Tendenze settimanali di marketing dei contenuti 27 giugno 2022

Concludiamo giugno con le tendenze del marketing dei contenuti che ti aiuteranno a spingere il tuo marchio verso l'eccellenza. La narrazione incentrata sulle persone rimane una delle principali attrattive poiché sempre più marchi promuovono le loro campagne orientando le strategie di contenuto verso scenari di vita reale facilmente riconoscibili.

Sebbene allo stesso modo, un numero crescente di consumatori e pubblico moderni continua a dare la priorità alla comunicazione mirata, favorendo le aziende che contribuiscono a una causa degna oltre alla gestione di un'impresa. La nuova ondata di strategie di marketing dei contenuti mirate può includere iniziative ecologiche o messaggi DEI (diversità, equità e inclusione) oltre al materiale promozionale.

Quindi potrebbe rivelarsi estremamente vantaggioso per le tue campagne andare oltre l'estetica raffinata e le esperienze utente eleganti per attirare il massimo coinvolgimento. È diventato fondamentale per i marchi entrare in contatto con individui che la pensano allo stesso modo per promuovere i loro obiettivi organizzativi. Inoltre, quando si tratta di marketing mirato, si tratta di mostrare e non dire. Condividiamo come i marchi di successo distinguono la differenza, riducendo il rischio di greenwashing e altre associazioni avverse al marchio.

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Storytelling incentrato sulle persone: la chiave per il coinvolgimento del pubblico

Perché il branding mirato è importante ora più che mai

"Mostra non dire" rimane una regola importante per il marketing dei contenuti

Impatto dello storytelling incentrato sulle persone sul marketing dei contenuti

I consumatori e il pubblico moderni cercano una connessione personale con i marchi prima di offrire supporto. Autenticità, trasparenza e onestà sono temi centrali nel marketing dei contenuti, soprattutto perché sempre più persone si rivolgono a contenuti online accessibili per vari scopi.

Inoltre, sempre più clienti sono diventati più consapevoli dei pericoli dilaganti di notizie false e pubblicità, dove un sondaggio mostra che il 69% dei clienti teme che i marchi diffondano disinformazione . Lo storytelling incentrato sulle persone che sposta la rifocalizzazione dai rappresentanti del marchio agli individui di tutti i giorni può creare il palcoscenico perfetto per connettersi con un pubblico più ampio.

Alcune strategie efficaci nel marketing dei contenuti incentrato sulle persone includono:

• Condivisione di casi di studio e testimonianze del mondo reale nella tua campagna di marketing. Ad esempio, La campagna di Dove's Courage is Beautiful presentava le esperienze degli operatori sanitari durante la pandemia.

• Presentando scenari riconoscibili con cui il tuo pubblico di destinazione può facilmente entrare in empatia, aumentando la risposta e il coinvolgimento.

• Visualizzazione degli handle dei social media degli ambasciatori del marchio, ove applicabile, per fornire una prova sociale di autenticità

• Identificare problemi specifici dei clienti e fornire preziosi contenuti di marketing che informino e risolvano tali problemi.

Il potere di aggiungere uno scopo al tuo marchio

I consumatori moderni hanno sviluppato un ritrovato interesse per lo scopo di un marchio . Queste iniziative possono spaziare dall'ecosostenibilità alla giustizia sociale per l'uguaglianza di genere, ed è essenziale che il content marketing di un brand ne rifletta la causa.

Al centro, il branding mirato connette emotivamente le aziende con i clienti, il che potrebbe fungere da punto di svolta all'interno dell'economia ultra-competitiva.

Il branding mirato può contribuire direttamente a migliorare la soddisfazione e la fedeltà dei clienti. Secondo un'indagine di mercato, l' 80% delle persone ritiene che le aziende abbiano ora più che mai la responsabilità di affrontare le questioni sociali e ambientali.

Allo stesso modo, i rapporti dei clienti passati hanno dimostrato che nove millennial su dieci cambierebbero marchio con uno associato a una causa maggiore. Pertanto, posizionare il marketing dei contenuti con un marchio mirato potrebbe posizionare le tue campagne in testa alla curva a lungo termine.

Puoi sfruttare il branding mirato:

• Ricevere feedback coerenti e condurre sondaggi per comprendere le motivazioni e gli interessi del tuo pubblico di destinazione e come collegarli alle offerte del tuo marchio.

• Stabilire una missione principale e creare/allineare il marketing dei contenuti in base ai valori delineati nell'obiettivo.

• Rivedere e rivedere costantemente i materiali di marketing dei contenuti per rimanere coerenti con lo scopo del marchio.

• Strategia gli attributi chiave offerti dal tuo marchio sul mercato e come puoi posizionare questi punti unici nei tuoi contenuti.

• Aggiunta di CTA significative nel tuo marketing dei contenuti che raduna clienti/lettori verso una causa significativa come una donazione o un impegno a supportare i fornitori locali.

"Show Don't Tell" rimane una regola d'oro

Mostrare piuttosto che raccontare è stato un principio di marketing dei contenuti sin dai suoi primi giorni. La pratica è diventata un processo più delicato negli ultimi tempi poiché i marchi trovano la crescente necessità di fornire messaggi orientati allo scopo.

Mostrare un'idea implica rappresentazioni visive e video che creano contenuti di marketing più memorabili mentre mostrano l'autenticità dietro una promessa del marchio. Sebbene i contenuti che "raccontano" potrebbero fornire ai clienti dettagli espliciti sulle iniziative e gli sforzi in corso di un marchio, mancano delle prove o dei dati tanto necessari per convincere il pubblico di qualsiasi forma di progresso.

C'è stato un picco nei casi di greenwashing in cui aziende/marchi non riescono a fornire azioni rispettose dell'ambiente nonostante le loro affermazioni. La diffusione del greenwashing ha portato a una crescente sfiducia tra i consumatori riguardo alle affermazioni sulla sostenibilità nel materiale di marketing.

Altre pratiche di "lavaggio" (come il bluewashing) si verificano quando un'azienda non dispone delle azioni di follow-up o della prova del lavoro effettivo svolto in base ai propri obiettivi e obiettivi di marketing propagandati.

Puoi creare in modo efficace contenuti di qualità che riducano i rischi di impegnarsi eccessivamente in una causa e di danneggiare la fiducia dei clienti mostrando piuttosto che raccontando. Alcuni dei passaggi coinvolti nel processo includono:

• Brainstorming di strategie di marketing dei contenuti attraverso una mappatura mentale sistematica che coinvolge le aspettative sulle prestazioni della campagna, la definizione degli obiettivi, la trasparenza del pubblico e gli strumenti per fornire le informazioni.

• Evita affermazioni inventate o affermazioni assolute e promesse non supportate da prove.

• Applicazione di misure o valori specifici quando si illustra un reclamo. Ad esempio, potresti condividere che un prodotto contiene il 60% di bambù piuttosto che elencare semplicemente il materiale.

• Esegui sempre il backup dei reclami con dati verificabili e includi certificazioni di terze parti ove applicabile per l'autenticazione.

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