การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

โลกของการโฆษณาเต็มไปด้วยศัพท์เฉพาะ และมีวลีใหม่ๆ เกิดขึ้นอยู่เสมอ วลีใหม่ที่คุณอาจเคยได้ยินในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาคือ "การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม" แล้วมันคืออะไร และทำไมมันฟังดูเป็นเรื่องทางเทคนิค? จับมือฉันและพาฉันเข้าสู่โลกแห่งการโฆษณา ที่ซึ่งเราจะผจญภัยต่อไปในการค้นพบอาณาจักรแห่งการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

หากคุณเป็นมือใหม่ในโลกของการโฆษณา ให้ฉันจัดฉากให้คุณ วิธีที่โฆษณาทำให้จากธุรกิจกลายเป็นกล่องเล็กๆ ขนาด 300x250 บนหน้าจอของคุณก็คือ ผู้ซื้อสื่อจากบริษัทโฆษณาแห่งหนึ่งซื้อพื้นที่นั้นในเวลานั้นสำหรับโฆษณานั้นๆ วิธีที่ผู้ซื้อสื่อตัดสินใจเกี่ยวกับช่วงเวลาเฉพาะของกาลอวกาศเพื่อซื้อโฆษณานั้นซับซ้อนกว่ามาก ซึ่งเกี่ยวข้องกับการพิจารณาอัตราราคา ข้อมูลประชากรของผู้ชมเป้าหมาย รูปแบบ และอื่นๆ

หากคุณบางคนคิดว่า “มีวิธีที่ง่ายกว่านี้ไหม” คุณไม่ได้อยู่คนเดียว โลกของการโฆษณาสงสัยในสิ่งเดียวกัน และการพัฒนาโปรแกรมโฆษณาเป็นคำตอบ

อาณาจักรโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม & RTB

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือการใช้ซอฟต์แวร์เพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลแทนการใช้คน หลีกทางให้ผู้ซื้อสื่อที่เป็นมนุษย์ หุ่นยนต์กำลังยึดครอง! การแลกเปลี่ยนคนกับเครื่องจักรเป็นสิ่งที่ได้ประโยชน์สำหรับผู้ลงโฆษณา จำการใช้แรงงานทั้งหมดที่กล่าวถึงในการสร้างโลกของเราหรือไม่? การพิจารณาที่ซับซ้อนที่เข้าสู่การเสนอราคาและการซื้อพื้นที่โฆษณาแต่ละครั้งสามารถทำได้ในมิลลิวินาทีด้วยเครื่องคำนวณที่มีประสิทธิภาพ การเสนอราคาพื้นที่โฆษณาสามารถทำได้โดยอัตโนมัติ และด้วยการบอกซอฟต์แวร์แบบเป็นโปรแกรมของคุณให้ชัดเจนว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงผู้ชมประเภทใด โฆษณาจึงสามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าที่เคย

ยินดีต้อนรับสู่อาณาจักรโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

RTB Forest: การเสนอราคาตามเวลาจริง

ก่อนที่เราจะดำดิ่งลึกเกินไป ลองอ้อมเข้าไปในป่า RTB ที่ซึ่งพื้นที่โฆษณาเติบโตบนต้นไม้เพื่อให้หุ่นยนต์เก็บเกี่ยว วลี RTB (การเสนอราคาแบบเรียลไทม์) มักใช้แทนกันได้กับการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม แต่จริงๆ แล้ว RTB เป็นเพียงส่วนเดียวของกระบวนการ และเป็นโครงร่างที่ใช้ในการสร้างการซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม มีการซื้อและขายพื้นที่โฆษณาในการประมูลดิจิทัล ซึ่งผู้ชนะการประมูลจะได้แสดงโฆษณาของตนในพื้นที่นั้น สิ่งนี้เกิดขึ้นในแบบเรียลไทม์ (ซึ่งก็คือการเสนอราคาตามเวลาจริง) และเป็นสิ่งที่ซอฟต์แวร์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมใช้ในการซื้อพื้นที่โฆษณา เพื่อให้ชัดเจน RTB คือการประมูล และการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมคือระบบอัตโนมัติเต็มรูปแบบของการเสนอราคา การซื้อ และกระบวนการแสดงโฆษณา

โอเค กลับมาสู่เส้นทางแบบเป็นโปรแกรมกัน!

