Cotygodniowe trendy w marketingu treści 27 czerwca 2022 r.

Kończymy czerwiec trendami w content marketingu, które pomogą Ci doprowadzić Twoją markę do doskonałości. Narracja skoncentrowana na ludziach pozostaje główną atrakcją, ponieważ coraz więcej marek promuje swoje kampanie, kierując strategie treści w kierunku scenariuszy z życia wziętych.

Chociaż w podobnym duchu, coraz większa liczba współczesnych konsumentów i odbiorców nadal stawia na celowej komunikacji, faworyzując firmy, które przyczyniają się do wartościowej sprawy wykraczającej poza prowadzenie firmy. Nowa fala celowych strategii content marketingowych może obejmować inicjatywy ekologiczne lub komunikaty DEI (różnorodność, równość i integracja) na materiałach promocyjnych.

Dlatego może okazać się bardzo korzystne, aby Twoje kampanie wykraczały poza dopracowaną estetykę i eleganckie wrażenia użytkowników, aby przyciągnąć maksymalne zaangażowanie. Kluczowe dla marek stało się nawiązanie kontaktu z osobami o podobnych poglądach w celu realizacji ich celów organizacyjnych. Również w przypadku marketingu celowego chodzi o pokazywanie, a nie mówienie. Dzielimy się tym, jak odnoszące sukcesy marki odróżniają się od siebie, zmniejszając ryzyko „zielonego prania” i innych negatywnych skojarzeń dla marki.

Szybkie linki

Opowiadanie historii zorientowane na ludzi: klucz do zaangażowania odbiorców

Dlaczego celowy branding ma teraz większe znaczenie niż kiedykolwiek

„Pokaż, nie mów” pozostaje główną zasadą marketingu treści

Wpływ narracji zorientowanej na ludzi na marketing treści

Współcześni konsumenci i odbiorcy szukają osobistego kontaktu z markami, zanim zaoferują wsparcie. Autentyczność, przejrzystość i uczciwość to główne tematy w marketingu treści, zwłaszcza że coraz więcej osób korzysta z dostępnych treści online w różnych celach.

Co więcej, więcej klientów stało się bardziej świadomych szerzących się niebezpieczeństw związanych z fałszywymi wiadomościami i reklamami, gdzie jedna ankieta pokazuje, że 69% klientów obawia się, że marki rozpowszechniają dezinformacje . Opowiadanie zorientowane na ludzi, które przenosi punkt ciężkości z przedstawicieli marki na zwykłych ludzi, może stworzyć idealną scenę do nawiązania kontaktu z szerszą publicznością.

Niektóre skuteczne strategie w marketingu treści zorientowanym na ludzi obejmują:

• Udostępnianie rzeczywistych studiów przypadku i świadectw w kampanii marketingowej. Na przykład kampania Dove's Courage is Beautiful przedstawiała doświadczenia pracowników służby zdrowia podczas pandemii.

• Przedstawienie powiązanych scenariuszy, z którymi Twoi docelowi odbiorcy mogą łatwo wczuć się w empatię, zwiększając reakcję i zaangażowanie.

• Wyświetlanie uchwytów ambasadorów marki w mediach społecznościowych, w stosownych przypadkach, w celu zapewnienia społecznego dowodu autentyczności

• Identyfikowanie konkretnych problemów klientów i dostarczanie wartościowych treści marketingowych, które informują i rozwiązują te problemy.

Moc dodawania celu do brandingu

Współcześni konsumenci rozwinęli nowe zainteresowanie celem marki . Inicjatywy te mogą obejmować zarówno zrównoważony rozwój ekologiczny, jak i sprawiedliwość społeczną na rzecz równości płci, a istotne jest, aby marketing treści marki odzwierciedlał przyczynę.

W swej istocie, celowa marka łączy emocjonalnie firmy z klientami, co może zmienić zasady gry w ultrakonkurencyjnej gospodarce.

Celowy branding może bezpośrednio przyczynić się do poprawy satysfakcji i lojalności klientów. Według jednego z badań rynkowych, 80% ludzi uważa, że ​​firmy mają teraz większą niż kiedykolwiek odpowiedzialność za rozwiązywanie problemów społecznych i środowiskowych.

