Tendencias semanales de marketing de contenido 27 de junio de 2022

Finalizamos junio con tendencias de marketing de contenidos que te ayudarán a impulsar tu marca a la excelencia. La narración centrada en las personas sigue siendo uno de los principales atractivos a medida que más marcas promocionan sus campañas dirigiendo las estrategias de contenido hacia escenarios de la vida real identificables.

Mientras que en una línea similar, un número creciente de consumidores y audiencias modernas continúan priorizando la comunicación con un propósito, favoreciendo a las empresas que contribuyen a una causa digna más allá de administrar un negocio. La nueva ola de estrategias de marketing de contenido con propósito puede incluir iniciativas ecológicas o mensajes DEI (diversidad, equidad e inclusión) además del material promocional.

Por lo tanto, podría resultar muy ventajoso para sus campañas ir más allá de una estética refinada y experiencias de usuario elegantes para atraer la máxima participación. Se ha vuelto vital para las marcas conectarse con personas de ideas afines para promover sus objetivos organizacionales. Además, cuando se trata de marketing con un propósito, se trata de mostrar y no decir. Compartimos cómo las marcas exitosas distinguen la diferencia, reduciendo el riesgo de lavado verde y otras asociaciones adversas a la marca.

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Narración centrada en las personas: la clave para el compromiso de la audiencia

Por qué la marca con propósito importa ahora más que nunca

"Mostrar no decir" sigue siendo una regla importante de marketing de contenido

El impacto de la narración centrada en las personas en el marketing de contenidos

Los consumidores y audiencias modernos buscan una conexión personal con las marcas antes de ofrecer apoyo. La autenticidad, la transparencia y la honestidad son temas centrales en el marketing de contenido, especialmente a medida que más personas recurren al contenido en línea accesible para diversos fines.

Además, más clientes se han vuelto más conscientes de los peligros desenfrenados de las noticias y la publicidad falsas, donde una encuesta muestra que el 69% de los clientes temen que las marcas difundan información errónea . La narración centrada en las personas que cambia el reenfoque de los representantes de la marca a las personas comunes puede establecer el escenario perfecto para conectarse con una audiencia más amplia.

Algunas estrategias efectivas en el marketing de contenido centrado en las personas incluyen:

• Compartir estudios de casos y testimonios del mundo real en su campaña de marketing. Por ejemplo, la campaña Courage is Beautiful de Dove presentó las experiencias de los trabajadores de la salud durante la pandemia.

• Presentando escenarios identificables con los que su público objetivo puede empatizar fácilmente, impulsando una mayor respuesta y participación.

• Mostrar identificadores de redes sociales de embajadores de la marca cuando corresponda para proporcionar una prueba social de genuina

• Identificar problemas específicos de los clientes y proporcionar contenido de marketing valioso que informe y resuelva esos problemas.

El poder de agregar propósito a su marca

Los consumidores modernos han desarrollado un nuevo interés en el propósito de una marca . Estas iniciativas pueden ir desde la ecosostenibilidad hasta la justicia social para la igualdad de género, y es fundamental que el marketing de contenido de una marca refleje la causa.

En esencia, la marca con propósito conecta a las empresas con los clientes emocionalmente, lo que podría servir como un cambio de juego dentro de la economía ultra competitiva.

Una marca con propósito puede contribuir directamente a mejorar la satisfacción y la lealtad del cliente. Según una encuesta de mercado, el 80% de las personas cree que las empresas tienen ahora más que nunca la responsabilidad de abordar los problemas sociales y medioambientales.

De manera similar, los informes de clientes anteriores han demostrado que nueve de cada diez millennials cambiarían de marca por una asociada con una causa mayor. Por lo tanto, posicionar su marketing de contenido con una marca útil podría colocar sus campañas por delante de la curva a largo plazo.

Puede aprovechar la marca con propósito al:

• Recibir comentarios constantes y realizar encuestas para comprender las motivaciones y los intereses de su público objetivo y cómo puede conectarlos con las ofertas de su marca.

• Establecer una misión central y crear/alinear el marketing de contenido en función de los valores descritos en el objetivo.

• Revisar y revisar constantemente los materiales de marketing de contenido para mantener la coherencia con el propósito de la marca.

• Crea una estrategia de los atributos clave que ofrece tu marca en el mercado y cómo puedes posicionar estos puntos únicos en tu contenido.

• Agregar CTA significativos en su marketing de contenido que reúna a los clientes/lectores hacia una causa significativa, como una donación o una promesa de apoyo a los proveedores locales.

"Mostrar no decir" sigue siendo una regla de oro

Mostrar en lugar de contar ha sido un principio de marketing de contenidos desde sus primeros días. La práctica se ha convertido en un proceso más delicado en los últimos tiempos, ya que las marcas encuentran la creciente necesidad de entregar mensajes con un propósito.

Mostrar una idea implica representaciones visuales y de video que crean contenido de marketing más memorable mientras muestran la autenticidad detrás de una promesa de marca. Si bien el contenido que "cuenta" puede proporcionar a los clientes detalles explícitos sobre las iniciativas y los esfuerzos en curso de una marca, carecen de las pruebas o los datos necesarios para convencer a las audiencias sobre cualquier forma de progreso.

Ha habido un aumento en los casos de greenwashing en los que las empresas/marcas no realizan acciones respetuosas con el medio ambiente a pesar de sus afirmaciones. El desenfreno del lavado verde ha llevado a una creciente desconfianza entre los consumidores con respecto a las afirmaciones de sostenibilidad en el material de marketing.

Otras prácticas de "lavado" (como el bluewashing) ocurren cuando una empresa carece de las acciones de seguimiento o la prueba del trabajo real realizado de acuerdo con sus metas y objetivos de marketing promocionados.

Puede crear efectivamente contenido de calidad que reduzca los riesgos de comprometerse demasiado con una causa y dañar la confianza del cliente mostrándolo en lugar de contarlo. Algunos de los pasos involucrados en el proceso incluyen:

• Lluvia de ideas sobre estrategias de marketing de contenido a través de mapas mentales sistemáticos que involucran las expectativas de rendimiento de la campaña, el establecimiento de objetivos, la transparencia de la audiencia y las herramientas para entregar la información.

• Evite afirmaciones fabricadas o declaraciones y promesas absolutas sin respaldo de evidencia.

• Aplicar medidas o valores específicos al ilustrar un reclamo. Por ejemplo, puede compartir que un producto contiene un 60 % de bambú en lugar de simplemente enumerar el material.

• Siempre respalde las afirmaciones con datos verificables e incluya certificaciones de terceros cuando corresponda para la autenticación.

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