Organik ve Ücretli Arama

Çevrimiçi varlığınızı oluşturmak, her büyüklükteki veya geliştirme aşamasındaki işletmeler için önemlidir. Arama motorları (Google, Yahoo ve Bing gibi) günümüzde bilgi, ürün ve hizmet arayan tüketiciler tarafından yaygın olarak kullanıldığından, çevrimiçi varlığınızı oluşturmada önemli bir rol oynamaktadır.

Arama motorlarıyla ilgili olarak çevrimiçi varlığınızı geliştirmenin iki yolu vardır: organik arama motoru optimizasyonu ve ücretli arama reklamcılığı. Hem organik hem de ücretli çabalar, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmaya yönelik olsa da, ister potansiyel müşteri dönüşümü veya web sitenize artan trafik yoluyla olsun, iki strateji farklı şekilde kullanılır. Bu gönderi, iki tür arama motoru stratejisini ve bunların çevrimiçi varlığınızı oluşturmanıza nasıl yardımcı olabileceğini ele alacaktır.

organik arama

Organik arama sonuçları, bir kişi arama kutusuna bir kelime veya kelime öbeği yazdıktan sonra Arama Motoru Sonuçları Sayfasında (SERP) görünen web sitelerinin listesidir. Arama motorları, sonuçları arama terimleriyle alaka düzeyine ve diğer çeşitli faktörlere göre sıralar.

Arama motoru optimizasyonu

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), arama motorlarının sitenizi insanların aradığı alakalı kelime öbekleri ve anahtar kelimeler için sıralamasına yardımcı olmak için kullanılan çeşitli yöntemleri ifade eder. İşletme web sitenizin sıralamasını etkileyen bir dizi faktör vardır.

SEO'nun Unsurları

Web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarındaki sıralamasını iyileştirmek için hem işletmenizin web sitesinde hem de başka bir yerde çevrimiçi olarak çaba gösterilebilir. Web sitenizin aşağıdaki bileşenleri arama motorları için optimize edilebilir:

• • İçerik

Web sitenizde ziyaretçilerle alakalı yüksek kaliteli, benzersiz içerik kullanmak site sıralamanızı yükseltecektir. Bu tür içerik, genel soruları yanıtlamaya ve özellikle işletmeniz hakkında bilgi sağlamaya odaklanmalıdır.

• • kodlama

Meta ve alt etiketlerden H1 kullanımına ve kurallı optimizasyona kadar, bir web sitesinin arka ucu, bir sitenin ne için bilinmek istediğini vurgulamak için bir fırsat hazinesidir.

• • Mimari

Başlıkların, alt başlıkların ve alt etiketlerin kullanılması, web sitenizin daha kolay okunmasını ve daha hızlı yüklenmesini sağlayabilir; bu, bir arama motorunun tercih edilebilirliğini kazanmanıza yardımcı olabilecek iki faktördür.

Arama motoru sıralamalarınızı etkileyebilecek işletme web sitenizin dışında da faktörler vardır. Bunlar şunları içerir:

• • Geri Bağlantı

Geri bağlantılar, siteniz için başka bir siteden alınan bir "oy"u temsil eder. Saygın sitelerden ne kadar çok "oy" alırsanız, arama motorları sitenize o kadar olumlu bakacaktır.

• • Müşteri İnceleme Siteleri

Arama motorları, insanların bir satın alma işlemi yaparken büyük ölçüde çevrimiçi incelemelere güvendiğini bilir. Sonuç olarak, işletmeniz için çevrimiçi incelemelerin hacmi ve kalitesi, arama motorlarının sizi arama sonuçlarında sıralamaya nasıl karar verdiği üzerinde bir miktar etkiye sahiptir.

SEO'nun Faydası

İyi bir işletme web sitesi, arama motorlarından minimum çaba gerektiren bir web sitesidir. Web sitenizi arama motorlarının okumasını ve bulmasını kolaylaştırmak, web sitenizi ziyaretçilerin okumasını ve bulmasını da kolaylaştırır. Sitenizde ne kadar gezinilebilir olursa, o kadar çok dönüşüm görürsünüz. Ayrıca, web siteniz SERP'lerde en üst konumda olduğunda, işletmeniz daha fazla görünürlük kazanarak site trafiğini ve marka bilinirliğini artırır.