ปราสาทแคมเปญ

ในอาณาจักรโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม เครื่องจักรที่ทำงาน และผู้โฆษณาที่ปกครองปราสาทแคมเปญ ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาที่เป็นมนุษย์ซึ่งเป็นราชาและราชินี ปกครองจากปราสาทหาเสียง และพวกเขาเป็นผู้กำหนดกฎหมายของแผ่นดิน ผู้ลงโฆษณาเป็นผู้กำหนดกฎและขอบเขตของแคมเปญ ในขณะที่ซอฟต์แวร์แบบเป็นโปรแกรมจะจัดการกับงานเล็กน้อยทั้งหมด พวกเขาจะกำหนดราคาและกลยุทธ์ เลือกช่องทางที่จะโปรโมตอย่างรอบคอบ พัฒนาแคมเปญที่มีความหมาย และอื่นๆ อีกมากมาย ไม่จำเป็นต้องเป็นโรคกลัวเทคโนโลยี มนุษย์ยังคงเกี่ยวข้องอย่างลึกซึ้งกับกระบวนการนี้

ทำไมต้องโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม?

นี่คือบทสรุปว่าทำไมการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจึงเป็นอาณาจักรที่ดีที่สุดที่จะเป็นส่วนหนึ่งของโลกแห่งการโฆษณา:

ประสิทธิภาพ

เราทุกคนรู้จักมนุษย์ใช่ไหม? ไม่ว่าพวกเขาจะมีคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมมากเพียงใด ก็ยังมีระดับความไม่น่าเชื่อถือและช่องว่างสำหรับความผิดพลาดอยู่เสมอ หุ่นยนต์ไม่ป่วย ไม่ต้องการวันหยุด และไม่สามารถฝ่าฝืนกฎได้ แม้ว่าฉันจะต้องการเพื่อนร่วมงานและเพื่อนที่เป็นมนุษย์มากกว่าหุ่นยนต์ แต่เมื่อต้องซื้อและขายพื้นที่โฆษณา สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญ การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมช่วยขจัดมนุษย์ที่ประมวลผลช้าออกจากสมการ ทำให้กระบวนการซื้อโฆษณาเร็วขึ้นหลายร้อยเท่า และมีโอกาสเกิดข้อผิดพลาดน้อยลง นอกจากนี้ ซอฟต์แวร์โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังสามารถทำการปรับเปลี่ยนเพียงเล็กน้อยในทันทีกับตัวแปรแคมเปญที่มนุษย์อาจไม่ได้พิจารณาหรือมีเวลาที่จะเปลี่ยนแปลง

การเพิ่มประสิทธิภาพ

โรบ็อตเป็นเครื่องวิเคราะห์ข้อมูลที่ดีกว่ามนุษย์มาก และซอฟต์แวร์เชิงโปรแกรมสามารถปรับตัวแปรได้หลายสิบตัวภายในโครงร่างแคมเปญของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและรับ ROI ที่คุณต้องการ ฝ่ายบุคคลของการตลาดสามารถกำหนดงบประมาณ เป้าหมาย การเข้าถึงเครือข่าย และอื่นๆ และซอฟต์แวร์เชิงโปรแกรมจะทำงานร่วมกับซอฟต์แวร์นี้เพื่อให้ได้ผลตอบแทนสูงสุดจากเงินค่าการตลาดของคุณ ทักทายกับการมอบประสบการณ์ข้ามแชนเนลที่มีความเกี่ยวข้องสูงซึ่งเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ลดการเลิกสนใจ และแปลงผู้ใช้ด้วยความเร็วที่เหลือเชื่อ

