art und Weise, wie der Medieneinkäufer über diesen bestimmten Teil der Raumzeit entscheidet, den er für die Anzeige kaufen möchte, ist viel komplexer und umfasst die Berücksichtigung von Preissätzen, demografischen Merkmalen der Zielgruppe, Formaten und mehr.

Wenn einige von Ihnen dachten „Gibt es einen einfacheren Weg?“, sind Sie nicht allein. Die Werbewelt fragte sich dasselbe, und als Antwort wurde programmatische Werbung entwickelt.

Reich der programmatischen Werbung und RTB

Programmatische Werbung ist, wenn Software verwendet wird, um digitale Werbeflächen anstelle von Menschen zu kaufen. Schieben Sie menschliche Medienkäufer beiseite, Roboter übernehmen! Der Austausch von Menschen gegen Maschinen ist eine Win-Win-Situation für Werbetreibende. Erinnerst du dich an all die Handarbeit, die in unserem Weltenbau besprochen wurde? Die komplexen Überlegungen, die in jedes Angebot und den Kauf von Werbeflächen einflossen, können jetzt von effizienten Rechenmaschinen in Millisekunden erledigt werden. Das Bieten von Werbeflächen kann automatisiert werden, und indem Sie Ihrer programmatischen Software genau mitteilen, welche Art von Publikum Sie erreichen möchten, können die Anzeigen jetzt effizienter als je zuvor ausgerichtet werden.

Willkommen im Reich der programmatischen Werbung.

RTB Forest: Gebote in Echtzeit

Bevor wir zu tief tauchen, machen wir einen kurzen Abstecher in den RTB-Wald, wo Werbeflächen auf Bäumen wachsen, damit die Roboter sie ernten können. Der Begriff RTB (Echtzeitgebot) wird oft synonym mit programmatischer Werbung verwendet, aber RTB ist eigentlich nur ein Teil des Prozesses und das Skelett, auf dem der Kauf programmatischer Anzeigen aufbaut. Werbefläche wird in einer digitalen Auktion gekauft und verkauft, bei der der Höchstbietende seine Anzeige auf dieser Fläche schalten kann. Dies geschieht in Echtzeit (daher Echtzeitgebote) und wird von programmatischer Werbesoftware zum Kauf von Werbeflächen verwendet. Zur Verdeutlichung: RTB ist die Auktion, und programmatische Werbung ist die vollständige Automatisierung des Gebots-, Kauf- und Anzeigeprozesses.

Okay, kehren wir zum Programmatic zurück!

Kampagnenschloss

Im Königreich der programmatischen Werbung sind es die Maschinen, die die Arbeit erledigen, und die Werbetreibenden, die von der Kampagnenburg aus regieren. Es sind die menschlichen Werbeprofis, die die Könige und Königinnen sind, die von der Wahlkampfburg aus regieren und die Gesetze des Landes festlegen. Die Werbetreibenden bestimmen die Regeln und den Umfang der Kampagnen, während die programmatische Software alle untergeordneten Aufgaben übernimmt. Sie legen die Preise und Strategien fest, wählen sorgfältig die Kanäle aus, auf denen sie werben möchten, entwickeln aussagekräftige Kampagnen und vieles mehr. Keine Technophobie notwendig, der Mensch ist immer noch tief in den Prozess involviert.

Warum Programmatic Advertising?

Hier ist die Zusammenfassung, warum programmatische Werbung das beste Reich ist, an dem man in der Welt der Werbung teilhaben kann:

Effizienz

Wir alle kennen Menschen, oder? Egal wie viele großartige Qualitäten sie haben, es gibt immer ein gewisses Maß an Unzuverlässigkeit und Raum für Fehler. Roboter werden nicht krank, brauchen keinen Urlaub und können die Regeln nicht brechen. Obwohl ich viel lieber einen menschlichen Kollegen und Freund als einen Roboter hätte, sind diese Dinge wichtig, wenn es um den Kauf und Verkauf von Werbeflächen geht. Programmatische Werbung eliminiert langsam arbeitende Menschen aus der Gleichung, wodurch der Anzeigenkaufprozess hundertmal schneller und weniger fehleranfällig wird. Außerdem kann die programmatische Werbesoftware winzige, sofortige Anpassungen an Kampagnenvariablen vornehmen, die Menschen möglicherweise nicht berücksichtigen oder die Zeit haben, sie zu ändern.

