Tendências semanais de marketing de conteúdo 27 de junho de 2022

Encerramos o mês de junho com as tendências de marketing de conteúdo que ajudarão você a impulsionar sua marca para a excelência. A narrativa centrada nas pessoas continua sendo uma das principais atrações à medida que mais marcas promovem suas campanhas direcionando estratégias de conteúdo para cenários da vida real relacionáveis.

Na mesma linha, um número crescente de consumidores e públicos modernos continua a priorizar a comunicação com propósito, favorecendo empresas que contribuem para uma causa nobre além de administrar um negócio. A nova onda de estratégias de marketing de conteúdo intencional pode incluir iniciativas verdes ou mensagens DEI (diversidade, equidade e inclusão) em cima de material promocional.

Portanto, pode ser altamente vantajoso para suas campanhas ir além da estética refinada e das experiências do usuário elegantes para atrair o máximo de engajamento. Tornou-se vital para as marcas se conectarem com indivíduos com ideias semelhantes para promover seus objetivos organizacionais. Além disso, quando se trata de marketing proposital, trata-se de mostrar e não dizer. Compartilhamos como as marcas de sucesso distinguem a diferença, reduzindo o risco de greenwashing e outras associações adversas à marca.

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Storytelling centrado nas pessoas: a chave para o envolvimento do público

Por que o branding com propósito é importante agora mais do que nunca

"Show Don't Tell" continua sendo uma regra importante de marketing de conteúdo

O impacto do storytelling centrado nas pessoas no marketing de conteúdo

Consumidores e públicos modernos buscam uma conexão pessoal com as marcas antes de oferecer suporte. Autenticidade, transparência e honestidade são temas centrais no marketing de conteúdo, especialmente à medida que mais pessoas recorrem a conteúdo online acessível para diversos fins.

Além disso, mais clientes se tornaram mais conscientes dos perigos desenfreados de notícias falsas e publicidade, onde uma pesquisa mostra que 69% dos clientes temem que as marcas espalhem informações erradas . A narrativa centrada nas pessoas que muda o foco dos representantes da marca para os indivíduos comuns pode definir o cenário perfeito para se conectar com um público mais amplo.

Algumas estratégias eficazes no marketing de conteúdo centrado nas pessoas incluem:

• Compartilhando estudos de caso e testemunhos do mundo real em sua campanha de marketing. Por exemplo, a campanha Courage is Beautiful da Dove apresentou as experiências dos profissionais de saúde durante a pandemia.

• Apresentar cenários relacionáveis ​​com os quais seu público-alvo pode facilmente se identificar, aumentando a resposta e o engajamento.

• Exibição de identificadores de mídia social de embaixadores da marca, quando aplicável, para fornecer prova social de autenticidade

• Identificar problemas específicos do cliente e fornecer conteúdo de marketing valioso que informe e resolva esses problemas.

O poder de adicionar propósito à sua marca

Os consumidores modernos desenvolveram um interesse recém-descoberto pelo propósito de uma marca . Essas iniciativas podem ir da eco-sustentabilidade à justiça social para a igualdade de gênero, e é essencial que o marketing de conteúdo de uma marca reflita a causa.

Em sua essência, o branding com propósito conecta as empresas com os clientes emocionalmente, o que pode servir como um divisor de águas dentro da economia ultracompetitiva.

O branding com propósito pode contribuir diretamente para melhorar a satisfação e a fidelidade do cliente. De acordo com uma pesquisa de mercado, 80% das pessoas acreditam que as empresas têm, mais do que nunca, a responsabilidade de abordar questões sociais e ambientais.

Da mesma forma, relatórios anteriores de clientes mostraram que nove em cada dez millennials trocariam de marca por uma associada a uma causa maior. Portanto, posicionar seu marketing de conteúdo com uma marca intencional pode colocar suas campanhas à frente da curva a longo prazo.

Você pode alavancar a marca proposital:

• Receber feedback consistente e realizar pesquisas para entender as motivações e interesses do seu público-alvo e como você pode conectá-los às ofertas da sua marca.

• Estabelecer uma missão central e criar/alinhar o marketing de conteúdo com base nos valores delineados no objetivo.

• Constantemente revisando e revisando materiais de marketing de conteúdo para permanecer consistente com o propósito da marca.

• Crie estratégias para os principais atributos oferecidos pela sua marca no mercado e como você pode posicionar esses pontos exclusivos em seu conteúdo.

• Adicionar CTAs significativos em seu marketing de conteúdo que atraia clientes/leitores para uma causa significativa, como uma doação ou um compromisso de apoiar fornecedores locais.

"Show Don't Tell" continua sendo uma regra de ouro

Mostrar em vez de contar tem sido um princípio do marketing de conteúdo desde seus primeiros dias. A prática tornou-se um processo mais delicado nos últimos tempos, à medida que as marcas percebem a necessidade crescente de entregar mensagens orientadas a propósitos.

Mostrar uma ideia envolve representações visuais e em vídeo que criam conteúdo de marketing mais memorável, ao mesmo tempo em que mostram a autenticidade por trás de uma promessa de marca. Embora o conteúdo que "diz" possa fornecer aos clientes detalhes explícitos sobre as iniciativas e esforços contínuos de uma marca, eles não têm a prova ou os dados necessários para convencer o público sobre qualquer forma de progresso.

Houve um aumento nos casos de greenwashing em que empresas/marcas falham em oferecer ações ecologicamente corretas, apesar de suas reivindicações. A disseminação do greenwashing levou a uma crescente desconfiança entre os consumidores em relação às alegações de sustentabilidade no material de marketing.

Outras práticas de "lavagem" (como bluewashing) ocorrem quando uma empresa não tem as ações de acompanhamento ou prova de trabalho real feito de acordo com suas metas e objetivos de marketing.

Você pode efetivamente criar conteúdo de qualidade que reduz os riscos de se comprometer demais com uma causa e prejudicar a confiança do cliente, mostrando em vez de contar. Algumas das etapas envolvidas no processo incluem:

• Brainstorming de estratégias de marketing de conteúdo por meio de mapeamento mental sistemático que envolve expectativas de desempenho da campanha, definição de metas, transparência do público e ferramentas para fornecer as informações.

• Evite alegações fabricadas ou declarações e promessas absolutas não apoiadas por evidências.

• Aplicar medidas ou valores específicos ao ilustrar uma reivindicação. Por exemplo, você pode compartilhar que um produto contém 60% de bambu em vez de simplesmente listar o material.

• Sempre faça backup de declarações com dados verificáveis ​​e inclua certificações de terceiros quando aplicável para autenticação.

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