ค่าใช้จ่าย

ทำไมต้องจ้างพนักงานที่มีราคาแพงและอาจไม่น่าเชื่อถือเพื่อซื้อและขายพื้นที่โฆษณา ในเมื่อคุณมีเครื่องจักรที่ทำงานได้ดีกว่าและถูกกว่า การนำการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมมาใช้จะส่งผลให้ต้นทุนการซื้อสื่อลดลงอย่างเห็นได้ชัด อีกทั้งยังช่วยให้คุณจัดสรรงบประมาณ (ที่จับต้องได้น้อยลง) ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ไม่ต้องพูดถึง เมื่อมีเครื่องจักรที่หางเสือ แคมเปญของคุณจะได้รับ ROI ที่ดีกว่าที่จะเป็นไปได้ด้วยแคมเปญที่ดำเนินการโดยมนุษย์

คุณภาพแคมเปญ

ด้วยงานที่น่าเบื่อที่จัดการโดยซอฟต์แวร์เชิงโปรแกรม ทีมการตลาดของคุณมีเวลา พลังงาน และทรัพยากรที่จำเป็นในการพัฒนากลยุทธ์เชิงกลยุทธ์ และวางแผนแคมเปญการตลาดที่ซับซ้อนและมีประสิทธิภาพ แผนแคมเปญที่ซับซ้อนเหล่านี้แต่ละแผนจะดำเนินการโดยซอฟต์แวร์เชิงโปรแกรมที่มีความสามารถในการเปลี่ยนแปลงตัวแปรเล็กๆ อย่างรวดเร็ว เพื่อให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากเงินที่จ่ายไปสำหรับแคมเปญของคุณ หลังจากที่แต่ละแคมเปญทำงานด้วยการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม คุณจะได้รับรายงานที่เต็มไปด้วยข้อมูลอย่างละเอียด เพื่อให้คุณสามารถวางแผนแคมเปญต่อไปได้ดียิ่งขึ้น

ใครต้องการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

เราทุกคนรู้ว่าคุณไม่ได้นำมนุษย์เข้าสู่การต่อสู้ของหุ่นยนต์ ในโลกของการซื้อโฆษณาดิจิทัล เครื่องจักรเทียบกับเครื่องจักร และพื้นที่โฆษณาถูกซื้อและขายเร็วกว่าที่คุณกระพริบตา การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถเสนอโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่มีความเกี่ยวข้องสูงและตรงเป้าหมายมากเกินไปแก่ผู้ชมที่คุณต้องการเข้าถึง หากคุณต้องการแสดงโฆษณาแบบรูปภาพออนไลน์ คุณจะต้องใช้การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

นอกจากนี้ ปฏิสัมพันธ์ของมนุษย์ยังเป็นศตวรรษที่ 20

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเป็นเรื่องใหญ่ และไม่ใช่สิ่งที่จะหายไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า จากการศึกษาของ eMarketer การใช้จ่ายโฆษณาดิสเพลย์ดิจิทัลแบบเป็นโปรแกรมของสหรัฐฯ จะสูงถึง 22.10 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559 (Emarketer) อาณาจักรกำลังขยายตัวและแซงหน้าพื้นที่โฆษณาใหม่ทุกวัน Digiday ถึงกับเรียกแบบเป็นโปรแกรมว่า "อนาคตของการซื้อโฆษณา" ดังนั้นบางทีโลกของหุ่นยนต์และมนุษย์ที่อาศัยอยู่ร่วมกันก็มีเหตุผลมากกว่าที่เราเชื่อใน Terminator

ดังนั้นสิ่งที่คุณคิดว่า? คุณจะกระโดดขึ้นรถไฟขบวนแรกไปยังอาณาจักรโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม หรือคุณระแวดระวัง Skynet ที่มีศักยภาพมากกว่ากัน แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง และคอยติดตามว่า Vendasta จะช่วยคุณสำรวจกระบวนการทางโปรแกรมได้อย่างไร