Optimierung

Roboter sind weitaus bessere Datenanalysatoren als Menschen, und programmatische Software kann Dutzende von Variablen innerhalb Ihrer Kampagnenskizzen anpassen, um die Kampagne zu optimieren und den gewünschten ROI zu erzielen. Die menschliche Seite des Marketings kann Budget, Ziele, Netzwerkreichweite und mehr festlegen, und die programmatische Software wird damit ausgeführt, um das Beste aus Ihrem Marketingbudget herauszuholen. Begrüßen Sie die Bereitstellung hyperrelevanter, kanalübergreifender Erlebnisse, die die Markenbekanntheit erhöhen, die Abwanderung reduzieren und Benutzer in halsbrecherischer Geschwindigkeit konvertieren.

Kosten

Warum einen teuren, möglicherweise unzuverlässigen Menschen für den Kauf und Verkauf von Werbeflächen beauftragen, wenn Sie eine Maschine bekommen können, die das besser und günstiger macht? Die Einführung von programmatischer Werbung führt zu einer spürbaren Senkung der Kosten für den Medienkauf und lässt Sie Ihre (weniger greifbare) Intelligenz effizienter budgetieren. Ganz zu schweigen davon, dass Ihre Kampagnen mit einer Maschine an der Spitze einen besseren ROI erzielen, als dies mit Kampagnen möglich wäre, die von ihren menschlichen Gegenstücken durchgeführt werden.

Kampagnenqualität

Mit den mühsamen Aufgaben, die von programmatischer Software erledigt werden, hat Ihr Marketingteam die Zeit, Energie und Ressourcen, die erforderlich sind, um strategische Taktiken zu entwickeln und ausgeklügelte und effektive Marketingkampagnen zu planen. Jeder dieser komplexen Kampagnenpläne wird von der programmatischen Software ausgeführt, die in der Lage ist, winzige Variablen schnell zu ändern, um Ihnen das Beste für Ihr Kampagnengeld zu bieten. Nach jeder durchgeführten Kampagne mit Programmatic Advertising erhalten Sie außerdem detaillierte, mit Daten gefüllte Berichte, damit Sie Ihre nächste Kampagne besser planen können.

Wer braucht programmatische Werbung?

Wir alle wissen, dass man keinen Menschen zu einem Roboterkampf mitbringt. In der Welt des digitalen Anzeigenkaufs stehen Maschinen gegen Maschinen, und Werbeflächen werden schneller gekauft und verkauft, als Sie auch nur ein Auge zudrücken können. Programmatischer Anzeigenkauf kann der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten, hyperrelevante, hyperzielgerichtete Display-Anzeigen anbieten. Wenn Sie Display-Anzeigen online schalten möchten, sollten Sie den programmatischen Anzeigenkauf verwenden.

Außerdem ist die menschliche Interaktion so 20. Jahrhundert.

Programmatische Werbung ist groß und wird in den nächsten Jahren nicht verschwinden. Laut einer Studie von eMarketer werden die Ausgaben für programmatische digitale Display-Werbung in den USA im Jahr 2016 22,10 Milliarden US-Dollar erreichen (Emarketer). Das Königreich expandiert und erobert jeden Tag neues Werbegebiet. Digiday nannte Programmatic sogar „die Zukunft des Anzeigenkaufs“, also ist eine Welt von Robotern und Menschen, die in Harmonie leben, vielleicht plausibler, als Terminator uns glauben machen wollte.

Also was denkst du? Werden Sie in den ersten Zug zum Königreich der programmatischen Werbung steigen oder sind Sie eher misstrauisch gegenüber einem potenziellen Skynet? Lassen Sie es mich in den Kommentaren unten wissen und bleiben Sie dran, wie Vendasta Ihnen helfen kann, den programmatischen Prozess zu steuern.