Ücretli Arama

Ücretli arama sonuçları, bir SERP'de görünen ve reklam olarak etiketlenen sponsorlu reklamlardır. Ücretli arama, Arama Motoru Pazarlaması (SEM) ve tıklama başına ödeme reklamı (PPC) olarak da adlandırılır. Arama motoruna bağlı olarak, ücretli arama reklamları, organik sıralamaların üzerinde ilk 3-4 noktada görünür. Örneğin, Google'ın SERP'inde ücretli arama ağı reklamları ilk dört noktadır ve bu sonuçların yanında "Reklam" yazan küçük bir yeşil kutu bulunur. Bu sıralamaları elde etmek için ödeme yaparken, sıralamaya çalıştığınız arama terimleriyle alaka düzeyi yine de önemlidir.

Ücretli Arama Ağı Reklamları

SEO stratejilerinde olduğu gibi, tıklama başına ödeme reklamları olarak da bilinen ücretli arama reklamları, işletme web sitenizin ve ürünlerinizin çevrimiçi görünürlüğünü artırmayı amaçlar. Bununla birlikte, SEO öncelikle organik olarak keşfedilmeye odaklanırken, ücretli arama reklamcılığı, web sitenizin büyük arama motorlarında görüntülenmesi için teklif vermeyi içerir.

Ücretli Arama Ağı Reklamlarının Unsurları

Organik arama çabaları biraz daha pasif olsa da, ücretli reklamcılık, genellikle reklam metninde belirli bir harekete geçirici mesaj (CTA) veya promosyon belirten daha aktif bir öğeye sahiptir. Ücretli arama reklamları, doğrudan hedef kitlenizin önüne yerleştirilir. Ayrıca, genellikle yer hedeflemeyi kullanırlar, yani belirli bir alanda belirli ürün veya hizmetleri arayan kullanıcılara odaklanırlar.

Ücretli Arama Modelleri

Genellikle ücretli arama ağı reklamları, tıklama başına maliyet (TBM) veya bin gösterim başına maliyet (BGBM) modelini takip eder. Bir TBM modeliyle, yalnızca bir kullanıcı onunla etkileşime girerse, yani reklamınızı tıkladıysa reklamınızın görüntülenmesi için ödeme yaparsınız. Bir BGBM modeliyle, reklamınızın aldığı gösterim sayısı kadar ödeme yaparsınız; esasen görünürlük için ödeme yaparsınız.

Ücretli Aramanın Faydaları

Ücretli arama reklamcılığıyla, işletmenizin web sitesi müşteriler tarafından tam da bir ürün veya hizmet aradıkları anda görülebilir. Bu şekilde, özel açılış sayfasına daha fazla trafik çekebilir ve bu ziyaretçileri işletmeniz için yeni potansiyel müşterilere dönüştürebilirsiniz.

Ücretli arama ağı reklamcılığının belki de en büyük yararı, aciliyetidir. Bu yöntem yalnızca web sitenize yüksek hacim kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda bunu daha çabuk yapar. Reklam platformları, doğru trafiğe sahip olduğunuzdan emin olmak için belirli kitleleri hedeflemenize de olanak tanır.

Organik Arama ve Ücretli Arama karşılaştırması

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), web sitenizin Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorlarındaki organik veya doğal varlığını artırmaya odaklanır. Ücretli arama reklamcılığı ise hem demografik hem de coğrafi odakları içerebilen belirli hedef kitlelere odaklanır.

SEO herhangi bir medya harcaması gerektirmez, ancak ilgili içerik üretme, web sitesi güncellemeleri yapma ve web genelinde web sitenize yetki/referans oluşturma için zaman ve maliyet gerektirir. SEO, sonuçları görmeden önce genellikle 6 aya kadar süren uzun vadeli bir taahhüttür.

Ücretli reklamcılık çözümleri daha hızlı bir yatırım getirisi sunar ve web sitenize yüksek miktarda alakalı trafik çekebilir, ancak bunlar gerçek reklamlarınızın genel maliyetini gerektirir.

İş hedefleriniz, hedef kitleniz ve bütçeniz gibi faktörler, işiniz için hangi stratejinin en iyi olduğunu oynayacaktır. Tipik olarak, en iyi seçeneğiniz, yeni iş için ihtiyacınızın ne kadar acil olduğuna ve yatırım getirisi için ne kadar bekleyebileceğinize bağlı olarak, ikisinin bir kombinasyonunu kullanmaktır.

Hem organik hem de ücretli arama çabalarının mükemmel faydaları vardır. Doğru yapıldığında, her ikisi de işletmeniz hakkında mükemmel bir kamuoyu farkındalığına yol açacaktır.