Co to jest reklama programatyczna?

Świat reklamy jest pełen żargonu i ciągle pojawiają się nowe wyrażenia. Jednym z nowych zwrotów, które być może słyszałeś w ciągu ostatnich kilku lat, jest „reklama programatyczna”. Co to jest i dlaczego brzmi tak technicznie? Weź mnie za rękę i chodź ze mną do świata reklamy, gdzie zapuścimy się w głąb, by odkryć królestwo reklamy programatycznej.

Jeśli jesteś kompletnym nowicjuszem w świecie reklamy, pozwól, że przygotuję dla Ciebie scenę. Sposób, w jaki reklamy docierają z firmy do małego pudełka 300 x 250 na ekranie, polega na tym, że nabywca mediów z agencji reklamowej kupił to miejsce w tym czasie na tę konkretną reklamę. Sposób, w jaki nabywca mediów decyduje o zakupie określonej części czasoprzestrzeni na potrzeby reklamy, jest znacznie bardziej złożony i obejmuje uwzględnienie stawek cenowych, danych demograficznych docelowych odbiorców, formatów i innych elementów.

Jeśli ktoś z was pomyślał „czy jest łatwiejszy sposób?”, nie jest sam. Świat reklamy zastanawiał się nad tym samym, a jako odpowiedź opracowano reklamę programatyczną.

Zautomatyzowane Królestwo Reklamy i RTB

Reklama programatyczna ma miejsce, gdy oprogramowanie jest wykorzystywane do zakupu cyfrowej przestrzeni reklamowej zamiast ludzi. Odsuńcie na bok ludzkich nabywców mediów, roboty przejmują kontrolę! Zamiana ludzi na maszyny jest korzystna dla reklamodawców. Pamiętasz tę całą pracę fizyczną omawianą podczas budowania naszego świata? Wydajne, liczące maszyny mogą teraz w ciągu milisekund przeprowadzić złożone rozważania, które dotyczyły każdej oferty i zakupu powierzchni reklamowej. Licytowanie przestrzeni reklamowej można zautomatyzować, a dzięki informowaniu oprogramowania zautomatyzowanego, do jakiego rodzaju odbiorców chcesz dotrzeć, reklamy można teraz kierować skuteczniej niż kiedykolwiek.

Witamy w królestwie reklamy zautomatyzowanej.

Las RTB: Licytacja w czasie rzeczywistym

Zanim zanurkujemy zbyt głęboko, zróbmy krótką wycieczkę do lasu RTB, gdzie na drzewach rosną miejsca reklamowe, które roboty mogą zbierać. Wyrażenie RTB (real time bidding) jest często używane zamiennie z reklamą programatyczną, ale RTB to tak naprawdę tylko jedna część procesu i szkielet, na którym zbudowany jest programatyczny zakup reklam. Przestrzeń reklamowa jest kupowana i sprzedawana na aukcji cyfrowej, podczas której wygrywający licytant może wyświetlać swoją reklamę w tej przestrzeni. Dzieje się to w czasie rzeczywistym (stąd licytowanie w czasie rzeczywistym) i właśnie tego używa programowe oprogramowanie reklamowe do zakupu powierzchni reklamowej. Gwoli wyjaśnienia, RTB to aukcja, a reklama programatyczna to pełna automatyzacja procesu licytacji, zakupu i wyświetlania reklam.

Dobra, wróćmy do automatyzacji!

Zamek kampanii

W królestwie reklamy programatycznej to maszyny wykonują pracę, a reklamodawcy rządzą z kampanijnego zamku. To ludzie, profesjonaliści od reklamy, którzy są królami i królowymi, rządzą z zamku kampanii i ustalają prawa kraju. Reklamodawcy określają zasady i zakres kampanii, a oprogramowanie programatyczne wykonuje wszystkie podrzędne zadania. Ustalą ceny i strategie, starannie wybiorą kanały promocji, opracują znaczące kampanie i nie tylko. Technofobia nie jest konieczna, ludzie nadal są głęboko zaangażowani w ten proces.

Dlaczego reklama programatyczna?

