แนวโน้มการตลาดเนื้อหารายสัปดาห์ 27 มิถุนายน 2565
เผยแพร่แล้ว: 2022-06-27ปิดท้ายเดือนมิถุนายนด้วยเทรนด์การตลาดเนื้อหาที่จะช่วยขับเคลื่อนแบรนด์ของคุณสู่ความเป็นเลิศ การเล่าเรื่องที่เน้นผู้คนเป็นศูนย์กลางยังคงเป็นสิ่งดึงดูดอันดับต้นๆ เนื่องจากมีแบรนด์ต่างๆ โปรโมตแคมเปญของตนมากขึ้นโดยนำกลยุทธ์ด้านเนื้อหาไปสู่สถานการณ์ในชีวิตจริงที่สัมพันธ์กัน
ในทำนองเดียวกัน ผู้บริโภคและผู้ชมสมัยใหม่จำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ยังคงให้ความสำคัญกับการสื่อสารอย่างมีจุดมุ่งหมาย โดยเลือกบริษัทที่มีส่วนช่วยในการก่อเหตุที่คุ้มค่ามากกว่าการดำเนินธุรกิจ คลื่นลูกใหม่ของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีจุดมุ่งหมายอาจรวมถึงความคิดริเริ่มที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม หรือการส่งข้อความ DEI (ความหลากหลาย ความเท่าเทียม และการรวม) ที่ด้านบนของสื่อส่งเสริมการขาย
ดังนั้น แคมเปญของคุณจึงอาจเป็นประโยชน์อย่างมากในการก้าวไปไกลกว่าความสวยงามที่ขัดเกลาและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ทันสมัยเพื่อดึงดูดการมีส่วนร่วมสูงสุด กลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์ในการเชื่อมต่อกับบุคคลที่มีความคิดเหมือนกันเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ขององค์กรต่อไป นอกจากนี้ เมื่อพูดถึงการตลาดแบบมีเป้าหมาย มันเป็นเรื่องของการแสดงและการไม่บอกเล่า เราแชร์ว่าแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสามารถแยกแยะความแตกต่างได้อย่างไร ลดความเสี่ยงของการล้างข้อมูลให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและการเชื่อมโยงอื่นๆ ที่ส่งผลเสียต่อแบรนด์
ลิงค์ด่วน
การเล่าเรื่องที่เน้นผู้คนเป็นศูนย์กลาง: กุญแจสู่การมีส่วนร่วมของผู้ชม
เหตุใดการสร้างแบรนด์อย่างมีเป้าหมายจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย
"แสดงไม่บอก" ยังคงเป็นกฎการตลาดเนื้อหาที่สำคัญ
ผลกระทบของการเล่าเรื่องที่เน้นผู้คนเป็นศูนย์กลางต่อการตลาดเนื้อหา
ผู้บริโภคและผู้ชมยุคใหม่แสวงหาความสัมพันธ์ส่วนตัวกับแบรนด์ก่อนที่จะเสนอการสนับสนุน ความถูกต้อง ความโปร่งใส และความซื่อสัตย์เป็นประเด็นหลักในการตลาดเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้คนจำนวนมากขึ้นหันไปใช้เนื้อหาออนไลน์ที่เข้าถึงได้เพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ
นอกจากนี้ ลูกค้าจำนวนมากขึ้นได้ตระหนักถึงอันตรายของข่าวเท็จและการโฆษณาที่ลุกลามมากขึ้น โดยการสำรวจหนึ่งแสดงให้เห็นว่า 69 % ของลูกค้ากลัวว่าแบรนด์จะเผยแพร่ข้อมูลเท็จ การเล่าเรื่องที่เน้นผู้คนเป็นศูนย์กลางซึ่งเปลี่ยนจุดโฟกัสใหม่จากตัวแทนแบรนด์เป็นบุคคลในชีวิตประจำวันสามารถกำหนดเวทีที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่กว้างขึ้น
กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพบางอย่างในการทำการตลาดเนื้อหาที่เน้นผู้คนเป็นศูนย์กลาง ได้แก่:
แบ่งปันกรณีศึกษาและคำให้การในชีวิตจริงในแคมเปญการตลาดของคุณ ตัวอย่างเช่น แคมเปญ Dove's Courage is Beautiful นำเสนอประสบการณ์ของบุคลากรทางการแพทย์ในช่วงการระบาดใหญ่
การนำเสนอสถานการณ์ที่สัมพันธ์กันที่กลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถเข้าใจได้ง่าย กระตุ้นการตอบสนองและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น
การแสดงที่จับโซเชียลมีเดียของแบรนด์แอมบาสเดอร์ตามความเหมาะสมเพื่อให้หลักฐานทางสังคมว่าเป็นของแท้
ระบุปัญหาเฉพาะของลูกค้าและจัดหาเนื้อหาทางการตลาดที่มีคุณค่าซึ่งแจ้งและแก้ไขปัญหาเหล่านั้น
พลังของการเพิ่มวัตถุประสงค์ให้กับการสร้างแบรนด์ของคุณ
ผู้บริโภคสมัยใหม่ได้พัฒนาความสนใจใหม่ใน จุดประสงค์ ของ แบรนด์ การริเริ่มเหล่านี้อาจมีตั้งแต่ความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมไปจนถึงความยุติธรรมทางสังคมเพื่อความเท่าเทียมทางเพศ และเป็นสิ่งสำคัญที่การตลาดเนื้อหาของแบรนด์จะสะท้อนถึงสาเหตุ
แก่นแท้ของการสร้างแบรนด์ การสร้างแบรนด์อย่างมีจุดมุ่งหมายจะเชื่อมโยงธุรกิจต่างๆ กับลูกค้าทางอารมณ์ ซึ่งสามารถทำหน้าที่เป็นตัวเปลี่ยนเกมภายในเศรษฐกิจที่มีการแข่งขันสูง
การสร้างตราสินค้าอย่างมีจุดมุ่งหมายสามารถช่วยเพิ่มความพึงพอใจและความภักดีของลูกค้าได้โดยตรง จากการสำรวจตลาดครั้งหนึ่งพบว่า 80% ของคนเชื่อว่าธุรกิจมีความรับผิดชอบมากขึ้นกว่าเดิม ในการแก้ไขปัญหาสังคมและสิ่งแวดล้อม
ในทำนองเดียวกัน รายงานของลูกค้าในอดีตได้แสดงให้เห็นว่า 9 ใน 10 ของคนรุ่นมิลเลนเนียลจะเปลี่ยนแบรนด์ เป็นแบรนด์ ที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุที่ยิ่งใหญ่กว่า ดังนั้นการวางตำแหน่งการตลาดเนื้อหาของคุณด้วยการสร้างแบรนด์อย่างมีจุดมุ่งหมายอาจทำให้แคมเปญของคุณล้ำหน้าในระยะยาว
คุณอาจใช้ประโยชน์จากการสร้างแบรนด์อย่างมีจุดมุ่งหมายโดย:
รับคำติชมอย่างสม่ำเสมอและทำแบบสำรวจเพื่อทำความเข้าใจแรงจูงใจและความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ และวิธีที่คุณสามารถเชื่อมต่อกับข้อเสนอแบรนด์ของคุณ
การสร้างภารกิจหลักและการสร้าง/ปรับการตลาดเนื้อหาตามค่านิยมที่ระบุไว้ในวัตถุประสงค์
ตรวจสอบและแก้ไขสื่อการตลาดเนื้อหาอย่างต่อเนื่องเพื่อให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์
วางกลยุทธ์คุณลักษณะหลักที่แบรนด์ของคุณนำเสนอในตลาดและวิธีที่คุณสามารถวางตำแหน่งจุดที่ไม่ซ้ำกันเหล่านี้ในเนื้อหาของคุณ
