ما هو الإعلان البرنامجي؟

عالم الإعلانات مليء بالمصطلحات ، وتظهر دائمًا عبارات جديدة. إحدى العبارات الجديدة التي ربما تكون سمعتها في العامين الماضيين هي "الإعلان الآلي". إذن ما هو ولماذا يبدو تقنيًا جدًا؟ خذ يدي وتعال معي إلى عالم الإعلان ، حيث سنغامر باكتشاف مملكة الإعلان الآلي.

إذا كنت وافدًا جديدًا تمامًا إلى عالم الإعلان ، دعني أهيئ لك المشهد. الطريقة التي تنتقل بها الإعلانات من النشاط التجاري إلى مربع صغير بحجم 300 × 250 على شاشتك هي أن مشتر وسائط من وكالة إعلانات اشترى تلك المساحة في ذلك الوقت لهذا الإعلان المحدد. الطريقة التي يقرر بها مشتري الوسائط هذا الجزء المحدد من الزمان والمكان للشراء للإعلان أكثر تعقيدًا ، حيث تتضمن مراعاة معدلات الأسعار والتركيبة السكانية للجمهور المستهدف والتنسيقات والمزيد.

إذا اعتقد البعض منكم "هل هناك طريقة أسهل؟" ، فأنت لست وحدك. تساءل عالم الإعلان عن نفس الشيء ، وتم تطوير الإعلان الآلي كإجابة.

مملكة الإعلان البرنامجي & RTB

الإعلان البرنامجي هو عندما يتم استخدام البرنامج لشراء مساحة إعلانية رقمية بدلاً من البشر. بعيدًا عن مشتري الوسائط البشرية ، فإن الروبوتات تتولى زمام الأمور! يُعد استبدال البشر بالآلات أمرًا مفيدًا للمعلنين. تذكر كل هذا العمل اليدوي الذي تمت مناقشته في بناء عالمنا؟ يمكن الآن إجراء الاعتبارات المعقدة التي تم إدخالها في كل عرض سعر وشراء مساحة إعلانية في أجزاء من الثانية بواسطة آلات حسابية فعالة. يمكن أتمتة عروض أسعار المساحة الإعلانية ، ومن خلال إخبار برنامجك الآلي بنوع الجمهور الذي تحاول الوصول إليه بالضبط ، يمكن الآن استهداف الإعلانات بكفاءة أكبر من أي وقت مضى.

مرحبًا بك في مملكة الإعلان الآلي.

غابة RTB: تقديم العطاءات في الوقت الفعلي

قبل أن نغوص في أعماق كبيرة ، دعنا نأخذ جولة سريعة في غابة RTB ، حيث تنمو المساحات الإعلانية على الأشجار ليحصدها الروبوتات. غالبًا ما تُستخدم عبارة RTB (المزايدة في الوقت الفعلي) بالتبادل مع الإعلانات الآلية ، لكن RTB هو في الواقع جزء واحد فقط من العملية ، والهيكل الذي تم بناء عليه شراء الإعلانات الآلية. يتم شراء المساحة الإعلانية وبيعها في مزاد رقمي ، حيث يحصل العارض الفائز على عرض إعلانه في تلك المساحة. يحدث هذا في الوقت الفعلي (ومن ثم تقديم العطاءات في الوقت الفعلي) ، وهو ما يستخدمه برنامج الإعلان الآلي لشراء مساحة إعلانية. للتوضيح ، يعتبر RTB هو المزاد ، والإعلان الآلي هو أتمتة كاملة لعملية عرض الأسعار والشراء وعرض الإعلانات.

حسنًا ، دعنا نعود إلى المسار الصحيح نحو البرمجة!

حملة القلعة

في مملكة الإعلان البرنامجي ، تقوم الآلات بالعمل ، والمعلنون هم من يحكمون من قلعة الحملة. إن محترفي الإعلانات البشرية هم الملوك والملكات ، الذين يحكمون من قلعة الحملة ، وهم يضعون قوانين الأرض. يحدد المعلنون قواعد الحملات ونطاقها ، بينما يعالج البرنامج الآلي جميع المهام الوضيعة. سيحددون الأسعار والاستراتيجيات ، ويختارون بعناية القنوات التي سيتم الترويج لها ، ويطورون حملات هادفة ، والمزيد. لا يوجد رهاب من التكنولوجيا ضروري ، لا يزال البشر يشاركون بعمق في هذه العملية.

