Ce este publicitatea programatică?

Lumea publicității este plină de jargon, iar fraze noi apar mereu. O frază nouă pe care poate ați auzit-o în ultimii doi ani este „publicitatea programatică”. Deci, ce este și de ce sună atât de tehnic? Ia-mă de mână și vino cu mine în lumea publicității, unde ne vom aventura mai departe pentru a descoperi regatul publicității programatice.

Dacă sunteți complet nou venit în lumea publicității, lăsați-mă să vă pregătesc scena. Modul în care reclamele trec de la afacere la o mică casetă de 300 x 250 de pe ecran este că un cumpărător media de la o agenție de publicitate a cumpărat acel spațiu în acel moment pentru acel anume anunt. Modul în care cumpărătorul media decide cu privire la acea parte specifică a spațiului-timp pentru a cumpăra pentru anunț este mult mai complex, implicând luarea în considerare a ratelor de preț, a demografiei publicului țintă, a formatelor și multe altele.

Dacă unii dintre voi s-au gândit „există o cale mai ușoară?”, nu sunteți singuri. Lumea publicității s-a întrebat același lucru, iar ca răspuns a fost dezvoltată publicitatea programatică.

Regatul publicității programatice și RTB

Publicitatea programatică este atunci când software-ul este utilizat pentru a cumpăra spațiu publicitar digital în locul oamenilor. Dați deoparte cumpărătorii umani de media, roboții preiau controlul! Schimbarea oamenilor cu mașini este un câștig pentru agenții de publicitate. Îți amintești toată munca manuală discutată în clădirea lumii noastre? Considerațiile complexe care au intrat în fiecare ofertă și achiziție de spațiu publicitar pot fi acum făcute în milisecunde de mașini eficiente, de calcul. Licitarea spațiului publicitar poate fi automatizată și, spunând software-ului dvs. programatic exact ce tip de public încercați să ajungeți, anunțurile pot fi vizate acum mai eficient ca niciodată.

Bun venit în regatul publicității programatice.

RTB Forest: licitare în timp real

Înainte să ne scufundăm prea adânc, haideți să facem un ocol rapid în pădurea RTB, unde spațiile publicitare cresc pe copaci pentru ca roboții să le recolteze. Expresia RTB (licitare în timp real) este adesea folosită în mod interschimbabil cu publicitatea programatică, dar RTB este de fapt doar o parte a procesului și scheletul pe care se construiește achiziția de anunțuri programatice. Spațiul publicitar este cumpărat și vândut într-o licitație digitală, unde ofertantul câștigător își poate afișa anunțul în acel spațiu. Acest lucru se întâmplă în timp real (deci licitarea în timp real) și este ceea ce folosește software-ul de publicitate programatică pentru a cumpăra spațiu publicitar. Pentru a clarifica, RTB este licitația, iar publicitatea programatică este automatizarea completă a procesului de licitare, achiziție și afișare a anunțurilor.

Bine, să ne întoarcem la programul!

Campania Castelul

În regatul publicității programatice, mașinile sunt cele care fac treaba, iar agenții de publicitate care guvernează din castelul campaniei. Profesioniștii umani în publicitate sunt regii și reginele, care guvernează de la castelul de campanie și ei stabilesc legile țării. Agenții de publicitate determină regulile și domeniul de aplicare al campaniilor, în timp ce software-ul programatic se ocupă de toate sarcinile ușoare. Ei vor stabili prețurile și strategiile, vor selecta cu atenție canalele pe care să promoveze, vor dezvolta campanii semnificative și multe altele. Nu este necesară tehnofobia, oamenii sunt încă profund implicați în proces.

De ce publicitate programatică?

