Haftalık İçerik Pazarlama Trendleri 27 Haziran 2022

Haziran ayını, markanızı mükemmelliğe taşımanıza yardımcı olacak içerik pazarlama trendleriyle kapatıyoruz. Daha fazla marka, içerik stratejilerini ilişkilendirilebilir gerçek hayat senaryolarına yönlendirerek kampanyalarını tanıtırken, insan merkezli hikaye anlatımı en çok ilgi gören konulardan biri olmaya devam ediyor.

Benzer bir şekilde, artan sayıda modern tüketici ve izleyici, bir işi yönetmenin ötesinde değerli bir amaca katkıda bulunan şirketleri tercih ederek amaçlı iletişime öncelik vermeye devam ediyor. Amaca yönelik içerik pazarlama stratejilerinin yeni dalgası, yeşil girişimleri veya promosyon malzemelerinin üzerine DEI (çeşitlilik, eşitlik ve katılım) mesajlarını içerebilir.

Bu nedenle, maksimum katılımı çekmek için gösterişli estetiğin ve şık kullanıcı deneyimlerinin ötesine geçmek kampanyalarınız için oldukça avantajlı olabilir. Markaların, kurumsal hedeflerini ilerletmek için benzer düşünen bireylerle bağlantı kurması hayati hale geldi. Ayrıca, amaçlı pazarlama söz konusu olduğunda, mesele anlatmak değil, göstermektir. Başarılı markaların farkı nasıl ayırt ettiğini paylaşıyoruz, yeşil yıkama ve diğer marka olumsuz çağrışımları riskini azaltıyoruz.

Hızlı Linkler

İnsan Odaklı Hikaye Anlatıcılığı: Kitle Etkileşiminin Anahtarı

Amaca Uygun Markalama Neden Şimdi Her zamankinden Daha Önemli?

"Gösterme Anlatma" Büyük Bir İçerik Pazarlama Kuralı Olarak Kalıyor

İnsan Merkezli Hikaye Anlatıcılığının İçerik Pazarlamasına Etkisi

Modern tüketiciler ve izleyiciler, destek sunmadan önce markalarla kişisel bir bağlantı ararlar. Özgünlük, şeffaflık ve dürüstlük, özellikle daha fazla insan çeşitli amaçlarla erişilebilir çevrimiçi içeriğe yöneldikçe, içerik pazarlamasının ana temalarıdır.

Ek olarak, daha fazla müşteri, yanlış haberlerin ve reklamların yaygın tehlikelerinin daha fazla farkına varıyor; bir ankette, müşterilerin %69'unun markaların yanlış bilgi yaymasından korktuğu görülüyor . Odak noktasını marka temsilcilerinden sıradan bireylere kaydıran insan merkezli hikaye anlatımı, daha geniş bir kitleyle bağlantı kurmak için mükemmel bir sahne oluşturabilir.

İnsan odaklı içerik pazarlamasında bazı etkili stratejiler şunları içerir:

• Pazarlama kampanyanızda gerçek dünyadaki vaka çalışmalarını ve tanıklıkları paylaşmak. Örneğin Dove'un Cesaret Güzeldir Kampanyası, sağlık çalışanlarının pandemi sırasında yaşadıklarına yer verdi.

• Hedef kitlenizin kolayca empati kurabileceği ilişkilendirilebilir senaryolar sunarak, artan yanıt ve katılım sağlar.

• Orijinalin sosyal kanıtını sağlamak için uygun olduğunda marka elçilerinin sosyal medya tanıtıcılarını görüntülemek

• Belirli müşteri sorunlarını belirlemek ve bu sorunları bilgilendiren ve çözen değerli pazarlama içeriği sağlamak.

Markanıza Amaç Katmanın Gücü

Modern tüketiciler , bir markanın amacına yönelik yeni bir ilgi geliştirdiler . Bu girişimler, eko-sürdürülebilirlikten toplumsal cinsiyet eşitliği için sosyal adalete kadar değişebilir ve bir markanın içerik pazarlamasının nedeni yansıtması esastır.

Özünde, amaca yönelik markalaşma, işletmeleri müşterilerle duygusal olarak birbirine bağlar ve bu da ultra rekabetçi ekonomide oyunun kurallarını değiştiren bir işlev görebilir.

Amaca yönelik markalaşma, gelişmiş müşteri memnuniyeti ve sadakatine doğrudan katkıda bulunabilir. Bir pazar araştırmasına göre, insanların %80'i işletmelerin sosyal ve çevresel sorunları ele alma konusunda her zamankinden daha fazla sorumluluğa sahip olduğuna inanıyor.

