Tendances hebdomadaires du marketing de contenu 27 juin 2022

Nous terminons le mois de juin avec les tendances du marketing de contenu qui vous aideront à propulser votre marque vers l'excellence. La narration centrée sur les personnes reste un attrait majeur, car de plus en plus de marques font la promotion de leurs campagnes en orientant les stratégies de contenu vers des scénarios réels pertinents.

Dans le même ordre d'idées, un nombre croissant de consommateurs et d'audiences modernes continuent de donner la priorité à une communication ciblée, favorisant les entreprises qui contribuent à une noble cause au-delà de la gestion d'une entreprise. La nouvelle vague de stratégies de marketing de contenu ciblées peut inclure des initiatives vertes ou des messages DEI (diversité, équité et inclusion) en plus du matériel promotionnel.

Il peut donc s'avérer très avantageux pour vos campagnes d'aller au-delà d'une esthétique raffinée et d'expériences utilisateur élégantes pour attirer un engagement maximal. Il est devenu vital pour les marques de se connecter avec des personnes partageant les mêmes idées pour atteindre leurs objectifs organisationnels. De plus, lorsqu'il s'agit de marketing ciblé, il s'agit de montrer et non de dire. Nous partageons comment les marques qui réussissent distinguent la différence, réduisant le risque de greenwashing et d'autres associations défavorables à la marque.

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Storytelling centré sur les personnes : la clé de l'engagement du public

Pourquoi l'image de marque ciblée est plus importante que jamais

"Show Don't Tell" reste une règle majeure du marketing de contenu

L'impact de la narration centrée sur les personnes sur le marketing de contenu

Les consommateurs et les publics modernes recherchent une connexion personnelle avec les marques avant d'offrir un soutien. L'authenticité, la transparence et l'honnêteté sont des thèmes centraux du marketing de contenu, d'autant plus que de plus en plus de personnes se tournent vers le contenu en ligne accessible à diverses fins.

De plus, de plus en plus de clients sont devenus plus conscients des dangers rampants des fausses nouvelles et de la publicité, où une enquête montre que 69 % des clients craignent que les marques ne diffusent de fausses informations . Une narration centrée sur les personnes qui déplace le recentrage des représentants de la marque vers les individus ordinaires peut constituer le cadre idéal pour se connecter avec un public plus large.

Certaines stratégies efficaces de marketing de contenu centré sur les personnes incluent :

• Partager des études de cas et des témoignages réels dans votre campagne marketing. Par exemple, la campagne Courage is Beautiful de Dove a présenté les expériences des travailleurs de la santé pendant la pandémie.

• Présenter des scénarios pertinents avec lesquels votre public cible peut facilement s'identifier, ce qui entraîne une réponse et un engagement accrus.

• Afficher les identifiants des médias sociaux des ambassadeurs de la marque, le cas échéant, pour fournir une preuve sociale de l'authenticité

• Identifier les problèmes spécifiques des clients et fournir un contenu marketing précieux qui informe et résout ces problèmes.

Le pouvoir d'ajouter un but à votre image de marque

Les consommateurs modernes ont développé un nouvel intérêt pour le but d'une marque . Ces initiatives peuvent aller de l'éco-durabilité à la justice sociale pour l'égalité des sexes, et il est essentiel que le marketing de contenu d'une marque reflète la cause.

À la base, une image de marque ciblée relie émotionnellement les entreprises aux clients, ce qui pourrait changer la donne au sein de l'économie ultra-compétitive.

Une image de marque ciblée peut directement contribuer à améliorer la satisfaction et la fidélité des clients. Selon une étude de marché, 80 % des personnes interrogées pensent que les entreprises ont plus que jamais la responsabilité de s'attaquer aux problèmes sociaux et environnementaux.

De même, les rapports de clients antérieurs ont montré que neuf milléniaux sur dix changeraient de marque pour une marque associée à une cause plus importante. Par conséquent, le positionnement de votre marketing de contenu avec une image de marque ciblée pourrait donner à vos campagnes une longueur d'avance à long terme.

Vous pouvez tirer parti d'une stratégie de marque ciblée en :

• Recevoir des commentaires cohérents et mener des enquêtes pour comprendre les motivations et les intérêts de votre public cible et comment vous pouvez les connecter aux offres de votre marque.

• Établir une mission principale et créer/aligner le marketing de contenu sur la base des valeurs décrites dans l'objectif.

• Examiner et réviser constamment les supports de marketing de contenu pour rester cohérents avec l'objectif de la marque.

• Élaborez une stratégie sur les attributs clés offerts par votre marque sur le marché et sur la façon dont vous pouvez positionner ces points uniques dans votre contenu.

• Ajoutez des CTA significatifs dans votre marketing de contenu qui rallient les clients/lecteurs à une cause significative telle qu'un don ou une promesse de soutien aux fournisseurs locaux.

"Show Don't Tell" reste une règle d'or

Montrer plutôt que dire est un principe du marketing de contenu depuis ses débuts. La pratique est devenue un processus plus délicat ces derniers temps, car les marques ont de plus en plus besoin de diffuser des messages ciblés.

Montrer une idée implique des représentations visuelles et vidéo qui créent un contenu marketing plus mémorable tout en mettant en valeur l'authenticité derrière une promesse de marque. Bien qu'un contenu qui «renseigne» puisse fournir aux clients des détails explicites sur les initiatives et les efforts en cours d'une marque, il leur manque les preuves ou les données indispensables pour convaincre le public de toute forme de progrès.

Il y a eu un pic dans les cas de greenwashing où les entreprises/marques ne parviennent pas à mener des actions respectueuses de l'environnement malgré leurs affirmations. La généralisation de l'écoblanchiment a conduit à une méfiance croissante des consommateurs à l'égard des allégations de durabilité dans les supports marketing.

D'autres pratiques de « lavage » (telles que le bluewashing) se produisent lorsqu'une entreprise n'a pas les actions de suivi ou la preuve du travail réel effectué en fonction de ses buts et objectifs marketing annoncés.

Vous pouvez créer efficacement un contenu de qualité qui réduit les risques de surengagement envers une cause et de nuire à la confiance des clients en montrant plutôt qu'en disant. Certaines des étapes impliquées dans le processus comprennent:

• Réfléchissez à des stratégies de marketing de contenu grâce à une cartographie conceptuelle systématique qui implique les attentes de performance de la campagne, la définition d'objectifs, la transparence de l'audience et des outils pour fournir les informations.

• Évitez les affirmations fabriquées ou les déclarations et promesses absolues non étayées par des preuves.

• Appliquer des mesures ou des valeurs spécifiques lors de l'illustration d'une allégation. Par exemple, vous pouvez indiquer qu'un produit contient 60 % de bambou plutôt que de simplement énumérer le matériau.

• Sauvegardez toujours les réclamations avec des données vérifiables et incluez des certifications tierces, le cas échéant, pour l'authentification.

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