Iată o scurtă descriere a motivului pentru care publicitatea programatică este cel mai bun regat în care să faci parte în lumea publicității:

Eficienţă

Cu toții cunoaștem oameni, nu? Indiferent de câte calități grozave au, există întotdeauna un grad de neîncredere și loc de vină. Roboții nu se îmbolnăvesc, nu au nevoie de vacanță și nu pot încălca regulile. Deși aș prefera mult să am un coleg și un prieten uman decât un robot, atunci când vine vorba de cumpărarea și vânzarea de spațiu publicitar, aceste lucruri contează. Publicitatea programatică elimină din ecuație oamenii care calculează lentă, făcând procesul de cumpărare a anunțurilor de sute de ori mai rapid și mai puțin probabil să implice erori. În plus, software-ul de publicitate programatică poate face ajustări mici, instantanee, la variabilele campaniei pe care oamenii ar putea să nu le ia în considerare sau să aibă timp să le schimbe.

Optimizare

Roboții sunt analizoare de date mult mai bune decât oamenii, iar software-ul de programare poate ajusta zeci de variabile în contururile campaniei dvs. pentru a optimiza campania și a obține rentabilitatea investiției dorită. Partea umană a marketingului poate stabili bugetul, obiectivele, acoperirea rețelei și multe altele, iar software-ul programatic va rula cu el pentru a obține cel mai bun profit pentru banii dvs. de marketing. Salutați-vă pentru a oferi experiențe super-relevante, pe mai multe canale, care cresc gradul de cunoaștere a mărcii, reduc rata de pierdere și convertesc utilizatorii la viteze vertiginoase.

Cost

De ce să angajați o persoană scumpă, potențial nesigură, pentru a cumpăra și a vinde spațiu publicitar, când puteți obține o mașină să o facă mai bine și pentru mai puțin? Adoptarea reclamei programatice va duce la o reducere tangibilă a costurilor de cumpărare media și vă va permite să vă bugetați mai eficient puterea creierului (mai puțin tangibilă). Ca să nu mai vorbim, cu o mașină la cârmă, campaniile tale vor obține un ROI mai bun decât ar fi posibil cu campaniile conduse de omologii lor umani.

Calitatea campaniei

Cu sarcinile obositoare gestionate de software-ul programatic, echipa ta de marketing are timpul, energia și resursele necesare pentru a dezvolta tactici strategice și pentru a planifica campanii de marketing sofisticate și eficiente. Fiecare dintre aceste planuri complexe de campanie va fi realizat de software-ul programatic care are capacitatea de a schimba rapid variabile minuscule pentru a obține cel mai bun profit pentru campania dvs. După fiecare campanie difuzată cu publicitate programatică, veți primi și rapoarte detaliate, pline de date, pentru a vă putea planifica mai bine următoarea campanie.

Cine are nevoie de publicitate programatică?

Știm cu toții că nu aduci un om la o luptă cu roboti. În lumea cumpărăturilor de reclame digitale, este vorba de mașini vs mașini, iar spațiul publicitar este cumpărat și vândut mai repede decât poți să clipești. Cumpărarea de anunțuri programatice poate oferi reclame grafice hiperrelevante și hiperdirecționate publicului la care doriți să ajungeți. Dacă doriți să difuzați anunțuri grafice online, veți dori să utilizați achiziția de anunțuri programatice.

În plus, interacțiunea umană este atât de secolul al XX-lea.

Publicitatea programatică este mare și nu este ceva care va dispărea în următorii câțiva ani. Potrivit unui studiu realizat de eMarketer, cheltuielile publicitare cu afișare digitală programatică din SUA vor ajunge la 22,10 miliarde USD în 2016 (Emarketer). Regatul se extinde și depășește un nou teritoriu publicitar în fiecare zi. Digiday a numit chiar programatic „viitorul cumpărării de reclame”, așa că poate că o lume de roboți și oameni care trăiesc în armonie este mai plauzibilă decât ne-a făcut să credem Terminator.

Deci ce crezi? Veți urca în primul tren către Regatul Publicității Programmatice sau vă temeți mai mult de un potențial Skynet? Anunțați-mi în comentariile de mai jos și rămâneți la curent cu modul în care Vendasta vă poate ajuta să navigați în procesul programatic.