O que é Publicidade Programática?

O mundo da publicidade está cheio de jargões e novas frases estão sempre surgindo. Uma nova frase que você deve ter ouvido nos últimos dois anos é “publicidade programática”. Então, o que é e por que soa tão técnico? Pegue minha mão e venha comigo para o mundo da publicidade, onde vamos nos aventurar ainda mais para descobrir o reino da publicidade programática.

Se você é um novato completo no mundo da publicidade, deixe-me definir o cenário para você. A maneira como os anúncios passam da empresa para uma pequena caixa de 300 x 250 em sua tela é que um comprador de mídia de uma agência de publicidade comprou aquele espaço naquele momento para aquele anúncio específico. A forma como o comprador de mídia decide sobre aquela parte específica do espaço-tempo para comprar para o anúncio é muito mais complexa, envolvendo a consideração de taxas de preço, dados demográficos do público-alvo, formatos e muito mais.

Se alguns de vocês pensaram “existe uma maneira mais fácil?”, você não está sozinho. O mundo da publicidade se perguntou a mesma coisa, e a publicidade programática foi desenvolvida como a resposta.

Reino da publicidade programática e RTB

A publicidade programática é quando o software é usado para comprar espaço de anúncio digital em vez de humanos. Afaste-se dos compradores de mídia humana, os robôs estão assumindo! Trocar humanos por máquinas é uma vitória para os anunciantes. Lembra de todo aquele trabalho manual discutido na construção do nosso mundo? As considerações complexas que entravam em cada licitação e compra de espaço publicitário agora podem ser feitas em milissegundos por máquinas de cálculo eficientes. A licitação de espaço publicitário pode ser automatizada e, ao informar ao seu software programático exatamente que tipo de público você está tentando alcançar, os anúncios agora podem ser direcionados com mais eficiência do que nunca.

Bem-vindo ao reino da publicidade programática.

Floresta RTB: lances em tempo real

Antes de mergulharmos fundo demais, vamos fazer um rápido desvio para a floresta RTB, onde espaços de anúncios crescem em árvores para os robôs colherem. A frase RTB (lance em tempo real) costuma ser usada de forma intercambiável com a publicidade programática, mas o RTB é, na verdade, apenas uma parte do processo e o esqueleto no qual a compra de anúncios programáticos é construída. O espaço publicitário é comprado e vendido em um leilão digital, onde o licitante vencedor exibe seu anúncio naquele espaço. Isso acontece em tempo real (portanto, lances em tempo real) e é o que o software de publicidade programática usa para comprar espaço publicitário. Para esclarecer, o RTB é o leilão e a publicidade programática é a automação completa do processo de licitação, compra e exibição do anúncio.

Ok, vamos voltar aos trilhos da programática!

Castelo de campanha

No reino da publicidade programática, são as máquinas que fazem o trabalho e os anunciantes que mandam no castelo da campanha. São os profissionais de publicidade humanos que são os reis e rainhas, governando do castelo da campanha e estabelecendo as leis da terra. Os anunciantes determinam as regras e o escopo das campanhas, enquanto o software programático cuida de todas as tarefas domésticas. Eles definirão preços e estratégias, selecionarão cuidadosamente os canais nos quais promover, desenvolverão campanhas significativas e muito mais. Nenhuma tecnofobia é necessária, os humanos ainda estão profundamente envolvidos no processo.

Por que Publicidade Programática?

Aqui está o resumo de por que a publicidade programática é o melhor reino para se fazer parte no mundo da publicidade:

Eficiência

Todos nós conhecemos os humanos, certo? Não importa quantas grandes qualidades eles tenham, sempre há um grau de falta de confiabilidade e espaço para falhas. Os robôs não ficam doentes, não precisam de férias e não podem quebrar as regras. Embora eu prefira ter um colega de trabalho e amigo humano do que um robô, quando se trata de comprar e vender espaço publicitário, essas coisas são importantes. A publicidade programática remove da equação os humanos de computação lenta, tornando o processo de compra de anúncios centenas de vezes mais rápido e menos propenso a erros. Além disso, o software de publicidade programática pode fazer pequenos ajustes instantâneos nas variáveis ​​da campanha que os humanos podem não considerar ou ter tempo para mudar.

Otimização

Os robôs são analisadores de dados muito melhores do que os humanos, e o software programático pode ajustar dezenas de variáveis ​​nos contornos de sua campanha para otimizar a campanha e obter o ROI desejado. O lado humano do marketing pode definir orçamento, metas, alcance de rede e muito mais, e o software programático será executado com ele para obter o melhor retorno para seu investimento em marketing. Dê as boas-vindas à entrega de experiências multicanais hiper-relevantes que aumentam o reconhecimento da marca, reduzem a rotatividade e convertem usuários em velocidades alucinantes.

Custo

Por que contratar um ser humano caro e potencialmente não confiável para comprar e vender espaço publicitário quando você pode obter uma máquina para fazer isso melhor e por menos? Adotar a publicidade programática resultará em um corte tangível nos custos de compra de mídia, além de permitir que você orce seu poder cerebral (menos tangível) com mais eficiência. Sem mencionar que, com uma máquina no comando, suas campanhas alcançarão um ROI melhor do que seria possível com campanhas executadas por suas contrapartes humanas.

Qualidade da campanha

Com as tarefas tediosas realizadas pelo software programático, sua equipe de marketing tem tempo, energia e recursos necessários para desenvolver táticas estratégicas e planejar campanhas de marketing sofisticadas e eficazes. Cada um desses complexos planos de campanha será executado pelo software programático que tem a capacidade de alterar rapidamente pequenas variáveis ​​para obter o melhor retorno para o investimento da campanha. Depois de executar cada campanha com publicidade programática, você também receberá relatórios detalhados e repletos de dados para planejar melhor sua próxima campanha.

Quem precisa de publicidade programática?

Todos nós sabemos que você não traz um humano para uma luta de robôs. No mundo da compra de anúncios digitais, é máquina contra máquina, e o espaço publicitário é comprado e vendido mais rápido do que você pode piscar. A compra de anúncios programáticos pode oferecer anúncios gráficos hiperrrelevantes e hipersegmentados para o público que você deseja alcançar. Se você deseja exibir anúncios gráficos on-line, convém usar a compra de anúncios programáticos.

Além disso, a interação humana é tão do século 20.

A publicidade programática é grande e não é algo que vai desaparecer nos próximos anos. De acordo com um estudo da eMarketer, os gastos com publicidade digital programática nos EUA chegarão a US$ 22,10 bilhões em 2016 (Emarketer). O reino está se expandindo e conquistando novos territórios publicitários todos os dias. O Digiday até chamou a programática de “o futuro da compra de anúncios”, então talvez um mundo de robôs e humanos vivendo em harmonia seja mais plausível do que o Terminator nos fez acreditar.

Então, o que você acha? Você vai pegar o primeiro trem para o Programmatic Advertising Kingdom ou está mais preocupado com uma possível Skynet? Deixe-me saber nos comentários abaixo e fique atento para saber como a Vendasta pode ajudá-lo a navegar no processo programático.