Podobnie, wcześniejsze raporty klientów wykazały, że dziewięciu na dziesięciu millenialsów zamieniłoby markę na markę związaną z większą przyczyną. Dlatego pozycjonowanie content marketingu za pomocą celowego brandingu może w dłuższej perspektywie umieścić Twoje kampanie na czele.

Możesz wykorzystać celowy branding poprzez:

• Otrzymywanie spójnych informacji zwrotnych i przeprowadzanie ankiet w celu zrozumienia motywacji i zainteresowań docelowych odbiorców oraz sposobu łączenia ich z ofertą marki.

• Ustalenie podstawowej misji i tworzenie/ustawianie content marketingu w oparciu o wartości nakreślone w celu.

• Ciągłe przeglądanie i poprawianie materiałów content marketingowych, aby zachować spójność z celem marki.

• Opracuj strategię kluczowych atrybutów oferowanych przez Twoją markę na rynku i sposobu, w jaki możesz umieścić te unikalne punkty w swoich treściach.

• Dodanie znaczących CTA do marketingu treści, które skłaniają klientów/czytelników do ważnej sprawy, takiej jak darowizna lub zobowiązanie się do wspierania lokalnych dostawców.

„Pokaż, nie mów” pozostaje złotą zasadą

Pokazywanie, a nie mówienie było zasadą content marketingu od samego początku. Praktyka ta stała się ostatnio bardziej delikatnym procesem, ponieważ marki dostrzegają rosnącą potrzebę dostarczania komunikatów ukierunkowanych na cel.

Pokazywanie pomysłu obejmuje przedstawienia wizualne i wideo, które tworzą bardziej zapadające w pamięć treści marketingowe, jednocześnie pokazując autentyczność obietnicy marki. Chociaż treści, które „mówią”, mogą dostarczać klientom wyraźnych szczegółów na temat bieżących inicjatyw i wysiłków marki, brakuje im bardzo potrzebnych dowodów lub danych, aby przekonać odbiorców o jakiejkolwiek formie postępu.

Nastąpił wzrost liczby przypadków greenwashingu, w których firmy/marki nie podejmują działań przyjaznych dla środowiska, pomimo ich twierdzeń. Nieokiełznanie greenwashingu doprowadziło do rosnącej nieufności wśród konsumentów w odniesieniu do twierdzeń dotyczących zrównoważonego rozwoju w materiałach marketingowych.

Inne praktyki „mycia” (takie jak bluewashing) mają miejsce, gdy firmie brakuje działań następczych lub dowodu rzeczywistej pracy wykonanej zgodnie z jej reklamowanymi celami marketingowymi.

Możesz skutecznie tworzyć wysokiej jakości treści, które zmniejszają ryzyko nadmiernego zaangażowania w sprawę i podważania zaufania klientów, pokazując, a nie opowiadając. Niektóre z etapów procesu obejmują:

• Burza mózgów strategii marketingu treści poprzez systematyczne mapowanie myśli, które obejmuje oczekiwania dotyczące skuteczności kampanii, wyznaczanie celów, przejrzystość odbiorców i narzędzia do dostarczania informacji.

• Unikaj sfabrykowanych twierdzeń lub bezwzględnych oświadczeń i obietnic nie popartych dowodami.

• Stosowanie określonych wymiarów lub wartości podczas ilustrowania roszczenia. Na przykład możesz powiedzieć, że produkt zawiera 60% bambusa, zamiast po prostu wymieniać materiał.

• Zawsze twórz kopie zapasowe oświadczeń z możliwymi do zweryfikowania danymi i dołącz certyfikaty innych firm, jeśli ma to zastosowanie do uwierzytelniania.

Utrzymuj swój content marketing na miejscu dzięki Scripted

Sprawdzeni i doświadczeni pisarze na platformie Scripted postępują zgodnie z najnowszymi praktykami i wytycznymi branżowymi, aby precyzyjnie dostarczać wiadomości marketingowe. Już dziś rozpocznij 30-dniowy okres próbny ze Scripted, aby zoptymalizować swoje ukierunkowane kampanie!