每周内容营销趋势 2022 年 6 月 27 日
已发表: 2022-06-27我们以内容营销趋势结束 6 月，这些趋势将帮助您将品牌推向卓越。 随着越来越多的品牌通过将内容策略转向相关的现实生活场景来推广他们的活动，以人为中心的故事讲述仍然是一个热门话题。
同样，越来越多的现代消费者和受众继续优先考虑有目的的沟通，偏爱那些在经营业务之外为有价值的事业做出贡献的公司。 新一波有目的的内容营销策略可能包括在宣传材料之上的绿色倡议或 DEI（多样性、公平和包容性）信息。
因此，对于您的广告系列来说，超越优美的美学和时尚的用户体验以吸引最大的参与度可能会证明是非常有利的。 对于品牌而言，与志同道合的人建立联系以实现其组织目标变得至关重要。 此外，当涉及到有目的的营销时，它是关于展示而不是讲述。 我们分享成功品牌如何区分差异，降低漂绿和其他品牌不利联想的风险。
快速链接
以人为本的故事讲述：观众参与的关键
为什么有目的的品牌现在比以往任何时候都重要
“展示不告诉”仍然是主要的内容营销规则
以人为本的讲故事对内容营销的影响
现代消费者和受众在提供支持之前寻求与品牌的个人联系。 真实性、透明度和诚实是内容营销的中心主题，尤其是随着越来越多的人出于各种目的转向可访问的在线内容。
此外，越来越多的客户更加意识到虚假新闻和广告的猖獗危险，其中一项调查显示， 69% 的客户担心品牌传播错误信息。 以人为本的故事讲述将焦点从品牌代表转移到日常个人身上，可以为与更广泛的受众建立联系奠定完美的舞台。
以人为本的内容营销的一些有效策略包括：
在您的营销活动中分享真实案例研究和见证。 例如，Dove 的 Courage is Beautiful 运动以医护人员在大流行期间的经历为特色。
呈现您的目标受众可以轻松理解的相关场景，从而提高响应和参与度。
在适用的情况下显示品牌大使的社交媒体句柄，以提供真实的社交证明
识别特定的客户问题并提供有价值的营销内容来告知和解决这些问题。
为您的品牌添加目的的力量
现代消费者对品牌的目的产生了新的兴趣。 这些举措的范围可能从生态可持续性到性别平等的社会正义，品牌的内容营销必须反映这一事业。
在其核心，有目的的品牌在情感上将企业与客户联系起来，这可以在竞争激烈的经济中起到改变游戏规则的作用。
有目的的品牌塑造可以直接有助于提高客户满意度和忠诚度。 根据一项市场调查， 80% 的人认为企业现在比以往任何时候都更有责任解决社会和环境问题。
同样，过去的客户报告显示，十分之九的千禧一代会更换品牌，转而使用与更大事业相关的品牌。 因此，从长远来看，用有目的的品牌定位您的内容营销可以使您的活动处于领先地位。
您可以通过以下方式利用有目的的品牌：
接收一致的反馈并进行调查，以了解目标受众的动机和兴趣，以及如何将它们与您的品牌产品联系起来。
建立核心使命并根据目标中概述的价值观创建/调整内容营销。
不断审查和修改内容营销材料以与品牌宗旨保持一致。
制定您的品牌在市场上提供的关键属性以及如何在您的内容中定位这些独特点的策略。
在您的内容营销中添加有意义的 CTA，将客户/读者召集到有意义的事业中，例如捐赠或承诺支持当地供应商。
“秀不说”仍然是一条黄金法则
从早期开始，展示而不是讲述一直是内容营销的宗旨。 近年来，随着品牌发现越来越需要传递以目的为导向的信息，这种做法已成为一个更加微妙的过程。
展示一个想法涉及视觉和视频描述，创造更令人难忘的营销内容，同时展示品牌承诺背后的真实性。 虽然“讲述”的内容可能会为客户提供有关品牌正在进行的计划和努力的明确细节，但它们缺乏让观众相信任何形式的进步的急需的证据或数据。
公司/品牌尽管声称他们未能采取环保行动，但“洗绿”案例激增。 漂绿的猖獗导致消费者对营销材料中的可持续性声明越来越不信任。
当公司缺乏后续行动或根据其吹捧的营销目标和目标完成的实际工作证明时，就会出现其他“洗牌”做法（例如洗蓝）。
您可以有效地创建高质量的内容，通过展示而不是讲述来降低过度致力于某项事业和损害客户信任的风险。 该过程涉及的一些步骤包括：
通过涉及活动绩效预期、目标设定、受众透明度和传递信息的工具的系统思维导图，集思广益地制定内容营销策略。
避免捏造的声明或没有证据支持的绝对陈述和承诺。
在说明声明时应用特定的测量值或值。 例如，您可以分享产品含有 60% 的竹子，而不是简单地列出材料。
始终使用可验证的数据备份声明，并在适用于身份验证的情况下包括第三方认证。
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