每週內容營銷趨勢 2022 年 6 月 27 日
已發表: 2022-06-27我們以內容營銷趨勢結束 6 月，這些趨勢將幫助您將品牌推向卓越。 隨著越來越多的品牌通過將內容策略轉向相關的現實生活場景來推廣他們的活動，以人為中心的故事講述仍然是一個熱門話題。
同樣，越來越多的現代消費者和受眾繼續優先考慮有目的的溝通，偏愛那些在經營業務之外為有價值的事業做出貢獻的公司。 新一波有目的的內容營銷策略可能包括在宣傳材料之上的綠色倡議或 DEI（多樣性、公平和包容性）信息。
因此，對於您的廣告系列來說，超越優美的美學和時尚的用戶體驗以吸引最大的參與度可能會證明是非常有利的。 對於品牌而言，與志同道合的人建立聯繫以實現其組織目標變得至關重要。 此外，當涉及到有目的的營銷時，它是關於展示而不是講述。 我們分享成功品牌如何區分差異，降低漂綠和其他品牌不利聯想的風險。
快速鏈接
以人為本的故事講述：觀眾參與的關鍵
為什麼有目的的品牌現在比以往任何時候都重要
“展示不告訴”仍然是主要的內容營銷規則
以人為本的講故事對內容營銷的影響
現代消費者和受眾在提供支持之前尋求與品牌的個人聯繫。 真實性、透明度和誠實是內容營銷的中心主題，尤其是隨著越來越多的人出於各種目的轉向可訪問的在線內容。
此外，越來越多的客戶更加意識到虛假新聞和廣告的猖獗危險，其中一項調查顯示， 69% 的客戶擔心品牌傳播錯誤信息。 以人為本的故事講述將焦點從品牌代表轉移到日常個人身上，可以為與更廣泛的受眾建立聯繫奠定完美的舞台。
以人為本的內容營銷的一些有效策略包括：
在您的營銷活動中分享真實案例研究和見證。 例如，Dove 的 Courage is Beautiful 運動以醫護人員在大流行期間的經歷為特色。
呈現您的目標受眾可以輕鬆理解的相關場景，從而提高響應和參與度。
在適用的情況下顯示品牌大使的社交媒體句柄，以提供真實的社交證明
識別特定的客戶問題並提供有價值的營銷內容來告知和解決這些問題。
為您的品牌添加目的的力量
現代消費者對品牌的目的產生了新的興趣。 這些舉措的範圍可能從生態可持續性到性別平等的社會正義，品牌的內容營銷必須反映這一事業。
在其核心，有目的的品牌在情感上將企業與客戶聯繫起來，這可以在競爭激烈的經濟中起到改變遊戲規則的作用。
有目的的品牌塑造可以直接有助於提高客戶滿意度和忠誠度。 根據一項市場調查， 80% 的人認為企業現在比以往任何時候都更有責任解決社會和環境問題。
同樣，過去的客戶報告顯示，十分之九的千禧一代會更換品牌，轉而使用與更大事業相關的品牌。 因此，從長遠來看，用有目的的品牌定位您的內容營銷可以使您的活動處於領先地位。
您可以通過以下方式利用有目的的品牌：
接收一致的反饋並進行調查，以了解目標受眾的動機和興趣，以及如何將它們與您的品牌產品聯繫起來。
建立核心使命並根據目標中概述的價值觀創建/調整內容營銷。
不斷審查和修改內容營銷材料以與品牌宗旨保持一致。
制定您的品牌在市場上提供的關鍵屬性以及如何在您的內容中定位這些獨特點的策略。
在您的內容營銷中添加有意義的 CTA，將客戶/讀者召集到有意義的事業中，例如捐贈或承諾支持當地供應商。
“秀不說”仍然是一條黃金法則
從早期開始，展示而不是講述一直是內容營銷的宗旨。 近年來，隨著品牌發現越來越需要傳遞以目的為導向的信息，這種做法已成為一個更加微妙的過程。
展示一個想法涉及視覺和視頻描述，創造更令人難忘的營銷內容，同時展示品牌承諾背後的真實性。 雖然“講述”的內容可能會為客戶提供有關品牌正在進行的計劃和努力的明確細節，但它們缺乏讓觀眾相信任何形式的進步的急需的證據或數據。
公司/品牌儘管聲稱他們未能採取環保行動，但“洗綠”案例激增。 漂綠的猖獗導致消費者對營銷材料中的可持續性聲明越來越不信任。
當公司缺乏後續行動或根據其吹捧的營銷目標和目標完成的實際工作證明時，就會出現其他“洗牌”做法（例如洗藍）。
您可以有效地創建高質量的內容，通過展示而不是講述來降低過度致力於某項事業和損害客戶信任的風險。 該過程涉及的一些步驟包括：
通過涉及活動績效預期、目標設定、受眾透明度和傳遞信息的工具的系統思維導圖，集思廣益地制定內容營銷策略。
避免捏造的聲明或沒有證據支持的絕對陳述和承諾。
在說明聲明時應用特定的測量值或值。 例如，您可以分享產品含有 60% 的竹子，而不是簡單地列出材料。
始終使用可驗證的數據備份聲明，並在適用於身份驗證的情況下包括第三方認證。
使用腳本保持您的內容營銷
Scripted 平台上經過審查和經驗豐富的作家遵循最新的行業慣例和指南，以精確地傳遞您的營銷信息。 立即使用 Scripted開始您的 30 天試用，以優化您的目標驅動型廣告系列！