การเพิ่ม CTA ที่มีความหมายในตลาดเนื้อหาของคุณที่รวบรวมลูกค้า/ผู้อ่านไปสู่สาเหตุที่มีความหมาย เช่น การบริจาคหรือการให้คำมั่นว่าจะสนับสนุนซัพพลายเออร์ในท้องถิ่น
"อย่าบอก" ยังคงเป็นกฎทอง
การแสดงแทนที่จะบอก เป็นหลักการทางการตลาดเนื้อหาตั้งแต่วันแรก การปฏิบัติได้กลายเป็นกระบวนการที่ละเอียดอ่อนมากขึ้นในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ พบว่ามีความต้องการเพิ่มขึ้นในการส่งข้อความที่เน้นตามวัตถุประสงค์มากขึ้น
การแสดงแนวคิดเกี่ยวข้องกับการแสดงภาพและวิดีโอที่สร้างเนื้อหาทางการตลาดที่น่าจดจำยิ่งขึ้น พร้อมแสดงความเป็นของแท้ที่อยู่เบื้องหลังคำมั่นสัญญาของแบรนด์ แม้ว่าเนื้อหาที่ "บอก" อาจทำให้ลูกค้าได้รับรายละเอียดที่ชัดเจนเกี่ยวกับความคิดริเริ่มและความพยายามอย่างต่อเนื่องของแบรนด์ แต่พวกเขาขาดหลักฐานหรือข้อมูลที่จำเป็นมากในการโน้มน้าวผู้ชมเกี่ยวกับความคืบหน้าทุกรูปแบบ
มีการเพิ่มขึ้นอย่างมากในกรณีการล้างข้อมูลสีเขียวที่บริษัท/แบรนด์ต่างๆ ล้มเหลวในการดำเนินการที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม แม้ว่าจะมีการเรียกร้อง ความ อาละวาดของการล้างสีเขียว ทำให้เกิดความไม่ไว้วางใจที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภคเกี่ยวกับการเรียกร้องความยั่งยืนในสื่อการตลาด
แนวทางปฏิบัติ "การล้างข้อมูล" อื่นๆ (เช่น การล้างสีน้ำเงิน) เกิดขึ้นเมื่อบริษัทไม่มีการดำเนินการติดตามผลหรือหลักฐานการทำงานจริงที่ดำเนินการตามเป้าหมายและวัตถุประสงค์ทางการตลาดที่ประกาศไว้
คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพซึ่งช่วยลดความเสี่ยงของการทำเกินเหตุและทำลายความไว้วางใจของลูกค้าด้วยการแสดงแทนที่จะบอก บางขั้นตอนที่เกี่ยวข้องในกระบวนการนี้ ได้แก่:
ระดมสมองกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาผ่านการทำแผนที่ความคิดอย่างเป็นระบบที่เกี่ยวข้องกับความคาดหวังประสิทธิภาพของแคมเปญ การตั้งเป้าหมาย ความโปร่งใสของผู้ชม และเครื่องมือในการส่งข้อมูล
หลีกเลี่ยงการกล่าวอ้างที่ประดิษฐ์ขึ้นหรือข้อความที่เด็ดขาดและสัญญาที่ไม่มีหลักฐานสนับสนุน
ใช้การวัดหรือค่าเฉพาะเมื่อแสดงการอ้างสิทธิ์ ตัวอย่างเช่น คุณอาจแบ่งปันว่าผลิตภัณฑ์มีไม้ไผ่ 60% แทนที่จะระบุรายการวัสดุ
สำรองข้อมูลการอ้างสิทธิ์ด้วยข้อมูลที่ตรวจสอบได้เสมอและรวมการรับรองจากบุคคลที่สามหากมีการพิสูจน์ตัวตน
รักษาการตลาดเนื้อหาของคุณตรงประเด็นด้วยสคริปต์
นักเขียนที่ผ่านการตรวจสอบและมีประสบการณ์บนแพลตฟอร์ม Scripted จะปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติและแนวทางล่าสุดของอุตสาหกรรมเพื่อส่งข้อความทางการตลาดของคุณอย่างแม่นยำ เริ่มต้นการทดลองใช้ 30 วัน ด้วย Scripted เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญตามวัตถุประสงค์ของคุณวันนี้!
