プログラマティック広告とは?

広告の世界は専門用語だらけで、常に新しいフレーズが生まれています。 ここ数年で耳にしたかもしれない新しいフレーズの 1 つに、「プログラマティック広告」があります。 では、それは何であり、なぜそれほどテクニカルに聞こえるのでしょうか? 私の手を取り、私と一緒に広告の世界に行きましょう。そこで、プログラマティック広告の王国を発見するために、さらに冒険に出かけましょう。

あなたが広告業界のまったくの初心者である場合は、私があなたのために舞台を設定させてください. 広告がビジネスから画面上の 300x250 の小さなボックスに移動する方法は、広告代理店のメディア バイヤーがその特定の広告のためにそのスペースを購入したためです。 メディア バイヤーが広告のために時空間の特定の部分を購入することを決定する方法は、価格率、ターゲット オーディエンスの人口統計、フォーマットなどの考慮を含む、はるかに複雑です。

「もっと簡単な方法はありますか？」と思った方は、あなただけではありません。 広告業界も同じことを疑問に思い、その答えとしてプログラマティック広告が開発されました。

プログラマティック広告王国と RTB

プログラマティック広告とは、人間の代わりにソフトウェアを使用してデジタル広告スペースを購入することです。 人間のメディアバイヤーを脇に置いて、ロボットが引き継いでいます！ 人間を機械に置き換えることは、広告主にとってメリットがあります。 私たちの世界の建物で議論された肉体労働をすべて覚えていますか? 各入札と広告スペースの購入に関する複雑な考慮事項は、効率的な計算機によってミリ秒単位で実行できるようになりました。 広告スペースの入札は自動化でき、リーチしようとしているオーディエンスの種類をプログラマティック ソフトウェアに正確に伝えることで、これまで以上に効率的に広告をターゲティングできるようになりました。

プログラマティック広告の王国へようこそ。

RTB フォレスト: リアルタイム入札

深く掘り下げる前に、RTB フォレストに少し寄り道してみましょう。そこでは、ロボットが収穫するための木に広告スペースが成長します。 RTB (リアルタイム入札) という言葉は、プログラマティック広告と同じ意味で使用されることがよくありますが、RTB は実際にはプロセスの一部にすぎず、プログラマティック広告購入が構築される骨組みです。 広告スペースはデジタル オークションで売買され、落札者はそのスペースに広告を表示することができます。 これはリアルタイムで行われ (したがってリアルタイム入札)、プログラマティック広告ソフトウェアが広告スペースを購入するために使用するものです。 明確にするために、RTB はオークションであり、プログラマティック広告は入札、購入、および広告表示プロセスの完全な自動化です。

では、プログラマティックに戻りましょう。

キャンペーン城

プログラマティック広告の王国では、仕事をするのは機械であり、キャンペーンの城から支配するのは広告主です。 キャンペーン城から支配する王と女王であるのは人間の広告の専門家であり、彼らは土地の法律を設定します. 広告主がキャンペーンのルールと範囲を決定し、プログラマティック ソフトウェアがすべての単純なタスクを処理します。 彼らは価格と戦略を設定し、宣伝するチャネルを慎重に選択し、有意義なキャンペーンを展開します。 技術恐怖症は必要ありません。人間は依然としてプロセスに深く関わっています。

プログラマティック広告を選ぶ理由

プログラマティック広告が広告の世界で参加するのに最適な王国である理由の概要は次のとおりです。

効率

私たちは皆、人間を知っていますよね？ 彼らがどれだけ優れた資質を持っていても、常にある程度の信頼性と欠点の余地があります. ロボットは病気にならず、休暇を必要とせず、規則を破ることができません。 ロボットよりも人間の同僚や友人が欲しいのですが、広告スペースの売買に関しては、これらのことが重要です。 プログラマティック広告は、コンピューティングの遅い人間を方程式から除外し、広告購入プロセスを数百倍高速化し、エラーが発生する可能性を減らします。 さらに、プログラマティック広告ソフトウェアは、人間が考慮しない、または変更する時間がないキャンペーン変数に対して、ごくわずかな調整を瞬時に行うことができます。

最適化

ロボットは人間よりもはるかに優れたデータ アナライザーであり、プログラマティック ソフトウェアは、キャンペーン アウトライン内の多数の変数を調整して、キャンペーンを最適化し、目的の ROI を得ることができます。 マーケティングの人的側面は、予算、目標、ネットワーク リーチなどを設定することができ、プログラマティック ソフトウェアはそれと共に実行され、マーケティング費用に見合う最高の成果を得ることができます。 ブランドの認知度を高め、チャーンを減らし、猛烈なスピードでユーザーを変換する、非常に関連性の高いクロスチャネル エクスペリエンスを提供してください。

料金

広告スペースを売買するために高価で潜在的に信頼性の低い人間を雇う必要はありません。 プログラマティック広告を採用すると、メディアの購入コストが目に見えて削減されるだけでなく、(目に見えない) 脳力をより効率的に予算に割り当てることができます。 言うまでもなく、機械が舵取りをすることで、キャンペーンは人間が実行するキャンペーンよりも高い ROI を達成できます。

キャンペーンの品質

プログラマティック ソフトウェアによって処理される単調なタスクにより、マーケティング チームは、戦略的戦術を開発し、洗練された効果的なマーケティング キャンペーンを計画するために必要な時間、エネルギー、およびリソースを確保できます。 これらの複雑なキャンペーン計画のそれぞれは、小さな変数を迅速に変更してキャンペーンの費用を最大限に活用する機能を備えたプログラマティック ソフトウェアによって実行されます。 プログラマティック広告でキャンペーンを実行するたびに、データが豊富な詳細なレポートも受け取るので、次のキャンペーンをより適切に計画できます。

プログラマティック広告が必要なのは誰?

ロボットの戦いに人間を連れてこないことは誰もが知っています。 デジタル広告購入の世界では、機械対機械であり、広告スペースは瞬く間に売買されます。 プログラマティック広告購入は、リーチしたいオーディエンスに関連性の高い、ターゲットを絞ったディスプレイ広告を提供できます。 ディスプレイ広告をオンラインで掲載したい場合は、プログラマティック広告購入を使用することをお勧めします。

その上、人間の相互作用はとても20世紀です。

プログラマティック広告は大きく、今後数年で消えるものではありません。 eMarketer の調査によると、米国のプログラマティック デジタル ディスプレイ広告費は 2016 年に 221 億ドルに達する見込みです (Emarketer)。 王国は拡大し、毎日新しい広告領域を追い越しています。 DIGIDAY はプログラマティックを「広告購入の未来」とさえ呼んでいるので、ロボットと人間が調和して暮らす世界は、ターミネーターが私たちに信じさせたよりももっともらしいのかもしれません。

それで、あなたはどう思いますか？ プログラマティック広告王国への始発列車に飛び乗りますか、それとも潜在的なスカイネットを警戒していますか? 以下のコメントでお知らせください。Vendasta がプログラマティック プロセスのナビゲートにどのように役立つか、引き続きご期待ください。