Oto podsumowanie, dlaczego reklama programatyczna jest najlepszym królestwem w świecie reklamy:

Efektywność

Wszyscy znamy ludzi, prawda? Bez względu na to, ile mają wspaniałych cech, zawsze istnieje pewien stopień zawodności i miejsce na błędy. Roboty nie chorują, nie potrzebują urlopu i nie mogą łamać zasad. Chociaż wolałbym mieć ludzkiego współpracownika i przyjaciela niż robota, jeśli chodzi o kupowanie i sprzedawanie przestrzeni reklamowej, te rzeczy mają znaczenie. Reklamy zautomatyzowane usuwają z równania ludzi wolno korzystających z komputerów, dzięki czemu proces kupowania reklam jest setki razy szybszy i zmniejsza prawdopodobieństwo popełnienia błędu. Ponadto programowe oprogramowanie reklamowe może wprowadzać niewielkie, natychmiastowe korekty zmiennych kampanii, których ludzie mogą nie brać pod uwagę lub nie mają czasu na zmianę.

Optymalizacja

Roboty są znacznie lepszymi analizatorami danych niż ludzie, a oprogramowanie programistyczne może dostosować dziesiątki zmiennych w konturach kampanii, aby zoptymalizować kampanię i uzyskać pożądany zwrot z inwestycji. Ludzka strona marketingu może ustalać budżet, cele, zasięg sieci i nie tylko, a oprogramowanie programistyczne będzie działać razem z nim, aby uzyskać najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej w marketing złotówki. Przywitaj się z dostarczaniem hiper-trafnych, wielokanałowych doświadczeń, które zwiększają świadomość marki, zmniejszają odejście i konwertują użytkowników z zawrotną prędkością.

Koszt

Po co zatrudniać drogiego, potencjalnie nierzetelnego człowieka do kupowania i sprzedawania powierzchni reklamowej, skoro można dostać maszynę, która zrobi to lepiej i za mniej? Zastosowanie reklamy programatycznej spowoduje wymierne obniżenie kosztów zakupu mediów, a także pozwoli wydajniej zaplanować (mniej namacalną) moc mózgu. Nie wspominając o tym, że z maszyną u steru Twoje kampanie osiągną lepszy zwrot z inwestycji niż byłoby to możliwe w przypadku kampanii prowadzonych przez ludzi.

Jakość kampanii

Dzięki żmudnym zadaniom wykonywanym przez programowe oprogramowanie Twój zespół marketingowy ma czas, energię i zasoby potrzebne do opracowania strategicznych taktyk oraz planowania wyrafinowanych i skutecznych kampanii marketingowych. Każdy z tych złożonych planów kampanii będzie realizowany przez programowe oprogramowanie, które ma możliwość szybkiej zmiany drobnych zmiennych, aby uzyskać najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki. Po każdej kampanii z reklamami programatycznymi otrzymasz również szczegółowe, pełne danych raporty, dzięki którym możesz lepiej zaplanować kolejną kampanię.

Kto potrzebuje reklamy programatycznej?

Wszyscy wiemy, że nie bierze się człowieka do walki robotów. W świecie kupowania reklam cyfrowych to maszyny kontra maszyny, a przestrzeń reklamowa jest kupowana i sprzedawana szybciej niż mrugniesz okiem. Zautomatyzowane kupowanie reklam może zaoferować odbiorcom, do których chcesz dotrzeć, hipertrafne, hiper-targetowane reklamy displayowe. Jeśli chcesz wyświetlać reklamy displayowe online, skorzystaj ze zautomatyzowanego kupowania reklam.

Poza tym interakcje międzyludzkie są takie XX-wieczne.

Reklama programatyczna jest duża i nie jest czymś, co zniknie w ciągu najbliższych kilku lat. Według badania przeprowadzonego przez eMarketer, w 2016 roku wydatki na programmatic digital display w Stanach Zjednoczonych osiągną 22,10 miliarda dolarów (Emarketer). Królestwo się rozwija i każdego dnia wyprzedza nowe terytorium reklamowe. Digiday nazwał nawet programowanie „przyszłością kupowania reklam”, więc może świat robotów i ludzi żyjących w harmonii jest bardziej prawdopodobny, niż Terminator kazał nam sądzić.

Więc co o tym myślisz? Czy wskoczysz w pierwszy pociąg do Królestwa Reklamy Programmatic, czy bardziej obawiasz się potencjalnego Skynetu? Daj mi znać w komentarzach poniżej i bądź na bieżąco, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Vendasta może pomóc Ci poruszać się po procesie programowym.