Benzer şekilde, geçmiş müşteri raporları, on bin yılda dokuzunun markaları daha büyük bir amaç için değiştireceğini göstermiştir. Bu nedenle, içerik pazarlamanızı amaca yönelik marka bilinci oluşturma ile konumlandırmak, kampanyalarınızı uzun vadede eğrinin önüne koyabilir.

Aşağıdakileri yaparak amaca yönelik markalaşmadan yararlanabilirsiniz:

• Hedef kitlenizin motivasyonlarını ve ilgi alanlarını ve onları marka tekliflerinizle nasıl ilişkilendirebileceğinizi anlamak için tutarlı geri bildirim almak ve anketler yapmak.

• Hedefte özetlenen değerlere dayalı olarak temel bir misyon oluşturmak ve içerik pazarlamasını oluşturmak/düzenlemek.

• Marka amacı ile tutarlı kalmak için içerik pazarlama materyallerini sürekli gözden geçirmek ve revize etmek.

• Markanızın pazarda sunduğu temel özellikleri ve bu benzersiz noktaları içeriğinizde nasıl konumlandırabileceğinizi strateji haline getirin.

• İçerik pazarlamanıza, müşterileri/okuyucuları bağış veya yerel tedarikçileri destekleme taahhüdü gibi anlamlı bir amaca yönlendiren anlamlı CTA'lar eklemek.

"Gösterme Anlatma" Altın Kural Kalıyor

Anlatmaktan çok göstermek, ilk günlerinden beri bir içerik pazarlama ilkesi olmuştur. Markalar, amaca yönelik mesajlar iletme ihtiyacının arttığını keşfettikçe, uygulama son zamanlarda daha hassas bir süreç haline geldi.

Bir fikrin gösterilmesi, bir marka vaadinin arkasındaki özgünlüğü sergilerken daha akılda kalıcı pazarlama içeriği oluşturan görsel ve video tasvirleri içerir. "Anlatan" içerik, müşterilere bir markanın devam eden girişimleri ve çabaları hakkında açık ayrıntılar sağlayabilirken, izleyicileri herhangi bir ilerleme biçimine ikna etmek için çok ihtiyaç duyulan kanıt veya verilerden yoksundur.

Şirketlerin/markaların iddialarına rağmen çevre dostu eylemlerde bulunamadığı yeşil yıkama vakalarında ani bir artış oldu. Yeşil yıkamanın yaygınlığı , pazarlama materyallerindeki sürdürülebilirlik iddiaları konusunda tüketiciler arasında artan bir güvensizliğe yol açtı.

Diğer "yıkama" uygulamaları (mavi yıkama gibi), bir şirketin lanse edilen pazarlama amaç ve hedeflerine göre yapılan fiili işin kanıtını takip eden eylemlerden veya kanıtlardan yoksun olduğunda ortaya çıkar.

Anlatmak yerine göstererek, bir amaca fazla bağlanma ve müşteri güvenini zedeleme risklerini azaltan kaliteli içeriği etkili bir şekilde oluşturabilirsiniz. Süreçte yer alan adımlardan bazıları şunlardır:

• Kampanya performans beklentilerini, hedef belirlemeyi, hedef kitle şeffaflığını ve bilgileri sunmaya yönelik araçları içeren sistematik zihin haritalama yoluyla içerik pazarlama stratejilerine beyin fırtınası yapmak.

• Sahte iddialardan veya kesin ifadelerden ve kanıtlarla desteklenmeyen vaatlerden kaçının.

• Bir iddiayı açıklarken belirli ölçümler veya değerler uygulamak. Örneğin, bir ürünün yalnızca malzemeyi listelemek yerine %60 bambu içerdiğini paylaşabilirsiniz.

• İddiaları her zaman doğrulanabilir verilerle yedekleyin ve kimlik doğrulama için geçerli olduğunda üçüncü taraf sertifikalarını ekleyin.

Komut Dosyası ile İçerik Pazarlamanızı Noktada Tutun

Scripted platformundaki incelenmiş ve deneyimli yazarlar, pazarlama mesajlarınızı hassasiyetle iletmek için en son sektör uygulamalarını ve yönergelerini takip eder. Amaca yönelik kampanyalarınızı bugün optimize etmek için 30 günlük deneme sürümünüzü Scripted ile başlatın!