لماذا الإعلان البرنامجي؟

في ما يلي ملخص لماذا يعتبر الإعلان الآلي أفضل مملكة يمكن أن تكون جزءًا منها في عالم الإعلان:

نجاعة

كلنا نعرف البشر ، أليس كذلك؟ بغض النظر عن عدد الصفات الرائعة التي يتمتعون بها ، فهناك دائمًا درجة من عدم الموثوقية ومجال للخطأ. لا تمرض الروبوتات ، ولا تحتاج إلى إجازة ولا يمكنها كسر القواعد. على الرغم من أنني أفضل أن يكون لدي زميل عمل وصديق بشري بدلاً من روبوت ، عندما يتعلق الأمر بشراء وبيع المساحات الإعلانية ، فإن هذه الأشياء مهمة. يزيل الإعلان البرنامجي الأشخاص الذين يعانون من بطء الحوسبة من المعادلة ، مما يجعل عملية شراء الإعلانات أسرع بمئات المرات ، وأقل احتمالًا لحدوث خطأ. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لبرنامج الإعلان الآلي إجراء تعديلات صغيرة وفورية لمتغيرات الحملة التي قد لا يفكر فيها البشر ، أو لديهم الوقت لتغييرها.

تحسين

تعد الروبوتات محللات بيانات أفضل بكثير من البشر ، ويمكن للبرامج الآلية تعديل عشرات المتغيرات في مخططات حملتك لتحسين الحملة والحصول على عائد الاستثمار المطلوب. يمكن للجانب البشري من التسويق تحديد الميزانية والأهداف والوصول إلى الشبكة والمزيد ، وسيتم تشغيل البرنامج الآلي معه للحصول على أفضل ضجة لجهودك التسويقية. قل مرحبًا لتقديم تجارب ذات صلة شديدة عبر القنوات تزيد من الوعي بالعلامة التجارية وتقلل من الاضطراب وتحول المستخدمين بسرعات فائقة.

كلفة

لماذا تستأجر شخصًا مكلفًا وغير موثوق به لشراء وبيع مساحة إعلانية بينما يمكنك الحصول على آلة للقيام بذلك بشكل أفضل وبكلفة أقل؟ سيؤدي اعتماد الإعلان الآلي إلى خفض ملموس في تكاليف شراء الوسائط ، بالإضافة إلى السماح لك بتخصيص ميزانية (غير الملموسة) لقوة عقلك بكفاءة أكبر. ناهيك عن أنه مع وجود آلة في القيادة ، ستحقق حملاتك عائد استثمار أفضل مما يمكن أن يكون ممكنًا مع الحملات التي يديرها نظرائهم من البشر.

جودة الحملة

من خلال المهام الشاقة التي تتم معالجتها بواسطة البرامج الآلية ، يتمتع فريق التسويق لديك بالوقت والطاقة والموارد اللازمة لتطوير التكتيكات الإستراتيجية وتخطيط حملات تسويقية معقدة وفعالة. سيتم تنفيذ كل من خطط الحملات المعقدة هذه بواسطة برنامج آلي لديه القدرة على تغيير المتغيرات الصغيرة بسرعة لتحصل على أفضل فائدة لحملتك. بعد تشغيل كل حملة بإعلانات آلية ، ستتلقى أيضًا تقارير مفصلة ومليئة بالبيانات حتى تتمكن من التخطيط لحملتك التالية بشكل أفضل.

من يحتاج إلى إعلان برنامجي؟

نعلم جميعًا أنك لا تحضر إنسانًا إلى قتال روبوت. في عالم شراء الإعلانات الرقمية ، إنها آلات مقابل آلة ، ويتم شراء المساحة الإعلانية وبيعها بشكل أسرع مما يمكنك غمضة عين. يمكن أن يوفر شراء الإعلانات الآلية إعلانات عرضية شديدة الصلة واستهدافًا شديدًا للجمهور الذي تريد الوصول إليه. إذا كنت ترغب في عرض الإعلانات الصورية عبر الإنترنت ، فستحتاج إلى استخدام شراء إعلان آلي.

إلى جانب ذلك ، فإن التفاعل البشري هو القرن العشرين.

الإعلان الآلي كبير ، ولن يختفي في السنوات القليلة المقبلة. وفقًا لدراسة من eMarketer ، سيصل الإنفاق على الإعلانات المصوّرة الرقمية الآلية في الولايات المتحدة إلى 22.10 مليار دولار في عام 2016 (Emarketer). تتوسع المملكة وتتجاوز منطقة إعلانية جديدة كل يوم. حتى أن Digiday أطلق على "مستقبل شراء الإعلانات" آليًا ، لذلك ربما يكون عالم الروبوتات والبشر الذين يعيشون في وئام أكثر منطقية مما اعتقدنا Terminator.

فما رأيك؟ هل ستنتقل في أول قطار إلى مملكة الإعلان البرنامجي ، أم أنك أكثر حذرًا من Skynet المحتملة؟ اسمح لي أن أعرف في التعليقات أدناه ، وابق على اتصال لمعرفة كيف يمكن لـ Vendasta مساعدتك في التنقل في العملية البرمجية.